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7月22日，短剧分账“剧王”降生了。猫眼研究院公布了《2022年上半年剧集市场数据洞察》，其中腾讯视频短剧《请托了！别宠我》累计分账超3000万元，再创微短剧领域分账新高。

这背后，是最近格外热闹的短剧市场。

一方面，优腾芒及抖音、快手、B站等是非视频平台都努力推出了“短剧剧场”，并提出了种种“利好”内容创作者的分账规则。

另一方面，短剧的数目和质量也直线上升。据猫眼研究院公布的《2022短剧洞察讲述》显示，停止2022年6月，仅长视频平台腾芒优上线独播短剧就有171部。

亮眼作品也不在少数，快手的《长公主在上》播放量达3.5亿；芒果TV《念念无明》豆瓣评分7.0，评分人数达2.5万，成短剧领域口碑佳作。

虽然这个体量无法跟亿级投资的长剧项目相提并论，但在短剧领域，已然“起风了”。

这给投资人和创作者打了“强心针”，也吸引越来越多创作者涌入微短剧赛道，除了MCN机构和网红达人外，更多头部影视创作公司也最先自动加入到短剧创作中来。

他们有的人想以短剧为“跳板”，从而正式进军影视创作领域；有的人是影视隆冬下的“自救”，在影视项目无法开机时通过短剧搏一搏短期收益；而有的人则从商业角度出发，想专注于短剧的产物模式，依附这一内容形式的深度开发，实现达人模式的流量收益。

而无论从何种角度出发，短剧行业确实由于大量创作者的涌入而逐渐生长得欣欣向荣。

快手短剧《胡同儿》导演陆添便透露道，自己手里除了已经跟平台谈好的一个定制长剧项目外，现在的事情重心已经完全放在了短剧和分账剧上。

泉源/宗楠提供

十二升肖影视公司制片人宗楠示意，“我们对短剧抱有异常高的期待，我以为它会像网大或者网剧一样，成为影视剧的一个分支，逐渐走向行业正规。”

《一纸寄风月》导演马诗歌也认同这一看法，“短剧行业在未来很长一段时间里，都市处于上升期，由于行业天花板远远没有实现。”

“而且，从创作者的角度来讲，短剧也是一种很好的生长型的内容。由于相对于长剧或影戏来说，它的门槛相对较低，创作起来也对新人相对友好，时机可能也更多。若是创作者能在短剧的创作历程中，磨炼自己的能力、并施展自己的才气，那么未来他一定会有时机向‘上’走。”马诗歌谈道。

01、早早“下海”的短剧创作者

长剧的高成本投入，一直是困扰影视行业的主要问题。除了高投资外，长剧的制作周期长，不仅削弱了作品的时效性，资金运转的效率也异常缓慢。

“有没有一种方式可以既解决周期问题，又可以不用肩负那么大的资金成本？”时任监制的陆添思量到。

“短剧似乎能解决这些问题，而且更优于流传。”陆添正是看好了这一点，早早决议下场实验。

现实上，正如陆添所言，对于影视作品创作者而言，哪怕是现在*的投资——*其余微短剧，要肩负的成本也远远低于市面上大部门长剧或影戏的投入。

“2020年上半年，我就关注到短剧市场的生长了，那时抖音和快手上还没有真正成型的短剧，快手大部门是一些达人在做相关合集。我跟快手的同砚谈了之后，发现他们也有做短剧营业的想法，于是一拍即合，我也从长剧转到了短剧创作上来。”陆添示意。

陆添试水的*个短剧项目，是2020年快手上线的《毛小旭的触电人生》，“这部笑剧开启了我和快手的相助。”

而《毛小旭的触电人生》的幕后制作公司，十二升肖影视公司从2019年就最先进入短剧赛道了。宗楠告诉燃财经：“我们都是长剧身世，《毛小旭》是我们*次做短剧，那时抱着实验和学习的心态。停止现在，这也是两分钟短剧里，我们投入*的一部作品，也许有几百万元。”

之以是早早进军短剧赛道，是由于宗楠等人关注到短视频对通俗观众的吸引力，“相比于追剧，人人更愿意花时间浏览短视频，包罗我自己每晚也会刷一到两个小时短视频。”

“短视频的火爆，让我们创作者最先思索，有没有可能做一些类似于延续剧似的短视频作品，可以让观众行使碎片化的时间‘追剧’。纵然单集两分钟，30集左右的短剧，加起来也就是60分钟，不外是一集长剧或一部网络影戏的体量。这对于观众来说，‘追起来’没有肩负，他们可以行使去茶水间或洗手间等碎片化时间，看一两集。”宗楠告诉燃财经。

在宗楠看来，短剧行业近两年的生长，就是从不为人所知到逐步被人人熟悉的历程，而且越来越多的创作者都在介入进来。由于它对于投资者及创作者而言，在时间成本以及投入成本上都比长剧或网大更具效率，也更便于实验。

与宗楠一样，大脑天宫影视创作公司编剧欣然，也是2019年下半年最先加入到短剧创作中。

“我们虽然是编剧事情室起身，但我们公司一直想从内容入手，逐渐笼罩到影视游戏等内容全产业链。不外内容制作这个事情很庞大，而且直接做长剧、影戏的话，整个‘盘子’太大了，投资风险也高，以是有了短剧这一个试水的时机还挺好。”欣然示意。

而这一个时机也来得很巧，“2019年下半年，腾讯微视跟我们聊，说想做一些纷歧样的内容，我们也想创新一些器械，就一起做了漫改短剧《通灵妃》试水。”

泉源/腾讯微视微短剧《通灵妃》官方微博

“整个项目推进得很快，然则由于市场上少有同类作品，以是剧本出来后谁也不确定拍出来会是什么样子，我们那时都很忐忑。”幸运的是欣然和团队的创新取得了不错的效果，《通灵妃》*季上线后，迅速获得了破亿播放量，《通灵妃》*季更是以超4亿的播放量收官。

优越的市场反馈让平台和制作方都看好短剧的远景。

欣然还同步介入了互动短剧《摩玉玄奇》的项目，“那时微视推出了互动功效，我们以为之前的互动内容创作想法有时机落地了，在我们跟微视的内容团队聊过之后，迅速开启了项目，我们那时整个流程推得异常快，从我写剧本到导演进组拍摄剪辑完成，整个周期不跨越3个月。”

欣然示意，回忆起当初刚刚接触短剧的时刻，那种“摸着石头过河”的状态依然会感应些许不安。“那时险些没有人关注到短剧这个赛道，由于没人知道或制作，人数太少都称不了‘行业’，个体有人在做也没什么声量。”

不外，这种试水短剧的新鲜感，在《一纸寄风月》导演马诗歌看来，“是天真壮丽的事”。

“真的要谈论短剧的生长史，早在万合天宜制作《万万没想到》系列就已经生长起来了，2013年，我进入万合天宜后，就一直在做种种系列短剧。不外网剧的兴起、热钱的涌入，让人人把投资和眼光都放到了长剧上。没想到‘风水轮流转’，最近两年短剧又兴起了。”

短剧的回归也让编剧导演等创作者的时机增多了。2016年时，马诗歌拍了一部魏大勋主演的短剧《特工别闹》，作品制作完后基本卖不掉，彼时，平台和市场并不认可这种形态的作品。

“直到2020年，短剧最先有了苏醒的迹象后，平台认可了这一形态的产物，于是《特工别闹》有了上线的时机。与此同时，短剧的内容题材也最先厚实起来了。”在马诗歌看来，当下的创作环境，属于短剧的创作盈利期，由于平台或制作方愿意接受或实验多元化的题材、甚至是更新的形态。

也正是由于早早入局“摸清”了规则，马诗歌等人都成为了短剧行业的头部创作者，宗楠背后的十二升肖更是成为头部短剧制作公司。

02、“人少事多”的行业逆境

只管短剧逐渐有了声量，然则优异的创作人才无论何时都是紧缺的，因此身兼数职也就成了短剧创作者的常态。

对此，欣然告诉燃财经：“像我们公司，每小我私人基本上都是身兼数职。由于在创作上，永远是缺人的状态，好的创作者，尤其是你想找在预算局限之内，又很棒的创作者，这确实是一个既矛盾又难题的事情。” 

人才的欠缺，让欣然和其他部门同事肩负起更多的义务，“我们一样平常是能者多劳，若是最先了新项目，我们发现一些事情自己人也能做，而且比起外面请来的专业人士也不差后，我们一样平常就会换成自己人，相同起来也更利便。”

“因此我们公司每小我私人手里的事情都许多且杂。剧本创作上，我需要介入一些短剧、游戏项目，此外还要分管诸如宣发等方面的事情。不外写剧本的话，我现在照样以短剧为主。”欣然示意。

不仅身兼多职，作为编剧，欣然往往还需要全程跟组，“还好我手里的项目排期都没有‘撞车’的。”公司的新剧《今天的她也是如才可爱》前不久刚刚杀青，“我最近才返回北京，之前一直随着剧组事情职员在浙江的一所学校实景拍摄。”

“虽然很忙，但项目推进下去才是我们最开心的事情，包罗我们在《今天的她》剧组的时刻，人人天天的拍摄事情都很开心，对作品也是由衷的喜欢。”欣然透露道，“由于项目一旦停顿，就很难再有‘出头之日’。”

这种“痛并快乐着”的事情体验，也发生在宗楠身上。7月22日晚，她操作的新项目《女人的前半生》在快手上线，当天晚上8点，她还需要实时盯着数据，“上线*天，我们一定是要关注数据的，以便实时领会观众及市场的反馈。”

这种情形不仅仅发生在项目运转时代，随着短剧赛道越生机热，宗楠大部门时间里忙得像一只陀螺，“除了导演的活不干，剩下剧里剧外的事情我险些都做过，包罗编剧，有时也要我上。”

纵然是完全专注内容创作的马诗歌，除了导演事情外，有时刻也要兼任编剧的事情。

“我的创作有两种路径，一种是制作方从草创期就来找我，跟我提过项目偏向或需求后，让我从编写剧本最先创作，《一纸寄风月》就是我从剧本到拍摄一起‘包圆’了的项目；另一种是片方已经有了剧本，来问是否感兴趣介入拍摄，好比《我的掌门女友》就是我担任导演的一部作品。”

泉源/腾讯电视剧官方微博

大部门创作者身兼数职的压力，不仅是由于短剧行业刚兴起的人手欠缺，也有许多长剧/影戏创作者在短剧转型中面临难题的因素。许多长剧创作者在进入短剧赛道时，短期内是很难迅速转换创作头脑，生长为一名成熟的短剧创作者。

宗楠告诉燃财经，“我们的创作者，大部门都身世长剧，这也导致我们在转型历程中吃过许多亏，也是不停试探才有了现在的雏形。”

陆添同样也遇到过这种转型的阵痛，“由于短剧需要更暴力、更快速的价值输出，能迅速引发观众的共识。相对于影视作品而言，短剧就是没有铺垫、人物转变等更深条理衍生意义的互联网商品。若是要做这种商品，创作者势需要摒弃一些器械去靠拢互联网。”

只管由于人才欠缺等缘故原由不得不身兼数职，但创作者看来，现在确实是行业生长的盈利期。

随着创作者的不停涌入，势必会逐渐造成一定水平的“内卷”。但马诗歌以为这是好事，“越多的人的加入，也就会要求创作者把每一部作品做得更精品、更创新，才有时机乐成立项拍摄上线，这着实是不停提升创作难度的历程。”

在马诗歌看来，虽然在短剧行业生长初期，大部门创作者身兼数职会很忙很累，但现在确实是他们迅速吸收学习、跻身行业头部的*时机。

03、行业生长举行时，创作者赚到钱了吗？

越来越多的创作者加入短剧赛道，自然也催生了更多的短剧作品立项与制作。据统计，今年5月单月的短剧立案数目就高达421部，而在去年，整年短剧的立案数目仅有398部。

看似行业红红火火高速生长的背后，是否真的利好短剧行业幕后的创作者？

从整体行业来看，短剧的产出模式主要有：平台定制、分账以及项目相助等三种模式，其中分账模式占主流，且差其余平台划分有自己的果然分账尺度。

现在年上半年快手爆火的短剧《长公主在上》，乐成以几十万元的成本，收获超一百万元的分账金额，属于以小博大的典型。

泉源/《长公主在上》官方微博

此外，短视频平台的相助短剧还多了一种创收泉源。宗楠示意，他们的短剧除了内容分账和内容植入这两种常见的盈利模式外，还可以跟达人（主演）相助，借助内容产出带来的流量，进一步开发带货等商业模式。

外面上看起来短剧风口很大，众多影视公司和创作者都在入局，但整个行业看着热闹和真正挣钱是两回事。

对于不少影视行业创作者而言，转型或兼职做短剧，是影视隆冬下不得不做出的一种选择。“在影视隆冬影响了上下游产业链的时刻，甚至部门全职创作者，尤其在他们还没著名气和代表作的时刻，会由于生计问题直接彻底转行卖土特产或买保险去了。”欣然告诉燃财经。

“近两年广告植入整体呈缩短态势，以是绝大多数内容制作公司，都是靠线上分账收益制作内容和养活团队。但由于短剧的投入成本自己就不高，以是纵然项目盈利，最终真正分到创作者上的收益分成也不会稀奇高。”欣然示意。

但许多短剧创作者，不得不感受南北极分化严重的业内收入参差，他们大部门是“旱的旱死，涝的涝死。”

作者汤圆去年年底最先，也逐渐接到了短剧的剧本创作邀约，“由于我之前没有影视作品创作履历，以是我想着虽然待遇低于业内平均水平，然则为了学习积攒履历和代表作，我依然接了下来。”

汤圆*部剧本的待遇是2万元左右，“然则整个项目从去年年底到现在，我只完成了剧本纲要，然后就再没有新闻了，整个项目的推进看起来遥遥无期。”

而哪怕是较为成熟的创作者，在剧本创作收入上也难以有较高突破。有编剧告诉燃财经，“像抖音快手那样3分钟左右的剧本一集开价在500元左右，看题材和写作难度在300-1000元浮动，像优爱腾平台上7-10分钟的短剧一集开价在小几千，能要到5000元一集算不错了。”

因此对成熟的编剧来说，短剧剧本的项目险些没有什么吸引力。作者三月告诉燃财经，她曾经接过一个抖音短剧的项目，由于导演曾跟她有过相助，而且也对她的本子异常知足，才给她全力争取到了5万元的剧本费。

收入水平短期内得不到大幅提高外，更让人煎熬的是项目操作前的相同。

“你的想法可能会一次次被推翻重来。而且有一些甲方可能并不懂创作，但会一直地提出种种难以实现的要求，我又要注释他的idea在拍摄或制作中不能能实现、或者剧情不相符逻辑。这真的异常消耗创作热情，花费的时间和精神成本也成倍增添，跟收入完全无法杀青正比。”汤圆无奈道。

马诗歌在做编剧时也多次遇到过这种情形，“这种情形下我一样平常首先会去尽可能领会清晰片方想要的内容，若是双方的意图无法杀青一致，那么就不要委曲自己继续做，由于继续相助可能会导致项目后期更难以推进。这种情形下，我一样平常会在项目初期就叫停，不虚耗相互的时间和精神。”

此外，“对于创作者而言，延续的创作、且作品能获得市场认可才气获得更多的时机。”马诗歌告诉燃财经，“《一纸寄风月》后，会有更多的人通过这部剧领会到我，然后可能会有更多的项目找到我谈相助。时机越多，可能意味着创作者就可以有一定的议价空间。”

但创作者的收益跟整个市场行情息息相关：一旦市场萎缩、项目削减，那么创作者议价空间自然也降低了。“无论市场是繁荣照样萎缩，这对于头部创作者的影响可能相对小一些，对中腰部的创作者的收入水平影响更大。”马诗歌谈道。

因此，在陆添看来，“现在短剧赛道的总预算和流量并没有急速扩张，但据我领会，想要领会这个行业、或是直接转行的人则在迅速增进，一定水平会导致后入行的人会晤临竞争越发猛烈、内容制作压力大、获取收益越发难题等问题。”

“因此虽然更多的人加入短剧赛道，会激活整个行业，让短剧内容生态更繁荣。但确立的项目及其创作者能否赚到钱，就很难预估了。”