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2023，优酷可谓是流年不利。

最近优酷网络独播新剧《后浪》引发了巨大争议。离谱、降智的人设让网友直呼看不下去，本来的体裁亮点也由于漏洞百出的剧情硬伤，触犯了中医爱好者的逆鳞。在豆瓣，《后浪》现已被许多一星谈论刷屏，更有言辞剧烈者呼吁下架该剧。不久前，相同被优酷寄予厚望的《长月烬明》也落得争议不断。

令人绝望的内容体现，让优酷失掉了上半年与腾讯视频、爱奇艺“神仙打架”的时机。在《三体》《狂飙》与《绵长的时节》你方唱罢我方唱之时，优酷最有论题性的音讯，居然是《白夜追凶2》的冷饭...

相同出现问题的，还有优酷的服务质量。在黑猫投诉渠道，腾讯视频与爱奇艺活跃处理投诉内容时，优酷面临1万多条投诉内容，居然只回复了戋戋1百条。

这些蛛丝马迹或许阐明，优酷出了问题。

1、失速：内容降质背面的大隐忧

几年前外界谈及优酷掉队时，往往会把症结归结到所谓的“阿里收买魔咒”上。但公私分明，阿里集团从前对优酷进行过大手笔的扶持。以2018年爱腾优的版权预算为例，优酷版权预算到达300亿人民币，同年腾讯视频和爱奇艺的版权预算分别为250亿和100亿，这种简直以一敌二的资源投入可见一斑。

而彼时的优酷也会时不时带给商场惊喜，既有丰厚的版权内容，又有高水准的克己内容。优酷出品的《白夜追凶》成为现象级网剧，获得口碑票房双丰收，成为小成本网剧以小广博的成功之作；《长安十二时辰》以精巧的制造冷艳亮世，乃至带火了相关主题旅行街区；《这！便是街舞》也成为舞蹈类的头部综艺。

此外，优酷还有《圆桌派》、《观复嘟嘟》《一千零一夜》等文明大咖助阵的泛文明内容矩阵。这一阶段的优酷，无论是探究新式内容的野心，仍是内容落地效果，都无愧*队伍的水准。

好景不长，在一系列内忧外患的影响下，优酷的优质内容开端失速。在云合数据发布的2023Q1有用播映榜单上，优酷上榜的*内容最少，排名也相对靠后。

这背面的原因，能够从阿里巴巴的财报中看到端倪。不久前阿里巴巴发布的2023财年第四季度及年度财报显现，优酷本年一季度总订阅收入同比增加13%，并带动分部年同比减亏超60%。与这组喜人数据构成反差的，是优酷本年以来严峻失准的内容体现和服务质量。

财报里那句“优酷的亏本经过审慎出资于内容及制造才能而收窄”道出了要害：当“水龙头”被拧紧，内容预算有限时，赋有立异力、开创性的项目，将让坐落那些“旱涝保收”、老成持重的内容。

本年以来，优酷简直没有能与《绵长的时节》、《狂飙》混为一谈的爆款剧。借《狂飙》热度播出的张译新剧《他是谁》也好，开播前以年度“剧王”之姿高调宣发，具有可观粉丝根底的《长月烬明》也罢，均落得高开低走的下场。

尤其是后者，在编排、人物造型、剧情逻辑上遭到网友声讨，内容本身的热度还被啼笑皆非的“饭圈暗战”盖过。糟糕的内容体现，乃至引来了央视“六公主”的尖锐点评，称其为“有仙无侠、有情无义，只见神仙谈恋爱”。

到现在，《他是谁》和《长月烬明》豆瓣评分仅为5.7、5.6分，因车保罗时间短出圈的综艺《无限逾越班》更为难，只收成口碑断崖的3.7分。

而真实的隐忧在于，优酷阅历过高光和低谷后，如同依然没有找到适宜自己的内容主攻方向。益发保存的内容战略，也简单让外界对渠道立异才能失掉决心和等待。

曾为难兄难弟的爱奇艺早早做完了减法，2021年爱奇艺就做出了“退一步”的战略，不再急于丰厚产品线，而是狠抓内容，发力大制造、精品化的克己剧。腾讯视频依托超级流量，要点打造IP剧集成功圈粉。芒果TV则依托当地特点和多年堆集的综艺制造经历扩大优势...

假如优酷一向找不到“刀刃”在哪，那么本年以来的内容降质很难从根本上得到缓解。究竟，没有把握取舍之道意味着，渠道只能用有限的资源打出平凡的内容战争。

2、失控：站在“内容生意”的十字路口

比内容降质更风险的，是优酷对待这门“内容生意”的情绪如同发生了改变。

几年前，优酷与阿里的文娱电商组合曾被视为最有开展潜力的立异商业模式。跟着两大事务板块穿插赋能的想象被证伪，优酷急需找到一个“以我为主”的商业变现模型。与此同时，那两个从前的同级生却找到了适宜的开展途径，一路狂飙起来。

爱奇艺把中心资源投向口碑剧，哪怕一些口碑剧集堕入商业化空转，爱奇艺也对此也坚持不懈。这些优质内容的堆集，让爱奇艺得到了“小网飞”的美誉。

尽管“名声”不能变现，但《隐秘的旮旯》、《人世间》、《破事精英》等四两拨千斤的优质内容，让爱奇艺在招商环节有了更多提振品牌客户决心的谈资。对外，爱奇艺挑选与抖音达到协作。二者在版权互授、长短视频协同方面的协作空间，有用填补了爱奇艺的短板。

腾讯视频则有一支“集团军”助阵，上游有版权端的阅文和内容出产端的新丽传媒，下流有企鹅号、视频号完结“长短协同”。再加上腾讯集团内部，有许多钱多、爱投内容营销的泛文娱“小兄弟”。拿口碑现代剧《你是我的荣耀》来说，听说32集的总时长里有14集植入了《*荣耀》手游。尽管这波操作为人诟病，但人家的“内循环”实实在在完结了造血。

回过头来看，优酷反而成了最势单力薄的那一个。内部输血现已告一段落，外部协作可选渠道又相对有限。在阿里大文娱独立上市预期下，优酷有必要脱离集团的保护，独立完结用户与应收的增加。

费事的是，在长视频这门“内容生意”的十字路口，假如过于急于求成，则会被浅薄的流量变现思想所影响。

而优酷近期的一些操作，或多或少印证了这一点：在优酷近期的宣扬口径中，不断提及《长月烬明》、《他是谁》、《无限逾越班》获得的用户订阅和商业化效果。却没有顾及这些内容高开低走、质量不及用户预期的商场声响。相反，比如《少年歌行》、《嗨,城市猎人》等内容评分较高，但商业化场景相对有限的内容，渠道宣扬动作如同不多。

换言之，假如渠道堕入了“唯ROI论”的功利主义，不对内容失准问题加以反思，反而以“高开收割、低走失声”的内容功利主义洋洋自得，这就相当于把本身置于风险的地步。

《绵长的时节》大火之后，创造团队从前提到过一个思路——要信任观众。作为一部日子悬疑剧，《绵长的时节》可谓反传统悬疑剧而行之。节奏慢，剧情慢，没有用来引流造论题的狗血剧情，这恰恰体现出创造团队和主控方的自傲地点，也是孵化好内容的要害地点——与其揣摩观众喜爱，不如专心剧作，精雕细琢，信任好著作会自己发光。

在“2023酷营销云发布”上，优酷负责人表达了竭尽全力做内容的情绪，但究竟什么样的内容才是好内容，才是优酷亟待考虑的问题。假如长视频渠道忘记了内容初心，商场盛行什么就做什么，以研究观众口味，商业化成果为导历来调集资源做内容，必将把“内容生意”越做越窄，乃至变成口碑坍塌的失控局势。

3、不怕阵痛期，就怕慢性病

不否定，长视频职业遍及存在着周期性问题。爱奇艺、腾讯视频都曾由于出资节奏、内部资源受限等问题堕入过时间短的“剧荒”，所以也不扫除优酷本年会有“大招在后面”的回转。

但优酷的一些操作，着实令人达观不起来。

除了内容上的颓势，优酷在用户体会上屡遭吐槽，“非会员遇3000秒广告”、“约束会员账号登陆”等负面点评屡上热搜。在内容投屏方面，优酷是较早开端约束投屏的渠道之一。上一年热播剧《苍兰诀》播出前后，渠道就开端约束用户对电视端的投屏。其时就有网友发现，在优酷部分热播剧会集，假如进行电视投屏，会被提示“试看6分钟，晋级酷喵VIP看全片”的字样。

据称，这个约束首要针对经过淘宝88VIP登陆或独自付费购买的一般VIP会员，后者价格为“接连包月25元、接连包年238元”，这两类会员仅在手机、平板、PC端具有观看权益，若想要在电视端能完好观看剧集，则需要付费成为酷喵VIP，会员费提价到488元一年。

如此苛刻的“投屏杀”，比起友商的约束清晰度等操作有过之而无不及。

屡次改变重要负责人也使优酷一向处在动乱之中。四年期间，优酷的首要负责人换了三任，人员动乱的直接成果便是没有一个一以贯之的战略，经历也无法得到堆集，在内容创造上无法继续深耕，东一榔头西一木棒。优酷前高管问天对此便曾指出：“优酷一次次人员洗牌，每次都是新的开端，只要白费学习没有输出”。

内容的疲柔和体会上的拉垮，用户数据的暂时掉队，都能够被归结为“阵痛”。战略的失焦，忽视用户体会的“降本”，没有长时间价值的“提效”，才是不得不防的慢性病。