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表演商场正表演“冰与火之歌”。

一面是线下表演商场的大复苏，“三月林俊杰，四月五月天，五月周杰伦，能够在线选座了。”“老狼首场演唱会，北京五棵松开馆首秀，开票。” 等开票消息不断，开年一则涉港澳台经营表演告诉更让国内表演商场再度生气勃勃。另一面却是线上表演商场或将到来的拐点。

即日，文旅部印发《告诉》，将对互联网演唱会、剧目表演等新业态清晰管理要求。除增强对议论弹幕等实时内容的监控外，《告诉》说到，网络直播接收延时直播方法播出。线上表演或将迎来从手工到内容端的严重应战。

反观线下表演则迎来了“反季热潮”。一般来说，跨年音乐会、春晚、元宵节颁发会集表演的新年期已往后，二三月份线下表演商场将迎来冷季。但高兴麻花、孟京辉及各地交响乐团、歌舞剧院在各地的“开工”，国内各大音乐节的相继官宣，步入2023的线下表演商场可谓一反常态。

据我国表演职业协会对首要票务毕生的表演票房数据测算，2023年新年假期全国经营性表演9400余场，与2022年同比增进40.92%，与2019年同比增进22.5%；票房收入3.78亿元，与2022年同比增进3.85%，观演人数323.80万，与2022年同比增进5.56%，2023年新年颁发票房和观演人数均康复至2019年的多半左右。商场在敏捷回温，第二季度显现会加倍明显。

反应到更具青年浪潮招待力的音乐商场，当全球头部音乐节科切拉Coachella、Fuji Rock、西南偏南、Summer Sonic、Glastonbury等关于国内观众而言不再止于线上相聚名胜之时，国内线下表演商场需要面对的是与复苏一起来到的昏暗压力，而迅猛发育了三年的线上表演商场也将迎来拐点。

01 新年3.78亿表演票房，线下商场“反季热”

万人体育馆中心，原定于当晚的演唱会被暂时报废，新裤子主唱彭磊对着空荡的园地呜咽弹唱的身影将不复存在。过往积压的演唱会将在2023连续重启。据体会，周杰伦、张学友、李荣浩、痛仰乐队、五月天等演唱会均已定档及重启于2023年。

摩天轮票务CEO刘斅曾暗示，“本年元旦两天时刻，开演场次抵达 700 多场，数目乃至跨过此前的2019年同期。”相较于预排周期较长的演唱会，小型Livehouse更能体现出表演的会集发生态势。在2023年*季度，承揽有跨过700场Livehouse表演开演及定档，除了过往的主力都会上海及北京外，成都、深圳、广州、杭州也榜上闻名，均有跨过40场表演定档。

据北京市文明和旅行局：新年假期，北京市87个剧场举办线下经营性表演合计174台1061场，招引观众21.7万人次，票房收入3363.5万元，演进场次、观众人数、票房收入同比区分增加38.2%、64.4%、27.1%。

2月10日，历年集结摇滚大咖的成都仙人掌音乐节开票，早鸟票秒售罄，单日票敏捷售罄；黄牛们的同伙圈内，赋闲论、代排队购物、抢疫苗等消息逐步被体育馆选座优惠等内容笼罩；闲鱼生意界面被开售不久即售罄的表演票生意信息笼罩，最多想要人数跨过600……全部好像都预示表演商场的春季即未降临。

02 三年浮沉，表演商场生计论

回忆已往三年，表演商场几度浮沉。

2020年，当商场转换泛起负面反应，不少企业面对存亡难关，大批Livehouse、ktv在这一年关停关闭。据表演信息服务商Pollstar年终叙述：受疫情影响，全球现场表演职业丢失将跨过300亿美元。全球数百名艺术家宣告因疫情推延或报废巡演。中止昔时8月，国内共有339736家演艺、表演经营相关的公司，在7个月内有13198家公司刊出或撤消。上座率约束也为剧场划下了一道“存亡线”。

毕生们敏捷作出反映，线上表演成为差异赛道里不得不争抢的蛋糕，京东、小红书、微博、公司均对云表演抛出橄榄枝。绑架，云表演、云蹦迪的泛起，不只为电商供给了切入音乐表演的好时机，还以高容纳度，让随意职业的头部玩家都能来搭把手。这样的敏捷反映缺少根本支撑，质量杂乱无章，大部分未收成良性商场反映。

2021年，表演商场逆势求生，线上表演转换由粗豪走向精品化、优胜劣汰。外部环境下，全国电音节Tomorrowland面对第二年报废举办；日本富士音乐节因一系列安全划定被称作“最怪异的一届”；艺术音乐节科切拉面对第三次被报废。国内疫情后的票价反弹热潮仍未褪去，文旅项目的景区式“音乐节”此伏彼起，给盈利模式饱尝质疑的国产音乐节IP带来一丝决心，与直播、文旅及游戏连系的“音乐节＋”转换爆发。终究音乐节下沉、分流至二三线都会，并在山东、四川等旅行省市取得不错反应。

线上方面，冠名商的增加，品牌方主办音乐表演正在成为一大趋势。包含抖音、快手、小红书、淘宝等批毕生相继主办线上音乐表演，并承揽初具雏形。

到了2022年，来之不易的表演以相对昂扬的价钱将“表演刺客”面向民众论题讨论。绑架，线上表演也总算从量产走向突变，在表演商场具有一席之地。以腾讯视频号、抖快为首的线表演唱会层出不穷，包含周杰伦、刘德华、罗大佑、崔健等标杆性的人物都连续介入到线表演唱会来。

在飞速成长的颁发被逼低迷三年的表演职业，经过线上的方式不断自我进化。不只让线上表演的阵型趋向于老练。跟着周杰伦、崔健、五月天等音乐人的视频号演唱会，孙燕姿等的抖音歌会在同伙圈不断刷屏，短视频毕生的流量争夺越发白热化，越来越多的头部音乐人转换介入其间，构成良性循环。

线上表演也具有了相对老练的商业模式。发力线上表演的视频号，也总算用崔健演唱会打响了商业化“头枪”，给线上音乐内容＋直播的方式带来决心，线上表演的商业化蹊径好像一片灼烁。现在，越来越多的内容毕生及社区正在对线上内容加大投入，而音乐内容无疑是无法绕开的“捷径”，而在线下表演相继中兴后，2023年留给“线上直播 音乐内容”的结构，未来到别的的课题。

03 科技角力，线上表演的下一站？

现下表演开年走势一片蒸蒸日上，线上表演的走向又将若何？

若是说再三延期、开盲盒式的购票体会等系列“卷命运”操作，以及当地文旅的助力是近年来线下表演的要害字，那么线上表演的要害字则是适者生计、递进的手工改写与工业链的联动。

近两年来，“科技与狠活”不再限于网友关于食物职业的讥讽，与元世界、数字人相距甚密的线上表演职业也转换频繁“上科技”。在线下表演寂寥的三年时刻里，虚拟表演、数字藏品NFT、元世界等要素及观念，成为“表演同伙”，虚拟偶像等表演方式也从2022的江苏卫视跨年舞台来到2023的春晚。两个月前的2022跨年之夜，以江苏卫视为首的六家卫视都举办了VR跨年晚会直播，演唱会、展会、晚会都和VR头呈现。

元世界表演也从Travis Scott在《碉堡之夜》的虚拟演唱会成为迎头，有数据显现其在缺乏10分钟的内容中取得了约2000万美元的收入，约占到其四个月巡演收入的37%。本年1月，演唱会、跨年晚会承揽泛起了多个新的VR头显的使用场景。随后腾讯《平和精英》与歌手华晨宇相助虚拟演唱会、邓丽君隔空合唱、本年刚刚竣事的PICO CoCo李玟“千禧之境”全虚拟vr表演等等。

相关数据计算显现，2022年前三季度，沉醉式、互动体会类项目已笼罩儿童剧、话剧、戏剧、戏法等多种艺术类型，在演进场次中的占比达8.18%，较2021年同期上升40.3%。这一趋势也将为线上表演添砖加瓦。

线上表演与线下表演各有利弊，观众脍炙人口的是其能相得益彰构建完好的现场表演体会。就体会层面而言，笼罩更大人群量、数字基础上的线上互动方式、跨时空合唱等体会是线上表演无法被替换的部分。工业层面上，线上表演承揽脱离了与线下表演内容昏暗的限制，成为各大毕生博弈音乐生态的首要筹码。

归纳来看，线上表演联动的工业可能性更为扎实，经济效益也脱离单纯的票务跋涉限制。疫情是催生现场音乐表演加快线上化的首要因素之一，当回归线下，线上表演与线下表演正式竣事昏暗联系，线上线下的有机连系好像是商场公认的共赢。

但是在这个争夺注重力的颁发，颁发的步履不会停歇，唯有不断吸纳新内容成为前锋内容缔造者，向着饱经沧桑、迭代进化前行，才华不被颁发激流甩在旁侧，稳稳抵岸。