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多个媒体报道，昔日奶茶界网红鼻祖--一点点在大量关店。

红餐大数据显示， 一点点近一两年门店数确实一直在削减。2022年6月，一点点的门店数为3600 家，时隔一年，2023年6月其门店数显示为3400 家。停止2023年11月10日，其门店数已经降至3019家。

虽然品牌开关店的征象时有发生，然则在各大茶饮品牌都在快速拓店的时刻，一点点的门店数不升反降确实有点异常。

△资料泉源: 红餐大数据, 数据统计时间停止2023年11月

资料显示，一点点是一个总部位于台湾的连锁饮品品牌，确立于2006年，2010年最先在大陆生根发芽。

依附着怪异的口味和产物创新，一点点赢得了宽大消费者的喜欢。然而，随着茶饮赛道竞争日趋猛烈，市场逐渐饱和，消费者需求变得越来越多样化，这几年，一点点主打物美价廉的竞争优势变得不再显著。

首先，众多茶饮品牌纷纷推出了类似的产物，使得市场竞争加倍猛烈。

红餐大数据，对喜茶、蜜雪冰城跟一点点三个品牌对比剖析看，跟喜茶差不多同时期确立的一点点，门店数也跨越喜茶，但喜茶的红餐指数远远跨越一点点。喜茶在口味、环境、服务等多个维度显示均优于一点点。

△红餐大数据

另一方面，消费者的口味也在不停转变，对于一成稳固的奶茶味型可能已经发生了审美疲劳。只管一点点自己在产物味型上有做过创新，很显著宣传推广及创新有限，民众对其的认知仍停留在奶茶阶段。

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事实上，近几年茶饮新品上新的频率越来越高。仅2023年9月和10月两个月，在红餐大数据监测的连锁茶饮品牌中，有47个连锁茶饮品牌共推出了355款新品，其中9月新品数目高达194款，环比增进16.2%，10月新品数目回落至161款。

其中，新品最多的细分种类为奶茶类，9月、10月共推出了128款新品，占近两月茶饮新品的36.1%；其次是水果茶，两月共推出了89款，占近两月茶饮新品总数的25.1%；纯茶类9月、10月共推出66款新品，占比到达了18.6%；而酸奶/奶昔类、咖啡类、其他类近两月新产物数目划分为25款、17款和30款。

△资料泉源: 红餐大数据, 数据统计时间停止2023年10月31日

此外，近几年如火如荼的新茶饮赛道，越来越多新兴品牌崛起。

红餐大数据显示，2023年天下茶饮市场规模有望超1,500亿元，同比增进12.0%。各茶饮品牌为举行市场扩张，纷纷扩大门店规模。除蜜雪冰城已经突破万店外，古茗茶饮、沪上阿姨、茶百道、书亦烧仙草这4个茶饮品牌亦在争取万店“入场券”。红餐大数据显示，门店数在100家以上的茶饮品牌数占比跨越了两成。茶饮市场高增进态势已靠近尾声，存量时代的血腥争取已拉开序幕。

△资料泉源: 红餐大数据

只管，一点点在性价比上一直占有优势，但随同着茶饮市场的日趋猛烈，价钱战成为当下主要的竞争手段。据红餐大数据统计，中低端消费区间的占比在2023年都有所提升。

△资料泉源: 红餐大数据

不外，虽然一点点当前面临着一些难题和竞争压力，但其在茶饮市场上的着名度和品牌价值仍然存在，通过调整计谋、增添营销推广、改善运营和供应链治理，一点点有时机保持并增强竞争力，实现营业的逆势增进。