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当 B 站游戏营业“换血”的内部信在社交平台风行一时时，人们不会想到陈睿再次以这样戏剧性的方式回归一线；人们更想不通，占尽天时、地利、人和的 B 站若何一步步沦为“手游墓地”。

上周二（11 月 8 日），一封撒播在社交网络的 B 站员工内部信掀开了游戏营业地震的序幕—— B 站将包罗游戏刊行事业部、游戏相助部、游戏社区部、爱克赛思游戏事情室、晨星游戏事情室、时之砂游戏事情室、游戏创新产物部在内的游戏营业汇报线由公司高级副总裁张峰调整至 CEO 陈睿。

概言之：陈睿接受游戏，张峰被迫“出局”。

耐久以来，外界看一家公司对于营业的重视水平就看带队一号位是谁，陈睿亲自下场“扛枪”足见 B 站之于游戏营业所寄予的厚望。

对此，一位靠近 B 站游戏营业人士称，无论自研照样整体游戏营业的推动在 B 站增进大盘下始终显得疲软，这是陈睿决议自己带队的缘故原由之一。“游戏营业原本是 B 站发家营业，原本应该扛起营收预期；然而 B 站猛抓增进与商业化这两年，游戏显示显然不尽如人意。”

外面上，在张峰操刀 B 站游戏营业时代，从《 Fate/Grand Order 》（下简称 FGO）到《公主连结 Re:Dive》，游戏营业延续有高光的署理产物冒出来；可现实上，一名业内人士形容张峰：“营业成就只能算中规中矩，凡事力图不失足，是始终让自己保持在平安处境的治理者”——言外之意就是，相比这两年高歌猛进的 B 站，游戏营业在创新突破上始终趋于守旧，自研更是“雷声大雨点小”。

事实上，张峰作为 B 站游戏营业“一把手”，此前曾供职于触控科技、搜狗、人人、金山等公司，自2016 年 4 月走马上任担纲 B 站游戏和 PUG 视频运营副总裁至今已逾六年。

一方面，有接触过 B 站游戏团队的人士示意，若是非要追根溯源，张峰这小我私人的履历左不沾二次元右不挂游戏开发，却稳坐 B 站游戏头把交椅六年有余，自己就异常值得玩味。“陈睿与张峰在金山共事过两年，算是明日系。”该人士说道。

另一方面，2020 ~ 2021 下半年游戏赛道猛火烹油，资源蜂拥而入，张峰治下的游戏营业也被裹挟着加速扩张。“原本 2021 年 B 站谈下一款重磅手游国服独代权，准备再苟一波；但 2022 年大环境越发严重，迟迟等不到这款重磅手游的海内版号，游戏营业还养着 7 个项目组，张峰这才被迫交出帅印，颇有点‘洒泪斩马谡’的味道。”上述人士向虎嗅说道。

不外，一位专注互联网研究的剖析师向虎嗅指出：陈睿接受游戏已从侧面印证已往几年 B 站“弱化游戏”战略的失败，预示着 B 站焦点战略正在转移，让陈睿重回一线更像抚慰市场、提振游戏团队士气的“权宜之计”。

“ 虽然 B 站二次元的基因刻在骨子里，但这两年游戏摊子越铺越大，导致资源涣散在多个项目。眼下要做的是理清人才贮备、缩短战线，将优势军力、资源集中在一两款精品上突破；至于 B 站内部邮件提及的外洋刊行，外洋用户群体加倍广漠，且没有版号限制，游戏增量确实诱人。”上述剖析师说道。

B 站若何将一手好牌打烂？

“弱小和无知不是生计的障碍，狂妄才是”——《三体》动画里这句台词，或允许以作为贯串 B 站游戏营业*的注脚。

据一名玩家回忆，2016 ~ 2018 年间 FGO 每推出一名新角色，当天游戏排名便极有可能飙升至 iOS 付费榜*，云云恐怖的统治力与《原神》如出一辙——近两年，《原神》大版本一更新便能攻占外洋游戏收入榜榜首；好比《原神》3.2 版本上周更新后便迅速登顶中、美、日、韩四个主流市场游戏脱销榜榜单。

事实上，依附 FGO 逆袭的 B 站早年完全是一个欣欣向荣的乌托邦，其掌握着最厚实、最周全的二次元人群数据与内容消费趋势。若是 B 站能行使这一优势，将主站的社区生态和游戏自研连系，整合内部资源，B 站做出二次元人群喜欢的游戏几率是最高的——甚至，根据 Animation < Comics < Games 的商业模子，B 站若将 ACG 生态买通完全有可能实现 1 1 1 > 3 的协力。

可是，B 站却硬生生将一手好牌打得稀烂。对此，游戏行业资深剖析师喵羽以为，这手好牌包罗优越的对日方游戏厂商关系、自然的二次元受众群集社区以及大量海内二次元游戏创作者的（至少曾经存在过的）向心力。

“B站游戏研发和刊行人最多的时期加起来近 3000 人，险些与上海几家新锐游戏厂商体量相当，手里的 FGO、PCR、坎公任何一个产物都够一家小游戏厂商吃饱；然而，早期的短视、中期的‘弱化游戏’、近期种种变形动作都在一点点消逝原有优势，直到子虚乌有。”喵羽向虎嗅说道。

*步行差踏错始于原本值得长线运营的 FGO，B 站却做出了“弱化游戏”的决议。

招股书显示， 2017 年 B 站营收达 24.86 亿元，其中游戏营业孝顺 83.4% ，FGO 游戏收入占比到达惊人的 71.8%，若是再加上《碧蓝航线 》所孝顺的 12.7% ，这两款产物险些决议着 B 站游戏营业的命脉。

问题在于，B 站作为署理商对 FGO 掌控力有限，为降低对单一产物的过分依赖导致 B 站在 FGO 运营上并不够走心。甚至，有游戏从业者指出：B 站游戏部门重宣发轻运营，被戏称为“手游墓地”。“流动迟迟不上，运营延续性装死，连 FGO 这样躺赢的牌都打得一地鸡毛。”该游戏从业者示意。

背后深条理缘故原由在于：B 站弱化游戏既是源于估值需要，由于游戏公司撑不起它的市值；也是为了快速脱节“披着视频网站外衣的游戏公司”的标签。今后 2018 ~2021 四年间，B 站发力广告、电商、增值服务，游戏营业营收占总营收比例一起从 2018 年的 71% 下探至 2021 年的 26%。

以事后诸葛的视角看，“弱化游戏”完全是一步臭棋。对此，一位企业战略照料向虎嗅示意，公司营业生长历程中许多决议不外是长痛与短痛的选择，即便“臭棋”也必须走，不能不落子。“区别在于好公司会快速纠偏，但坏公司反而会由于这一步‘臭棋’一再影响判断。”

但 B 站显然并不具备迅速纠偏的能力，进而走出了第二步“二次元破圈”的臭棋——直言不讳的说，相比起B站“弱化游戏”的战略，强势破圈才是造成今天事态的病根。

原本论社区气氛，市面上的视频公司原本差 B 站一大截——即二次元是 B 站的基本、焦点竞争力，也是其与抖快、爱优腾区隔的怪异气质。

可自从 2019 年 B 站启动 “破圈” 战略（弱化二次元标签）并努力追求用户、商业化增进最先，便无可制止从小圈子走向民众化，这无异于重构社区，老用户与平台之间自然会有裂痕——那时，何等希望陈睿在某个夜里幡然醒悟，记起当初谁人“ B 站或许会倒闭，但决不会变质”的 Flag ，可事实证实，并没有。

而这一阶段又恰逢国产二次元手游崛起的时间窗口，B 站自 2017 年*自研游戏《神代梦华谭》“哑火”后，直到 2019 年 B 站才又押注自研项目；署理项目除《重装战姬》拿得脱手外，其余斩获寥寥。

“2019 年这次押注自研游戏与此前差异，由于流量 资源 二次元行业优势使得 B 站敢于堆人力、资源规模造势，以是多个事情室同时上线多款游戏。”一位供职过多家游戏大厂的人士向虎嗅剖析称。

这从昔时张峰对外的亮相也能侧面获得印证：“从收入平安性以及 IP 可控的角度，自研都必须要做，我们会孵化一些团队，然后激励他们从创作 IP 的角度来做一些项目，看哪个项目能够长出来。”

今后不久，2021 年财报的电话聚会中，陈睿便透露游戏自研团队规模已跨越 1000 人，有几个项目在并行研发。“从 B 站现在的营业规模来看，游戏自研是当前阶段的*重点，展望在几年以后，B 站有一半游戏营业收入来自于自研产物。”陈睿说。

不仅游戏团队急速扩张，B 站的治理层也在激进吸收新鲜血液——此前《晚点 LatePost 》报道中，B 站于 2020 年后内部升任 / 外部引进了八位公司副总裁；在此之前，全公司只有两位副总裁级其余治理者。

不外，多位游戏行业人士与虎嗅相同，B 站游戏团队薪酬吸引力并不高，“有些岗位还低于行业均值”，这在一定水平上导致二次元人才的流失；再叠加今年外部环境严重（今年 5 月 B 站“结业潮”游戏部门涉及其中，B 站财报中终止若干游戏项目开支约 1.09 亿元），使得此前游戏激进扩张掩饰的问题充实露出。

好比，有游戏从业者在社交平台示意，不乏从B站“结业”的资深二次元入职米哈游，介入制作了《*零》。“这是一款仅凭一测就爆杀整个 B 站游戏部门的项目，而这原本应该属于 B 站。”@鱼龙之主在知乎写道。甚至有游戏从业者以为：“腾讯是外人，但曾经扶起《 崩坏学园 2 》的 B 站一度是最有时机入股米哈游的，它没掌握住。”

固然，以上更多是一种恨铁不成钢式的揶揄——究竟，米哈游也是从《 Fly me 2 the moon 》《崩坏学园2》《崩坏3》一步步积累履历，最终依附《原神》一战封神，而 B 站虽在独代方面仍有不俗的成就，好比《时空猎人3》《坎公骑冠剑》上线均登顶 AppStore 免费榜，《暖雪》上 Steam 首日便登顶热销榜*；但有一个值得玩味的数据作为对照：2021 年 B 站上线了 8 款游戏，同年关停的游戏却高达 10 款。

说白了，游戏产物力才是团队至关主要的竞争力，就算把原班人马一窝挖到 B 站也难做出一样的《绝区零》，更遑论拉米哈游来过“寄人篱下”的日子。

甚至，游戏营业起身的 B 站本质上仍在吃 FGO、《碧蓝航线》与《公主连结 Re:Dive》的老本，2022Q2 上线的《终末阵线：伊诺贝塔》毫无水花，《深空之眼》等联运产物亦回响平平，游戏付费自然萎靡——这无疑向外界释放了一个危险信号：此前外界将 B 站进退失据归罪于破圈，现在看“弱化游戏”的后遗症正在展现。

“B 站上市后便最先‘弱化游戏’，只管这让其在二次元破圈上有一定成就，但盈利能力不足、游戏产物和结构国漫的压力，让游戏营业盈利能力及扶持力度泛起摇晃，也让 B 站二次元游戏失去了*的职位。”游戏产业剖析师张书乐向时代财经示意，尤其在《原神》引爆二次元游戏之后，这个问题变得越发突出。

B 站难戒游戏依赖症

客观说，张峰向导下的 B 站游戏营业无论自研进度照样营业整体推动并未到达预期——至少从已往六个季度的业绩来看，移动游戏营业是 B 站四大营业中增速最慢、且两个季度泛起营收负增进的营业。

市场的担忧还在于，B 站已往的支柱营业现在反倒在“拖后腿”——以 B 站 2022Q2 财报数据为例，游戏收入10.46 亿元，同比锐减 15.2%，环比下降 22.8%，为近 6 个季度降幅之最，直接拖累 B 站毛利率下滑至 15%，去年同期为 22%。

对此，艾媒咨询 CEO 兼首席剖析师张毅剖析称：“ B 站上市之前主要靠游戏营业支持，上市之后其对游戏营业举行了削弱；而已往一段时间直播、广告、增值服务均难以支持 B 站的用户生长势头，以是 B 站此前‘弱化游戏’思绪在生计问题眼前就显得没那么主要了。”

尤其自 2018 年最先，整个游戏大环境市场遭遇了以下三个逆境：

首先，2018 年起游戏版号与游戏题材同步收紧，日本优质二次元产物无法实时上线，导致 B 站署理游戏产物骤降（这一年 B 站仅上线两款独代手游），赌中爆款概率大幅降低。

其次，2019 年后《明日方舟》《帕斯卡左券》《万国醒悟》纷纷放弃应用商铺转投 TapTap 获得*乐成，玩家越来越看重游戏品质而非渠道推荐，进一步抬升了自研游戏的话语权；而海内好产物 B 站又难拿到，外洋产物又进不来，产物断档严重。

最后，《原神》将整个二次元游戏品质拉到新高度，二次元玩家又倾向于玩*的产物，间接加速了马太效应。

以上三点导致 B 站可署理刊行的游戏数目大量降低，玩家对二次元游戏鉴赏水平变高，想要署理刊行能够成为爆款的二次元游戏越来越高。

固然，这并非只是 B 站一家存在的问题，而是整其中国游戏市场问题的缩影——包罗腾讯、网易等头部游戏公司亦存在业绩承压，整个游戏行业都在寻找新出路。

不外，当游戏大趋势正向着研运一体化转变时，B 站仍在效仿腾讯通过投资确立产业优势——据有饭研究统计，停止 2022 年 10 月，B 站至少已经在游戏领域做了 47 次投资，投资企业共 43 家，数目仅次于腾讯（189 家）、网易（46 家），是海内游戏领域投资次数第三多的“游戏公司”。

其中，B 站贮备的 14 款游戏产物中二次元手游跨越半数到达 8 款之多。对此，靠近 B 站游戏营业人士向虎嗅示意，是否押注某一市场要看该细分品类是否仍不停有突破天花板的产物泛起。好比《*荣耀》之后 MOBA 再无逾越之作，但二次元领域从《阴阳师》到《明日方舟》再到《原神》营收仍在节节攀高。

可 B 站的问题恰恰在于，不惜砸在自研上的钱至今尚未获得市场验证——财报显示，B 站 2022Q2 自研游戏收入仅占总游戏收入的 5%，主要源于《天真战姬：聚变》等带来的外洋收入，这与米哈游、莉莉丝等游戏厂商代表作在外洋的营收可谓云泥之别。

即便回看 B 站 2021 年 8 月在游戏新品公布会上推出的 16 款游戏，独代国风游戏《暖雪》口碑尚可，六款自研仅《碳酸危急》在 Steam 上发售（尚未拿到版号、无法在海内上线），*拿到版号的《斯露德》历时两年仍未公测，其余项目仍然杳无音讯。

若是拿已有代表作的游戏厂商类比的话——B 站与莉莉丝、叠纸等新锐厂商尚有不小差距，好比 B 站力推的《天真战姬：聚变》（该游戏由 B 站持股 70% 的上海哆祈哆祈网开发的一款二次元游戏）就是*的例证，更遑论腾讯、网易这样在游戏行业苟了十几年的老牌霸主。

“即便 B 站在渠道与宣发上积累了一些基础，但游戏是产物逻辑，去年《天真战姬：聚变》投放力度那么大，质量不行宣发再铺也救不回来。”一位资深游戏玩家对虎嗅示意。

此外，B 站游戏难受的这两年，陈睿划分就用户和营收指标提出两个目的，即“ 2023 年 MAU 到达 4 亿、“2024 年实现盈亏平衡”；然而，这两个 Flag 是基于已往亏损换规模的计谋，是资源市场对移动互联网粗放式增进发生的一种扩张崇敬；现在市场逻辑已经发生根个性转变，这种狂热正逐渐回落到对平台商业化、盈利能力的看重。

对此，一位研究 B 站的资深剖析师向虎嗅示意：“B 站营业与商业化的博弈已经摆上台面，现在治理层要做的是作出决议、尽可能找到折中平衡点，由于 B 站眼下的处境，营业增进疲软不只单是生长快慢问题，还关乎着生死。”