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继方太集体之后，华帝股份也在加码结构集成烹饪中心经营。

2023年3月，华帝股份正式发布了华帝集成烹饪中心，其焦点卖点在于“一米空间七合一、15分钟4菜1汤”。简而言之，华帝集成烹饪中心能够经过差异成效板块的和谐合作以及前沿手工的加持，完成“上炒煮下蒸烤”的烹饪形式。

而华帝入局集成烹饪中心赛道，被外界视为直接对标方太集体。

约四个月前，方太集体也发布了高端成套才智厨电“方太玥影套系Pro”，其间不只包含常规的集成烹饪中心、洗碗机、清水机等产品，还包含方太*平嵌式高端冰箱，能够完成“烹、洗、储”厨房全链路的打通。

实际上，无论是方太集体照样华帝股份，进军集成烹饪中心等集成类产品的原因原由清楚明了。

一方面，我国厨电职业经由十余年的高速成长，承揽进入转型期，厨电商场逐渐从增量商场转变为存量商场，导致传统厨电产品纷繁堕入增进窘境。

另一方面，顾客关于厨房的空间、产品和烹饪体会等需求在不断进步，奥维云网的统计数据显现，20.1%的我国家庭厨房面积在6㎡以下，48.4%的家庭厨房只要6-8㎡，而8㎡以上的家庭厨房占比只要31.5%。若何*水平开释空间、进步烹饪体会，已成为时下难题。

不过，跟着房地产盈余衰退，集成烹饪中心能否成为方太集体的第二增进曲线？未来，方太集体还能否持续坚持上扬态势？

01 房地产下行，方太几近触顶

方太集体确立于1996年，专心于高端厨电的研制与出产，现在具有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、清水机、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱等品类。

作为房地产产业链上的一环，方太集体在已往数年间享用到了极大的成长盈余，乃至还获得过“万科集体年度A级搬弄是非”等称谓，凭据方太集体发表的数据，中止 2020 年 5 月，方太合作近千家房地产企业伙伴*交付了 12000多个精装项目。

而跟着房地产职业步入下行通道，厨电职业也告辞了“黄金时代”。公然数据显现，2020年，方太集体在工程途径精装修商场占有率为40%，而到了2022年，其在工程途径精装修商场占有率降至36.3%，包围稳居职业*，但下降趋势仍然较为明显。

关于厨电企业而言，工程途径包围毛利率相对较低，可主要性却清楚明了，深度绑定房地产的形式能为方太集体带来安定的出货途径和不菲的盈余空间，但是无法忽视的是，方太集体也被逼与房企产企业形成了一荣共荣、一损共损的联系，一旦房地产职业遭受强羁系，方太集体势必会遭到牵连。

东方证券在研报中指出，商场精装修浸透速率减缓，然后导致了大厨电精装配套量增速有所放缓，2021年上半年我国油烟机、燃气灶、消毒柜精装配套量区分为121万套、119万套、43万套，同比区分下滑12%、10%、7%。由此，相关厨电企业的工程途径经营会直接遭到冲击。

现实也几乎如此，跟着房地产职业高光不再，方太集体遭到了较大影响。半响方太集体至今没有上市，其策划成绩未经板上钉钉，并且无法具体讨论其净利润、毛利率等策划目标，但凭据承揽发表的数据，方太集体在2020年至2022年的总营收区分为120亿元、155亿元和162.43亿元，同比增速区分为10%、29%和4.86%，存在着明显的下滑趋势。

作为比照，2022年上半年，老板电器的总营收为44.44亿元，同比增进2.73%，归母净利润为7.23亿元，同比下降8.46%；华帝股份的总营收为28.03亿元，同比增进5.41%，归母净利润为2.41亿元，同比增进0.89%；火星人的总营收为10.23亿元，同比增进10.99%，归母净利润为1.38亿元，同比下降0.60%。

整体而言，厨电企业的策划成绩均不容乐观，大部分厨电企业已堕入瓶颈期，即便是体量大如方太集体，也仍未打破主营经营行将触及天花板的魔咒。

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02 集成烹饪中心是新增进点吗？

2022年，厨电职业指派连续了前几年的行情，存量昏暗日益强烈。奥维云网总裁郭梅德针对厨电商场的成长分析认为，在“地产盈余殆尽、浸透率宗族、低频消费特点、产品立异缺乏、消费志愿下降”五大要素的影响下，支撑厨电职业近二十年的盈余期完全耗尽。

凭据奥维云网的数据，2022年厨卫人人电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规划为1586亿元，同比下滑9.6%，其间，烹饪类专业厨电（油烟机、燃气灶、嵌入式微蒸烤）算计规划537亿元，同比下滑10.9%；净洗类（洗碗机、燃气热水器、清水器）算计规划534亿元，同比下滑11.4%，存储类（冰箱、消毒柜）算计规划962亿元，同比下滑4.8%。

不过，厨电职业并非全军覆，仍有部分细分品类坚持了较好的成长性。奥维云网的数据显现，2022年，集成烹饪中心线上商场零售量、零售额区分同比增进49.5%、35.9%，线下商场零售量、零售额区分同比增进103.6%、99.5%。

已然如此，集成烹饪中心等集成类产品会成为方太集体的第二增进曲线吗？

2019年8月，方太厨电“新物种”集成烹饪中心X系列横空出世，和传统集成类产品比较，方太集体行使上排集成规划，在完成优胜空间集成、扎实成效集成的绑架，还完成了更科学高效的排烟作用。

在2023年年初的媒体相同会上，方太集体品牌和营销跋涉副总裁孙利明显确暗示：“在牢牢把握老练经营优势、夯实策划根本盘的绑架，方太也在加快遍及与晋级新式品类，以集成烹饪中心、洗碗机两大高端拳头品类，发掘全新的增进动力。”

但是需求泼一泼冷水的是，现阶段集成烹饪中心仍处于投入期，远远没有抵达规划性的报答阶段，难以挑起大梁。

一方面，集成灶商场的增速正在放缓，凭据中怡康的统计数据，2020年至2022年，集成烹饪中心零售量区分为4.6万套、9.6万套和8.9万套，一致时期零售额区分为8.7亿元、17.8亿元和17.7亿元。清楚明了的是，2022年集成烹饪中心的增速明显回落。

另一方面，集成烹饪中心与集成灶在成效上极为类似，都是由烟机、灶具、蒸烤一体机/消毒柜组成的，前者着重多种厨房电器的组合运用，尔后者着重的是“一台机械多种运用”，然则在价钱上，集成烹饪中心的订价明显高于集成灶，好譬喻太A1.i X3.i第二代集成烹饪中心的价钱为28980元，而方太集成灶的价钱仅为其一半乃至三分之一，在两者成效趋同的景象下，顾客难免会倾向于挑选更具性价比的集成灶。

需求指出的是，集成烹饪中心的成长性优胜，怅惘耐性缺乏，只管集成烹饪中心为厨电职业供给了一个新倾向，但半响其尚处于起步阶段，仍需求商场和时刻的锻炼。就现在而言，无论是商场昏暗力照样商场教育水平，集成烹饪中心都难以成为方太集体的新增进引擎。

03 高端化定位的故事仍难题重重

在我国厨电职业，方太集体一向是高端化的代名词。方太集体董事长兼总裁茅忠群曾注释过主攻高端商场的原因原由：“我国经济成长有利于高端商场扩大，高端顾客对价钱不灵敏，高端化能避开昏暗对手。”

凭据方太集体的产品蹊径，高端成套才智厨电是其高端化故事的支点，不过，方太集体并不只仅限制在高端成套才智厨电上，而是逐渐连续到整个厨房生态的打造上。因而，即便是在冰箱商场严峻饱满的景象下，方太集体仍然推出了平嵌式高端冰箱，进一步延伸了厨房场景的广度，完善了“烹饪、洗濯、存储”厨房生态的最终一环。

不过，关于方太集体而言，要完成厨房生态结构不太简单。厨房生态结构离不开冰箱、灶具等许多细分品类的协同与调配，而方太集体的焦点产品为油烟机，包围其多元化策略有所成效，但在大多数细分品类范畴并不占优势，比如老板电器以油烟机和燃气灶见长，海尔智家的拳头产品是冰箱，比较之下，方太集体在厨房生态结构上仍存在短板。

一位厨电供应链人士向DoNews（ID：ilovedonews）暗示，方太集体敞开了我国厨电企业向高端化成长的前奏，但方太集体的高端化好像仅仅过分着重品牌本身，并经过很多广告、明星代言人等手法来推进品牌曝光度，而没有在途径昏暗力和产品昏暗力等方面构建起护城河，一旦有昏暗对手闪现和模仿，很简单对方太集体形成冲击。换言之，方太集体的高端化故事一向没有讲出差异性。

不容忽视的是，跟着房地产职业连续走弱，以及顾客的消费志愿趋于保守，方太集体在开讲高端化故事之前，照样要先拿出具有差异化的硬实力。