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“上周还在上紧发条抢集会室，今天去确认 last day，很字节范儿。”一位旦夕光年员工收到通知后如是向虎嗅感伤。

昨天（11 月 27 日），字节亲手给曾经寄予厚望的游戏营业踩下“急刹车”——虎嗅获悉，字节跳动旗下游戏营业旦夕光年宣布举行大规模营业缩短：部门在研 UGC 及 AIGC 项目得以保留，已上线且显示优越的游戏会在保证运营的情形下追求剥离；还未上线的项目，除少量创新项目及相关手艺项目外，均会关停。

对此，旦夕光年给出的理由是：“营业偏向和组织调整将加倍聚焦部门创新型游戏及相关手艺的探索”，以是受波及的员工主要集中在未上线自研项目，同时刊行线也有所缩短；虎嗅拿到撒播较广版本是，根据旦夕光年整体约 2000 人的规模估算，本次优化区间也许占比 30% ~ 40%。

靠近字节跳动的人士透露，该决议由营业认真人严授和字节跳动 CEO 梁汝波频频讨论确定。梁汝波以为，虽然游戏营业取得了一定成就，但已往几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源涣散，应该把精神和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

事实上，早在 11 月 15 日便有新闻称，字节跳动正在思量出售沐瞳，出售价钱有“不低于 50 亿美金”、“20 亿美金”两个版本，潜在买家包罗沙特主权财富基金 PIF 旗下 Savvy Games Group 与腾讯——彼时，坊间已有零星传言“字节或将大幅裁撤游戏营业，不清扫整个旦夕光年缩编”。

但直到 11 月 26 日，一张撒播在社交网络的截图才彻底掀开了字节游戏“地震”的序幕，市场一度以为这代表张一鸣甚至整个字节跳动对游戏营业失去耐心——甚至，将字节游戏缩短上升至对整个游戏行业的消极。

坦率说，游戏这样的创意型营业靠资源和时间可以堆出一些成就，惋惜连马化腾都对内亮相“不再信托买量”后，旦夕光年的游戏做来做去照样高度依赖流量带着推，那自然跑不出具备引领市场潮向的爆款。

张一鸣曾在 2020 年字节全员大会上示意，游戏营业虽然没有太大突破，但也有一些希望，“要有耐心”；但磨练营业的并不全是耐心，团队作战方式、产物基因以实时机或许更为主要——外界总有一种错觉，游戏行业钱异常好赚、乐成率不低；事实上，这场幸存者误差的博弈，《原神》神话并非总能上演，失败的产物、黯然离场的团队数不胜数，一款游戏能风靡可能要天时、地利、人和再叠加一些运气。

说白了，游戏产物力沉淀才是团队至关主要的竞争力。

正如“易观剖析”撰文指出：“四台甫著（《QQ飞车》《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿越前线》）积累的运营和手艺履历，端游时代培育的四大事情室（天美、光子、北极光、魔方），精品 3.0 框架内盛大、*等老对手的支持，在加上*远见投资团队的保驾护航，才奠基了腾讯在游戏行业的职位。”

字节游戏何以沦为“弃子”？

字节跳动未涉足游戏营业以前，公然报道中张一鸣是一个从不打游戏、延迟知足感强、极端自律的“非典型”理工男。

例如，梁汝波在早年采访中提到，“他不打牌、不玩游戏、不看碟，还给自己起了个封号叫道德状元”；张一鸣也于 2016 年对《财经》提到他不玩游戏。“若是你通过玩游戏来追求控制感，那你不如控制你自己，好比看书，看有难度的书，想有难度的问题。若是你花时间去打真人 3D 实景游戏，为什么不拿这种‘追求控制感’来创业呢？”

直到 2021 年，张一鸣还由于隐蔽在飞书 “原神讨论群” 诘责员工事情饱不饱和一事出圈；那时，笔者听到这个新闻就像听到“村头蔬菜大棚老板不让农工讨论菜价”一样会意一笑。

反观其他游戏大厂话事人，腾讯小马哥没听报道说从不打游戏云云，丁磊那更是实着实在怀揣着游戏梦的老玩家，就连张小龙推微信小游戏时有空就和同事玩“跳一跳”，并坦言“玩一个小游戏才是正经事”，从他霸榜密友排行榜首的分数也足见其对游戏的热爱。

上海“四小龙”（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）更是接纳自上而下的方式举行新游戏立项，即新游戏的想法和基本思绪来自公司首创人或焦点高管，他们都是资深玩家且耐久活跃于一线研究竞品，只为全力以赴缔造一款自己喜欢的游戏。

而张一鸣对游戏的改观，主要是受抖音*金主的影响。据《晚点 LatePost》报道，2019 年抖音收入已有 50% 左右泉源于游戏广告——即便云云，游戏广告的利润和游戏营业比起来那仍然不够看，以是字节跳动早就不是觊觎游戏蛋糕这么蕴藉，而是馋哭了。

于是，字节最先涉足游戏领域后，张一鸣在后续报道中酿成了“每个星期五会强制自己打两个小时游戏，并把时间准确到晚餐后的八点至十点，甚至他最先对游戏的种种术语变得信手拈来。”

事实上，字节跳动自 2017 下半年最先在游戏领域撒网，行军蹊径从自建联运团队到小游戏、署理再到自研，可谓循序渐进；直到 2019 年原战略投资部认真人严授兼任旦夕光年认真人，最先从轻度游戏向重度游戏推进：

2019 年 3 月，上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等研发团队先后被字节跳动全资收购；同年 8 月，英雄互娱《战争艺术：无限进化》被字节跳动接受；

2020 年 8 月，字节跳动全资子公司北京游逸科技入股麦博游戏，乐成拿下《Tetris》《Starry Nuts》《Bouncy Seed》等脱销游戏；同年 9 月，字节跳动又入股有爱互娱，并通过全资子公司“止于至善”收购有爱互娱旗下一家公司，将《红警 OL》手游及连任日本脱销榜的《放置少女》攥在手中。

很快，在钞能力加持下，字节游戏势力疆土迅速扩大至 10  事情室、4 大刊行平台和 29 家公司；其中，对照着名的有*事情室（专注大 DAU 游戏）、一零一事情室（开发经典 IP 游戏及 MMORPG ）、绿洲事情室（专注研发 MMORPG 和 ARPG ）等。

“流量 资源使得字节敢于堆人力、资源规模造势，以是多个事情室同时在上项目。”一位游戏从业者向虎嗅示意。

制图：《晚点 LatePost》

对此，虎嗅作者“剁椒 TMT”将其形容为：“在张一鸣工程师的头脑之下，字节游戏的投资似乎是在并购一个又一个的车间，再通过字节壮大的运营和商业化能力，重修一个又一个新的工厂”—— Musical.ly、飞书、FaceU 无不证实其强悍的再加工能力。

短剧真的很赚钱？

纵观字节跳动那几回“围猎”的手法，确实差异于腾讯、阿里“秀财技”，而是紧盯着契合游戏营业扩张的潜力股下手，但大规模的团队收编和多元化的营业结构将摊子越铺越大，导致资源涣散，成本高企。

尤其，听说 2021 字节收购沐瞳时豪掷了 40 亿美金（远超市场 20 ~ 30 亿美元的报价）。彼时，一位游戏剖析师对虎嗅剖析，“从字节跳动在游戏领域折腾的消息看，MOBA 领域加码沐瞳科技，看重的除了外洋市场另有‘爆品’方式论。”

上述人士以为，至少在 MOBA 手游方面，字节跳动和沐瞳科技通过连续整合手艺、渠道、内容等层面的优势资源，“能由点到线动员字节旗下其他游戏在东南亚市场跑出陡峭的上扬曲线。”

转折始于 2021 年，版号隆冬阻断了字节的激进扩张，整个自研营业大调整，“上海 101 事情室”（前身是上海墨鹍）被遣散；2022 年 12 月，字节再将海内刊行与外洋刊行两条营业线合并；2023 年，自研游戏的风险及门槛越卷越高，旦夕光年却始终未能像腾讯之于 MOBA、射击，叠纸之于乙女向，米哈游之于二次元那般击穿某个品类，从而确立*话语权。

固然，今年 7 月上线的《晶核》堪称爆款，据三方测算上线至今为字节跳动孝顺营收超 10 亿元，一度被戏称为旦夕光年“鹅”口夺食；但《晶核》从焦点玩法、手艺连招到充值氪金、装备打造、礼包皮肤都太有“鹅”味了，是踩在 DNF 乐成之上而非平地起高楼。

事实上，字节跳动近两年一直在低调推动全球化结构，从东南亚到日、韩等市场，多款产物死后都有旦夕光年的影子，全球扫货式投资占位 全球刊行系统搭建使外洋团队羽翼渐丰。

然而，承载旦夕光年位列团体六大 BU （划分为抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、旦夕光年和 TikTok）却一直缺乏产物自证，此前颇为期待的“三张牌”（《航海王热血航线》《花亦山心之月》《热血街篮》）均未在市场掀起太大的水花。

以《航海王热血航线》为例：字节*资源 抖音海量流量反哺，最高冲进 IOS 脱销榜前十，往后靠着流动及版本更新刷刷存在感，大部门时间倘佯在 10 ~ 100 名之间；再以《花亦山心之月》为例，其自上线一直缺乏亮眼显示，业内听说整个项目组仅保留 40 余人，其余员工“活水”至刊行部门。

以是，游戏行业人士都清晰，旦夕光年品牌确立至今，其成就一直配不上字节举团体之力的投入和资源倾斜，旦夕光年“失宠”自然在意料之中，只是还夹杂一些惋惜之情。

字节以退为进？

然而，相比 PICO 裁撤、旦夕光年缩编、沐瞳待售的败退，市场似乎更惊诧于字节营收增进跳过腾讯，成为中国*钱的互联网公司。

11 月 15 日，外媒援引知情人士报道，广告、电商收入大增推动字节 2023Q2 营收同比增进 40% 达 290 亿美元，其上半年总营收一举逾越腾讯（410 亿美元）达 540 亿美元——这一度被媒体解读为“中国互联网老大易主，腾讯的时代竣事了。”

此前《晚点LatePost》曾报道称，“一位靠近头条高层人士说，头条对对手的判断是，*阶段百度、第二阶段腾讯、第三阶段 Facebook，其划分对应信息流产物、内容社交产物和国际化三阶段。”

现在看，字节跳动正在向第三阶段迈进——要知道，根据外媒报道，字节跳动 2023Q2 季度营收水平靠近 Meta（ Facebook 母公司） 同期营收的 90%，其视野和角力的工具自然跳出海内市场，对标全球巨头。

事实上，在被外界冠以 “App工厂”时期，字节跳动全身洋溢着一股进击者的乐观——此前几年，张一鸣向导下的字节跳动气运加身，一头撞进阿里、腾讯的狩猎禁地，即便遭遇其他巨头重火力阻击，依旧无意间改写了短视频、电商疆土，催生出一个全民型娱乐平台。

于是，短短数年间，从 PCG、电商、教育到金融、体育、社交再到医疗、硬件、办公，字节营业渗透到十余个赛道，组织规模也迅速从几万人激增至十余万人，“生长速率”连腾讯、阿里都为之侧目。

为此，不乏声音对字节跳动太过推许、“神化”，以为其可以无界限扩张、发动无限战争。例如，一位投资人向虎嗅示意，字节跳动近年来在数个热门赛道左奔右突，是互联网新贵中将“互联网野生番”诠释最为着迷的公司。

“事后复盘字节跳动的崛起，营业、投资并进的战略意义被低估了，有时刻营业扩张的风险并不仅仅在于营业自己，许多时刻还囿于江湖秩序，但张一鸣通过并购乐成把细分赛道人才优势融入到产物生态内部，为焦点营业修建了一套自己的进化系统。”上述投资人说道。

这实在很主要——回溯字节跳动辗转腾挪的数十个赛道，“携流量重塑名目”成为*推翻性的气力，就算暂时不被看好但其营业团队主要义务是留在牌桌上，这样便能保持市场、民众对其发展的预期——然而，庞杂的营业疆土很容易透支字节跳动的营业耐心和刻意。

已往，亏损换规模的战略，是资源市场对移动互联网粗放式增进发生的一种扩张崇敬；现在市场逻辑已经发生基个性转变，这种狂热正逐渐回落到对平台商业化、盈利能力的看重——连腾讯总裁刘炽平都在 2023Q3 财报会上就说道：“在已往的几年里，中国互联网行业履历了却构性挑战，并导致了战略变化。一个重大的战略转变是，从不惜一切价值追求收入*化，转向实现高质量和可连续的增进。”

有鉴于此，字节团体层面也逐渐从已往激进扩张向缩短精锐、整肃疆土转变——今年 3 月，字节跳动 11 周年年会上，梁汝波明确亮相：“未来一年，公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干营业。”

现在，梁汝波的意志显著最先倒逼营业战略性缩短连续投入但产出不确定的营业：例如 PICO、游戏，由于根据现有旦夕光年产物营收预估，字节游戏孝顺占比与数千人团队及抖音海量流量支持相比，ROI 显然太低了。

说白了，游戏显然难以给字节带来高效的用户增进和营收孝顺，像电商这样的营业显然更相符字节现在的设计——以是，字节跳动才会决绝的大象转身，要求旦夕光年理清人才贮备、缩短战线，将优势军力、资源集中在已上线的优异产物上。

不外，相对于许多互联网公司老板，张一鸣更信托年轻人且尊重营业，他都是在数据中寻找商业裂缝，一切靠效果语言。据游戏葡萄报道，有内部人士称，早期俞佳曾问张一鸣准备拿若干钱做游戏，后者的回覆是 500 亿~1000 亿——若将已往五年字节游戏的职员成本、IP授权费、市场推广费、投资/收购用度（收购沐瞳、收购 Pico）加起来远超 500 亿元。

固然，即便旦夕光年自研和刊行团队举行大缩短，并不意味着字节跳动对游戏营业的彻底放弃——事实，字节的营业结构都是有后劲的，内陆生涯、种草、社交都隔三差五会推个新产物试试市场的水温，游戏未必不会卷土重来。

况且，从今日头条的图文内容突围，到抖音短视频异军突起，再到抖音电商乘风而上，字节已经足够乐成和幸运，局部的退却或许能更好辅助主营营业打开事态，犹未可知。

诚如美团首创人王兴昔时讨论 BAT 竞争关系时说的那样，竞争这个词经常放在一起说就会酿成头脑定势。“战斗只是从一个战场酿成另一个战场，从一个时机酿成另一个时机，总有不停的转变。”