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春节档向来争奇斗艳。

各家剧目都摩拳擦掌地锚准了这段黄金期，想要在收视和票房优势光无两。忙碌了一年的打工人们忧伤有个阖家欢欣的气氛，线上线下孝顺给大银幕小屏幕的时间都在延伸。

总归一句话，无论影视综游，在年头就占领阵地，这一年的事态就随之打开了。

和往年各家中分秋色差异，今年头部作品的冲劲和后续热度都显著优于其他。对照典型的就是网上大爆的剧集《赘婿》和中国影史新晋Top2《你好，李焕英》。

能看出来的。行业履历了一段较长的探索磨合期后，市场已经在2018年一跃而上成为全球影戏消费体量最大的市场，连同影视行业也走向了更规范、更深层的工业化。

这个阶段的工业化，特效、画质等手艺水平已经可与好莱坞顶级尺度比肩，资金投入和人才贮备也是绝不逊色，但就像2009年漫威宇宙融入迪士尼生态一样，一个更高维度上的协作机制和生态能力正在被渴求。

行业的先行者已经趟过了河。

整体观感上来说，第一季度的大荧幕作品许多流量和口碑兼备。凭证多方票房数据统计，影戏《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《送你一朵小红花》票房划分为51亿、44亿和14.3亿，位列2021年影戏票房Top3。连带着易烊千玺坐稳了实力流量的位子，也捧红了张小斐这样蛰伏多年的匠心演员。

而电视剧领域也频现爆款。云合数据显示，《赘婿》市占率4.48%独占鳌头，突破了爱奇艺史上最快热度破万的成就，《有翡》有顶流和演技加持，和《斗罗大陆》一样，播放量都跨越了36亿。《流金岁月》和《大江大河2》的呼声也很高。

在电视剧榜单前十名中，题材从玄幻仙侠到现实主义各路着花。这种多元化，从某个角度释放了一个明确信号：行业玩家在类型题材上已经泛起了竞争壁垒。像是善于现实主义题材的中午阳光，从大江大河系列到山海情，西海固的风景不亚于东海化工的雄心。

而第二个趋势是，爆款作品的降生已经最先趋向和集中于头部公司。若是细看这些IP改编爆款，不难发现，腾讯、新丽、阅文是频频泛起的要害词。就列表中的这些作品来说，前面我提到的这几家险些占有了半壁天下。

这就有点妙了。事实上，早在去年10月，腾讯影业就携手新丽传媒和阅文影视，宣称「三驾马车」将深度互助，致力于推动行业生长。没想到短短几个月，联动效应已经初现，第一季度影戏和电视剧领域双双实现了强势霸屏。

可以说，这种征象，是三者协力之后，对以网文为源头的IP产业系统化建构方式论的一种验证和阶段化表达。

这不仅是内容为王的高光时刻，更是行业高度工业化后，协作机制和爆品效率上的快速提升。在行业的每个节点和端口都变强时，把合适的人放在合适的地方，让合适的人做合适的事，是诸如腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这样的「三驾马车」组合拳的最大价值所在。

01

男频IP改编迎来拐点

一个男频文骨灰级读者告诉我，春节假期时，他一口吻看完了赘婿的前12集，「剧情照样挺悦目的，感受男频文改编有希望了」。

由于电视剧市场受众的女性基数，霸总言情、大女主始终是这几年的题材风口。相比女频，男频影视化这几年略显单薄，除了《庆余年》、《斗罗大陆》这样的爆款，其他的男频IP影视化改编收效并不显著，只有现实主义、悬疑侦探的部门剧集有了一波水花。

但《赘婿》的泛起让男频IP的改编迎来了一个拐点。

许多男频IP影视化时，原著粉吐槽最大的点在于魔改。这体现了小说读者与影视剧观众之间的认知割裂。一个大的文本叙事名目怎么让新观众最快地接受，还不损坏原来的感受，是男频IP改编最大的难题。

赘婿用的是轻笑剧的切法。从江宁布行的做生意故事，生长到霖安篇章之后的家国天下。男频文的波涛壮阔都在，但观众视角上是一层层被打开的，就不会有一上来人物关系和剧情生长太过庞大的感受。

一些婚礼礼仪、衡宇陈设也严酷根据那时的社会规制准备，这些主创团队增添的内容让整个故事和人物真实可感，也让电视剧观众缩减了与现实的割裂感。

虽然风口之下的《赘婿》在网络上有关于内容还原度的争论，然则整体来看，各个平台维度、热度、话题度、出圈度等一系列数据显示，简直证实了《赘婿》这部男频IP改编的乐成，这种拐点实在是基于《庆余年》等一系列项目的履历积累。

程武此条件到过，在《庆余年》之前，IP影视化改编还没有形成一套成型的方式论。这个项目的履历也不能完全复制到下一个项目身上，但由此梳理出的IP开发的运营和治理机制，却是有规可循。

作为首个有望完成IP全周期开发的项目，《庆余年》的乐成已履历证了腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三者强强团结的有用性。这一套组合拳背后，「三驾马车」的分工协作是清晰而高效的。

三方有IP源头，有专业的IP开发及制作能力，又有明白互联网、懂年轻人的营销推广行动，爆款降生的可能性大大提升，头部效应也愈加显著。作品乐成的有时性也将逐渐转化为一定。

这种一定也给未来的更多差异题材作品提供了更多的生长空间。例如《1921》、《纵有疾风起》、《起义者》、《人世间》、《庆余年》第二季等，这些驻足网文IP改编的产业链，可能会在后续运营环节，有更可行的落地履历。

02

内容层面的IP建构逻辑

现实上，此前腾讯影业、新丽传媒和阅文影视官宣互助时，业内惯于把「三驾马车」的组合类比成迪士尼模式，但这种模式其着实海内并欠好复制。

相较于海内产业环境与西欧市场的差异性，海内的IP产业改编和建构方式，必须根植于中国本土特色，相符互联网的土壤，而不是一味地照搬复制。

举个例子，迪士尼主打的精品影戏延伸战略，诸如白雪公主、小飞侠这样的IP很容易落地在主题公园中成为一个实景嬉戏项目，但这种线下操作方式放在海内可能还没有线上一款游戏触及的人群多，由于线下分享（好比结随同游）的成本远远高于线上便捷的转发或约请。但以网文为源头的IP，衍生出漫画改编，影视游戏等品类，就是很相符现代中国年轻人网感的承载方式。

我们在此前的文章中说过，内容行业的底层支持就是内容质量自己，像程武在2015年上海影戏节说的那样，IP是经由市场履历的可以承载人类情绪的符号。这种情绪不是个体的，而是民众的，以是IP才气由于自身价值观的容纳度和厚实度从而延展其生命力。

对于漫威和迪士尼来说，漫威所接纳的MCC（创意委员会）模式就是最洪水平地守护IP故事的焦点价值，凸显角色人物身上鲜明的价值观。

好比，在举行漫画到影视的IP改编时，委员会让对漫画有深刻明白的人来举行内容把关，这就保证了影片打造的漫威宇宙天下观和漫画是一致的，人物也是不出戏的。而角色在差异影片中的频频泛起和横跳，也让忠粉获得陶醉式的情绪和文化体验，同时也提升了消费意愿，从而延伸了IP的生命力和商业价值。

和《庆余年》一样，《赘婿》项目的乐成也得益于“三驾马车”的协作。一个刚被刷新的行业速率是，从项目开机到上线，赘婿只花了8个月，而行业的一样平常耗时是一到两年。

拍摄周期的缩减，单元时效的提高，是行业工业化驶入深水区的典型标志之一。

这不仅是影视行业，在许多行业都是云云。响应地，这种提速会反过来倒逼每一个环节的提质提速，好比剪辑组的镜头切换会更有创意，灯光组的调配机制会更合理，而剧本故事和人物角色的塑造也会加倍立体。

固然这就是内容成熟度和最初IP架构时高屋建瓴的问题了。「三驾马车」拥有的履历泉源渠道差异，有读者作者，有行业出品方和制作方，人人坐在一张桌子上去谈同样一件事儿，自然筹谋得周密些了。

03

水面之下的深层协作

高速工业化到来时，行业已经行至成熟期，一个腾讯影业、新丽传媒和阅文影视配合面临的命题是，若何做好IP的放大器，真正地完成从内容到内容产业，再到内容产业链之间的三级耦合。

在此历程中，无论是三方的人事调整照样机制梳理，都是内部在组织架构上的进一步厘清，和协作方式上的更深层提效。

在哈佛商学院的企业治理课程中，很早就提及人与组织的能动性。回溯已往一两年，腾讯影业不停提升主控主投能力，饰演枢纽和调剂角色；新丽传媒聚焦头部IP的剧本打磨和拍摄制作；而阅文从内容源头搭建厚实的IP贮备池，与作者和读者发生更立体的互动和反馈机制。三方资源整合后，再配合致力于后续的宣发等环节时，对产业的工业化效率，以及IP的耐久生命力，提升作用是指数级放大的。

若是说此条件到的漫威MCC（创意委员会）模式是为了保证精品内容和IP的耐久生命力，那么日本ACG版权委员会模式就对照着重于包罗「漫画或小说源头出书社、电视台、DVD/BD销售公司、广告署理商以及衍生品玩具商」在内的成本和风险均摊。

这两种模式前者凸显内容为王的理念，后者不停探索商业化的可行路径。而现在看「三驾马车」的模式兼具二者优点。

它解决了一些行业沉在水面下的问题，并将内容、产业、产业链三者真正地连系起来，保障了IP长线化、周期化、秩序化的建构可能。

这些水面下的波涛，有内部营业的整合，有协作关系的深化，也有版权关系的厘清和利益分配的重修。

去年4月程武接棒阅文之后，风浪突如其来。在推出新条约固本之后，提笔写字的作者们终于有了安然之所，也有了选择自身作品走付费模式照样免费模式的的自动权。此外搭建影视联念头制、动漫联念头制，也让内部决议的流程加倍顺畅、高效。

在「三驾马车」之间，同频共振的交流险些无处不在，这也让三方对某个详细项目或整个IP产业链的想法更为充实和一致。

去年5月，腾讯确立“阅文团体-腾讯动漫团结项目组”，双方在漫画制作、漫画平台运营、动画制作刊行、动漫内容出海等环节有了更多条约，想要探索「网文IP动漫化」的更合理路径。

人才互通和内部讨论也在睁开。去年年底，腾讯动漫总司理邹正宇兼任了阅文动漫营业认真人。而程武更是率侯晓楠、李宁、邹正宇、杨晨等空降PCG直播间，和一线执行口的员工去探讨IP的更多可能。

李宁在新丽传媒也没有闲着。上周举行的天下影戏事情会，他代表「三驾马车」参会。《你好，李焕英》和《1921》作为范本被拿出来剖析，这种被一定的成就感，是多方深度互助、配合推进的效果。

可以想象的，这种底层基建清晰而完善之后，在此之上的信息流通、内容打磨、流程推进也在「三驾马车」的协力驱动下加倍速速。从这个角度来说，IP开发和建构的乐成，应该是内容营业模式和人才培育协作的双重作用。

犹如民众对《庆余年》、《赘婿》等剧集的追捧一样，资源市场对阅文的关注也逐渐走高。股价从最初交接时的30，直闯春节后的90大关，甚至一度迫近上市初的千亿市值。

这是内容行业的胜利，也是整个IP产业链的价值。

在中国数字内容产业新基建搭建的历程中，将网文、动漫等内容源头与后续产业链杀青联动和耦合，才是数字内容行业结构从广度转向深度、从高速转向高质生长的要害之所在。