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2018年，以QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐为代表的音乐流媒体巨头上演三国杀，背后的腾讯、网易、阿里三位头号玩家的版权交换戏码令人应接不暇。

短短两年，曾经的第一梯队转眼只剩下两位，“三国杀”转眼成为“二虎之争”。多年来，在线音乐平台头部效应显著，随着疫情黑天鹅的到来，头部平台不尽相同的特质也为其他迅速开拓的线上营业提供了基本盘。

历久占有三大唱片公司以及其他音乐公司独家版权的腾讯音乐；有着“今天你网抑云了吗”的社区文化的网易云音乐；而聚拢了一批垂类音乐爱好者、界面简练、歌单优良的虾米音乐却正面临“被出局”。

11月29日，NOVA音乐主理人、前华纳音乐／全球音乐中国区市场总监@相征在微博公布动态称：“江湖听说，虾米音乐明年1月份关闭。”用户@果壳放大灯也于微博爆料称，主编和运营总监现在在北京开会，回去要执行一些职员更改，虾米音乐有可能将要遣散。对此，阿里方示意不予置评。

只管在今日（11月30日）早些时候，虾米音乐ios版本app刚刚完成一次性能优化，但疫情时代，在线流媒体们纷纷鼎力推动平台线上live营业之际，虾米音乐则显得进取心没那么强烈，除了阿里系的大型线上慈善演出信赖未来之外，险些没有什么线上声量，彼时便有不少从业者对虾米音乐的未来给出了不确定性。

现在，风行一时的新闻迅速席卷互联网，并引起了热议，逐渐被资源市场边缘化的虾米音乐正以一种被情怀与叹息笼罩的方式再次回到舆论中央。

从“三国杀”到“局外人”，

虾米音乐为何走入边缘化？

与虾米音乐的相关话题，大多离不开情怀二字。热爱金属音乐的小涵自2015年上大学起，正式成为虾米音乐的资深用户，“那时候虾米的工业金属、黑金属歌单稀奇多”，而这两年，小涵使用其他音乐流媒体的频率变得高了起来，“主要原因是除了我爱的那些金属，虾米其他的歌曲版权真的很少”。

无论是用户视角照样资源缘由，近年来，虾米音乐在在线音乐平台的边缘化实在有迹可循。

早期的虾米网叫做EMUMO，在2013年被阿里巴巴团体收购，并在2015年3月与天天悦耳合并为阿里音乐，2019年6月，阿里举行组织架构调整，虾米音乐被移出阿里大文娱，彼时，业内一度有听说称虾米音乐即将跟网易云音乐合并，配合偷袭TME的新闻。同年9月，阿里领投网易云音乐7亿美元，占股约10%。

如小涵一样平常的受众不在少数，但随着虾米音乐版权层面的日益寂静，平台流失了大批受众。凭据Mob研究院在2019年9月到2020年9月时代的调研数据：移动音乐月活TOP10显示两极化，第一名的酷狗音乐月活用户数值跨越17858亿，而最后一位则不到200万。其中，虾米音乐的月活689.5万。

多年来，虾米音乐通过寻光设计等方式扶持了一大波小众音乐人。方拾贰、程璧、邱比、沼泽等音乐人及乐队都曾被收录于寻光设计专辑内。2014年的第一季寻光设计，险些是海内市场上最早的对原创音乐人的扶持设计。随后，其他平台陆续涌入，头部玩家对原创音乐人的服务还在继续，而虾米寻光设计则停留在了第二季《未曝光少年》。

只管版权方面与原创内容层面逐渐寂静，但在用户体验上，虾米音乐一直没有住手实验的步履。今年九月，虾米音乐还上线了“番你街”（funny street）新功效，用户只需要在app首页向下滑动界面，一条巧妙的音乐街区就会泛起眼前。街区还入驻了我的唱片店、虾米编辑部、虾仔制造商铺、心动便利店、排忧巴士等一系列音乐内容店肆和自有IP。

很明显，这一观点希望给用户带来更沉醉式的听歌体验，通过场景与个性化设定，聚合更多用户，通过产物创新毗邻更多优质音乐和乐迷。

早在2018年，虾米7.0版本的泛起算是完成了一次产物刷新。主打回归纯粹，专注音乐，起劲为用户提供极致服务体验。不少深度用户对于虾米的界面以及使用感好评连连，而作为一款音乐流媒体，再沉醉的用户体验似乎也难敌版权“巨石”。

后版权时代，

依旧是版权主宰的“刺激战场”？

在线音乐平台的版权争斗战火凶猛，2015年国家版权局公布了《关于责令网络音乐服务商住手未经授权流传音乐作品的通知》，从这条被人们称为“史上最严”的版权令最先，海内在线音乐平台履历了漫长的版权肃清历程，时至今日，各种综艺节目中的侵权事宜还频频发生。

为了独家版权，头部平台频频上演“三国杀”，为争取用户，微信也曾阻挡过虾米音乐的分享链接。一些音乐产物由于没能实时投入资源怀抱而难以为继，另一些则成为了版权争斗中的“牺牲品”。

从那些年被关闭的音乐相关产物——倒在黎明前夜的多米音乐、曾经寂静的豆瓣fm、音悦台、以及一些陆续退场的音乐网站中便可见眉目。

版权问题险些以一杆子打垮的态势向第二、三梯队的音乐平台席卷而来。而此前倒在黎明前夜的多米音乐，不只是版权争斗的“牺牲品”。即便是进入后版权时代，版权依旧是维系大部分衍生内容及服务的“原动力”。

现在在海内几大在线音乐平台中，TME的版权内容险些覆盖了90%以上的影戏和电视OST音乐版权以及几大综艺节目的音乐版权。作为海内首家自力上市的互联网音乐公司，在TME在11月披露的第三季度财报数据中，我们能感受到以版权为依托为平台带来的营收能力。

2020年第三季度，TME营收75.8亿元，同比增进16.4%，高于市场预期。包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等营业的在线音乐服务收入，这一数据的增进，能够充实显示出版权内容为企业营收带来的拉动作用。其中，在线音乐付费用户到达5170万，同比增进46%，付费率到达8.0%。研究解释，用户付费意愿受到内容价值、付费偏好的配合作用。

而想要捉住中坚力量，捉住年轻受众群体就要与社会发生紧密联系，就要为年轻市场缔造更多内容价值，而在线音乐平台不会错过每一个风口。

于是我们能够看到，在短视频层面，快手、抖音等主打短视频与直播的产物让市场看到了甜头，在线音乐平台一度涌入社交战场，2017年，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐先后上线短视频功效。虾米音乐与酷我音乐也分别在去年11月及12月新增了短视频频道。

线上live及直播方面的拉动效果更是显著。凭据Mob研究院数据，酷狗音乐通过“音乐 直播”的生态建设也成为月活近近两亿的头部在线音乐平台。

2020年，特殊的疫情黑天鹅迅速催化了在线音乐平台开展线上品类的历程。TME在Live厂牌、虚拟演出产业的结构，以及阿里与网易对k歌类产物的结构迅猛而强烈。

在各大在线音乐平台陆续搭上短视频、线上live的特快列车之际，虾米音乐的寂静，似乎也在某种层面上宣告了自己的“提前下车”。只管现在虾米音乐关闭与否还未能妄下定论，但在猛烈的在线音乐版权＋社交的角斗场，虾米音乐已然逐渐成为游走于边缘的“局外人”。