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5月26日晚8点，天猫618预售正式开启。

这是新冠疫情发生后的第三个618，回血、发作仍是今年商家们寄予618的要害词。

预售开局1小时后，不少商家在同伙圈写下感伤。

有人身处疫情管控区，讲述若何打破仓储、物流桎梏以维持生意稳固，“在家办公60多天，此时听到了事情群里不停的欢呼声。”

有人因突然断电，无奈将直播间搬到户外，“野外直播3小时，事情职员满脸虫子，然则我们完成了目的。”

有人晒出品牌的三份战报，“今年虽然很难，坚持做好基础治理事情，照样能收获成就。”

618拉开序幕，这是商家们想要拼尽全力以提升业绩、坚定未来信心的一役。

打好这一仗，“跨越去年双11”

上海咖啡品牌永璞又一次受到关注。

天猫618预售开启1小时后，永璞首创人铁皮发出一条同伙圈，他写道：预售15分钟销售额突破150万，超去年全天，异常感谢团队的起劲！

这个成就来之不易。受疫情影响，已往两个月，永璞许多员工不得不居家办公，但他们通太过仓、跨省调货等方式起劲睁开自救。前不久的聚划算五五划算购物节时代，永璞咖啡的销售额同比增进3倍以上。

铁皮示意，“今年虽然有许多消极的声音，但看到自己团队创业拼搏的精神，我的信心更足了。”

同样总部设在上海的亵服品牌the Blender，在履历一个多月发不出货后，三位首创人将客栈从上海移到苏州，逐渐恢复了物流。团结首创人裘珍妮发现，虽然一些人由于疫情管控被隔离在家，但人人的网购频率却比已往高了不少。“消费需求并没有消逝，只是以另一种方式转移了，人们更关注‘美’与‘恬静’，店肆的订单也在增添。”

看到时机，the Blender早早最先全员备战。这次618，裘珍妮对销量的预期也异常乐观，“一定会远远跨越去年双11”。

另一个上海预制菜品牌烹烹袋，也希望能有所增进。“随着疫情形势向好，希望在6月1日消费者支付尾款后，上海能准期正常发货。”烹烹袋首创人徐长毂说，虽然生意恢复另有些不确定性，但他们最近都很拼，除了天猫线上的618流动，还在社群推广618的团购优惠，并联系更多的线下企业主团购抗疫福利物资，打开更多销售渠道。

身处北京的老饭骨电商认真人感伤，由于提前结构了分仓和突发预案的备用仓，这次疫情并没有影响他们的物流发货端。

老饭骨今年第二次加入天猫618，遇上预制菜风口，他们提前针对目的治理、职员组织及风险预案做出设计。据透露，预售最先3小时，老饭骨天猫店销售额同比增进295%。

“我们准备了京味卤煮、小小狮子头、铁板鱿鱼耳，其中京味卤煮是今年的新品，预售效果也对照好。”老饭骨电商认真人先容，“今年天猫店定下的618销售目的同比增进65%，我们评估这个指标的压力实在并不算太大。”

01、淘宝主播有多拼？

直播间依然是最热闹的地方。面临上半年最大的电商狂欢节，淘宝主播们都很拼。

上海本轮疫情时代，主播李佳琦的直播险些每晚都在正常举行。由于需要居家隔离，他的直播地址从公司搬到了家里。李佳琦此前也在短视频中称，现在团队成员都住在他家里事情，许多样品都是直接从他的客栈找来的。

5月26日晚预售首日，李佳琦直播间旁观人次突破1.53亿次。

林依轮则被网友称作是“618预售最惨主播”。由于疫情缘故原由，他们把直播间搬到了山上，效果直播途中遭遇电路问题，无奈只能搬到户外继续直播，虽然信号欠好，但整场直播仍连续了10个多小时。

直播竣事，事情职员在同伙圈发文：三小时野外直播，事情职员满脸虫子，但照样完成了目的，我们是最棒的！

直播电商的下半场，店播成为新常态，淘宝直播成了品牌们获得增进的主要渠道。

5月26日22时45分，良品铺子直播相关认真人宣布同伙圈示意，团队小同伴们完成了618的第一站，天猫官方旗舰店自播达900万销售额；23时43分，他又发文：1000万目的已完成。

净饮机品牌熊小夕今年也重点投入品牌自播间，其电商相关认真人示意，现在店肆自播带来的销售已经异常稳固，预售首日场观人次破万。

这次618，熊小夕提前结构新品，在5月推出旗舰款矿泉水版桌面清水机后，重点结构“视频种草、直播拔草”玩法。数据显示，618预售首日，熊小夕排名台式净饮机类目品牌预售金额第四。

直播间的“后勤选手”龙翔影视传媒有限公司也忙得连轴转。

龙翔影视主要是帮直播商家做摄影事情，老板肖张先容，由于受周边都会疫情影响，4月杭州的摄影直播行业单量相比往年下降许多；到了5月，疫情形式好转，又相近618大促，商家们都铆足了劲，公司也迎来了一个爆单期。

这个月，肖张公司的团队天天至少要跟三四场电商直播，最多时可以到达五六场。其中，杭州一家童装品牌更是提前10多天最先发力，通过连续的淘宝直播为618做预热宣传和预售铺垫。

肖张发现，今年618时代，商家们对直播的画质、专业度要求更高了，都希望自己能在同台竞争中脱颖而出，“长三角区域多数电商商家的生意前几个月受疫情影响较大，这次都希望通过一场大促来感动消费者，同时把自己的信心提上去。”

02、“不走寻找路才气获胜”

5月26日22时30分左右，有精酿啤酒品牌商家发同伙圈示意，酒标刚做好，发现已经断货。

无论商业时代若何变，掌握住风口总能缔造新的生意发作。

看到儿童迷你厨具的市场需求，本是主感动漫卡通系列产物的灵动创想，在去年6月上架了“儿童真煮玩具”，现在已累计销售超10万套。

这次618，正巧遇上儿童节，又逢政策利好，灵动创想母公司广州星空优品互助人刘汉全对业绩充满信心。他说，灵动创想把618预售时间定在了5月28日，现在从客服到仓储，都调配了公司其他职能岗位的职员，并互助了外包公司做职员弥补。

刘汉全说，这是灵动创想第二次加入天猫618，“去年流动时代销售额300万，今年目的是1000万。同时，由于618之后紧接着是暑期，我们也希望618的流动能让店肆积累优越用户口碑，以获得下一阶段的发作。”

淘宝全球购置手“玲丫头”，则是第4次加入天猫618了。她谋划淘宝店已有4年，店肆粉丝人数跃升至7万，互助品牌也从最初的两个增添到现在的几十个。

在618筹备期，玲丫头囤了许多货，准备将选好的爆品举行2折促销。618正式开启后，团队险些维持24小时直播，身在澳洲的玲丫头下播后，中国的团队会拿出已经选好的爆品，接力直播。

玲丫头以为，不走寻常路才气获胜，夏日一样平常是全球购置手的旺季，这样的市场暗含许多时机。

618预售首日，玲丫头举行了长达12个小时的直播，直播即将竣事前，她给《天下网商》发来了一张带有销售额的图片：12.8万。“数据还在不停攀升。”她弥补道。