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一部恋爱游戏，掀起了互联网热潮。

10月18日，一款名为《完蛋！我被玉人笼罩了！》（下称《完蛋》）的游戏上线Steam平台，很快就冲上了国区游戏热销榜*，在线人数最高到达6.5万，种种二创、切片片断更是在互联网上疯狂流传，动辄获得百万播放量，几十万的点赞，还被视作“短剧 游戏”的新形态。

停止11月1日，第三方数据统计平台Steamspy显示，《完蛋》已经售出跨越80万份。纵然根据37.8元的优惠价钱，再减去Steam平台的30%分成，游戏收入也跨越了2000万元。

游戏的火爆，还动员了游戏外的热度。

11月2日，A股游戏传媒板块掀起了涨停潮。其中，间接持有《完蛋》背后出品公司少量股份的电广传媒、《完蛋》人气角色钟晨瑶参演影戏《热搜》背后的出品方百纳千成，还被视作《完蛋》观点股。

资源市场的火热，也让无数人将眼光瞄住了这块蛋糕，有券商直言这是“短剧 游戏”的创新实验。也有成熟的影视公司和游戏公司携手相助，跑步进场，但更多从业者，还保持着张望的态度。

“更像有时事宜，还不能作为行业标杆来看。”在短剧行业事情了两年的老伍直言，短剧和游戏有着两套差其余商业逻辑，想要将有时的爆火打造成下一个内容风口，并不容易。

当游戏爆火，资源市场一片火热之时，行业中的玩家，却显得格外镇定，比起贸然进入“新风口”，他们更想赚“确定性的钱”。

披上游戏外壳的“爽剧”

“游戏刚火没几天，我就和同伙说，这简直就是短剧换壳。”老伍做了两年的短剧导演，在《完蛋》刚上线两天时，就拉着公司其他人剖析起了这款游戏。

和老伍一样看中这款游戏的短剧从业者不在少数。

短剧编剧橙子示意，最近她就收到了一些需求，有公司已经收起类似《完蛋》的短剧剧本，“短剧许多时刻是看套路，销售情绪，和这个游戏也很像，都是为情绪消费”。

在不少短剧从业者看来，《完蛋》就像是一个披上了游戏外壳的短剧。

当欠债百万，普通俗通的男主被六位玉人同时笼罩，手握选择权，这个设定和不少男频短剧设定撞了个正着，就连拍摄手法也有几分类似，大多数时刻都是单机位的拍摄。《完蛋》幕后的主创团队曾经也是影视行业的事情者，游戏中的几位女主演也或多或少有拍摄短剧的履历。

但谈及复刻，短剧从业者和游戏从业者都示意“太难”。

“做不了。”老伍拉着团队研究了四五天，得出了这个结论。某短剧公司的卖力人大刘想好了用三部短剧的成本，快要一百万元去实验做一款类似的游戏，但在调研后，照样决议了放弃。

最直接的一点，就是两者商业模式的差异。

短剧行业现在照样通过“买量”来赚钱，也就是影视行业所说的宣发。

短剧的“投手”们在各个平台投放信息流广告，和分销机构相助，公布充满爽点和反转情节的短视频，在要害节点戛然而止，吸引用户点击链接跳转小程序，付费看剧，一样平常一部短剧会有4、5个付费节点，用剧情做“钩子”吸引用户付费。

《完蛋》这个爆款是确立在游戏的基础上，而不是影视的基础上，接纳一次买断制，前期流传通过众多游戏主播和社交平台完成。

游戏主播在直播间为《完蛋》完成了*波宣传，随后是玩家自觉造梗病毒式流传，向圈外扩展，吸引到社交平台的热度和媒体的关注，进而吸引玩家购置游戏，完成变现。

老伍本计划将短剧和小程序游戏连系，再用他们熟悉的买量手法去实验，接纳买断制或者短剧习用的充值“氪金”模式，但他很快发现了*的问题：游戏版号。

在Steam上公布的游戏并不需要海内的版号，但若是在海内平台推广，游戏版号是最主要的一环。

没有获得版号的游戏，意味着用户不能直接向游戏付费，也不能在游戏里“氪金”，制作者想要盈利，就只能通过推广买量，在游戏中加入广告来变现。

好比之前大火的《羊了个羊》，它主要的变现方式就是“薅流量”，游戏是工具，目的是为了让用户看更多广告从而收益。

但一旦接纳这个模式，就意味着用户体验感的下降。

“你也不想和玉人谈恋爱，谈着谈着就要看个30秒广告吧。”同样发现了这个问题的，尚有曾经制作过自力游戏的陈罗。

《完蛋》刚公布没多久，陈罗就玩了这款游戏，“*人称视角能给玩家很好的代入感，而且买断制也提升了玩家体验感和代入感，不会中途让你充钱打断代入感。若是《完蛋》用的是广告变现模式，好评也不会这么多”。

“看的套路多了，也要走心了。”作为编剧的橙子则从自己的角度剖析。

曾经在短剧行业内火爆的赘婿题材现在已经失去了市场，现在还能跑出来的赘婿题材短剧，在情节、故事上都有了很大的创新与差异。有着短剧内核的《完蛋》同样能套上这个逻辑，若是没有太多创新，即便选了6个更漂亮的主角，也吸引不到已经被《完蛋》知足过一次情绪价值的游戏玩家。

短视频平台直播电商之争进入深水区

有时的乐成，撑不起入局者的野心

国联证券、招商证券和德邦证券等券商机构纷纷剖析起相关行业的投资价值，众多公司也最先跑步入场。

上市公司百纳千成在10月31日示意，现在和大鱼快游团结出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》，正处于内测及报批阶段。曾获得小米投资的影视公司奇树有鱼和上市公司紫天科技旗下的河马游戏，也在近期牵手相助“短剧 游戏”的新形态，甚至找来《完蛋》的原班拍摄团队，要打造一款“修仙玉人养成题材”的互动游戏。

跑步入场的玩家，和反映强烈的资源市场，似乎已经隐约将“短剧 游戏”视作下一个风口，但不能否认的是，《完蛋》的乐成具有有时性，甚至可以说是不能复制的。

陈罗示意，互动影视类游戏并不算新颖，此前在社交平台引发过热议的《底特律：变人》和《隐形守护者》都属于这一种别中。

《底特律：变人》接纳了动捕和3D手艺，据法国媒体《天下报》报道，制作成本高达3000万欧元（约人民币2.35亿元）。中国的《隐形守护者》用真人演员，但制作成本也到达了1600万元，算上宣发成本到达了2500万元左右。

只是，《底特律：变人》的制作厂商曾示意收入不达预期，而《隐形守护者》若是不是后续脱手游，仅看Steam的销量，远远没有到达回本的水平。

一度引发全网热议的《隐形守护者》

“《完蛋》的乐成，有时性因素很大。”在陈罗看来，《完蛋》制作成本比不上其他互动影视类游戏，游戏性也不算强，会获得乐成，一是社交平台的流传，二是知足了玩家的情绪价值。

但这些都有不确定性，很容易导致“翻车”，许多短剧从业者都以为现在还无法肩负试错成本。

“说不心动这个热度是假的，但*的问题是背后的隐藏成本。”在大刘看来，真人拍摄阶段并不需要太多破费，他们公司可以在一个月甚至两周内就完成类似的拍摄。

但问题泛起“游戏”上。这超出了大刘公司的能力局限，“我们就是做影视的，没游戏履历，也没游戏团队”。虽然许多果然的社区、论坛就有大量的游戏开发模板，但没有相关履历的大刘依旧不会使用。

在大刘看来，想要把“短剧”和“游戏”融合起来，*的选择就是和熟悉市场、有履历的游戏公司相助，只是制作成本和制作周期会直线上升，“不说其余，团队要磨合，要谈相助模式、分成，都不是一拍脑子就能决议的”。

短剧项目卖力人王月也咨询过一家游戏公司，对方示意可以协助提供手艺，去制作出一款类似的互动游戏，但游戏剧本、素材等依旧需要王月提供，收费7万元起步，凭证详细情形收费，这已经快要王月拍摄一部短剧三分之一的成本了，“我们自己的项目都还在找投资，哪敢去试错”。

百纳千成的《隐藏真探》，现在还没有获得游戏版号

相比于对试错成本犹豫不决的玩家，已经跑步入场的百纳千成是上市的影视公司，奇树有鱼也是业内著名的影视公司。两者有着足够的资源，能找到相助工具，快速入局，肩负较高的试错成本，这是大多数短剧公司没有的优势。

选更有确定性的生意

现在短剧最主要的模式，照样走量的“广撒网”模式。

短剧制作方通过高效率的流水线作业压缩制作成本，制作出大量的剧集，不到一个月就能完成一部短剧的出品，然后就最先投流，选出其中显示好的进一步加码，打造出一个爆款。

在这一模式下，赔本是常态，但一部爆款短剧的收益就能抵过十几部赔本短剧的成本，甚至打造出用十几万元撬动几万万的财富杠杆神话。

许多进入短剧行业的人，都抱着“万一”的心态。万逐一部短剧成为了爆款，那不仅能赚回曾经亏损的钱，还能大赚一笔。在这样的情形下，一些剧组的导演、制片人甚至演员，会愿意自己贴钱拍摄一部短剧，只是为了赌一个“万一”。

从投资互动式影视游戏来看，似乎也是在赌“万一”的几率，只不外，短剧“万一”的几率和投入产出比，似乎比互动式影视游戏更有可行性。

若是用更具象的数据来对照，一部对照粗拙的短剧制作成本可以压缩在20万元内，精品短剧的成本也能控制在100万元左右。而想要将短剧做成和《完蛋》一样对照短平快的互动影视类游戏，就需要在拍摄制作成本上增添一笔游戏制作预算，可能需要分外破费几万元到几十万元，还需要搭上分外的时间成本。

高效率打出的短剧，一但成为爆款，收益并不低，24小时、48小时充值破万万的“神话”并不少见，甚至成为了一种“常态”。而从2019年至今，互动式影视游戏只有两个爆款，《隐形守护者》和《完蛋》。

大刘示意，人人的最终目的都是为了赚钱，“何须要拿着几十万甚至上百万资金，去投资现在虚无缥缈的互动式影视游戏呢？不如拿着钱多做几部短剧”。

“说真话，花钱去做游戏，还不如去做个‘工具人’赚钱。”作为导演的老伍，已经把视线投向游戏背后的真人拍摄环节，最先自动联系起了一些中小型游戏公司。

在老伍看来，与其去思索怎么捉住这个风口，去做游戏，倒不如去给有需要的公司提供拍摄服务，拍摄游戏需要的真人素材，收取一定的酬劳，或者介入到游戏分成中，“这是我以为最郑重，最不会赔本的入局方式”。