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印尼的 TikTok 卖家，遭遇了一场 “ 溺死之灾 ” 。

上个月末，在人人都还美滋滋等放国庆假时，印尼颁布了 2023 年商业部长第 31 号律例，直接给了各大电商平台当头一棒。

这个禁令此次的目的也很明确，那就是限制直播社交平台搞电商。

让社交媒体和电商这两块营业桥归桥、路归路，各自走各自的阳关道。

要说这次整治谁受影响*，那一定非 TikTok 上的直播带货莫属了，究竟在印尼， TikTok Shop 算是生长得最红火的新晋小生。

虽然 2021 年 2 月才正式进入印尼市场，但依附着 TikTok 积累的上亿用户，再加上直播带货这种把流量行使到*的模式， TikTok 从两大电商巨头 Shopee 和 Lazada 嘴里抢了不少食。

在TikTok电商初登印尼市场的*年，它在东南亚的 GMV 还只有 6 亿美元，第二年这个数字直接跟滚雪球一样，到了 44 亿美元。

和东南亚其他各国相比，印尼这增进速率和带货量直接甩了它们一大截。

看印尼市场显示这么好， TikTok 直接信心大增，原本预计今年电商的总GMV 目的是 200 亿美元。

只不外，现在印尼使出这么一招儿，别说 200 亿美元的 GMV ，连店都被掀了。

10 月 4 日，进入印尼市场还不满 30 个月的 TikTok Shop 正式关门歇业，上面 600 万的印尼商家们也突然没了 “ 家 ” 。

而且关停的时间节点正好卡在双十一前。许多大促流动都已经最先预热，不少厂商早已经提前囤货备货到了印尼。

现在条例一出，全傻眼了，别说卖货赚钱，囤的这些成本甚至可能要拖垮无数商家。

这波操作直接让不少网友疑惑，为什么律例颁布的这么突然？合着连印尼也要最先制裁中国了？？

着实说真话，印尼这次还真和美国、印度的那种乱搞纷歧样，印尼更多是为了自保。

由于自从 TikTok Shop 来到印尼之后，它 “ 算法掌握喜欢推产物，再卷低价强市场形成垄断 ” 的打法，已经对印尼内陆的商业生态发生了一定的打击。

而它之以是有底气卷低价，是由于它背后更多地依赖中海内部的供应链，而对照少地选择印尼当地的产物。

究竟和印尼内陆的供应链相比，中国的厂家和商品竞争力都更强。

站在印尼的角度，这些平台不仅抢了内陆电商平台的蛋糕，还让印尼的商业生态严重依赖外资卖家。

据印尼相助社和中小微企业部长 Teten 的考察，自从 TikTok Shop 进军印尼以来，实体商家的利润损失跨越了 50% 。

这换谁一定都不会愿意吧。。。

于是，印尼为了不让外洋的供应链影响自己的生产业生态，才搞出所谓的 31 号条例。

固然，禁令也不只不让社媒搞电商这一条，同样对电商平台有很大影响的，尚有对跨境商品的限制。

这条也是相当严酷，不仅设置了一些跨境商品白名单，划定能入口的商品种类，还搞了个 100 美元的跨境购置商品价钱*限度，也就是说，低于这个价，就不能直接从外洋购置。

什么观点呢， 100 美元也许 730 块的人民币，即是是跨境买衣服、包包、化妆品这些评价廉价的器械直接没戏了。。。

但一位之前做印尼市场的同伙和我说，销往东南亚市场的，绝大部门是廉价商品，主要集中在美妆、饰品之类的小物件。

而且当地人对照看重低价，商品单价都不高，好比你看今年 7 月的印尼销量榜，前三名售价划分是 31 元、 4 元和 45 元。

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印尼这波的意思已经很显著了，就是中低端产物的生意，跨境电商你别和我内陆的厂商抢。

总之之后在印尼，这些电商平台再想靠卷低价计谋攻占市场生怕行不太通了。

另外像是越南，之前也已经暗地里对 TikTok 考察了五个月时间。最近宣布了他们的考察效果：TikTok 违反了多项划定，要求 TikTok 在 30 天内整改。

10 月 7 日，马来西亚也示意会考察制止社媒电商的设计，还思量制订一些适当的措施。

只管后续他们的电子商务委员会主席也出头说，封禁会对中小微企业、短视频和电商从业者带来严重损害。

但会有其他东南亚国家跟进限制，应该是一件板上钉钉的事了。

之前在西欧那里做 TikTok 的同伙还和差评君说，很馋在东南亚做生意的人。政府不羁系，线下实体又不蓬勃，完全就是一个自由市场，人人都可以铺开手脚做生意。

相反，西欧不光用户购物欲不强，尚有种种隐私羁系。没想到，短短几个月时间，东南亚市场也要变天了。

只管这次印尼做出这个决议有自己的考量在，但轻飘飘的一份禁令，给上百万的从业者的生涯带来的影响已经不能逆了。

面临这样一场 “ 灾难 ” ，从业者们最先了相互搀扶的自救。

在事宜发生之后，一份《 Tiktok Shop ID 灾后重修指南 》的飞书文档在从业者们的同伙圈疯传。从主播、运营们的事情问题，到商家货物甩卖途径、资源对接群等等，所有可用信息事无巨细。

若是你被裁员了，或者陷入换事情的处境中，文档提供了大量的找事情交流群。招聘者们也会在群里的文件里，填上自己的招聘需求。这些需求都市转到群里，供求职者参考。

尚有种种自救的设施，包罗教主播们怎么转向 Shopee 这些平台，自己找货源开播带货。

若是你着实需要应急，没有关系，他们甚至确立了一个暂且的拯救机构，辅助人人渡过难关。

对于被迫关停店肆们，文档也整理和归纳综合了 7 种可能的自救路径。好比换平台，抛售商品，或者是转向其他国家的 TikTok Shop 。

但看到这，差评君依然照样以为忧心，由于许多设施着实都只能暂时维持 “ 生命体征 ” 。

好比最简朴的转平台，把店肆搬到 Shopee 和 Lazada 上去，大部门人现在也是这样做的。

然则同伙和我说，直播电商是流量变现效率最高的形式，是Shopee 、 Lazada 这种传统货架所不能比的。

被迫前往其他平台，对于直播卖家来说就是流量大降级。

去年*的一个带货主播

一年就给 TikTok 电商带来了 3000 万人民币的GMV 

若是转到其他东南亚国家去，我们也展望事后续其他国家都有可能会跟进措施。逃到越南，也只能解解近渴。

问题似乎看起来是无解了，然则，文档中有引用了这样一句话：

存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失。

差评君以为翻译过来就是，人们的需求确确实实存在，而且很兴旺。原本 TikTok Shop 全托管项目，在今年年底的单月目的是 3000 万美金。

而中国的这批商家们，拥有着最成熟的机制和履历，壮大的制造和供应能力。

在这样的情形下，找到下一个时机，仅仅只是时间问题。

固然，印尼也没把 TikTok Shop 的路给堵死，它尚有自力出来的时机，由于根据划定，只要它不把社交媒体和电商捆绑到一块就行。

总之东南亚电商圈儿的海啸已经掀了起来，而下个浪会往那里打，咱们只能边走边看了。