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盈利下降、部门精简、裁员之风未止......将互联网平台当前纷繁庞大的征象总结成一句话就是：黄金时代竣事了。在这个黄金时代终结历程中，曾代表经济活力的创新力似乎也随之消逝了。

三年疫情事后，稀奇是爆款产物ChatGPT的问世，人们似乎看到了行业期望的亮点，却也更看到了中国互联网科技企业因创新乏力导致的差距，在重新拉大。在此种情形下，以平台经济为代表的互联网企业若何重拾昔日的创新力？其创新路径会是怎样？

01 互联网经济已处于“衰退”

互联网科技们的黄金时代竣事了。

凭证国家工业与信息化部近期宣布的官方数据显示，2022年，中国规模以上互联网和相关服务企业总收入达1.46万亿元，比2021年下降1.1%，是已往十年来首次同比下滑。

若是和六年前对比，那时互联网是名符着实的向阳产业。

2016年，中国上市互联网企业总营收突破一万亿元，同比增进41.5%，行业规模延续扩张，增速远高于同期GDP的6.7%、基础电信业的5.6%。

但近年来，在疫情、通胀、羁系、全球经济衰退等多重因素下，互联网行业衰退加剧，并深刻影响了中国互联网企业的增进势头。凭证中国信息通讯研究院揭晓的《中国互联网行业生长态势暨景气指数讲述》显示，2020年中国上市互联网企业营收规模达3.4万亿元，上市企业数目增进至190家。但受宏观经济下行压力加大、流量盈利见顶等内外部因素共振影响，行业增速从2015年的46.5%降至16.7%，年均增速降幅达近6个百分点，电商、游戏、社交、搜索等传统营业增速泛起放缓。

现实上，从2015年起，在全球市值前十大科技企业排名中阿里、腾讯延续上榜，到2022年被台积电反超。现在全球科技股前十当中，已没有中国大陆科技企业。

即即是全球市值前十大科技巨头，财政业绩情形也不容乐观。

2022年，苹果公司、谷歌母公司Alphabet、Meta Platform（前Facebook）、亚马逊（Amazon）以及微软（Microsoft）五大互联网科技巨头总市值缩水超3万亿美元。去年四序度（9-12月），苹果收入同比下降5%，Meta Platform收入同比下降4%、谋划利润下降49%；Alphabet去年总营收仅同比增10%。

凭证裁员跟踪网站layoffs.fyi的数据，自2022年头以来，美国科技公司已在硅谷裁员跨越8万人。

“这个Party不能能永远延续下去，”华盛顿大学历史学家和教授玛格丽特·奥玛拉 (Margaret O'Mara) 示意，在互联网履历了一场伟大的增进时代之后，现在互联网经济正在“衰退”。

我们看到，这两年“降本增效”延续在中 美科技巨头伸张，险些笼罩到了每一家。

只管许多企业受益于2020年疫情带来的电商消费、在线事情和资源市场的繁荣环境，但三年后的今天，在后疫情时代的通胀加息、全球经济下行阴霾下，市场需求放缓，大科技企业的利润削减、股价下跌，因此企业最先追求削减成本，陷入裁员“隆冬”。

这意味着，无论是中国照样美国硅谷，互联网科技巨头们的黄金时代已经竣事。

在上述大靠山下，仔细剖析各大互联网巨头的内部更能让人体会到总结的寄义。

2023年2月下旬，阿里、百度两大互联网科技巨头陆续公布去年第四序度（自然年）最新财报。

阿里巴巴团体财报显示，2022年第四序度收入为2477.56亿元，同比增进2%；停止12月31日的九个月内，阿里团体收入为6604.87亿元，仅同比增进1.7%，去年同期增进达34%，净利润则达435.77亿元，同比下降33%，此前五个季度阿里营收增速划分为29%、10%、9%、-0.09%、3%。

百度团体财报显示，2022年第四财季，百度实现营收330.77亿元，与去年基本持平；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增进32%；但去年整年营收仅增进1%，整年归母净利润下降26%，扣非后仅增进10%，主要是广告收入下滑以及投资亏损，此前五个季度营收同比增速划分13.07%、9.33%、0.98%、-5.43%、1.94%；

同时，腾讯、字节、搜狐、网易等其他互联网科技公司的业绩显示也不理想。

去年11月宣布的腾讯三季度财报显示，营收达1400.93亿元，同比下滑2%；前9个月总营收为4095.98亿元，同比下降1.52%。三季度，归属于本公司股东的净利润同比下降36.88%，整体净利润（Non-IFRS）仅同比增进2%，此前五个季度营收同比增速划分为19.38%、16.19%、0.12%、-1.48%、-1.52%。

凭证字节跳动CEO梁汝波在全员信中称，字节2022年的业绩未能到达预期；搜狐四序度收入则下降了17%；网易四序度归母净利润同比下降31%。

总结来看，BBAT（字节跳动、百度、阿里、腾讯）为代表的中国互联网巨头业绩现已团体“失速”。

业绩下滑最直接的影响就是裁员。财报显示，停止去年前9个月，百度、阿里、腾讯三家上市公司共计净削减23936名员工，占2021年总员工人数的5.8%。

更早之前的2月初，美国互联网巨头公布了去年整体业绩。

其中，苹果公司2022年四序度实现营收1171.54亿美元，同比下降5.49%，既是2019以来首次同比下滑，也是2016年以来的年季度跌幅*。停止去年12月31日，2022年苹果公司总营收为951.71亿美元，同比下降5.35%。

谷歌母公司Alphabet去年四序度收入760.5亿美元，仅同比增进1%，去年整年收入增进仅同比增10%，前四个月收入同比增速划分为22.95%、12.61%、6.1%、0.96%。

此外，微软1月尾的财报显示，停止去年12月的第二财季（四序度自然年），净利润同比下降12%，前五个季度营收同比增速划分为20.09%、18.35%、12.38%、10.60%和1.97%；Mata四序度收入达321.65亿美元，同比下降4%，同比降幅持平三季度，前五个季度收入同比增速划分为19.95%、6.64%、-0.88%、-4.47%、-4.47%，收入增速已显著放缓。

现实上，这种全球互联网经济“衰退”并非有时。

从外部因向来看，互联网公司业绩泛起下滑，与新冠疫情、中国和美国经贸摩擦升级、美元加息通胀、全球资源市场急挫、天下经济衰退、反垄断导致企业投资避险情绪显著、行业进入调整期等缘故原由有关。

凭证信通院《中国互联网行业生长态势暨景气指数讲述》显示，广告是互联网营业变现最主要的商业模式之一，但现在互联网企业整体广告收入增速下滑，而且国际环境风云幻化，互联网企业生长面临不确定性等。

随着互联网用户新增速率下降，全天下的互联网大企业，都有偏守旧化的趋势，以是各国政府不约而同发动了反垄断审查，大平台被罚款、被约谈是全球大趋势的一部门。

从内部因向来看，硅谷通报的着名扁平文化、优厚的生涯待遇，逐渐被“大公司病”带来的多层汇报、研发不增利、溃烂等问题所取代，最终在大环境下行中，企业团体选择“降本增效”。

腾讯CEO马化腾在去年12月尾内部员工大会上示意，腾讯内部的贪腐问题“惊心动魄”，许多营业做不起来，并不是营业偏向和治理者的问题，而是贪腐破绽太大，营业被掏空了。马化腾还称，许多营业该砍就砍掉，不要依恋，未来还需要继续增强和坚持降本增效，他以为团队需要强而有力的转变。

百度CEO李彦宏则在去年12月末内部员工流动中示意，许多员工对商业的本质明晰不深，短期百度说“亏是由于高速生长”是行的，然则耐久来讲是不行的。他还说，研发工程师超万人，投入占收入的20%以上，但研发不增利，跟现实业绩存在伟大反差。京东首创人刘强东则在内部怒斥，有中高层用PPT骗他。

阿里团体CEO张勇则连发两封全员信，调整了阿里团体CTO、阿里团体CPO、阿里云CEO等中高层要害营业岗位，张勇直接下场率领阿里云，并在内部信中强调客户对于阿里团体的主要性，并要求阿里云团队必须将客户的信托视为生命。

此前往年12月18日，阿里云位于香港的数据中央因制冷故障发生宕机事故，宕机时间延续跨越12小时，行业称是“阿里云生长史上重大丑闻”。

此外，另一个较少受到关注的因素是：苹果 iPhone 智能手机以及 iOS 系统生态。

2007年1月9日，时任苹果CEO乔布斯公布了全球*接纳多点触控手艺的智能手机 iPhone，内置 iOS 移动操作系统，影响了许多人的生涯。无论是推特、谷歌、微信，照样微博、美团、滴滴等“国民级”应用，得益于苹果的 iOS 生态，这引发全球大科技公司更普遍的商业模式，同时也塑造了许多人体验互联网的方式。

停止2022年，iPhone占全球智能手机市场份额的15.6%。凭证苹果官方数据，停止去年5月，苹果大中华区的注册开发者数目已跨越500万，其中赚取跨越100万美元的中国开发者占五年内所有新开发者比例的55%以上。

然则，苹果2021年推出了“应用追踪透明度”隐私框架，一定水平上影响了移动经济，使得互联网企业不得不调整广告收入的依赖度。

据苹果官网显示，iPhone的最新 iOS 版本中，App跟踪需要获得用户的允许，才气跟踪用户或接见用户装备的广告标识符，稀奇是涉及差异应用之间共享信息。但包罗谷歌、阿里、腾讯在内的互联网平台，却严重依赖广告商识别符（IDFA）算法来提供有针对性的广告，而这些广告销售是他们的利润引擎——通过网络数据来形成对用户的画像，从而领会用户对哪些广告有反馈。

因此，只管苹果这一新手艺利好消费者的隐私珍爱，但却袭击了互联网广告收入。

那时Facebook母公司Meta将这一转变视为严重威胁，差不多两年后的今天，Meta估量，这一转变使它2022年损失了100亿美元，占其总收入的9%。而海内主要应用也差异水平上受到了这一手艺带来的广告收入影响。

Mobile Dev Memo剖析师 Eric Michael Seufert 甚至将其称为“ATT衰退”。Seufert以为，现在处境最艰难的科技公司，是那些受苹果政策影响最直接的公司。正如他指出的那样，谷歌YouTube收入严重依赖第三方广告跟踪，但现在收入落伍于搜索，后者对此类跟踪的依赖水平要低得多。

凭证AppsFlyer公布的第十四版《广告平台综合显示讲述》显示，将2021年下半年与2020年下半年对比来看，共有25%的广告预算已经从iOS端流向安卓端。该讲述中指出，苹果ATT对于互联网广告行业堪称“巨变”。

这些因素配相助用下，平台经济的许多游戏规则被改变，降本增效再所难免，甚至不得不转型转变求生计。

02 转头加码芯片等硬科技

作为代表中国近十多年社会生产力提高的大偏向，阿里、腾讯、百度、字节等互联网科技平台的快速生长，是中国在“改造开放”与加入WTO（天下商业组织）之后融入天下经济全球化下实现主流经济模式的一个缩影。

若是回首已往30年历史，中国在新经济领域的拓荒阶段，无论国企、民企、外企都很难做到互联网平台这种影响力与规模，甚至已触及到整个媒体行业的生长。

凭证中国信通院的数据，价值10亿美元以上平台数目，由2015年67家增至2019年193家，市场价值总额不停提升，为中国产业国际竞争做出孝顺。

当下，一个主要信号是，中国“硬科技”浪潮下，互联网科技巨头依旧在其中饰演着主要角色。

作为“硬科技”的主要领域，芯片成为阿里、腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头的*目的，直接对标苹果、谷歌、亚马逊和英伟达等美国企业。

2018年9月，阿里确立平头哥半导体有限公司。2021年10月云栖大会上，阿里巴巴旗下半导体公司平头哥公布自研云芯片倚天710，是阿里*颗基于ARM架构、性能最强的服务器CPU（中央处置器）芯片之一，在阿里云数据中央部署应用；2022年8月，阿里平头哥公布高性能RISC-V（开源芯片指令集）芯片平台“无剑600”及系统级芯片原型“曳影1520”。

事实上，阿里除了收购“中天微”。近两年还投资了 AI 芯片公司耐能、寒武纪、深鉴科技（被赛灵思收购）、瀚博半导体及思必驰等，劈头形成了阿里芯片产业的投资结构。除芯片外，阿里曾宣布投入1000亿确立达摩院，卖力基础科学和推翻式手艺研究，包罗操作系统、云盘算手艺等。

2020年，腾讯确立了专注芯片研发的蓬莱实验室，旨在实现芯片端到端设计、验证全笼罩，2021年11月腾讯首次披露了自研的三款芯片：AI 推理芯片“紫霄”，视频转码芯片“沧海” 以及智能网卡芯片“玄灵”。腾讯高级执行副总裁汤道生在2022年11月示意，腾讯不仅推动自研芯片为腾讯云服务降本增效，也以云盘算，助力国产芯片产业链建设，通过算力、大数据、AI等，加速芯片从设计到上市的流程。

此外，百度、字节跳动也都在不停结构和投资芯片产业。其中，百度确立了昆仑芯科技公司，钛媒体领会到，现在昆仑芯正在研发下一代4nm昆仑芯3 AI 盘算、推理两款服务器芯片产物，以及*5nm昆仑芯自动驾驶芯片，预计最快今年流片公布，而3nm昆仑芯四代预计会在2025年推出；字节跳动则已经研发了视频类 AI 芯片，并投资了高性能RISC-V芯片设计公司睿思芯科等。

这种“硬科技”需要耐久、大量的投资，回报期较长，加上被投企业在资源市场的颠簸较为凶猛，因此造成现在互联网企业财报中泛起巨额投资亏损征象。其中，凭证财报显示，停止去年12月31日，三个月内阿里团体投资损失8.93亿元人民币，去年4-9月投资发生的损失达256.61亿元；百度2022年投资损失净额为58亿元，主要包罗耐久投资的公允价值损失39亿元、减值损失30亿元。

凭证IT桔子数据显示，自2018年以来，阿里、腾讯、百度、小米、华为、美团、字节跳动七大互联网企业对芯片半导体整体投资数目不停增进，并在2021年投资总量到达巅峰，至79起。值得注重的是，美团和字节跳动是最近两年才最先关注芯片半导体领域投资，并在2021年最先结构。

云岫资源合资人兼CTO赵占祥曾对钛媒体App示意，这些互联网企业“造芯”主要缘故原由是自身服务器的降本增效。

只管这些芯片并不是自己制造、封装，甚至部门EDA（电子设计自动化）软件还要依赖外企供货，但新思科技高管此前接受钛媒体App*专访时示意，芯片与互联网在产业模式和营业路径方面不太一样，手艺难度也不尽相同。这些互联网企业深知自身的芯片手艺起步对照晚，研制出的芯片自己性能弱于成熟芯片公司，他们则更多依赖对系统明晰的优势，从而让芯片实力到达更高水平。

无论历程与功效若何，互联网企业正与天下第二大经济体——中国的科技创新措施一致，削减流量、广告经济带来的下滑以及“垄断”危急，在云盘算等“硬科技”生长下，专注新手艺领域，以此推动中国预期在2030年之前确立种种芯片的设计、制造和封装等方面都可到达天下先进水准。

03 平台经济若何重拾“创新力”

进入2023年，在经济泛起承压下，中国最先加大对于平台经济的重视力度，多地正在酝酿出台更多细化的平台经济扶持政策，激励平台经济康健生长。中信建投证券和浦银国际最新研报提到，海内大科技公司“政策风险最先有缓和迹象”，风险显著缓释，预计2023年互联网公司将进一步聚焦基本面，有望实现业绩与估值修复。

2月17日，2023中国互联网生长座谈会暨中国互联网协会新春茶话会上，百度CEO李彦宏、滴滴CEO程维、腾讯CEO马化腾、网易CEO丁磊、小米CEO雷军等人加入聚会。聚会中称，坚持稳中求进，促进数字经济和实体经济深度融合，增强创新融合引领、增强对外开放相助等。

同时，在科技巨头收入下滑以及经济低迷环境下，ChatGPT犹如“神笔马良”一样，成为巨头看中的资源新“热门”，以守护自家市值。

OpenAI背后“金主”微软2月7日宣布推出ChatGPT版新的必应搜索引擎，其股价两个月内累计上涨近10%；而谷歌由于被以为可能遭到推翻，急遽于2月6日放出将公布对话式AI服务Bard，但Bard在演示视频中泛起事实性错误，其母公司Alphabet（NASDAQ：GOOGL）股价大跌，随后的三天内市值累计损失上千亿美元。

中国互联网科技巨头也紧要跟进。2月7日，百度宣布推出类ChatGPT产物“文心一言”，设计在3月完成内测；越日，阿里巴巴透露在开发类ChatGPT产物，将与办公软件钉钉融合；京东2月10日则宣布，推生产业版ChatGPT，名为ChatJD。

除了企业，小我私人、政府也纷纷加入这股热潮中，蔚然成风。2月13日，本已退休状态的美团团结首创人王慧文在社交媒体发出英雄帖，称出资5000万美元打造“中国的OpenAI”，望延揽业内*研发人才，而其新公司刚确立就宣称估值2亿美元；2月13日，北京市经济和信息化局果然示意，2023年将支持头部企业打造对标ChatGPT的大模子；2月25日，上海副市长李政示意，面临 AI 汹涌生长的新浪潮，上海将加速多模态通用大模子研发攻关，建设更具影响力的 AI 上海高地。

德勤曾展望，未来到2025年，全球 AI 市场规模将跨越6万亿美元，2017年-2025年复合增进率达30%。

不外，由于行业对ChatGPT手艺伦理问题争议颇多，海内或将推迟相关产物公布。钛媒体App*领会到，阿里、腾讯等海内部门科技企业最快可能会在今年5月之后公布类ChatGPT对话机械人产物，在此之前，海内将不会对外公布中国版的类ChatGPT产物。

另一面，相比美国已捷足先登拥有ChatGPT和背后的公司OpenAI，海内的互联网巨头则处于追赶事态。

回首已往，阿里、腾讯这些大公司一直是中国科技创新的“排头兵”，但现在却无法拥有海内自主能力的ChatGPT这类产物。北京大学国家生长研究院副院长、北京大学数字金融研究中央主任黄益平示意，只管海内大科技公司研发的手艺还可以，但在ChatGPT以及 AI 手艺上，中 美距离很显著，其中包罗数据、算法、算力等问题，以及取决政府的政策是否能有足够的开放（空间）。

“这一次对我来说触动最*的，不是说它手艺做得稀奇好，而是它就是由于一个非政府、不盈利组织，不是政府支持的，是富人支持投资，不求短期回报做成的产物，而非做一个商业模式来赚钱，OpenAI思量的更久远一些。以是从这点角度来说，我以为我们（中国）跟美国有距离是有原理的，”黄益平示意，中国 AI 手艺与美国有很长距离，海内照样要不停学习，改善一些可以做得更好的地方。

那么，为什么互联网巨头没有在ChatGPT之前泛起类似的创新产物？平台企业为何缺乏创新力？

有一种看法以为，已往几年的互联网巨头的投资使内部的创新力被压缩。2020年1月16日，在腾讯投资大会上，腾讯总裁刘炽平透露称，现在腾讯投资企业总计跨越800家，其中70多家已上市，160多家为市值或估值超10亿美金的独角兽企业。但也正因云云，腾讯内部险些再无让人眼前一亮的产物，也没有泛起下一个“微信”这种国民级应用。而依托平台自身的流量，腾讯选择与外部创业公司结盟，京东、拼多多、美团、滴滴等公司的崛起，无不受益于腾讯，也形成了稳固的流量和资源城池。停止2022年一季度末，腾讯账面的权益投资、耐久投资、短期投资合计跨越8000亿元。

同时，阿里、腾讯也正在通过大量的投资标的举行套现。据港交所披露，近两年，阿里和腾讯已合计从保险上市公司“众何在线”处套现超20亿港元，折合人民币跨越18亿元。

因此可以预见，纯粹基于互联网平台模式的创新将越来越少，越来越难，投资成为重点。而且，企业谋划走向务实，全方位助力实体经济和实体产业，成为巨头们的新偏向。

固然不止是互联网巨头，全球科技企业和科研机构都在面临这种“创新力”缺失的问题。凭证英国《自然》杂志今年1月初封面论文显示，基于4500万份论文手稿和390万项专利的引用数据发现，推翻性手艺在下降，其中1945年到2010年论文研究平均推翻性新应用下降90%以上，1980年到2010年的专利平均下降78%以上。

“创业公司才是推动大模子创新的主力，不是大公司。”克日接受钛媒体App*专访时，前微软（亚洲）互联网工程院副院长、竹间智能首创人兼CEO 简仁贤示意，许多人错误地以为只有大公司才气够推动大型模子的生长，但许多适用的大模子也都是从由创业公司来创新，逐步迭代生长出来的。现实上像 OpenAI、英国DeepMind早先都是创业公司，之后生长大模子之后再由大公司提供资金和资源的支持，才有设施继续开发这种大的基础模子。

“创业公司的行动力快，决议速率快，迭代快，以是我以为整个大模子的创新推动背后照样创业公司。”简仁贤称。

2月18日清华大学的一场流动上，多位专家讨论了海内互联网公司为何难以泛起ChatGPT产物等话题。

清华大学创新生长研究院院长刘涛雄示意，从产业政策来看，美国许多手艺是一棒接一棒，但中国互联网大厂不愿意去做一个20年以后才可能有作用的产物，而是追逐商业化。

中国人民大学交织科学研究院院长杨东以为，ChatGPT之以是能够乐成，主要缘故原由是推翻式创新往往来自于小公司。但中国中小企业创新历程中，存在平台数据不开放、数据垄断等问题亟待解决，而且政府需要对伦理和执法问题增强管控，由于ChatGPT手艺背后有数据流通共享功效。同时他还以为，中国要尽快培育交织型人才，否则可能会影响中国科技创新。

德勤中国副主席，科技、传媒和电信行业主管合资人林国恩2月21日向钛媒体App示意，从科技创新方面看，已往几十年，由于生涯习惯、消费习惯的差异，以及许多历史等其他缘故原由，造成中国互联网企业在应用层的创新生长迅猛，商用场景厚实且规模可观，这也使中国ChatGPT行业生长具备优越的条件。但除了应用层之外，现在海内科技企业在基础手艺层面创新处于Follow（追随）阶段。

德勤中国TMT行业税务和商务咨询主管合资人殷亚莉则以为，之以是 OpenAI 能够实现ChatGPT，主要在于Idea（想法）不受限，有一个异常宽松的环境，才气涌现许多的手艺创新能力。“我不以为（互联网巨头创新力）在消逝，我以为创新是有一定水平的。好比0至100之间，100就是我每小我私人看到的创新，但也有90、80的创新能力，以是，我以为互联网大厂拥有人力、物力，在创新方面很快就会追上，或者与（美国）比肩，但到达天下*个，可能有许多外在因素。”

现实上，随着收入不停下降、内部降本增效、外部处于逆全球化环境，无论是中国，照样美国，互联网行业的黄金时代已经已往。但相比美元延续走强、引发经济衰退，海内消费级、企业级市场正在迎来后疫情时代下的*时机，中国加鼎力度支持科技创新，有助于推进中国式现代化，因此，作为海内经济“火车头”，阿里、腾讯等互联网巨头生长亟待重新评估。

“在我们做金融的人看来，所有的问题最后归根到底，着实就是在创新和稳固之间求得一个平衡。风险太大了，你要把它给控制，但你管过头了，创新也就没有了，效率就损失，（在平台经济中）怎样求平衡是中国未来研究的主要课题。”黄益平说。