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时隔三年半后，漫威影戏终于重返中海内地大荧幕。惋惜的是，两部重磅大片在海内接连遭遇“滑铁卢”。

停止2月21日，《黑豹2》在海内上映15天，票房1.02亿，是自2011年之后内地票房*的漫威影戏，豆瓣评分也仅有5.5；《蚁人与黄蜂女：量子怒潮》（以下简称《蚁人3》）上映五天，内地票房1.45亿，豆瓣评分跌到了6.1分，在外洋，该片的烂番茄新鲜度也仅有47％，和漫威最差影片《永恒族》持平。

一部是漫威影戏第四阶段的收尾，一部是漫威影戏第五阶段的开篇，选择这两部作品率先与中国观众碰头，意义非同寻常。然而两部影片从票房到口碑全方位“翻车”的市场显示，不仅让中国观众感应“失望透顶”，也注释了现在的漫威在中国市场，招呼力与影响力已大不如前。

从2008年最先，漫威依附类型化的制作方式开启了全球超级英雄影戏的新时代，以统一的叙事主题、统一的情绪气概、统一的工业尺度，批量塑造出了钢铁侠、美国队长、雷神等经典的超级英雄形象，坐拥全球重大的影戏市场和宽大的受众群体。类型化创作的利益显而易见，既能提升生产效率，也确保了投入与收入的稳固性——已往15年间，漫威产出了30部影戏，拿下了近300亿美元的票房。

但频仍的超级英雄大片轰炸也令观众感应审美疲劳。《黑豹2》《蚁人3》两部漫威影戏在中国的相继失利，正透露出类型化的创作套路失灵。若何在保证生产效率和质量的基础上，给予观众更多的“新鲜感”，这是漫威影戏生长至今需要解答的新问题。

01、时过境迁

虽然是《黑豹2》先一步在海内上映，但《蚁人3》才意味着漫威与中国市场的正式破冰——中 美同步上映，提前一个月定档的宣发窗口期也恢复了疫情前的状态。

不外，相比起2015年《蚁人》的6.71亿票房、2018年《蚁人2》的8.31亿票房，2023年回归后的《蚁人3》在中国市场的票房差距照样给人时过境迁之感。若是将视角拉长来看，三部《蚁人》的上映时间正串联起了漫威在中国生长的三个要害节点——牢固、*、重启。

2008年到2012年是漫威影戏的起步期。2008年《钢铁侠》在中海内地上映，正式拉开了漫威*阶段的序幕，随后《复仇者同盟》引爆内地市场，两天票房到达1.14亿人民币，创下超级英雄影戏在海内的首映新纪录。这一阶段，中国影戏市场处于生长初期，民众对于漫威IP的认知也处于劈头的教育认知阶段。

2013年最先，漫威影戏进入第二阶段。彼时中国观众对漫威塑造的超级英雄形象已有了进一步的认知，而且《复联1》在内地市场大爆后，第二阶段的漫威影戏从内容到票房有了整体性的升级。超级英雄不停扩张，在钢铁侠、雷神、美国队长等经典角色之外，银河护卫队、蚁人作为新角色被引入；从票房显示看，2015年上映的《蚁人》也吃到了盈利，即便比北美晚三个月上映，在中国市场的票房也到达了6.71亿元。

到了《蚁人2》上映的2018年，中国市场影戏总票房在这一年破600亿，漫威影戏在中国市场也迎来了高光时刻。此时处于第三阶段的漫威影戏，漫威宇宙最先完整，票房和口碑也进入稳固模式。

第三阶段的11部影片，单人篇与聚集篇在海内市场总票房到达147.81亿元，11部影片的豆瓣评分也到达7.54。此外，《复联4》上映时代更是掀起全民怒潮，零点场票房超1.88亿，打破了中国影史零点场票房纪录，导演罗素还曾示意，没有中国影迷就没有漫威的今天。

2008年到2019年，漫威前三个阶段的生长与中国市场亲热关联，但从漫威影戏第四阶段最先，情形急转直下。疫情黑天鹅与流媒体平台推出，也对漫威造成了影响，不停加速流媒体剧集制作的措施，希望以量能在院线和流媒体间取胜，但也直接导致质量和口碑大幅下滑。

不只云云，2020年起，第四阶段首部影戏《黑未亡人》一直未定下内地上映档期，接下来几部《尚气与十环传奇》《永恒族》等影片也均因不能抗力因素无缘内地市场，三年半的断档期，直接让中国观众缺失了漫威影戏的第四阶段，漫威影戏也暂时失去了中国市场这个大票仓。

本月初，远离已久的漫威重新上岸中国市场，第四阶段的收官之作《黑豹2》2月7日上映，第五阶段的开篇《蚁人》2月17日中 美同步上映，缺席已久的“结果”也很显著，观众的旁观延续性和情绪粘性被打破，两部影戏票房、口碑双失利。漫威或许照样曾经的漫威，中国影戏市场早已发生了千变万化。

02、重新再来

固然，漫威缺席内地市场已久、海内漫威迷流失只是票房不佳的缘故原由之一，最基本的照样在于漫威自身，新老英雄交替青黄不接、创作陷入套路化模板、观众审美疲劳。

自降生到现在，漫威影戏宇宙的怪异征在于将超英影戏和类型元素相连系，借助复合类型片的优势出现宇宙的天下观，用超级英雄的单人影戏去展示宇宙的小切面，起到人物铺垫作用，再行使大事宜把差异气概的人物群集，出现出差异种族、差异文明的多元宇宙。外面看是一个个故事，又都在统一个大的天下观下串联。

随着漫威影戏宇宙编织的故事架构愈发重大，人物关系越来越庞大，视觉*越来越没有新意，优势也成了前进的阻碍。

内容叙事陷入疲态。在第四阶段漫威影戏强调天下议题、展现差异类型的文明，但在落地环节只做到了外面的多元，焦点价值观仍然是强者愈强、杀百救一的美式小我私人英雄主义，《黑豹2》的豆瓣热评区里，“在理想的天下里，瓦坎达的外交照样美国那一套”被顶到了前排。

而支持起观众粘性的超级英雄角色，其延续性也在削弱。由于生病、与原公司做讼事切割等等，老英雄脱离，但新英雄未长成，也造成了断代，进而影响了整个天下观故事线的逻辑。《黑豹2》*部的主角患癌后，剧本被重新调整，而调整后的人物和故事主线也让第四阶段的收尾的丰满度有所削弱。

重大的天下观和庞大的叙事主线，高度一致且频仍轰炸的视觉*，以及各路英雄的“串联集结”情怀向玩法，让漫威影戏的受众圈层逐渐缩减，成为粉丝向的影片，很难去吸引年轻的增量观众。

猫眼研究院公布的《2022中国影戏市场数据洞察》讲述显示，2017年至2019年入口分账片前十名的平均观影岁数为28岁，而2022年入口分账片前十名的平均观影岁数已到达30.3岁。也就是说，三年间分账影戏的主要受众人群并没有发生改变，主要增量年轻观众泛起了显著缺失。同时讲述中也提到，入口片情怀难以吸引新一代，偏好类型削减、加速年长化。

此情此景之下，漫威的危急感也在逐步加深，现在意识到问题的漫威，也在试图从零最先解决问题。

好比将战线从高产量的流媒体剧集缩短，缩减成本，注重提升影片的质量。前段时间，漫威影业总裁凯文·费奇在接受《娱乐周刊》采访时提到，漫威影戏第五阶段、第六阶段会调整步骤，削减每年推出的数目，播出距离也会延伸，在后期制作中举行一些调整；此外，回归迪士尼CEO的艾格也示意，迪士尼需要更好地治理IP内容的产出，希望关注屏幕上的质量，同时也要注重控制它们的成本。

已往几年漫威陪着无数影迷生长，其IP的商业价值也越来越高，那对于观众而言，漫威影片是一个能让情怀和感动所延续的载体，因此他们希望看到的能与其商业价值匹配的内容质量以及延续不停的新鲜感。聚焦中国市场，漫威缺失内地的这三年，本土影片的创作水平和票房影响力也在延续上涨，想要重新赢回中国观众的心，漫威要有打破重塑、重新再来的勇气和刻意。