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已往两年多，“盲盒”着实太火了，但现在有了“失火”的苗头。

2019年，一个小小的盲盒不仅撑起了百亿市场，更是直接催生出了千亿市值的“盲盒第一股”泡泡玛特。令人唏嘘的是，盲盒出圈后，难逃“变质”的宿命。

现在，短视频平台上的盲盒令人应接不暇，文具盲盒、机票盲盒、自制盲盒甚至是活体宠物盲盒，部门平平无奇甚至质量堪忧的商品，只要套上盲盒的观点，价钱销量都翻番。

短视频平台上的文具盲盒以高价收割青少年，价钱比起淘宝、1688险些没有优势；机票盲盒套路年轻白领，后期无法退款、无法兑换的投诉数不胜数；宠物盲盒为牟利蹂躏无辜生命；自制盲盒卖家以次充好、胡乱标价，用户售后维权难。

这些丢掉神秘感和惊喜性的盲盒，带来的或许只是一场短暂的虚伪繁荣。而短视频博主还在为盲盒“带货”，由于对于这个群体而言，盲盒更是收割流量的利器。一条盲盒拆箱视频，轻松就能收获几十万的点赞。不少开箱博主发现了这一秘宝，甚至开设专栏，连更百集。

各路跑来的盲盒玩家无疑给盲盒天下再添一把火，但这些商家既没有打造IP的能力又没有产物力，充满套路的花式盲盒，反而劝退了无数兴趣者。盲盒失火背后，越来越多人最先思索，被玩坏的盲盒经济，事实还能火多久？

短视频平台刮起了盲盒风

近半年来，“盲盒热”这股风潮吹到了短视频平台，机票盲盒、文具盲盒、自制盲盒等各式盲盒衍生物，在短视频大V的手中一再闪现。从现实带货效果来看，通常套上盲盒观点的商品似乎都不愁销量。

一样平常来说，以泡泡玛特的用户画像为例，盲盒的受众主要是18-35岁之间、一二线都会的年轻白领，这也是短视频平台上“盲盒热”的主要目的用户。

今年五一前后，最受这类人群喜欢的盲盒类型即是机票盲盒——用户购置一份兑换权益，即可兑换目的地和出发时间都随机的机票。对于年轻白领来说，机票盲盒就像是他们的“阿拉丁神灯”，不仅能开启一份神秘的礼盒，更能够实现他们心中所想，来一次说走就走的旅行。

现在市面上大部门机票盲盒的单价远低于平时的票价，好比同程旅行推出的“98元机票盲盒”和飞猪推出的“66元机票盲盒”。据官方数据显示，同程旅行的机票盲盒流动上线后，单日抢购岑岭超1000万人次。

这样的白菜价不仅让已经有旅行设计的年轻人难以拒绝，也让短视频平台上的围观者摩拳擦掌。在抖音上，“机票盲盒”相关的话题触目皆是，且在短短一个月内，话题最高的播放量已超5.5亿次。

开菠萝财经搜索抖音、快手和小红书等平台发现，除了机票盲盒外，这条“旅游盲盒产业链”尚有无数延伸，好比去哪儿推出了火车票盲盒，部门餐厅推出了用饭盲盒，旅店则推出了旅店盲盒。

在短视频平台上，盲盒商家还盯上了中小学生群体。在抖音和小红书上，以文具盲盒为主题的推荐视频大受迎接。

抖音和小红书上的文具盲盒推荐视频

文具盲盒卖家“NBX网红文具盒”，在抖音快手上同时频仍更新相关先容视频，纵然每条视频的点赞量大多只有几百，谈论的人寥若晨星，有时甚至0谈论，带货成就却异常可观。其抖音橱窗中，单价45.6元的文具盲盒的销量达247件；快手小店中，单价为39元的文具盲盒的销量超2200件，预计销售额超8万元。

左为抖音，右为快手

橡皮、手账、水笔及自动削笔机等学生群体的必备好物，都被加上了盲盒的观点，成了博主们的带货利器。一些博主还走起了怀旧蹊径，将一代人甚至几代人童年玩的器械“ 盲盒”，如集卡盲盒、图书盲盒等。其中一款写着“薇娅推荐”的奥特曼卡片盲盒，显示销量已跨越380件。

图源 / 抖音

对于一些短视频博主来说，盲盒两个字更是流量和涨粉密码。以博主“网不红萌叔Joey”为例，该账号先是公布了一条机票盲盒的视频，点赞量超40万，随后又一气呵成公布了一条旅店盲盒的视频，点赞数超60万。该博主平时的视频点赞量保持在10万到20万不等，这两条盲盒视频的点赞量直接翻了两到三倍。

另外，数码产物，尤其是耳机和手机为主的盲盒，也是开箱的爆款品类，抖音博主“开箱晏”是一名专业的开箱博主，其公布的数码产物盲盒的开箱视频，数据远高于他其他的通俗开箱视频。

图源 / 抖音

除了现成的盲盒，当下还盛行一种自制盲盒。和其他类型的盲盒相比，这类自制盲盒主打“小学生自制”和“手工”，不追求包装的优美，更注重举世无双的DIY。

有些博主专门为这一品类设置专栏，更起了续集。抖音粉丝数达93万的博主“斑马菟”本就是一位盲博（盲盒博主），她开设的“学生自制盲盒”专栏，现在已经更新了65集，都是自制盲盒的开箱内容，平均时长为一分多钟的视频，播放量已超8万万。

左为快手，右为抖音

另外，尚有许多博主通太过享自制盲盒的教程，收获了少则几万、多则几十万的点赞数，其中有人在教程中推荐自己用到的工具，并举行带货。

在“万物皆可盲盒”的时代，一边是买家为抽中“隐藏款”而不停剁手，另一边是短视频上的商家和博主，靠盲盒吸粉变现。

变质的盲盒生意

盲盒看起来虽“香”，但坑也不少。随着盲盒的观点逐渐泛化，稀缺性和神秘性不再，套路、劣质甚至是违规的盲盒越来越多，盲盒的价值在一些用户眼中也大打折扣。

那批想要说走就走的年轻人，就被机票盲盒上了一课。

抖音博主“剁手差评哥”找了15小我私人同时“开”98元的机票盲盒，和原价相比简直廉价不少，但出发日期基本非周小节沐日，出发时间不是早班就是晚点。

据机票盲盒的玩律例定，购置后锁定前可全额退款，由系统随机抽取目的地和出发时间。不喜欢的可以退款，喜欢的可以锁定机票，锁定之后则不能退改。许多人像知乎网友@久违一样，头脑一热选择锁定，事后一旦发现时间不合适，不得退改，机票只能吊水漂。

图源 / 同程旅行官微

尚有许多购置机票盲盒的网友，遭遇了无法退款、无法兑换等问题，不仅影响出行设计，用户权益也受损。停止发稿，在黑猫投诉上已有144条相关投诉，“购置后约请几十位密友开出10条航线，每一条都不能兑换”“目的地不是想去的地方，但既未找到退款入口，也无人工客服。”

图源 / 黑猫投诉

同样，不少网友在“NBX网红文具盒”商家购置文具盲盒之后，反馈是“与视频纷歧样”，并示意很失望，劝说其他网友“万万别买”。那款标价45.6元的文具盲盒，在1688上的价钱仅为一半，20元-25元不等。

图源 / 依次为抖音、快手、1688

在抖音快手上分享自制盲盒开箱的博主们，购置渠道多为闲鱼、淘宝等电商平台。但买家若是跟风购置，需要面临订价没有统一尺度、制作工期长、商品不退不换，甚至货纰谬板等问题。

图源 / 闲鱼

这些自制盲盒制作门槛低、订价高于货物得手预期，商家鱼龙混杂，不少买家谈论示意“完全不值”“诱骗消费者”。

图源 / 淘宝

更为太过的是，一些违规的活体盲盒生意也屡禁不止。前几天，成都一家中通快递网点被曝出违规运输活体宠物。“宠物盲盒”背后，是黑心商家为了牟利不择手段。

在“宠物盲盒”刚上热搜时，开菠萝财经在B站发现一个名为“萌宠盲盒”的UP主，在今年3月还更新了自己开箱宠物盲盒的视频，现在该账户已经删除了相关开箱视频。

不得不认可，由于缺乏把控，一些不合规的盲盒，似乎正在让这学生意“变质”。“这是对人性的背离，也是娱乐的异化。”央视新闻微博针对“宠物盲盒”乱象公布谈论示意。

蹭观点的伪盲盒，还能火多久？

小小的盲盒，其吸金能力早已被证实，不仅撑起了百亿市场，还撑起了上市公司的千亿市值。

“盲盒经济的火爆，得益于其玩法深谙人性。”心理学专家张煜在一次采访中称，它不只捉住了受众的猎奇心理和赌徒心态，还用怪异的产物设计以及隐藏款的方式吸引用户不停复购。

短视频平台上的商家们，纷纷走上了效仿泡泡玛特的路，为自己的产物套上一个盲盒的观点。

事实上，一门乐成的盲盒生意，并不在于简朴的蹭观点，其焦点是延续的“IP迭代”能力。产物想要获得认可，需要做好产物渠道和打造IP。蜂巧资源首创合资人屠铮曾对媒体示意，泡泡玛特先做了一个年轻人的产物渠道，然后再融入IP，使得IP生产者和零售商发生共赢互利，培育新的增量市场，反过来又促进了IP设计师的缔造能力。

反观这些靠短视频营销火起来的盲盒们，为了促进销量而刻意蹭盲盒的观点，将商品“装”进盒子中打包卖出，既没有迭代更新的研发能力，又没有让用户知足的产物能力，后续难以吸引用户举行复购。

“真没需要什么产物都出盲盒，我不是由于喜欢开盲盒才去买，而是由于喜欢那些娃娃。”入坑盲盒7年多的萌仔对开菠萝财经说。

中消协消费指导部事情职员徐江则示意，一些商家更是打着盲盒的旗帜“清库存”，商家涉嫌虚伪宣传，此类征象一再发生，存在大量消费者投诉。

以此次机票盲盒为例，经济学家宋清辉发微博称：“机票盲盒背后的商业逻辑很简朴，是想借此挽回受疫情影响不停下滑的营收难题。盲盒推出后，许多抢到的人都称多为红眼航班（即深夜飞破晓到）、机票不出省只是省内飞、尾仓货。现实上机票盲盒就是为了清仓冷门航班 赚用户返程机票的钱。”这种行为，会降低消费者对平台的信托度。

更不用提宠物盲盒背后的灰色产业链，已经违反了我国多项执法律例。这一桩桩变质的盲盒生意，让网友们最先重新思索盲盒经济带来的影响。不少网友对此较为消极，以为“盲盒经济已然泛起病态”。

应受访者要求，文中萌仔为假名。