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在天下互联网市场上，苹果无疑是最没办绕过的一个名字，险些每个月苹果都有不少新闻上热搜，只是最近苹果的新闻却让人有些喜忧参半，很多人都说在乔布斯诞辰的纪念日上，拿着高额年终奖的库克把苹果活成了自己最憎恶的样子，如果把公司比作一个小我私家的话，苹果无疑是人到中年简直不复少年狂，变得“油腻”似乎也只是时间问题。

一、人到中年的苹果

2月27日苹果被告了，凭据红星新闻的报道日前，上海一用户以“滥用市场支配职位纠纷”为由，将苹果公司、苹果电脑商业（上海）有限公司起诉至法院。红星资本局从该用户委托状师——浙江垦丁状师事务所王琼飞处获悉，该案件已于2021年2月由上海市知识产权法院受理，现在守候开庭。凭据起诉书显示，苹果用户金鑫称，苹果在App Store内存在收取高额佣金、强制搭售Apple Pay等限制买卖、拒绝买卖行为，并提出赔偿金10万元和公然致歉要求。

而就在前不久，苹果的新闻也是层出不穷，凭据天极网的报道，凭据最新新闻，荷兰反垄断部门即将竣事观察，对于苹果做出处罚决议，这有可能是针对苹果应用商铺的全天下第一个羁系处置决议。这意味着，在诸多对苹果举行反垄断观察的国家和地区中，荷兰有可能成为全天下第一家对于苹果行为作出反垄断裁决的国家。

看上去似乎苹果贫苦不停，然则，苹果的销量却是真香，凭据研究咨询机构Gartner宣布的最新数据，2020年全球智能手机的销量大幅下降了12.5％至13.5亿部，第四季度全球智能手机销量下降收窄至5.4％至3.85亿部。但苹果的iPhone 5G系列手机销量在第四季度猛增，这也是苹果自2016年第四季度以来首次逾越三星，重获全球最大智能手机厂商的职位。2020年第四季度，苹果销售了近8000万部iPhone手机，市场份额从去年同期的17.1％上升至20.8％，2019年第四季度苹果iPhone销量为7000万部。

再看市值，2月7日苹果的市值突破了2万亿达到了2.2万亿的高位，虽然最近已经有些回调，然则相比于乔布斯过世的时刻，苹果的市值可谓是翻了数倍，统计数据显示，自库克2011年执掌苹果以来，苹果股东的投资回报率高达867%。。也正是苹果销量向好，苹果市值屡创新高，因此苹果的股东们表决赞成了公司管理层的薪资奖励方案。据此方案，库克将获得100万股苹果股票的奖励。根据今天的美股收盘价盘算，这笔年终奖价值1.25亿美元（约合8亿人民币）。

正所谓冰火两重天的苹果，现在却让人以为有些叹息，叹息苹果人到中年，更叹息苹果变成了自己最憎恶的样子。

二、苹果为啥变成了自己最憎恶的样子？

我们仔细研究苹果的生长历程，实在可以把苹果划分成为旗帜鲜明的几个阶段：

第一阶段，从乔布斯建立苹果到乔布斯被赶出苹果。苹果可谓是初生期，那个时刻的苹果像一个婴儿一样可谓是发展迅速，短时间内在小我私家电脑市场上形成了伟大的市场竞争力，从而一举奠基了苹果的职位。

第二阶段，乔布斯脱离苹果的时间，苹果就像年轻人一样处于青春渺茫期，这个时刻的苹果什么都去做，你可以看到苹果品牌的鞋子，苹果品牌的T恤等等，让人有点感受像中国今天的南极人，渺茫不知道自己的偏向。

第三阶段，乔布斯回归苹果重新崛起，这个时刻的苹果可谓是年轻阶段，走出了自己的渺茫期，最先进入大学进入生长快车道，iPod、iPhone、iPad等等横空出世，让苹果成为了天下科技市场的引领者，苹果做什么都市有无数人追随，由于苹果就是潮水就是偏向。

第四阶段，库克执掌苹果至今，苹果险些再无拿得脱手的市场亮点新品，每场公布会都让人难以提起丝毫兴趣，然则无可否认的是，当前的苹果走的真稳，市值是一起创新高，销量和利润水平也是可圈可点，只是这样的苹果是你想要的吗？

苹果为啥变成了自己最憎恶的样子？

首先，天下上只有一个乔布斯却存在需要续命的苹果。乔布斯的伟大实在人人都不用说了，凭一己之力扭转乾坤，更开创了一整个智能手机、智能平板、智能可穿着装备的时代，然则问题是乔布斯已经走了，被天主找去造手机了，在这样的情况下，苹果实在已经不可能再找出第二个乔布斯了，以是乔布斯之前的那套，做一个产物开创新纪元然后连续吃盈利，盈利吃的差不多了就再去开创一个新产物系统这样的玩法仅仅乔布斯能用，也许马斯克也可以，然则至少苹果现在没有这样的掌门人了，然则这么大的一个帝国还要生长那该怎么办？苹果要续命，却没有第二个乔布斯，以是库克给出了属于他的谜底：平庸然则稳健。信赖人人看到苹果的产物险些有一个尺度模板：公布了一款新品，被整个互联网市场吐槽批判毫无新意、性价比极差、智商税，然则每次都市被销量打脸。实在，这就是苹果当前的玩法，不求创新但求稳固，苹果就像一个没有一丝情绪波涛的赚钱机械，天天都稳固的怒不可遏，以至于重仓苹果的巴菲特，用七个月净赚300多亿美元，然则不得不认可这样的苹果简直是一个可以历久生计下去的状态，这种状态相符了所有历久盈利的优秀企业的状态，简直很相符苹果当前的需要。

其次，多元化的收入泉源让苹果走的更稳。实在，之前我们就说过，乔布斯时代苹果就有异常多的预设暗棋，不外那个时刻的苹果实在是太乐成了，乔布斯没必要使用这样的赚钱方式，然则随着时代的生长，库克可以说是慢慢地一步步把苹果的暗棋启动起来，从而形成了苹果的收入护城河，苹果简直绝大多数的主力依然是依赖iPhone，然则我们能够看到这些年来iPhone在苹果市场中的主力职位实在在不停下降，现在iPhone在苹果的营收孝敬已经降到了60%以下，然则，另外一些器械却在快速崛起，这就是苹果的服务系统，除了人人一直吐槽的苹果税之外，苹果的音乐、支付、新闻、游戏等等营业已经逐渐崛起，虽然其占比没有iPhone这么高，然则苹果的服务收入正在快速增进，这些增进的收入能让苹果形成以硬件和互联网双柱支持的款式，这无疑能够有效地辅助苹果进一步企稳生长。

第三，苹果已经不是昔时的苹果了。之前的苹果实在更像一个显著的互联网公司，所有营业都是根据互联网的逻辑来举行的，然则现在的苹果实在营业的逻辑正在转变，正犹如股神巴菲特的投资逻辑来看，自己不懂的公司坚决不投，然则巴菲特却重金投资苹果，究其根源不外是巴菲特已经找准了苹果的逻辑脉络，这就是消费品，2018年巴菲特在接受采访时示意：“苹果使其产物不可或缺。我很喜欢苹果的业绩显示，也很喜欢他们管理层的头脑方式，购置苹果股票就是为了一直持有。”实在，这就是巴菲特的逻辑，苹果已经不是昔时的苹果了，它是一家明确的消费品公司，像可口可乐那样不可或缺，在这样的情况下，不是巴菲特变了，而是苹果变了。

苹果简直变了，变得更“油腻”了，然则不得不认可，当前的苹果简直是一个历久公司该有的样子。