中阳期货官网

年轻人的*口茅台被瑞幸拿捏了。

9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台杀青战略互助，与此同时酱香拿铁也在天下门店正式上线。产物先容称每一杯都含有53度贵州茅台酒，能够让消费者体验到琼浆加咖啡的*融会。上线当天#茅台瑞幸酱香拿铁#话题就冲上了微博热搜榜第二的位置引发了六千多万的讨论量。停止发稿，瑞幸和茅台相关词条浏览量已达3亿多。

壹览商业也在线下品尝了一下酱香拿铁。从价位上来看，酱香拿铁原价38元，在领完券后现实价钱只需要19元。现实产物除了咖啡以外，另有联名包装以及茅台相关贴纸。从咖啡现实口感来说，在喝完*口之后显著能感受到一股白酒的回味，再加上入喉之后咖啡带来的前味，整款饮品带来口味上的感受十分厚实，作为一款新品咖啡酱香拿铁照样不错的。

值得注重的是，瑞幸咖啡先容到该款咖啡每一杯都含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%但不建议未成年人、孕妇饮用以及饮后驾车。

事实上，贵州茅台已经不是*次跨界出新了。2022年5月贵州茅台与蒙牛联名生产的茅台冰淇淋正式首发亮相，当天茅台冰淇淋首家旗舰店也正式开业。据媒体报道，茅台冰淇淋旗舰店开业当天七小时内卖出了5000多个冰淇淋，冰淇淋单日销售额突破二十万元。停止现在，茅台冰淇淋在天下已经拥有34家门店。现在冰淇淋产业已经成贵州茅台的主要新兴营业。

实在，白酒跨界在行业中并不是什么稀奇事，由于白酒品牌自身的品牌气概以及产物订价,若是只靠自身的品牌价值很难吸引到新客，但通过品牌跨界联名，白酒品牌们则可以通过联名打破圈层，实现“破圈拉新”。从酒心巧克力、到冰淇淋、再到现在的酱香拿铁，跨界联名成为了白酒品牌营销的主要手段之一。但同为白酒企业其他品牌似乎无法做到像茅台跨界一样拥有这么大的影响力。好比，前不久奈雪的茶与白酒品牌泸州老窖联名推出的开醺礼盒，就回响平平。

那么，从茅台冰淇淋到酱香拿铁，贵州茅台每款联名新品的宣布险些都能引起市场惊动，为何“茅台 ”总能撬动市场的心？

创业咖啡私董会主理人王开国告诉壹览商业，茅台在中国职位，除了作为白酒的饮用价值外，还附带了社交性以及金融性，这让茅台的奢侈品属性带上了中国标签，许多国人虽然没有尝过茅台，然则茅台的品牌属性已经深深扎根于国人心中，这也是茅台每次联名都能爆火的要害缘故原由。

最强暑期档里的「大赚」与「大扑」，哪个是中国电影未来的常态？

财经谈论员张雪峰则示意：近年来，消费者对于新颖、特色和个性化产物的需求不停增添。而茅台跨界联名推出的酱香拿铁则很好的知足了消费者对于特色咖啡的期待，因此在市场上能够受到热捧。

壹览商业以为，除了茅台自身的品牌属性外，每次对于联名的品牌选择也是跨界联名乐成的要害要素。

此前茅台冰淇淋的互助品牌蒙牛，作为老牌乳业在全球乳业排名中排名第七，在冰淇淋市场中市占率达8%排名第三，无论是着名度照样跨界产物市场的实力都十分壮大。

而此次选择的品牌同样云云。

据财报显示二季度瑞幸净收入为62亿元，星巴克中国收入为59亿元，瑞幸咖啡单季度营收已经逾越星巴克成为海内连锁咖啡市场*的品牌。从门店规模上来看据窄门餐眼数据显示，瑞幸咖啡在天下现在拥有10245家门店瑞幸咖啡已然成为海内连锁咖啡中*的品牌。无论品牌实力照样市场规模瑞幸可以说是茅台联名的*互助同伴。

一方面，对于茅台来说，瑞幸此前积累的门店数目以及用户规模无疑是茅台培育潜在客户的*渠道。

另一方面，对于瑞幸而言，茅台自身高峻上的品牌属性能为瑞幸带来更为广漠的着名度。

二者的需求与自身优势可谓十分互补，此次跨界联名的爆红可谓是预料之内。

最后，跨界联名作为一种营销手段近年来成为许多品牌吸引流量的主要战略，然而在种种案例之中翻车事宜不在少数，究其缘故原由照样在于对自身品牌定位以及联名互助品牌没有形成优越的熟悉。对于大多数企业来说联名并不是什么难事，然则若何依据自身定位以及品牌生长战略制订合理的营销方案，这才是每个品牌在联名中所要重点思量的事。