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50年前，在影戏《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽·赫本站在Tiffany玻璃大橱窗驻足凝望的经典一幕，让Tiffany&CO.这个珠宝品牌成为了全天下无数女生的憧憬。

自从去年LV团体的二令郎、90后的AlexandreArnault出任Tiffany的产物与流传副总裁之后，Tiffany最先在潮水圈里动作不停，不停拓展自己更年轻的时尚*曲线。

最近，Tiffany也搞起了时下最火的NFT。此次，Tiffany从圈内顶流CryptoPunks切入举行了一场乐成的饥饿营销，把NFT酿成真实珠宝的操作，也让Tiffany在珠宝业、时尚界、Web3圈子里吸睛无数，并再次把NFT的CC0版权模式推向了风口浪尖。

许多人都挖苦，看来未来不仅只是女孩们憧憬Tiffany小蓝盒了，男孩们也要为它抢破头。

01、越来越潮的Tiffany， 34万一条的NFT项链被疯抢

上周初，Tiffany正式宣布正式踏足NFT领域，并推出了品牌*项目“NFTiff”， 即“NFT”和“Tiffany”的组合。这套NFTiff系列以CryptoPunks为主题，限量250组，每组订价为30 个以太坊（约34万人民币）。

此次NFTiff*的特点是“虚实连系”，购置了“NFTiff通行证”的用户，不仅可以获得一款*的Tiffany定制版实体吊坠，同时还可以获得该吊坠的NFT 数字藏品。

在官方宣布的NFTiff项目宣传片中，Tiffany一改昔日细腻优雅的蹊径，小蓝盒酿成了像素风，音乐酿成了电子版，再配以CryptoPunks的吊坠示例，给人一种突然变身成了潮牌的感受。

视频来自Tiffany官方

但需要注重的是，此次的NFTiff并不是你有钱就可以买获得。除了限量发售之外，此次的NFTiff 的销售工具被限制在了CryptoPunks的持有者之中，且每位用户限购三个“NFTiff通行证”。

作为NFT市场上最早和最火的系列数字藏品，CryptoPunks系列作品中百万美元级其余头像触目皆是，甚至*卖出价跨越了2000万美元。因此Tiffany的这波操作，可以说是完全把目的客户聚焦在了高净值人士身上。

为了高品质还原CryptoPunks头像原貌，Tiffany设计团队将CryptoPunks系列1万个头像中所曾泛起的87种属性和159种颜色，逐一转换为了颜色最为相近的宝石和珐琅，再在18K玫瑰金或18K黄金底盘上举行彩绘与镶嵌。

每个实体项链的尺寸长约3厘米、宽约2-3厘米，至少使用30颗宝石或钻石镶组完成，附带1条可调治式的项链。吊坠后头还会刻上CrytoPunk头像的号码以及TIFFANY & Co.标志，

区块链公司Chain的首创人的项链实物，图片来自Deepak.eth推特

Tiffany在美东时间8月3日上午开启了100 个NFTiff通行证的预售，很快被一抢而空，剩下的150 个NFTiffs 在5日正式发售，仅仅开卖20分钟左右就宣告售罄。买家中也不乏一些人人都熟悉的身影，好比林俊杰、Moonbird的开办人Kevin Rose等等。

统计显示，此次Tiffany仅用这250个通行证就顺遂筹集了跨越1250 万美元。Tiffany示意，首批NFT藏品交付时间预计在今年12月，而配套的定制项链交付时间预计为2023年2月。

但硅星人注重到，现在NFTiff在二级市场的生意地板价已经跌破了30个以太坊的刊行价。

02、90后“高富帅”总裁掌舵，Tiffany结构Web3消费生态

现实上，从去年NFT最先爆火至今，包罗Gucci、Burberry、巴黎世家等许多奢侈品品牌都曾试水搞过NFT，Tiffany并不是*个。

但此次项目*的特点就在于Tiffany并没有依托Opensea或其他生意平台来刊行或售卖自家的NFTiff，而是携手区块链手艺创新企业Chain，来打造了自家面向全球的NFT平台nft.tiffany.com。

从中也可以看出，Tiffany此次进军NFT并不只是一次玩票那么简朴，而是有着加倍久远的设计。接下来，Tiffany可能还会跟更多的NFT系列作品举行互助，复制和升级此次CryptoPunks的玩法，通过NFT开发、数字版与实体版相互转换、生意和转卖等多个环节，打造一个全新的NFT营业生态。

Tiffany此次高调进军Web3的转型实验，可以说跟它现在的产物和营销副总裁Alexandre Arnault息息相关。

2020年10月，LV团体以158亿美元的价钱收购了Tiffany，创下了奢侈品行业历史上的*生意。而Alexandre Arnault，就是LV团体*Bernard Arnault的二儿子。出生于1992年、身高1米9的Alexandre被业内以为是LV团体*潜力的接棒人之一，他以年轻化的行事气概著名，对于近年来LV团体的数字化转型、年轻客户拓展做出了很大孝顺。

好比他在25岁的时刻出任了百年行李箱品牌Rimowa的CEO，刷新了品牌营销战略，推进了Rimowa与年轻品牌Supreme、Off-White等的互助，此外他还牵头打造了LV的电商平台24 Sevres。

接手Tiffany之后，Alexandre也是“年轻化革命”动作不停。而作为一个自诩为“科技宅”的Alexandre，对时下火热的Web3也是兴趣盎然。

今年一月，Alexandre就将自己的Twitter和Instagram的头像都换成了CryptoPunks，紧接着4月就在推特上晒出了以自己CryptoPunks为蓝本做的Tiffany饰品，那时就让外界预测Tiffany会在NFT上有所动作。但与此同时，他的父亲、LV* Bernard Arnault也曾公然示意对于低价出售品牌的虚拟产物没有兴趣。

而此次，Alexandre显然是找到了一个将数字产物和实体产物连系的好方式。不仅没有削弱Tiffany作为奢侈品的调性，同时还为日后NFT和实体商品的转换找到了一个很好的路径。

图片来自Alexandre4月份的推文

03、NFT版权问题再成为焦点，CC0模式事实若何运行？

Tiffany此次将NFT实体化的玩法，可以说是给各个品牌商打开了新天下的大门。既然可以把热门NFT酿成珠宝饰品，那是不是也可以如法炮制将其酿成奢侈品包包、衣服和配饰？于是，NFT的版权问题若何界定、NFT的稀缺性若何保证、收益的归属问题就成为了人人异常关注的问题。

现实上，此次Tiffany的NFT项目虽然是以CryptoPunks为基础，但却与CryptoPunks的项目方并没有什么直接关系。用CryptoPunks官方的说法就是，Tiffany的此次实验为它们即将宣布的版权允许协议做了一个很好的案例诠释。

今年3月，无聊猿的母公司YugaLabs 宣布收购了CryptoPunks的所有知识产权，并宣布将设计授予所有CryptoPunk持有人以商业权力。也就是说，当你拥有一个NFT时，你不仅拥有它的所有权，同时也拥有它的版权，你可以决议用你的CryptoPunk做什么，并围绕它确立什么样的IP。

放在Tiffany此次的例子中，本质上来说，此次并不是Tiffany卖了产物给客户，而是CryptoPunks头像的持有者们委托Tiffany基于他们所持有NFT来缔造新的IP，而这个新的IP就是Tiffany的CryptoPunks吊坠和一个新的NFT。

这背后涉及到的实在是一个近期NFT业界内的讨论焦点，一种名为CC0版权形式。

CC0 是非营利性组织CreativeCommons(知识共享组织，CC) 于2009 年推出的一款专门用于放弃版权、将作品投入到公共领域的版权数字授权允许。若是一个NFT项目声明晰CC0 允许，意思就是任何人都可以都可以通过多种方式将 NFT 用于商业或非商业用途，无需注明原始NFT的创作者、也无需经由任何申请。

简朴来讲，CC0可以看作是一种开源 IP。也就是说纵然你不持有一个NFT，你也可以基于谁人NFT作品来举行二次创作并从中赚钱。现在，有许多新兴NFT项目都转向CCO模式，好比Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns等。

固然，现在业界对于NFT项目是否应该接纳CC0协议也仍然充满争议。

支持方以为，CC0能够快速扩大项目的着名度和扩大整个NFT市场的界限和规模，当人们都在使用NFT来缔造更多创意型产物时，NFT市场会快速繁荣。同时这种不把版权掌握在项目方手里的做法，显然也更相符Web3去中央化的精神。

否决方以为，CC0协议会导致NFT作品的滥用，从而削弱原始NFT项目的影响力和稀缺性。同时很容易造成版权和创意的纠纷，损害NFT持有者们的自身权益。

在这样的情形下，现在包罗无聊猿、Meebits、CloneX、Azuki等头部项目便接纳了一种对照折中的设施，就是授予限制性的允许。好比无聊猿就允许持有者使用自己拥有的NFT去创作和售卖衍生产物，但要求不能使用BAYC 的品牌LOGO 和名称；Meebits要求持有者获取的商业利益每年不跨越10万美元等等。

在这种模式下，NFT作品的版权仍然归项目方所有，但项目方将权力在某些约束性的条件之下免费授予给了持有者。由于并不是面临所有人开放使用，从而也能保证项目的稀缺性。

在被Yuga收购之前，CryptoPunks实在接纳的是完全封锁的版权形式，持有者们除了能将购置的作品用作头像、生意生意之外不具备其他任何权益。这也是导致为CryptoPunks作为最早的NFT，但后期生长却不如无聊猿等后起之秀的主要缘故原由。而Tiffany的此次试水，显然是为CryptoPunks打开了一个全新的商业通道。

现在来看，在NFT退潮的大环境下，项目转向限制性允许或完全CC0化或许是事态所趋。而随同着NFT的版权问题的日渐明晰，接下来，我们可能也会看到更多带有NFT元素的实体商品泛起在我们的一样平常生涯中。