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相近年底，又到了手机厂商冲KPI的要害时刻。

继11月小米推出搭载第三代骁龙8芯片的旗舰机型小米14台后，各家都在年底拿出自己的最新旗舰机，包罗真我GT5 Pro、一加12在内，海内各大手机厂商进入新一轮旗舰机的比拼中。

年底向来是手机行业的消费旺季，谁也不想错过这个最后的冲刺时机。已往一年，手机市场隆冬的论调仍在连续，手机厂商也陷入常态化内卷之中。

固然，一些玩家们的转变值得关注。卷焦点设置、卷镜头、卷续航之余，卷屏幕亮度成为手机厂商新的比拼偏向；从性价比喊到质价比，手机营销今年火药味更浓了……

从整个市场来看，隆冬快已往了，手机市场有回暖的迹象。中国通讯院数据显示，2023年9月，海内市场手机出货量到达3327.7万部，同比增进59%，其中5G手机5871.7万部，同比增进90.1%。

Canalys讲述预计，2024年全球智能手机出货量将到达11.7亿部，同比增进4%。这将是自2019年以来的首次正增进，反映了消费者对智能手机的需求和信心的恢复。

新的增进来之不易，怎么让自家的手机更吸引人，磨练着各大手机厂商。一个显著的趋势是，借助AI大模子的东风，或能让智能手机更性感。

最近一段时间，华米OV、荣耀等国产手机厂商，均已对外宣布众多大模子相关功效。现在，头部厂商不仅纷纷下场自研大模子，而且正在把能离线运行的端侧大模子，植入到新一代机型中，打造所谓的“AI大模子手机”。

即将到来的2024年或是手机市场的一个转折点。消费者即将迎来新的换机周期，手机市场也将迎来新的增进时机。新的周期下，谁能决胜千里，还充满了不确定因素。

01 设置卷无可卷，手机厂商最先卷屏幕亮度和护眼功效

已往的半个月，愈演愈烈的年底手机大战中，各家手机厂商都在为这场战争寻找新的卖点。

有趣的是，这轮新机的比拼中，卷屏幕亮度成为几家手机厂商不约而同的偏向。

12月以来，先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro 搭载的“中国屏”峰值亮度到达了4000nit，紧接着一加就宣布一加12系列搭载“东方屏”峰值亮度突破到了 4500nit，再随后真我也宣布“*屏”到达了 4500nit。

从3000nit，到4500nit，手机厂商卷屏幕亮度的速率也异常之快。

需要区分的是，这里的峰值亮度只是一个理想状态下的*亮度，并非是用户能手动调治的*亮度。

举例而言，红米K70屏幕的峰值亮度能到达4000nit，但据其屏幕供应商TCL华星示意，红米K70屏幕支持700nits 的手动亮度调治。对比之下，两者差了近六倍。

同时，全局峰值亮度和局部峰值亮度也是两个看法。

好比，realme在宣传海报中明确指出了4500nit 屏幕亮度现实是指局部峰值亮度，其全局最高亮度能到达1600nit；小米14指出，3000nit峰值亮度的指的是“强光下播放HDR内容时，小窗口引发 3000nit 局部峰值亮度”。

事实上，卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一个一定选择。

现在的手机市场，除了一些中低端机型，绝大部门手机都是接纳OLED 屏幕。OLED屏幕的优势很显著，包罗更高的亮度、更高的对比度、更高的色彩准确度和更低的功耗。

更主要的是，国产手机厂商的内卷已经到达了一定水平，手机产业上下游供应商有限，海内手机厂商都难免都陷入同质化的竞争中。在消费者换机热情尚未被重燃时，在细分功效上推出新的卖点吸引用户，提能手机出货量，不失为一种设施。

不外，随着OLED屏幕逐渐普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕护眼的需求也被放大。

众所周知，OLED屏幕虽然是亮度、对比度、色彩准确度等都更高，但其瑕玷也很显著——频闪。从发光原理上看，OLED屏幕是以牢靠的频率举行闪灼，低频尤其有害，会对用户的眼睛发生显著的刺激感，眼球虽然没有反馈视觉上的闪薯片，却对眼球结构有损伤。

尤其当用户使用手机的频率越来越高，屏幕护眼也成为今年手机厂商的主要卖点。

早在今年6月，荣耀90系列便将手机护眼屏幕作为*的卖点。据荣耀宣布的数据显示，荣耀90系列的屏幕，使用3840Hz超高频PWM调光手艺，并获得TÜV莱茵无频闪认证。

到了今年年底，更多主流手机厂商已经跟上了卷护眼功效的措施。

为了保证屏幕在低亮环境下的显示效果，降低频闪对于用户体验的影响，高频PWM调光成为了手机厂商的配合选择。

红米Redmi K70 Pro的第二代高端2K中国屏支持3840HzPWM调光功效；真我GT5 Pro同时支持2160Hz PWM 类DC全亮度护眼、莱茵全局护眼3.0；真我GT5 Pro的*屏幕能够实现高亮度下SVM值小于0.25，完全知足护眼尺度的要求。一加“东方屏”同样支持PWM调光，并首发“医疗级”明眸护眼手艺。

值得一提的是，一加在宣布会上花了大量时间来先容新机的屏幕。据一加先容，一加12支持“褪黑素珍爱”，可以调治屏幕显示光谱，大幅降低屏幕对褪黑素排泄的影响，解决屏幕影响睡眠质量问题，并宣称通过6大护眼手艺方案，实现手机屏幕上开创性的护眼能力。

已往几年，手机厂商们在芯片、镜头、电池、快充等要害零件上举行了长时间的内卷，“卷无可卷”成为手机市场的常态。本质上，只要长时间看手机，就会对眼睛造成危险，消费者能否买账还要打个问号。但当产物焦点设置同质化严重，手机厂商们卷无可卷时，卷亮度、卷护眼已经是手机厂商能找到的较为理想的偏向，也将是手机厂商们新的赛点。

从“性价比”喊到“质价比”，

02 手机营销今年火药味十足

随着手机进入卷屏幕的新阶段，手机圈的营销火药味也再次升级。

一加12宣布会还没竣事，Redmi市场总司理王腾对一加的护眼功效举行了回应。王腾示意，宣传调治褪黑素，一时分不清这是科技产物照样保健品在做营销。“若是人人稀奇在意这个指标，下周给人人推个OTA，比友商更低，这个真的没啥手艺难度。”王腾直言。

关于护眼要简朴科普下：SVM值是照明行业的一种丈量尺度，并非屏幕护眼领域的共识尺度。“护眼要深入医学领域研究，通过医工融合做护眼，而不是用保健品的方式做研究和营销。”王腾称。

反观一加12宣布会上，根据老例，一加将一加12与小米14pro举行了大量对比。一加称，一加12的目的是“产物力逾越所有骁龙8 Gen3手机的Pro版”“一加12搭载的东方屏，可能是天下上*的屏幕！”

这也引来了小米团体合资人卢伟冰的关注。卢伟冰在微博上，对近期新机“裂缝”“点胶”事故请专业员事情出专业剖析和事故成因，引发部门网友晒图，多为一加12机型。

巨型LV游过黄浦江，除了土还有别的吗？

随后，一加中国区总裁李杰举行回应，示意“并不是品质或者设计问题”，并答应已经要求客服开通绿色通道，换货或者退货都市*时间响应。对于卢伟冰的说法，李杰示意“有些品牌高管频仍下场恶意误导民众，这是一个异常罕有的恶劣行为”。

图源卢伟冰和李杰微博

更早之前，荣耀宣布荣耀90系列已经率领行业迈入屏幕“0风险”时代， 此番言论获得了华为终端BG CTO李小龙的回怼，荣耀与华为掀起了一场“口水战”。

李小龙示意，所谓“零风险”屏幕不如叫“零收益”，基本没有意义，超高频pwm调光是噱头。

随后，荣耀产物线总裁方飞宣布了一篇深度长度从手艺层面临这种噱头的说法举行了回应，荣耀CEO赵明转发了这篇文章，并示意，“人眼是个庞大的系统，需要我们连续研究，荣耀会连续投入、不停探索，将优质的产物体验带给更多消费者。”

一直以来，宣称自家产物是*的，隔空喊话甚至互怼已经是常见的事。每逢新机宣布期，营销战都是手机厂商保留节目。尤其是在中国手机市场2000-4000元的焦点价位段，手机厂商更是“打”得火热。

去年，第二代骁龙8芯片时期，小米首创人雷军评价Redmi K60 Pro为“性价比*”；今年，在刚刚竣事的realme GT5 Pro宣布会上，真我中国区总裁徐起喊出了“质价比”的口号。

若是说，已往中高端手机市场各家强调的是“性价比”，现在随着用户对于手机性能的要求，以及行业营销战的升级，各家已经最先强调“质价比”。

顾名思义，质价比是既要提供好的产物，订价又要有竞争力。这对手机厂商来说是个磨练，有时甚至是个赔本生意。

纵观今年搭载第三代骁龙8芯片的旗舰机，价钱方面都很有看点。小米14pro订价4999元，一加12订价4299元，真我GT5 pro的首销价仅为3298元。

对于真我GT5 Pro的价钱，许多行业人士示意这是个异常“卷”的价钱。徐起向连线Insight坦言，这个订价异常*，有一部门版本是不赚钱的。

“这么血拼到底的缘故原由是realme要落实并强化‘质价比*’的目的。”徐起进一步注释道。

此前，一加CEO李杰在宣布会上示意，一加12的价钱一定是赔本卖，但现阶段利润对一加来说不是最主要的思量。“一加会把产物力放在首位，现阶段硬件综合利润率可以为0。”

今年，手机厂商们为了质价比，纷纷将利润放到了第二位，这实在是手机厂商们不得不做的选择。稀奇是在中国市场，真我向连线Insight示意，中国市场的消费者加倍理性，想要吸引中国消费者，产物竞争力是*生产力，要通过差异化的产物来感动用户；二是深耕品牌心智，提升用户对品牌的接受度和认同感。

正如上文所述，国产中高端手机市场是最卷的赛道之一，由于焦点芯片相同，各厂商的比拼点主要在性能和价钱方面。“既要质量也要低价”是一直以来的竞争点。

而手机隶属于大消费赛道，在宣布会上，行使博眼球的营销话术为自家产物造势，激起消费者的兴趣，是手机市场的游戏规则。

03 市场回暖了，用户会被什么吸引换机？

手机厂商们“卷”得火热，火热的余温传导到市场，全球局限内的手机市场最先回暖。

来自中国信通院的数据显示，今年9月，海内市场手机出货量为3327.7万部，同比增进59%，其中，5G手机2871.7万部，同比增进90.1%，占同期手机出货量的86.3%。

对比之下，今年8月份，海内市场手机出货量1898.5万部，同比增进0.03%。手机市场增进险些陷于阻滞。

到了九月，海内手机出货量增进近六成，这无疑给手机市场带来了信心。

全球局限内，多家市场研究机构的讲述也显示，全球手机市场在回暖。Canalys剖析以为，2023年全球智能手机市场出货量预计仍下降5%，但下跌趋势已有所放缓。该机构预计，2023—2027年全球智能手机市场将实现2.6%的年复合增进率。

这是全球手机市场忧伤的好新闻。已往一年，随同全球经济下行，消费者换机周期到达历史最长、全球手机出货量创下十年新低，阵阵寒意让手机市场良久没有兴奋起来了。

新的转变意味着市场迎来新一轮行业周期，也意味着新一轮的竞争即将最先。

在海内这个加倍猛烈的市场，一些变量值得关注。荣耀重新坐上了海内手机市场的头把交椅，华为带着Mate 60系列强势回归高端市场，海内手机的竞争只增不减，手机厂商们都在寻找新的创新点。

为了找到推翻性的创新，大模子成为一些手机厂商押注的新变量。

今年7月份，华为就在开发者大会上宣布了面向行业的盘古大模子3.0，并官宣新一代智能操作系统HarmonyOS 4已接入了盘古大模子；9月份，华为宣布大模子版小艺开启众测，首批支持机型为Mate 60/P60系列手机。

今年8月，小米宣布其已经乐成自研了一个13亿参数的端侧模子，而且在手机端实现了运行。10月26日，小米汹涌 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品宣布会上，小米正式宣布将 AI 大模子植入系统。

11月，vivo、OPPO相继宣布了各自的大模子希望。vivo在开发者大会上宣布了自研的AI“蓝心”大模子，并宣布AI大模子手机X100系列；OPPO宣布了自主训练的个性专属大模子与智能体“安第斯大模子”，接入到OPPO Find X6等机型中。

荣耀三周年之际，荣耀宣布即将推出的Magic6系列手机，将支持自研70亿端侧AI大模子。

在手机 大模子的竞争中，每一个厂商都不想落伍。玩家们之以是都在竭尽全力地投入大模子，是由于大模子给行业带来的价值是不能忽视的。

已往很长一段时间，各个厂商卷完摄像，卷屏幕，手机厂商的创新力都乏善可陈，即即是苹果也被多次诟病“挤牙膏式”创新。大模子的泛起，给手机行业带来了新的变量。

作为AI手艺落地的主要入口，手机 大模子的组合或将成为用户选择手机考量的主要因素。在大模子手艺的加持下，包罗手机的语义识别、语义明白等交互能力都将获得提升，这对用户来说很要害。

更主要的是，这也是手机厂商袭击高端市场的推手。当下的手机厂商都停留在大模子研发角逐赛中，下一阶段谁能率先在大模子体验赛中拨得头筹，也很主要。

正如真我产物司理毛巾向连线Insight示意，在所有终端上面，包罗车机、手机系统、电视TV，手机这个载体确实是最适合接入AI性能的。这不是噱头和看法，而是一定会发生现实的用户价值。

可以预见的是，把大模子装进手机里，又成了手机厂商们新的内卷偏向。这是一条全新且加倍艰难的路，不仅需要包罗芯片、电池等过硬的手机硬件来支持，还需要玩家们投入真金白银。

无论若何，今年手机厂商们正站在一个主要的转折点，在下一个周期中若何抢到更多的市场蛋糕，带给用户更好的体验，仍磨练着各个玩家。手机这个赛道，排位赛将会一直连续，谁都不能掉以轻心，谁都有冲在前面的可能。