张兰真的最先卖床垫了。

当晚，1299元的网易严选床垫被卖出近2000单，全场销售额破百万，与此同时张兰还在直播间声称“拥有10年的售后，若是仳离可以拿着仳离证来免费换新”，被网友指紧跟儿子热门，同时向前儿媳宣战：你向我扔泥巴，我用泥巴盖大楼。

光是天价床垫的瓜，足以将众人的肚腩撑破，床垫真身Hastens的门店也突然火爆起来，动辄百万的床垫刷新了通俗人对高端床垫的想象力。

隐形奢侈品家居，正在大步进入民众的视野。

01.天价床垫的真面目

不得不说，汪小菲给大S买的这一床垫养活了不少媒体。

大S叫了个迁居公司把真身床垫扔在了S HOTEL门口，随后该天价床垫被狗仔拍到被孤零零的竖在墙上，被有网友由于好奇前往查看，却发现床垫已不翼而飞。

另外另有媒体直播该天价床垫的处置历程，据Hastens官方先容，该床垫光销毁便需要分外破费3000元的处置费，其中马尾毛为珍贵质料，一年才采一次。

马尾毛只是天价床垫价钱高的缘故原由之一。

据汪小菲的母亲汪兰在直播中透露，该床垫是根据腰部软硬水平定制的，能起到推拿的作用，而海丝腾是瑞典手工床具品牌，是以制作马具起身，马尾毛、产物定制和手工艺是海丝腾的传统。

马尾毛兼具透气性和支持性，不仅可以维持恬静的睡眠温度，还能提供优越的承托性，提升总体睡眠质量，但由于每匹马一年只能剪一次马尾，反映到市场供需关系后，整个产物的终端售价自然上涨。

除此之外，不少高端品牌床垫都在近两年开启了性能猛攻，除了早些年的“远红外”、“负离子”等看法外，智能床垫也一再出圈。

数据监测、分区升降、远程操控......提高睡眠质量的焦点需求正在逐渐集中，花哨的功效性床垫充斥市场。

睡眠经济靠山下，慕思的黑科技AI助眠乳胶床垫售价3.1万，喜临门的智能床垫售价2万，梦百合的零压风力智能床垫售价近4万元左右。

现在市面上的床垫大致分为2种：黑科技智能床垫和高级原质料床垫。

海丝腾属于第二种，高昂的马尾毛及稀缺的手人为源直接奠基了其成本的崎岖，但黑科技床垫的成本并非云云透明，凭证慕思的招股书显示，其床垫产物的平均单价在2041.97元的水平，但单元成本仅有873.43元，毛利率高达57.23%。

“海内床垫行业自己就是个高利润行业，消费者很难通过感官去判断床垫的优劣，因此只能靠卖家提供的信息和价钱来区分。”业内人士示意。

这年头，靠营销来卖床垫早已不是什么新鲜事儿了。

机场、地铁站、小红书、抖音，四处充斥着中高端品牌床垫的身影，早些年慕思便曾因高昂的价钱被普遍诟病，直到海丝腾的泛起刷新民众认知，这才消停了下来。

观研天下数据显示，2021年床垫需求到达5355.5万张，同比增进18.56%，年均复合增进速率为12.67%，预计2022年市场需求量到达5969.3万张。

其中*的乳胶、椰棕、弹簧床垫占有整个消费市场的95%，制造商进入门槛低，多数以经销商渠道为主，由于床垫的体积及重量运输难题，各大区域品牌林立，整体市场加倍松散。

岂论若何，人的一生有1/3的时间在床上渡过，床垫是人们的生涯必须品，更是慰藉心灵*的场所。

与此同时，天价床垫宣告着人们对细腻生涯的追求水平，这些“隐形奢侈品”的风声越大，卖的就越好。

02.家具迈向“设计 ”的蹊径

在奢侈品家居领域，“尊贵”的远不止床垫。

上世纪70年月，着名修建师Ettore Sottsass设计了一款名为Ultrafragola（意大利语意为“*草莓”）的全身穿衣镜，镜子周边弯曲的轮廓及肉粉色的灯光，*相符现代人审美中的“ins风”。

权志龙、LV女装创意总监、超模Bella Hadid均珍藏此镜，其售价在人民币72000元左右。

不难发现，时尚人士的家中若干都市有些“隐形奢侈品”。

好比Camaleonda沙发，模块化设计的靠背、扶手、底座等均可以凭证用户的意愿去自由组合，售价在20万元左右，企业家孙芸芸便使用的该款沙发。

另外该沙发的设计公司在50年前还设计了一款扶手椅，现在连续翻红，售价已高达5万人民币；美国模特Kendall Jenner在豪宅里安装的鹅卵形LED壁灯是现代艺术家James Turrell的艺术之作，因此该款灯作为艺术品，其价值跨越了75万美元。

在综艺节目《TMI SHOW》以「明星家令人想珍藏的昂贵室内装饰」的主题专辑下，Blackpink成员Jennie的金额获得了第三。

光是Jennie家的沙发、椅子、音响、冰箱总价值便高达2.44亿韩元，这还不算上大型家具、彩电等，弹幕区不停飘过“我张着嘴看完所有”、“果真高级的脸要配高级的家”。

全球的家具用品行业尺度，正从适用恬静转变为适用恬静 设计，而重视设计感这件事，正愈发年轻化。

凭证克劳锐宣布的《年轻人生涯消费考察——家居家装篇》，收纳、家纺、厨房用品是年轻人最集中消费的TOP3家居家装产物，从岁数漫衍上来看，00后更追求“气氛感”灯效、95后更关注“体感”、90后更关注“大件”。

除此之外，年轻人选购家居家装产物时并不盲目追求高奢品牌，更注重民众或出众的名目，凭证自己的喜欢举行搭配。

在小红书上，房间刷新、旧屋翻新、气氛感小屋打造、卧室部署，与要害词家装相关的条记高达289万 篇。

在产物消费关注领域，年轻人更主要注重“休息质量”，卧室是他们选购家居家装产物时最主要关注的空间，其次是卫生间、客厅，空间漫衍比例划分为7.2%%、63.4%%、56.1%。

民众对卧室始终保持着最真挚的情绪，且不谈那天价床垫是否值得200万元人民币，光是愿为高质量睡眠而买单的，便大有人在。

《2022国产中高端床垫消费者知足度观察》中显示，消费者们对“恬静”的追求度较高，有42.68%的受访者示意会“稀奇关注多功效型床垫”，仅有12.56%的受访者示意“不会关注”。

另外，价钱仍为他们的*思量因素，恬静度及功效性紧跟厥后。

睡眠产业与睡眠康健相互依存、补位，天价床垫也只是拉高了通俗人眼中对床垫的认知，它同时映射着人们对家居家装产业的孝顺值，以及未来的大趋势。

为天价床垫买单并不是在交智商税，这是国民消费升级的主要体现。

参考资料

谁在为“天价床垫”买单？——惊蛰研究所

2022国产中高端床垫消费者知足度观察讲述

奢品家居是若何迎浪而上的？——卫浴网