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这些年，若是要问什么是中国最著名的奢侈品？飞天茅台一定是最公认的谜底，作为险些永远不会下跌的酒，茅台最近却似乎有些流年晦气，飞天茅台无论是股价照样酒价都在双双下跌，让人不禁想问茅台的奢侈品神话这是怎么了？

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飞天茅台股价酒价双跌

据潇湘晨报的报道，克日，飞天茅台价钱走势备受关注，#飞天茅台电商价钱已跌到2355元#登上热搜，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价钱的转变牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。飞天茅台价钱的更改不仅反映了市场供需状态，也经常被视为整个白酒行业景气水平的风向标。

6月14日，茅台股价盘中一度下跌超2%，早盘收盘录得1525.01元/股跌1.93%，跌幅有所收窄，该价钱也创年内新低，午后股价止跌回暖，住手收盘，茅台股价报收1555元/股。

此前，据媒体统计发现，6月1日至13日，贵州茅台总市值已累计蒸发超千亿元，约莫跌掉了一个青岛啤酒的总市值。

与股价同样在下跌的另有茅台的市场价，据南方都市报的报道，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价钱的转变牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。而春节时代，散装飞天价钱还站在2700元之上，原箱飞天每瓶价钱也坚挺在3000元左右。

“今日酒价”数据显示，6月7日，53度/500ml散装飞天（2024年）价钱跌破2500元/瓶，至2470元/瓶，6月10日继续下跌，至2460元/瓶。端午后下跌态势没有扭转，6月11日跌至2445元/瓶，6月12日则至2420元/瓶。原箱飞天价钱也从节前的2720元/瓶跌至现在的2695元/瓶。若是从春节起算，则散装飞天和原箱的价钱均下降了300元左右。若是从4月27日张德芹担任茅台团体“一把手”起算，这47天时间里，散装飞天价钱跌去了140元，而原箱飞天价钱跌去了95元。

无独占偶，据经济考察报的报道，宝瑞通典当行民品认真人刘伟称，当前一瓶2024年53度飞天茅台的典当金额是1500元，客户每月需支付利息。而年头同样一瓶飞天茅台的典当金额在2000元以上。宝瑞通典当行是确立于1997年的持牌典当企业。个体典当行给出飞天茅台的典当金额，甚至不及市场指导价。天祥典当行的事情职员称，飞天茅台的典当金额不足1499元/瓶，而且只吸收原箱飞天茅台酒的典当。他还称，去年飞天茅台的典当金额为每瓶2200元—2300元。

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茅台的奢侈品神话是怎么破的？

贵州茅台这个曾被视为中国白酒行业“皇冠上的明珠”，遭遇了股价与酒价的双重下跌，引发了市场普遍的关注，曾经的*茅台到底是怎么回事？我们到底该怎么看这件事呢？

大厂卷起短剧新风暴

首先，茅台的问题外面上是其价钱系统被打乱所导致的。从外面看，茅台价钱系统的杂乱，稀奇是茅台巽风酒产物的市场定位与订价战略，是触发双重下跌的直接因素。巽风酒是由茅台团体与网易互助开发的元宇宙平台";巽风数字天下";在去年年底推出的产物。在这个平台上，用户可以购置和生意虚拟商品，其中包罗茅台酒的虚拟版本。除了巽风酒，该平台还在去年宣布了名为“茅台二十四节气酒”的另一款产物。

在外观设计上，巽风酒的包装与飞天茅台相似，但其容量为375ml，而且瓶身上标有“巽风”字样。在“巽风数字天下”中，一瓶巽风酒的订价为1498元人民币，相较于53°500ml飞天茅台的官方建议零售价仅低一元。

茅台巽风酒作为茅台团体推出的一款新品，原本意在拓宽产物线，知足差异消费者的需求，更是将其作为茅台自身数字化转型的一种实验，以是才会和互联网公司互助，来推出这样的产物。然则现实上，由于巽风酒订价战略的欠妥以及市场定位的模糊，巽风酒的推出反而打乱了原有茅台产物的价钱系统，从外面上导致了成为了茅台价钱问题的导火索。不外，外面上看这是产物战略调整引发的市场颠簸，实则是茅台品牌光环背后隐藏的深条理矛盾浮出水面。

其次，茅台的问题泉源照样供需的失衡与市场预期的严重分歧。从需求层面来看，经济环境的转变对茅台的消费群体发生了直接影响。近年来，全球经济环境的不确定性增添，海内经济也面临了多重挑战，茅台由于其高昂的价钱，导致了高净值人群才是茅台的消费客群，然而最近几年，高净值人群的财富积累泛起了一定的难题，这部门人的财富状态和消费能力受到了差异水平的影响，从而削减了茅台等高端白酒的潜在购置力。

同时，在已往几年的市场热炒中，茅台被赋予了金融属性的标签，许多人将购置茅台视为一种投资手段，而不是单纯的消费行为。这导致市场上积累了大量的社会库存，而这些库存并不等同于真实有用的消费需求。当市场热度减退，投资者最先抛售手中的存货时，茅台的现实有用需求就会进一步缩短。

更况且，酒类消费的季节性特点也不容忽视。进入酒类消费的淡季，人们对白酒的需求自然会下降。而茅台作为高端白酒的代表，其受季节性影响更为显著。再加上茅台自身也处于战略调整期，这种内部调整往往随同着市场的不确定性增添。在这种情形下，投资者和消费者的张望情绪粘稠，对未来的消费预期发生了分歧。这种分歧不仅影响了市场的信心，也加剧了茅台价钱下跌的趋势。

第三，茅台当前正处于从金融泡沫回归的要害阶段。耐久以来，茅台逾越一样平常消费品局限，被赋予了极强的金融属性，茅台的金融化在一定水平上脱离了其作为消费品的基本属性，将其推向了奢侈品市场。这种转变使得茅台的价钱不再完全由市场供需关系决议，而是受到投资、炒作等多种因素的影响。这种太过的金融化无疑加剧了市场泡沫的形成，使得茅台的价钱与其真实价值之间发生了较大的误差。

然而，任何资产的价值最终都要回归其基本功效与内在价值。当市场趋于镇定，投资者最先理性审阅茅台的真实消费基础和经济环境转变时，其高价位便难以维系。随着消费者对白酒市场的熟悉逐渐深入，他们对茅台酒的需求正在回归理性。因此，茅台的市场价值回归成为一定。这并不意味着茅台的品牌价值会大幅下降，而是其价钱将逐渐与其真实价值相符。

第四，当前茅台的降价实在并不是坏事。从久远看，茅台的价钱回归对市场是一种康健的调整，它促使消费者重新审阅茅台的本质,对于消费者而言，茅台的消费回归理性意味着他们可以以加倍合理的价钱购置到这一琼浆。已往的高价炒作不仅让茅台的价钱脱离了其现实价值，也让许多消费者感应压力。现在，随着价钱的回落，更多的消费者可以享受到茅台带来的真正的优质白酒的体验。

与此同时，茅台的消费回归理性另有助于推动整个白酒行业的康健生长。在已往，由于茅台等高端白酒品牌的太过炒作，一些白酒企业最先追求高价钱、高利润而忽视产物的品质和口感。这种不康健的市场环境不仅损害了消费者的利益，也阻碍了整个白酒行业的连续生长。

现在，随着茅台的消费回归理性，消费者最先加倍注重白酒的品质和口感。这使得那些真正具备优质产物的白酒企业有时机脱颖而出，获得更多的市场份额和时机。这也将促使整个白酒行业加倍注重产物的品质和口感，推动行业的康健生长。

茅台作为一种白酒原本就不应该被”神话“，重新回归正常这才是有利于茅台生长的事情，这一点不知道人人看明了了吗？