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今年，跨境电商突然突然热了起来。凭证驼鹿新消费不完全统计，1到8月份，海内有跨越10家跨境电商创业公司获得融资。而在8月份更是迎来小发作，有5家跨境电商平台获得融资，其中三家获得亿元级融资。

不仅云云，各大互联网巨头们在今年按下了争取外洋市场的快进键。

9月初，拼多多跨境电商平台Temu在美国上线。阿里巴巴这边，由蒋凡操刀“外洋数字商业”板块，分管全球速卖通和国际商业（ICBU） 两个外洋营业，以及Lazada等面向外洋市场的多家子公司；京东也很早结构了外洋营业，先后推出多个生意平台，6月中旬，京东B2B平台“京东全球贸”正式开放运营，主营东南亚以及美国市场。此外，字节跳动、腾讯等互联网公司也都早早入局。

本期，驼鹿新消费将清点海内各大互联网公司现在在跨境电商营业方面的生长情形。

01、阿里：结构最早 但离目的尚远

阿里结构外洋，可以追溯到十几年前。在2014年上市时，全球化就被阿里列为未来10年的战略之一。2010年最先，阿里的全球化从一最先的投资到“亲自下场”控股。2010年阿里确立了面向全球市场的在线批发生意平台——速卖通，随后全资收购美国电子商务 SaaS 提供者 Vendio Services ，实现与速卖通的买通。

据时尚生涯官整理，2013年至今，阿里麋集投资了东南亚电商平台 Lazada、印尼电商平台 Tokopedia、Bukalapak、泰国物流企业闪电达 flash express、印度物流企业 XpressBees、越南支付应用 eMonkey、泰国支付公司 TureMoney、以及马来西亚、菲律宾、缅甸、印尼等多地支付应用。通过这些投资流动，阿里在东南亚的电商疆土初见雏形。

蒋凡被调任到阿里巴巴外洋数字商业”板块后，便最先了一系列的调整。据悉，蒋凡的一系列行动包罗将淘宝天猫外洋、Lazada的跨境营业以及速卖通跨境营业的所有团队统一到速卖通，交由原淘宝行业认真人张凯夫统一治理。同时，蒋凡将内陆化运营的重任更多放在了Lazada上，由Lazada统一主导全球各市场的内陆化电商运营。

不外，从业绩数据上看，阿里巴巴在国际商业收入方面并没有同比太大转变。

据阿里巴巴宣布的业绩讲述来看，2022年4-6月，阿里收入为2055.55亿元人民币，总体同比没有增进。其中，国际商业收入同比增进了2%至154.51亿元。不外这一增进并不显著，国际商业收入占总收入比例为7% ，2022财年占总收入比也是7%。

2016年马云曾提出“希望阿里巴巴能在10年内通过外洋市场获得过半营收”的目的。现在看来，这个目的的实现生怕要再推迟若干年。

最新一季财报中，阿里示意，“在6月份住手的*季度，来自Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz的整体订单量同比下降4%，主要由于欧盟增值税税规修改、欧元对美元贬值，以及俄罗斯和乌克兰冲突导致供应链和物流中止的连续影响，令速卖通订单量削减。”

02、京东：供应链和物流仍是结构重点

京东从2015年便最先了全球化的结构，首先上线了跨境B2C平台JOYBUY。同时陆续在东南亚区域推出了多个平台，如京东印尼站（JD.ID）、泰国的JD Central；在越南，京东还投资了内陆电商平台Tiki.vn。

2018年京东618，京东首创人刘强东揭晓内部信示意，“在往后的十年，我们的供应链服务也将鼎力输出到全球市场。”；2020年，京东国际部门的确立刻是设计向外洋输出手艺、国际物流和智能仓储，为企业提供商流物流一站式服务。可以看出京东的国际化营业是京东的主要战略之一。

2021年底，京东称因公司战略生长需要，JOYBUY将于2021年12月9日住手现有营业的运营。取而代之的是“京东全球贸”，并于2022年6月18日正式开放运营，重点结构北美及东南亚市场，已面向全球110个国家和区域开放。

升级后“京东全球贸”，主要基于京东的供应链基础设施，通过买通干线运输、外洋仓储、末尾配送、售后服务的全链路，辅助出海工厂和商家快速打入外洋市场。

从跨境B2C到B2B的转变，京东最先专注于施展自己的优势——供应链与物流，全球化也开启了新的转折点并最先加速结构。

克日在东盟展览会上，京东国际供应链营业部总司理李嗣睿出席了中国—东盟丝路电商论坛。李嗣睿透露，近年来，京东连续在东盟区域结构电商零售和物流基础设施，在印度尼西亚和泰国落地内陆电商平台，并结构线上线下全渠道零售，及手艺赋能解决方案。

03、拼多多：将低价“卷”到外洋

随着9月初正式上线跨境电商平台TEMU进驻北美后，拼多多近期似乎将营业重心转向了外洋市场。TEMU还延续了海内拼多多的低价模式，现在，拼多多还未在外洋开启拼单销售模式。日前，TEMU的APP首页优惠专区由“20%off”升级为“30%off”和“0.01美元”专区，而且所有产物无门槛、免邮费。

9月19日，拼多多还宣布正式启动“2022多多出海扶持设计”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该设计将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连外洋市场。

住手现在，Temu在苹果商铺购物类APP中排名第14。

拼多多的出海看似突然，实则事态所趋。海内流量见顶、新用户增进缓慢、同时消费乏力的情形下，互联网巨头们转向外洋是一定。

据悉，拼多多Temu平台明确要求“供货价低于市场批发价”，通过供货商极限压缩利润和平台的折扣优惠，促成了Temu的“全网*价”，这对于入驻外洋营业的商家来说，无疑又多了一个低价促销走量的平台。

值得注重的是，和其他平台率先选择东南亚作为*站差异，拼多多的出海直接选择了电商平台成熟且竞争猛烈的北美市场。拼多多Temu能否获得乐成，现在还难以评说。事着实外洋市场，供应链、物流等都不是拼多多的强项。商家入驻后除了前期的流量盈利外，后期能否保证足够的利润率也是Temu能否乐成的要害。

04、字节跳动：TikTok加速 供应链需跟上

字节跳动的出海，绝不仅仅是TikTok的乐成，更是背后众多跨境营业线的支持。

2021年，字节跳动低调结构了众多外洋营业线。2021年头，入股跨境电商大卖家深圳斯达领科（Starlink）；3月字节跳动受让“帕拓逊”20.2亿元出售的100%股权；8月，TikTok Shop小店还向跨境商家推送免费上门揽收功效。8月，字节入股跨境电商纵腾团体，纵腾团体是全球的跨境基础设施服务商，也是最早一批做跨境电商的企业，早在2018年，还收购了跨境专线物流公司“云途物流”。不久后，字节跳动又以1000万美元入股中东电商物流企业iMile。

据晚点LatePost报道，2021年TikTok大规模扩张广告、外洋电商与直播团队，总员工人数从2020年头的不足4000人增进到近2万人。同年年底，还推出了自力电商App Fanno。

不外，Fanno的运营似乎并不顺遂，2022年8月，有听说称“字节跳动拟关停旗下自力电商平台Fanno，该项目已被字节跳动内部镌汰，项目组已于4月遣散”。

对此，Fanno营业相关认真人对外示意：Fanno仍可以正常使用，将连续支持用户和商家。虽然辟谣关停传言，然则Fanno在使用体验上受到不少消费者的质疑，基本上体现在物流配送效率、退换货、平台服务等方面。

字节跳动相比海内其他互联网巨头在跨境电商方面起步较晚，且在供应链、物流、电商运营等方面履历有待提高，然则TikTok在外洋的火爆，给了字节跳动的跨境电商营业更好的生长土壤。

05、SHEIN：会被模拟也恐被逾越

拼多多上线跨境电商平台TEMU后，不少人将Temu和SHEIN放在一起对照。相似的是SHEIN已在北美市场扎根多年，而Temu也进驻了北美市场。同时，Temu不少销售类目和SHEIN有重叠，SHEIN上产物的价钱也被不少人称为“服装界的拼多多”。不少消费者仔细的对比Temu和SHEIN的产物，同样的产物Temu比SHEIN要廉价20%左右。

但现真相形却是SHEIN已经是中国跨境电商的巨头之一，而拼多多Temu才刚入局。

2020年Shein的营收到达约700亿元人民币，在已往 8 年平均以每年跨越 100% 的速率增进；在美国快时尚市场，SHEIN的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。据悉，2022年上半年，SHEIN的销售额跨越160亿美金（约1107 亿元人民币 ）。

在海内快时尚品牌逐渐祛除的形势下，SHEIN主打的快时尚电商平台在外洋的生意做的却越来越热。

克日，SHEIN 美国营业总裁 George Chiao 在接受采访时示意，公司设计在美国确立三个大型配送中央，以将物流配送时间缩短 3-4 天。就在今年 4 月，SHEIN 刚在印地安纳州开设了*个美国区域的配送中央，此前则主要通过跨境直邮的方式举行包裹运输。

今年第二季度，SHEIN app在美国移动端安装量达680万次，再次跨越亚马逊。在互联网电商平台的大战中，越早的争取用户和流量，就能越早占领用户心智，确立壮大的护城河。越来越多的跨境电商涌入，势必会抢占SHEIN的地皮，另外不少新入局的跨境电商平台、服务商等涌入，也和SHEIN的生长迅猛有关，学习SHEIN在外洋之路的打法也会成为各大企业的主要战略之一。

06、结语

实在，跨境电商并不是一个新风口，海内互联网巨头们已经涉足良久。不外，无论是阿里的Lazada在东南亚市场始终低于新加坡企业Shopee的势头，照样京东在跨境电商结构上的试错和转型，都证实晰跨境电商的路并欠好走。

但在海内流量盈利消逝，营业遭遇天花板之后，外洋市场的吸引力确实是伟大的，SHEIN的乐成不仅给了不少企业出海的信心，也提供应了众多巨头开拓外洋战场的生长新思绪，而8月份突然火起来的跨境电商投资热也并不是“昙花一现”，很可能是跨境电商市场耐久生长下的一个转折点。