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在罗兰加洛斯，中国选手缔造了历史。在耐久被外国运发动统治的网球赛事上，21岁郑钦文一途经关斩将，依附过硬的实力和拼搏韧性，乐成夺得奥运会金牌。

郑钦文夺冠的新闻传回海内，最为兴奋的除了一众家乡父老、体育球迷，另有部门提前“押宝”签约其代言的消费品牌。随着网球话题的走热，海内众多运动衣饰销售、体育球馆园地租用、运动教练也纷纷活跃起来。

真正的奥运经济价值在这一刻展现无遗。

1、郑钦文一分提高，一分商业收获

8月4日破晓，蚂蚁团体、耐克、Swisse、伊利、兰蔻、霸王茶姬、威尔胜接连对郑钦文夺冠宣布祝贺图文。其中不少品牌更是竭尽全力地在多个社交媒体平台宣布了多条祝贺内容，期望认真捉住独属于它们的奥运赛事热度。

据新消费日报梳理公然代言宣传信息显示，网球竞赛作为天下上商业化运作最为乐成的体育运动之一，运发动的小我私人代言较为直接地与赛事成就挂钩。只要选手赛出成就，一定会被品牌关注。

2015年欧洲青少年网球巡回赛中，郑钦文首次夺得外国赛事冠军，同期也拿下了*互助品牌——耐克。作为“广撒网”的全球着名运动品牌，耐克早早压中郑钦文并不令人意外，其提供的竞赛鞋服赞助一直连续至今。

2019年，郑钦文逐渐从青少年组赛事太过到成年组。在转型前，郑钦文已依附一系列青少年赛事成就，最高位列青少年组天下第7名。但成年网球运发动的竞赛竞争更为猛烈，作为收支赛场的新秀，郑钦文排名远在700名开外，尚未有新品牌注重到她。

逐渐顺应成年组的竞赛节奏和打法后，郑钦文的时机很快到来。2020下半年ITF巡回赛重启后，在意大利科尔德农斯站的竞赛中，郑钦文首战便拿下了赛事冠军，并在昔时的多个一致级赛事中延续夺冠，天下排名从快速跃升至前350位。依附突出的赛事显示，着名网球拍品牌威尔胜与郑钦文签约球拍赞助。

但真正令郑钦文被海内消费品牌注重到的是2022年。郑钦文首次登上全球着名的大满贯网球赛场，并在其中的法国网球公然赛上拿下了晋级16强的优异成就。而在此前取得这一成就的海内着名网球运发动划分是郑洁、李娜、张帅。

2022年大满贯赛程仍在连续时代，蚂蚁团体、伊利先后宣布与郑钦文签约互助，着名杂志《时尚芭莎》也对其睁开专访，互助曝光力度随着赛事成就增进不停增添。至2022年终，郑钦文天下排名已从100名开外，一起提升至天下第25名，火箭般地跃升为中国“网球一姐”。

球场成就越战越勇的郑钦文小我私人商业价值在2023年迎来*。2023年是网球竞赛大年，既有通例的WTA系列竞赛、大满贯系列竞赛，也有四年一届的亚洲运动会。

郑钦文保持着高强度的参赛纪录和优势战绩，在WTA250蒙特雷站夺冠、在WTA珠海超级精英赛获得亚军、首次打入美网16强，并荣获WTA提高最快球员奖。但引来不少中国体育兴趣者关注的，照样郑钦文在杭州亚运会的夺冠履历。这一奖牌让郑钦文直接获得了本届巴黎奥运会的参赛资格。

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在杭州亚运会前，部门品牌也提前与郑钦文确立广告互助，包罗运动饮料品牌佳得乐、奢侈手表品牌劳力士、营养保健品牌Swisse以及麦当劳。从后续互助宣传露出和近期奥运会宣传内容来看，除了Swisse之外，多数品牌未与郑钦文开展更多深度互助。

正式进入2024奥运年，消费品牌“争取”奥运夺冠种子选手的情形更为猛烈。今年4月，天下排名跃升至第7名的郑钦文先后宣布与兰蔻、霸王茶姬正式确立产物形象代言互助。奥运会开赛前，郑钦文还出席了巴黎世家时装秀场、《时尚芭莎》新封面拍摄。

其中，霸王茶姬签约郑钦文时间最短、宣传最为认真。本次郑钦文夺冠后，霸王茶姬也被一众网友挖苦为“极限押宝”、“中头奖”。为了充实行使好奥运冠军的“泼天流量”，霸王茶姬一度成为郑钦文社交媒体话题下最为活跃的官方账号之一。

2、网球运动商业潜力特殊

作为网球赛事中崛起过于迅速的小将，郑钦文踏上成年组赛场不足4年。虽然已手握多个提供耐久赞助的海内外着名品牌，但其当前的商业价值仍有较大的挖掘空间。

据福布斯中国宣布的《2023年全球收入最高的20位女性运发动》排行榜显示，上榜的20名女性运发动中，郑钦文以170万美元的赛事奖金收入，以及550万美元的场外赞助收入，总计720万美元（约合人民币5155.42万元）首次进入该名单。

而同样上榜的中国运发动另有冬奥会滑雪项目冠军谷爱凌。2022年谷爱凌依附自身的赛事成就、突出的外貌和个性走红网络。经由2年的连续商业运作和曝光，现在她已跃升为2023年全球收入第二高的女运发动，累计年收入达2210万美元（约合人民币1.58亿元）。

未夺冠前，谷爱凌手上的赞助支持同样不足10个，而在赛事夺冠出圈后，其互助品牌数目到达近30个，并连续出席各种时尚流动强化自身的商业影响力。

不少人预测，今年同样爆冷夺冠的郑钦文也将再现谷爱凌的“商业事业”，未来还将有望赶超曾经的网坛先进李娜，其*时期商业互助身价可达3亿元。

这并非没有可能。从《2023年全球收入最高的20位女性运发动》体育项目漫衍来看，20名运发动中12名从事网球运动。差异于滑雪这类有季节鉴赏限制的项目，网球整年可开赛，已生长出完善、成熟的赛事运营和球员评价系统，在全球蓬勃国家有着更强的旁观和消费动力。

在中国市场上，只管赛事旁观、消费气氛远不如外洋成熟，但随着越来越多的观众再次关注到网球运动，海内网球消费也逐渐热闹。

今年夏日，网球裙从一众运动衣饰中脱颖而出，成为新穿搭爆款单品。Lululemon、Wilson等着名运动品牌纷纷上架新品，而郑钦文同款的耐克网球裙也让不少海内消费者心动。在此时代已有部门电商卖家则依附廉价平替标签，已累计卖出数万条运动短裙。

比起时尚单品“买买买”，行动力更强的年轻人已最先抢夺网球体验课、网球场馆预约名额。抖音生涯服务数据显示，奥运开赛以来，平台内健身房、网球馆、攀岩馆等抖音团购订单量同比增幅超72%。

美团数据也显示，7月以来，“网球”搜索量同比去年增进超六成，25到35岁之间的年轻消费者占比超五成。同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量也同比激增172%。