中阳期货官网

一年股价翻三倍、最新市值达414.5亿美元、坐拥“Z世代”年轻人，破圈后的B站是这两年视频行业绝对的主角。

1月14日，据媒体报道，B站已经向港交所正式提交上市申请，设计3月在港上市，而此前据路透社旗下媒体IFR透露，B站筹资金额由此前听说的20亿美元加码至25-30亿美元。2018年B站首次上市时整体募资规模仅4.83亿美元，此次上市融资规模直线飙升，足见其近年生长速率及资本市场的看好水平。

但这并不意味着它没有生长的烦恼。除了老生常谈的破圈与原有社区文化的平衡问题外，一个最显著的现象是，野心勃勃的B站，正被卷入更为残酷的互联网竞争中。它赖以生存并引以为傲的UP主生态，正遭受着BAT们的“围剿”。

背靠字节跳动的西瓜视频，在2020年年头最先重振旗鼓提议“抢人大战”，最终以头部UP主巫师财经出走、大量中腰部UP主在B站与西瓜视频同步更新告一段落。这场战争在西瓜视频负责人任利锋给出中视频的界说后，拥有了一个更明确的赛道——中视频之战。

一夜之间，险些所有视频平台与图文内容平台，都打起了PUGC（专业用户生产内容）社区文化的算盘。

这其中有已经放肆开公布会、对外明确释放信号的。除了西瓜视频宣布要砸20亿外，百度也不掩饰参战热情，旗下悦目视频为吸引优质内容宣布要拿出10个亿扶持创作者。重新定位为综合视频平台的腾讯视频，宣布将投入近千亿用度，支持内容生产创作，并示意中视频内容将是后续生长的重点领域。

也有还在黑暗征战的。“前几天芒果TV的人给我发了约请”，美妆类UP主小浣熊告诉深燃，语气里暗含惊讶。多位UP主告诉深燃，2020年下半年最先，向他们发收支驻约请的平台，除了已知的西瓜视频外，腾讯视频、百度悦目视频加入战场，长视频平台芒果TV、直播平台斗鱼虎牙，甚至连知识社区知乎、生涯方式分享平台小红书、小众的ACG爱好者社区半次元等平台，也在其中。

再加上爱奇艺推出短视频APP随刻，优酷在2020年年中改版后，PUGC内容以双瀑布流的形式更新，市面上险些所有视频平台，都卷入了这场抢夺中视频的斗争。它们对UP主所给出的诱惑看起来大同小异，砸资金、给资源，缺什么补什么，条件相对优渥。

2018年，B站赴美敲钟，特意约请了8位人气UP主配合见证荣光时刻，B站成就了他们，他们也成就了B站。2020年年中，B站董事长兼CEO陈睿被媒体问及，是否会忧郁UP主被其他平台挖走时，他曾自信地说：“我不认为他们在其余网站可以获得比我们这更好的服务。”

现实情况似乎没有他想象的乐观。而对于被卷入中视频“战争”后若何应对，为何此时赴港二次上市以及B站是否结构支付营业等问题，B站均对深燃示意不予置评。

被抢夺的UP主们

“最让我意想不到的是直播平台（斗鱼虎牙）也来找我了”，张飞示意。他是B站生涯区UP主，拥有10万多粉丝，凭据B站的品级划分，属于腰部UP主。2020年春节疫情发作，线上视频流量暴涨，西瓜视频、微博视频号、抖音运营向他发来入驻约请，在他看来，现在热潮已经到了第二轮，约请平台扩大到知乎、企鹅号，甚至是直播平台斗鱼虎牙。

凭据协议，张飞定期将往期及最新视频分发到斗鱼上，就可以获得一笔签约用度，而据他所知的签约价钱，斗鱼给出的区间在几千至几万不等。对方的要求不多，不需要独家，只有公布数目上的要求。

美妆类UP主小浣熊在2020年12月月尾收到芒果TV的入驻约请，她告诉深燃，她只需先将视频和封面打包20条发给芒果TV事情人员，“那里会给流量补助，有一点提成，只是视频同步到芒果TV就行”，她说。现在，以木鱼水心、谷阿莫、巧妙博物馆为代表的头部UP主，已经最先在芒果TV上更新。

在深燃与多位UP主的交流里，腾讯视频、芒果TV、百家号、小红书、美拍、皮皮虾、半次元等平台都在努力“挖人”，扑上来的平台多到“有的看了个私信开头我就关了”，小浣熊说。

被平台抢夺的UP主们，正迎来属于他们的高光时刻。“一最先说独家门槛太高，人人一定都不愿意入驻，以是平台初期大多不会要求独家”，小浣熊告诉深燃，这是一个平台判断UP主内容是否适合平台的历程，一旦过了磨合期，“慢慢地会有更多要求，有的就最先签独家了”，她示意。

独家UP主往往是平台重点扶持的工具。财经知识UP主王宏在B站上粉丝不到6万，近期节目已不在B站上更新。作为被选为重点扶持的创作者，他在西瓜视频上粉丝量翻了6倍，近期以流动嘉宾身份，出现在西瓜视频“寻找民间巴菲特”的宣传海报里。

扶持力度也是非独家内容难以对比的。据一名与西瓜视频深度互助的优质创作者透露，他们只需提供剧本和出镜解说，西瓜视频会为他们提供拍摄、录制、剪辑、后期服务。据他领会，有此待遇的创作者近百人。

西瓜视频是各平台里最高抬高打的，不外并非每个平台都对B站大量UP主们进行了一轮大轰炸。从与几位腰部UP主的交流里，深燃发现，凭据各自定位和内容需要，每个平台瞄准的UP主类型各不相同。

好比女性用户占绝大多数的小红书，瞄准美妆类UP主；知识社区知乎青睐知识类UP主，约请入驻的其他种别UP主也讲求生涯实用性；斗鱼虎牙已有游戏区UP主贮备，反倒是生涯区、娱乐区UP主受到追捧，平台拉长用户停留时长，厚实平台内容生态的意图显著。长视频平台约请UP主入驻意在多元内容填充，芒果TV此前依附综艺与剧集吸纳大量女性观众，对于PUGC内容的选择则偏向女性向。

只管尚无官方数据统计有若干B站UP主遭到挖角，但在新榜团结各平台推出的创作者榜单上，百度悦目视频、西瓜视频位列前茅的创作者，如毒角SHOW、困困爱生涯、潇洒小姐的美食等，大多都生长于B站。

谁是B站最有力的对手

“中国已经拥有了跨越800万UP主，他们中有许多是下个世代视频工业的千里马，却不见伯乐。”芒果TV副总裁方菲曾这样示意，各大平台都不掩饰对UP主的野心。

它们对PUGC内容的扶持力度，虽不能与砸钱水平划上绝对等号，但也由此可以看出刻意水平。西瓜视频砸钱20亿，百度悦目视频砸钱10亿，腾讯视频示意要花2650万奖励各领域创作者，斗鱼推出的UP主激励设计，奖金高达500万，虽然赶不上西瓜视频财大气粗的20亿，但作为垂直直播平台，也足见其扶持诚意。更多平台以资源扶持，在芒果TV与优酷APP上，与PUGC内容相关的中短视频内容，仅次于首页推荐，足见权重之高。

而岂论B站战斗意愿若何，它已经被迫卷入了这场视频混战中。那么，谁将是B站最有力的竞争对手？

现在看来，各平台生长UGC的优势都与原有生态密切相关。

腾讯视频、芒果TV约请创作者入驻、结构中视频，是长视频平台向更短内容靠拢，完善平台生态的目的更强。当碎片化信息抢占民众时间，用户对于视频的旁观耐心降低，长视频平台不得不提供中视频、短视频以顺应用户需求变迁。开心麻花划分在是非视频平台上结构过中视频，其营销负责人王亚欧告诉深燃，长视频平台困于烧钱大战，视频平台“内容的低成本化，是不能阻挡的趋势了”。低成本的PUGC内容无疑是个好选项。

在这一战场，长视频拥有的优势是IP资源与孵化能力。尤其对于影视相关的UP主而言，与长视频平台互助，能直接拿到OGC（职业生产内容）影综的二创版权，既规避了侵权的执法风险，也能更与剧集生态相融，起到IP联动的效应。而B站影视自制刚起步，长线孵化IP的能力，正处于相对弱势的状态。

知乎、小红书此类垂直社区，吸纳UP主，瞄准中视频，是5G时代图文内容向视频的一次迁徙。

斗鱼虎牙的参战，则源自于直播内容主要基于历程的交流，无法形成内容沉淀的焦虑，吸引UGC视频内容是一次内容的填充。除了斗鱼加重UP主的扶持，2020年年底，就有媒体报道，虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产物，目的用户是95后到00后女性用户。社区初期的UGC内容主要由种子用户生产，泉源里挖来的B站UP主或是主要组成部门。

这类平台，它们有不输B站的用户粘性，而内容更为垂直的UP主，在响应平台受到的重视水平、获得的资源扶持力度更高，寻找到目的用户的概率也更高。

受邀入驻知乎后，张飞告诉深燃，“知乎流量真实，引流过来的用户活跃度、粘性都不错”。足球类UP主罗宾和行业资深人士划分都做了一年UP主，粉丝只有两千，“我们都说B站是足球的荒原，B站是根，如果有垂直社区生长中视频，不排除去这样的平台生长”，他示意。

这类平台在朋分B站更为垂直的创作者，西瓜视频和百度悦目视频，是为数不多不是从平台生态出发，真正要瞄准中视频战场的平台。

但从现在两家公布的计谋来看，都还没有与B站年轻化内容优势硬碰硬的意图。在2021年头巨量引擎大会上，西瓜视频总裁任利锋对中视频内容消费的主体进行了圈定——当今社会的中青年群体，选择对知识类创作者鼎力扶持。险些在同一时间，百度悦目视频宣布拿出10亿元补助创作者，重点倾斜在媒体人、状师、评测大神等，用户同样瞄准的是社会中坚力量。

两家平台都有成为中青年版B站的野心，但所瞄准的知识类创作者，同样也是B站近期扶持的重点工具，“这是最有用户粘性的，娱乐视频看完人人都忘了，更新换代也快”，产物司理判官示意。中视频大混战再所难免。

大战之下，后来者并非完全处于下风。字节跳动旗下APP抖音、今日头条、西瓜视频等平台周全买通，拥有不能对比的流量矩阵导流。只管百度市值已不及以往，但除了拥有APP流量矩阵，通过搜索引擎同样能为悦目视频创作者带来不少流量，它们有B站不具备的引流优势。

西瓜视频一直以来的劣势是战略摇晃，生态不活跃。一位西瓜视频员工告诉深燃，“做好中视频赛道就是现在明确的计谋，人人的事情逐渐做仔细，有回到正轨的感受了”。而一位靠近百度悦目视频的业内人士也告诉深燃，“他们在公布会上请的人险些都是创作者和媒体，可以看出他们想做大动作”，不外相比之下，“一个砸20亿，一个砸10亿，显著百度没有字节、腾讯那样财大气粗了”，他说。

不止一位业内人士对深燃示意，综合投入财力、扶持力度、导流优势等多种因素来看，西瓜视频或将是B站最大的对手。

B站还烧得起钱吗？

“我一直不明白为什么有’中视频’这个提法，岂非是比短视频长，比长视频短吗？”2020年11月，陈睿在回覆有关视频行业竞争款式的问题时曾示意，“把视频做短做长都是容易的，难的是让用户喜欢。本质上来说，用户消费的是自己喜欢看的视频、内容好的视频。”在他看来，视频长度不是用户选择内容的要害要素。

但岂论他对“中视频”一词持何种态度，B站都必须应战。

优质创作者一直是稀缺资源，B站有着其他视频平台难以对比的UP主生态，但一位靠近B站的业内人士告诉深燃，“B站粉丝50万以上的UP主，甚至是10万以上的腰部UP主，供应也是不足的”，现在它正在被其他平台抢夺稀释。

这是“战争”带来的直接影响，但对于平台而言更为主要的是，“对手多了，B站将被动被拉入烧钱大战里，这是一定的”，投资人胡仕成表达了隐忧，“B站给了创作者们一个二次元的蕴蓄平台，让他们得以展示自己的作品，现在有更多的平台愿意给出空间并扶持，创作者们为什么要拒绝？”这也是他示意互联网公司竞争中“烧钱大战一旦提议都必须加入”的缘故原由。

B站能烧钱多久？其营收结构还处于调整状态中，在破圈的路上，B站亏损水平成倍增长，凭据其2020年第三季度财报，B站净亏损为11亿元，较上年同期扩大171%，亏损额已经靠近长视频平台中最为烧钱的爱奇艺，而亏损大幅扩大的缘故原由在于不停攀升的运营支出。B站回港二次上市，在这一节点迅速传出新闻，上市融资规模听说从2020年预期的10-15亿美元增添至25-30亿美元，翻了约一倍，很难说背后没有资金的压力。

做主流视频平台钱有多主要？从爱奇艺在百度式微后的逆境就可见一斑。在这场烧钱的战斗里，西瓜视频有字节跳动撑腰、悦目视频由百度扶持，芒果TV背靠湖南卫视，腾讯视频有“一颗至心还有钱”，没有引流渠道的B站，也没有可以输血的靠山。

这也是为什么B站在破圈路上亏损越来越重的缘故原由，“不像西瓜视频和悦目视频，它没有低价引来的流量，需要花成本购置，做自制剧、自制综艺就是买流量的历程，这些成本都是很高的”，文渊智库创始人王超示意，在他看来，现在的B站为了破圈局势宣传有些舍本逐末，“更应该维护住已有的用户，而不是外界的口碑”。

陈睿曾说，“我敢很有掌握说以B站现在的内容生态，承载比现在多一倍的用户，用户的体验不会有任何下降。”但现在，破圈带来的生态改变已经让许多老用户感受到不顺应。

00后UP主、同时也是B站重度用户的speed事业告诉深燃，“我们实在能明白B站要赚钱，究竟AcFun之前就由于资金不足被迫关停了很长时间，然则通过放低入站考试要求、吸引更多新用户加入等等恶化社区环境的操作，以老用户流失为价值来赚钱，站在用户角度来说是很无奈的。”

现在最让他感应唏嘘的是，“我们一群老用户喊着B站变了也没办法，现在国内有我们生存空间的主流视频网站也就B站一个了，不用还没得用。”不止一位B站资深用户对深燃表达了类似看法。加速破圈招来的新用户，其中有若干是具备消费能力的粘性用户，需要打上一个问号。一年由于涉黄被扫黄打非办约谈十几次，是B站破圈后的新烦恼，若何与羁系相处同样是B站管理者需要思量的问题。

但这不代表B站的优势不能连续。它现在仍旧是拥有最多Z世代年轻用户的视频平台，仍旧是最优质的UP主孵化地。

一位B站资深员工告诉深燃，“现在B站已经从产物驱动转到用户驱动，实际上和美团是一个逻辑，1个流量给你100个相关联的应用场景（好比旅店、机票、民宿、打车、骑车），以是B站直播、游戏、电商、电竞、番剧、影戏、纪录片、漫画什么都有”，这一定水平上能注释B站为什么将结构支付的缘故原由，“最早美团只有团购，现在吃喝住行都在美团，也没人说它破圈。现在，破圈后的B站，实际上焦点服务的目的用户照样Z世代 泛二次元人群。”已经燃起的中视频战火，在他看来，其他平台还没有孵化UP主，自我造血的能力，这也是行业在竞争下把营业大盘做大的历程。

只管收到多家平台入驻约请，部门已经杀青互助，但UP主张飞明确告诉深燃，“B站照样我的根，没有B站的影响力，其他平台不能能找我，现在它们也都只是锦上添花，我在B站上的流量起不来，其他的都没有意义”。而也不止一位UP主示意，“我们的内容在其他平台上，实在是不太顺应的。”

在没有平台可选的时刻，B站的开放生态给了UP主生长的机遇，UP主用爱发电成就了现在的B站。面临外面“十丈软红”的诱惑，UP主们能为爱发电多久，还能坚守若干，这是B站在破圈之余，需要更多智慧解决的难题。