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早在今年618大促开启时，李佳琦就直言“今年好难”。事实上，这不只是李佳琦的心声，而是绝大多数618介入者的配合看法。

值得注重的是，在介入者普遍以为“难”的大环境下，贾乃亮却多日拿下销售额*的成就，迎头遇上多位抖音带货强势玩家。

贾乃亮摘得“抖音一哥”之冠，遥望科技也进入人们的关注视野中。

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贾乃亮成为抖音新一哥，遥望科技连连亏损

今年618，在上榜的抖音直播带货达人中，贾乃亮备受关注。

蝉妈妈数据显示，住手6月18日下昼17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三划分为广东配偶、贾乃亮和与辉偕行。时代，抖音天天的带货一哥就在这三个达人账号之间往返切换。

尚有数据指出，贾乃亮618累计直播GMV跨越11亿元，单场平均GMV破亿；在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首，成为抖音新“带货一哥”。

据统计，在近一个月的618年中大促时代，贾乃亮保持着隔1~2天开播一场的频率。

除了618，在这之前，贾乃亮在直播带货中，也已经取得不俗成就。2023年双11时代，据遥望科技透露，贾乃亮曾创下单场带货超5亿元的抖音全平台年度销售纪录，并在双11时代累计销售额到达13.6亿元。

只管旗下主播连续摘得亮眼直播业绩，但遥望科技却似乎没有因此取得更好的生长。

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直播带货，赔本赚吆喝？

遥望科技的业绩和股价显示均不尽人意。遥望科技2023年年报显示，遥望科技的年营业收入为47.77亿元人民币、同比增进22.48%，净利润为亏损10.5亿元、同比下滑299.33%。

2023年，遥望科技直播佣金收入毛利率大幅缩水22.61%，跌至-0.38%。

2021年-2023年，只管遥望科技的营收逐年增添，但却延续出现亏损状态，三年间的亏损划分为7亿、2.65亿、10.5亿元。

资源市场上，遥望科技近期的收盘价较近年来的股价高位下跌超八成。

遥望科技的前身是A股市场女鞋*股“星期六”。2019年，星期六鞋业以17.7亿的价钱收购了彼时主营互联网广告分发等营业的遥望网络，并逐步剥离鞋业营业向互联网、电商等领域转型。2022年，正式更名为遥望科技。

赌桌上，马斯克偷偷换牌

转型后，遥望科技的数字营销营业占比跨越91%。数字营销营业包罗互联网广告投放、互联网广告署理、社交电商服务营业，也就是广告 直播电商。其中社交电商服务是遥望科技的营业大头。

2023年，遥望科技在抖音渠道上投流23亿元，占年度采购总额的53.87%。抖音也因此成为遥望科技的*大供应商。

问题是，投流23亿，直播间生意额动辄上亿，但遥望科技在其中险些不赚钱。

2021年时，遥望科技曾针对毛利下滑回应，一方面是为了抢占抖音市场而降低了社交电商推广服务费，即商品佣金率；另一方面是由于签约多位明星艺人接纳的利润分成模式极大地拉高了营业成本。

5月26日，深交所对遥望科技下发2023年年报问询函，针对公司净利润大额亏损，谋划流动现金流发生大额流出，互联网广告营业毛利率同比下滑严重，是否存在通过虚增应收账款掩饰虚增收入或向关联方运送利益等情形发出八连问。

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想赚明星带货的钱，没那么容易

作为明星带货的MCN机构，这到底是不是一门好生意？一些生长特点或在解释，这可能不是。

首先，直播带货自己的毛利率不高，而明星互助模式还会进一步将直播成本推高。例如，除了要支付直播职员、装备、园地、高额投流推广费等相关用度之外，还需要给明星支付代言费、坑位费、分成等用度。

据报道，2023 年，贾乃亮和遥望科技的分成比例为8:2。可以想见，一场直播下来，分给MCN的利润并不多。

其次，随着直播带货市场越来越内卷，流量越来越贵，明星在带货市场中的光环效应已大不如早年。东方甄选之后，又有宇辉偕行；小杨哥虽然削减了直播场次，却率领诸多徒弟向前冲。直播带货赛道，新选手一波接一波，支解着本就拥挤的市场。

若是说早几年，明星直播还能由于模式的新鲜被宽大网友围观而吃香，那么现在，人人已经见责不怪了。明星直播，也和众多网红直播一样，站在差不多的起跑线上。这就对明星直播提出了更多的要求，不管是产物品质照样推广成本等。

总而言之，想赚明星带货的钱，没那么容易。

2022年底，向太正式开启抖音直播。那时，在向太的抖音账号简介处，显示所属MCN机构为火推文化。向太在一则视频中提到，确立MCN机构，是自己的第三次创业。

“时下年轻人全是在网上购物或是展示自己，跟拍影戏实在也没什么差异，确立一家公司，我可以辅助一些通俗素人或者是一些港台艺人直播、带货。”她还提到，这些年影戏行业不景气，许多人没戏拍。

不外，现在在向太的抖音账号，已不再显示“火推文化”这一MCN机构。同时，在率领艺人直播这件事上，向太也暂时没有展现出更进一步的成就。

某种水平上，或也可以看到，遥望科技这学生意并不容易，转型已成为刻不容缓的选择。从遥望科技的动态来看，其将眼光转向打造商业综合体。去年底，遥望X27主题公园正式开业，接纳“线上直播 线下阛阓”的怪异运营模式。

到现在为止，这一模式尚未掀起显著水花，能否成为遥望科技的“第二曲线”仍存疑。