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1924 年 5 月，肺结核愈发严重的弗兰茨·卡夫卡停下手头的事情，前往维也纳基尔林疗养院休养，但运气之神并没有眷顾，仅一个月后，卡夫卡去世了。

他的第一部小说集《考察》第一版印了 800 册，只卖出了 11 册。弥留之际，不被明白、无人欣赏的卡夫卡请求同伙销毁他所有的作品，幸而同伙没有照做，卡夫卡才得以在二战后声名鹊起。

但对于卡夫卡本人而言，这一切无疑来得太迟了。

「优异的书籍终将遇见它的读者，希望作家们都能在有生之年见证这一天，而不必像卡夫卡一样。」

固然，即即是卡夫卡，也预料不到一百年之后，年轻人会在一个充满了 15 秒洗脑视频的手机应用上「遇见」自己的作品。

在疫情肆虐的 2020 年，用户暴增的 TikTok 上，有年轻人热泪盈眶地和人人分享自己看过的书籍，并最终催生了「BookTok」这个标签，两年之后，该话题的播放量已跨越 500 亿次。

不要小看这「15 秒的感动」，BookTok 结结实实地推动了图书销量。

凭证 NPD BookScan 的统计，自 2020 年起，TikTok 对图书行业的影响力就最先飙升，2021 年美国读者共购置了 8.25 亿本纸质书，是自纪录以来销量最高的一年；在英国，这些视频同样促进了图书销售，英国出书商协会最新的年度讲述显示，2021 年出书业的销售额到达了 67 亿英镑，比前一年增进了 50%。

一种全新的阅读生态正在形成，除了促收支版业生长外，越来越多的青少年在 BookTok 上分享自己的阅读体验，实现自我表达并形成了粘稠的社区气氛。

这一次，短视频不再只是消磨时间、使人沦落的「奶头乐」，反而摇身一变，扛起了「阅读中兴」的大旗。

01「吹书机」

BookTok 正在让书籍重现活力。

在该标签下的一条推荐视频中，一位满脸通红、双眼含泪年轻女孩儿攥紧手中的小说，她试图分享自己阅读事后的感想，但由于过于悲痛，半天只说出了一句「OK，good night」便急遽竣事了视频。

另有一位 TikTok 用户用延时摄影纪录了自己花 3 个半小时阅读该书的视频，当读到最后一页时掩面而泣，视频配文是「我溃逃了」。

使这些读者痛哭的小说名叫《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles），这本书是对荷马史诗《伊利亚特》的浪漫改编，讲述了青年王子帕特罗克洛斯亡命佛提亚，与强壮俊美的大英雄阿喀琉斯相知趣恋的故事。

该书早在 2012 年就已出书，虽然刚揭晓时销量就不错，但 BookTok 上的大量相关视频又为其「添了一把火」。

《阿喀琉斯之歌》的刊行商在去年 8 月 9 日注重到该书的销售额飙升，但完全搞不懂缘故原由。直到在 TikTok 上发现了一个名为「那些让人哭泣的书」（「books that will make you sob」）的视频，《阿喀琉斯之歌》赫然在列，刊行商才名顿开。

作为该视频带来的连锁反映，现在 #thesongofachilles 的标签在 TikTok 上甚至有跨越 1.78 亿的浏览量。

据 NPD BookScan 统计，在 BookTok 上走红后，《阿喀琉斯之歌》每周售出约 1 万册，是其获得「柑橘文学奖」时的 9 倍。

「我从没想过，这本最贴近我心灵的书，竟会通过这样一种方式找到它的读者。」作者玛德琳·米勒在推特上说道。

依附 BookTok 焕发第二春的另有科林·胡佛的小说《莉莉的选择》（It Ends With Us）。

六年前，《莉莉的选择》刚出书时，胡佛本人曾在美国的 9 个都会举行线下宣传，但收获寥寥，几年来，该书每周的销售额很少突破三位数。

但随着在 BookTok 上受到关注，《莉莉的选择》延续 43 周登上纽约时报脱销书排行榜，每周的平均销量增进至 17000 册，30 万本库存销售一空。

萨博就是因此关注到 BookTok 的。

已经 63 岁的萨博并不是一个「典型」的 TikTok 用户，她谋划着一家位于佛吉尼亚州查尔斯角的自力书店「Peach Street Books」。

去年的某天，她最先注重到店里有大量的主顾要求购置胡佛的小说，领会之后得知大多数主顾是通过 BookTok 才对胡佛发生的兴趣，于是决议下载 TikTok 一探讨竟。

「这就像是有史以来最棒的念书俱乐部，我太喜欢了！」旁观了众多 BookTok 视频后，萨博也被吸引了，并从中看到了一条「拯救」自家信店销量的新路径：凭证 BookTok 中推荐的内容来确定当下最受人们迎接的书目，以此调整店里售卖的书籍。

意识到这一点的并非萨博自己。

北美最大书店和出书商之一 Barnes&Noble 的营业认真人在接受《纽约时报》采访时示意：「我们从未见过其他社交媒体平台能发生云云疯狂的带货效果，一个月能卖掉数万本图书。」

对于 BookTok「吹书」能力有目共睹的出书商与实体书店们纷纷做出反映。

Barnes&Noble 在网站上设立了 BookTok 专栏，并在书店中设置了指定的 BookTok 区域供消费者直接购置 BookTok 上的热门书籍。就连亚马逊也最先在销售图书时，加上「TikTok made me buy it」（看了 TikTok 我才买的书）的标签。

02从「书评」到「短视频」

在出书史的大部门时间里，「书评」曾是图书宣传最主要的方式。

对于作家和图书行业的从业者而言，《出书商周刊》、《柯克斯书评》、《图书馆杂志》、《书单》等传统杂志异常主要，通常它们的谈论，即便只有几百字，也将在在很洪水平上影响哪些书将获得更多的关注与宣传。

但这些历史悠久的书评杂志虽然专业，却也因此导致耐久以来「评书」与「荐书」的权力只掌握在少数精英群体手中。

对于通俗读者而言，若是没有响应的身份与职位，很难通过「书评」改写一本书的「运气」。

曾经，文学类博客的泛起是打破通俗读者与位高权重的文学谈论家之间壁垒的第一块砖。

21 世纪初，互联网刚刚起步，Bookslut、The Millions、HTMLGiant 等一批文学博客在零几年集中泛起，它们最先影响了书籍在「数字空间」里的讨论方式。

通过对在传统书评天下可能被忽视的书籍举行剖析，这类博客成为了盼望分享自身看法、有文学头脑的年轻人的表达渠道。

互联网生长至今，社交媒体在人们的生涯中愈发占有主要职位，新一代年轻人表达的载体自然也有所转移。

就犹如摄影师兼博客作家杰斯·盖特利在接受媒体采访时所以为的：「这一代年轻人异常清晰，大型媒体的编辑与他们自己之间有着天壤之别，因此他们最先转向社交媒体，比起专业作者有限的专栏空间，社交媒体提供了更多选择与互动。」

但社交媒体千万万，这一次，为何偏偏是短视频平台 TikTok 扛起大旗？

早在 BookTok 大火之前，YouTube 上的 BookTube，Instagram 上的 Booktagram 就已泛起，不外这两个线上社区带来的商业价值与影响力并不算高。

在商业价值层面，据《BookTok 背后的真实数据》（The real data behind BookTok）一文的作者披露，TikTok 用户举行感动购物的可能性比 Facebook 和 YouTube 凌驾 17%，比 Instagram 凌驾 68%，因此 BookTok 更易动员图书销量的增进。

而在影响力层面，TikTok 以短视频为内容载体，使得年轻人的表达更为自由，流传效率也更高。

Booktagram 接纳的主要是摆拍美照加简短书评的形式，对于图片的优美水平要求极高，有创作者以为 BookTok 让她感受更自由，由于自己的视频「不必像在 Instagram 上的照片那样漂亮、完善。」

市场研究公司 Rheingold 也在一项研究中表达了类似的看法：「Instagram 追求的是审美与细腻，而 TikTok 追求的则是创意，因此 TikTok 上的创作者无需背负完善演出的压力。」

BookTok 中的视频简短、有趣，能够展现出一本书中逾越语言的器械，使书页「栩栩如生」。

在一个有关小说《残忍王子》（the Cruel Prince）的视频中，书的封面一闪而过，紧接着泛起的是一个骑马的女人，一个沾染着鲜血的高脚杯，一座被藤条缠绕的古堡，配乐是 Billie Eilish 的《you should see me in a crown》，整个视频的时长仅为 12 秒。

这段视频是由 15 岁的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她们现在有 20 万粉丝，由于疫情在家无聊而最先创作 BookTok 视频。在她们宣布的视频里，有不少类似的「图书预告短片」。

所谓的「图书预告短片」就是指将相符书籍内容的图片，搭配合适的音乐在极短的时间内出现给旁观者，旁观者可以凭证短视频中所包罗的元素与气氛感，迅速判断自己是否感兴趣。

而同为视频平台的 YouTube 则更专注于长视频，好比阅读 vlog 或者深入研究书籍的主题阅读视频，视频时长普遍在 10 分钟以上，长达 40 分钟的也有，流传效率并不高。

另有大量的 BookTok 视频会加入自己念书时的反映，好比溃逃大哭、跳起来舞蹈等等。这类视频捕捉到了人们对于一本书的本能反映，而这恰恰是图文类内容无法直观展现的，通过最直接的情绪转达，旁观者也更容易发生想要阅读一本书的感动。

此外，统一本书籍或相似书籍还会被添加上相关的标签，在 TikTok 著名的推荐算法「加持」下，BookTok 的视频自然迅速在年轻人中流传开来。

03珍贵的「净土」

在海内，短视频平台抖音、快手上，念书类视频与直播也正在兴起。

去年 6 月，快手举行图书教育行业招商大会，试图征集对线上图书营销有兴趣的商家；去年一年，抖音专门推出了「DOU 来新书季」、「抖音全民好书设计」等多个图书推广流动，一大批图书主播、KOL 在平台扶持下降生。

与此同时，遭受疫情繁重袭击的图书出书业也将线上平台视为「救命稻草」，纷纷与短视频平台互助举行带货。

4 月 22 日，抖音宣布了《抖音电商图书行业生长讲述》。据讲述显示，停止 2021 年底，抖音上书籍推荐类内容同比增进 441%，成为增幅最大的品类；抖音电商日售图书超 45 万本，月消费人数超 1000 万，同比增进 205%；万粉以上的视频创作者们孝顺了超七成的销售额。

虽然商业成就亮眼，然则海内短视频平台上的阅读热潮更像是平台方为了引流、出书业为了「自保」而联手「自上而下」组织的。

相比之下，BookTok 所带有的「自下而上」的社区属性与文化空间，愈发显得珍贵，甚至有外媒将其比作「互联网的最后一片净土」。

去年 3 月，企鹅兰登书屋的 CEO 都乐盟在接受专访时示意，在新冠疫情的大靠山下，图书出书将在增强社会共识、表达差异声音、促进价值观讨论等方面饰演极为主要的角色。

现在，BookTok 在掀起「阅读中兴」的同时，也为少数民族、酷儿群体以及有色人种等开拓出了可以分享看法与感受的包容空间。

阿赞塔是一位穆斯林，因此她格外关注与穆斯林有关的故事与书籍，试图通过 BookTok 让更多人领会穆斯林；而 26 岁的伯尼则在 BookTok 上用视频表达自己对于黑人、后现代以及未来主义文学的热爱。

BookTok 里，另有许多像他们一样的年轻人，在实验通太过享书籍来表达自我看法、获取身份认同，甚至是，实现梦想。

同样 26 岁的亚历克斯·埃斯特在 TikTok 上拥有近 75 万粉丝，她自 12 岁起就想成为一名作家，但她的小说《Lightlark》却被出书商拒绝了 16 次之多。

意气消沉的她在 TikTok 上询问粉丝：「若是一本书讲述每 100 年泛起一次的岛屿上的故事，你们会感兴趣吗？」

视频刚发出时反馈并不多，但一醒悟来，一切都变了。

这条视频获得了跨越 100 万的浏览量和大量谈论，图书公司因此发现了亚历克斯这本小说的潜力，不久后《Lightlark》终于得以出书。

上个月，这本书挤进了 Barnes&Noble 书店的脱销书前十名榜单，由亚历克斯粉丝配合决议的图书封面还登上了纽约时代广场的大屏。

阅读和谈论我们喜欢的书籍，永远不会过时，只是每个时代有每个时代的方式。

BookTok 用生动的内容和「病毒式」的流传，确立了属于短视频时代的「在线念书俱乐部」，将原本伶仃的阅读，转化为有社区成员相互陪同、支持的亲密体验。你不再是一小我私人念书，不再是一小我私人独自感知与思索，在 BookTok 里，有许许多多的人与你读统一本书，体会同样的感受。

这一点，对于生涯在后疫情时代的伶仃的人们而言，意义重大。

一直被以为是「时间的黑洞」的短视频平台，向来被以为吞噬了年轻人大量时间，那些在屏幕前不停滑着手指的时间，或许本可以用来看书。而 BookTok 的崛起，恰恰印证了那句老生常谈，工具可能没有倾向性，全看用户若何使用它。至少，BookTok 会让那些指斥「年轻人不爱看书了」的守旧人士闭上嘴一会了。