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4 月 20 日，印度首都孟买迎来了这个国家第二家Apple Store 直营店的揭幕，仅仅在两天前，印度*家 Apple Store 也刚在新德里举行了开幕仪式，而且两家店的开幕当天，以苹果 CEO 蒂姆库克为代表的苹果高管都泛起在了现场。

在一个国家三天内连开两家Apple Store，这在苹果历史上都是极其罕有的，不仅源于苹果对于直营店开店尺度的严苛，也是由于在此前苹果直营店并未在印度落地，这也被业内人士以为是苹果大肆结构印度市场的信号。

除了这两家在主要都会的 Apple Store，据报道，苹果还设计在印度开设更多的线下零售店以及和当地相助的授权零售店。

苹果正在将越来越多的资源投入在印度，甚至梦想将其打造成为下一其中国，复制中国市场销量给苹果带来的伟大助力，甚至库克也曾在投资者电话聚会中认可：苹果正在将「多年前在中国开拓市场的履历」，用在现在的印度。但无论是供应链产业的差异，照样印度市场背后显著的政府、政策因素，都决议了中国和印度智能手机市场之间的伟大差异。

苹果在印度的历程，很洪水平上是中国手机品牌在印度生长历程的反面：2014 年，彼时小米已经在中国取得了伟大的乐成，正处于前后几年中最壮盛的时代，但也已经从尚未酿成红海的中国手机市场中嗅到一丝危险的气息，因此最先未雨绸缪结构出海营业。

小米品牌于 2014 年 7 月首次进入印度市场，那时的印度市场竞争主要由 Micromax 和 Karbonn 等本土品牌，以及三星、诺基亚、摩托罗拉、LG 等其他国际品牌主导。中国品牌中只有小米刚刚进入印度市场。但在小米迅速在印度市场推出了 Redmi 系列和 Redmi Note 等手机型号后，立刻受到了印度用户的喜欢。其他中国品牌如 OPPO 和 vivo 等也在随后的几年中进入了印度市场，并获得了一定的市场份额。

现在九年已往，中国品牌在印度市场的市场份额逐渐增添，并成为了印度智能手机市场的主要介入者之一。但随着时间的推移，从 2020 年 6 月，中印领土主要事态升级后，印度政府宣布制止 59 其中国应用程序，并随后增强了对中国手机品牌的羁系，要求中国手机品牌在其销售的手机上安装印度政府指定的平安软件。

印度政府要求中国手机品牌预装一个名为「UMANG（Unified Mobile Application for New-age Governance）」的应用程序。这是一款由印度政府开发的应用，用于监控与统一治理在印度境内销售的手机，也内置了包罗充值话费 / 电费，支付税款，查看政府通告 / 新闻等许多一样平常功效，约即是印度版「反诈中央」。

除此之外，印度政府内部近年来对于数据羁系等关注也在逐渐仰面，因此也最先推动加倍严苛的数据珍爱划定，要求手机品牌将印度用户的数据存储在印度境内，同时对于中国手机品牌的入口与投资加以限制，防止中国手机品牌在印度发生过大的影响。这些措施的实行，都对中国手机品牌在印度的销售和市场份额发生了伟大的影响。

凭证市场研究机构 Counterpoint 的讲述，2021 年*季度，中国手机品牌在印度市场的总份额约为 75％。然而，随着印度政府对中国手机品牌的限制和印度消费者的抵制情绪增强，中国手机品牌的市场份额也最先团体下跌，到 2022 年 Q4 已经跌到了 55%。

从最壮盛时期的「销量前五均为中国手机品牌」到现在被三星夺去*宝座，印度海内品牌也在竞争中崛起，正在争取市场份额。这些都展示出了印度智能手机市场庞大的一面。

印度总人口数目即将在这个月逾越中国，但无论是经济生长水平，照样当地互联网基础设施建设水平，都与中国相去甚远。但印度同时也是一其中产阶级数目迅速增添、消费电子行业水平处于天下前线的国家。因此没有哪家手机品牌愿意真正就此放弃印度这片仍未开发完全的「金矿」。

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虽然苹果公司现在在印度市场的份额仍然较小，然则苹果公司对印度市场的关注度在最近几年有显著增添，销售显示也在逐步提高。凭证 Counterpoint 的数据，在 2020 年第四序度，苹果公司在印度市场的销量同比增进了更多的份额。因此苹果公司依然看重印度市场的潜力，并设计增添在印度的生产和销售规模。

在此之前，由于印度政府的律例限制和其他问题，苹果公司在印度一直没有开设自己的零售店。印度的外商直接投资政策也划定，外国零售商必须在印度当地采购至少 30％ 的商品，才气在印度开设单品牌零售店。但随着印度市场的不停增进，苹果为了进一步从印度智能手机市场中吸收用户，必须要增强品牌的本土化市场推广。

为了让 Apple Store 最终乐成开到印度，苹果也必须要和代工相助方一起加速在印度「建厂造 iPhone」的脚步；现在大部门在印度销售的苹果装备都是从外洋入口而来，印度当地生产的比例较小。加上印度政府还增强了对入口零部件的羁系和限制，以促进内陆制造和供应链的生长：此前如小米、OPPO、vivo 都通过从中国入口零部件，然后在印度本土设厂，组装手机的方式来制止受此影响。

除了对于印度市场远景的期望，对于现在的苹果来讲，更现实的需求可能照样来自对于涣散供应链的压力，早在新冠疫情发作之前，苹果已经最先着手将集中在中国的 iPhone、Mac 以及 iPad 生产线涣散到越南、印度以及泰国等地，现在多年已往，在鸿海 / 富士康以及苹果等企业多年的投资之下，越南作为「天下工厂 2.0」的远景已经初具雏形，而印度当地生产 iPhone 的占比仍然仅有 5%。

但印度智能手机的供应链情形，相比中国甚至越南也都加倍庞大，由于印度自身的生产能力相对较弱，大部门手机组装厂商都依赖入口零部件，这也导致了印度手机制造商的供应链环节对照微弱。

据 FT 报道，苹果已往一直从加州总部与中国派遣产物设计师与工程师到塔塔团体在印度南部都会霍苏尔的工厂中，以求尽快提升这条手机外壳零部件生产线的良率；这条生产线并不卖力最终组装 iPhone，但仍然面临着不小的生产良率问题：现在仅有 50% 的生产良率，距离苹果一直严苛的生产要求相去甚远。

只管云云，苹果仍在印度市场上投入了足够多的资金与耐心，接纳了一系列措施来增强在印度市场的职位，例如推出更多价钱适中的产物和服务，并与当地电信运营商和电商平台相助，进一步扩大 iPhone 在印度智能手机市场的渗透率。这显然不是被西方看作是「天下工厂 2.0」的越南能获得的待遇。

除了律例限制，苹果在印度面临的其他问题，还包罗庞大的税收制度、市场竞争和消费者购置力的限制等。这些问题都导致现在的苹果在印度的市场份额相对较小。凭证 2021 年*季度的数据，苹果在印度的智能手机市场份额约为 2％左右。这主要是由于苹果的产物价钱相对较高，超出了大多数印度消费者的预算局限。

印度微弱的工业基础以及印度政府将制造业捆绑上零售业的战略，也让包罗苹果在内的品牌都为了进一步拓展市场份额，都不得不面临印度的赢弱的制造业。

摩根大通一项评估显示，到 2025 年，全球每四部苹果手机中，就将有一部是来自印度境内的代工厂。换言之印度制造的 iPhone 份额将到达 25%，天风国际证券剖析师郭明錤甚至称：苹果的耐久目的是未来十年在印度生产 40%-45% 的 iPhone。这对于现在来讲仍是一个不小的挑战。

两名曾在苹果外洋营业部门事情过的人士在接受 FT 采访时示意，现在印度 iPhone 组装厂正在制订提高生产良率的设计，但也认可其历程「前路漫漫」。

或许印度真的会成为下一个*的智能手机市场，也或许苹果能将印度打造成为能肩负起 50% iPhone 产能的生产重镇，但随同着印度当地「魔幻」的供应链与庞大市场，直到现在为止，这些都要加上一个「十年之后」的定语才气确立。

这注定是一个漫长的历程。