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“正常放假的话生意都市有点转机，但今年五一就异常的差，还不如平时。疫情刚过 人人放假全都出去旅游了，人们都在抨击性消费，但没人去买电脑了。”一位品牌电脑署理如是说。

现在，PC市场似乎进入了一个“悲痛的季节”。2023年*季度，只要沾上PC的厂商，日子就不太好过。从芯片公司到电脑公司再到软件公司，在一份又一份惨不忍睹的财报眼前，“PC产业已成为斜阳产业”的看法最先泛起。

眼看PC市场起朱楼，眼看PC市场宴来宾。

1975年美国MITS公司公布的“牛郎星8800”(Altair 8800)宣告小我私人电脑时代的到来。1976年到1980年间，至少有273个型号的PC被研制出来，其中就包罗Apple1。

1981年IBM推出*小我私人电脑，明确了PC的开放尺度。在1981年～1985年间，至少有595个PC品牌，除了IBM、Apple还包罗Tandy公司的TRS-80、Commodore公司的Commodore 64（销量创下吉尼斯纪录）。彼时，小我私人电脑品牌百舸争流，众神争霸。

互联网时代以来，以小我私人电脑为前言的互联网迅速普及，全球互联网用户数目大幅增进。1997年，全球互联网用户突破1亿，2001年到达5亿。虽然互联网泡沫导致股市暴跌，但具有增进空间和手艺远景的互联网企业在萧条中挺住了。2003年-2011年，全球PC出货量从1.69亿增添至3.65亿，年均复合增进率10.12%。

PC出货量的暴增，随同的是PC品牌数目的锐减。现在市场上，前五大品牌的市场份额已经到达74.%（这照样在Q1五大品牌出货量大幅下降的情形下）。被高度垄断的PC市场也让曾经的PC巨头戴尔在2001年登顶美国《商业周刊》评选的“100名的巨人企业”榜单。

48年后，PC巨头们却都在追求若何转型。造神又杀神的PC市场，楼塌了吗？

01 PC的杀神时刻

要说PC市场造神，英特尔是*代表性的例子。

若是说PC品牌履历过一场乱战后最终进入“五国分立”，那英特尔的CPU产物基本称雄了这个PC市场的整个历史。

1980年月，英特尔从存储芯片制造商乐成转型为微处置器制造商。1981年，IBM生产的*台电脑使用英特尔的8086芯片，之后英特尔与微软联手成为PC产业船长，革了IBM的命，确立了属于自己的PC时代。

1987~1998年间，英特尔股价的最高涨幅跨越了5000%。

2023年，英特尔支柱营业PC实现营收58亿美元，同比下滑38%。显然市场的压力已经来到了PC产业的上游，而最惨还不是英特尔。另一家CPU巨头AMD，在2023年*季度以PC芯片为主的客户端营业营收为7.39亿美元，同比下滑65%，在总营收中的占比由2022年一季度的36%降至不足14%。该营业还录得1.72亿美元的运营亏损，上年同期运营利润为6.92亿美元。

除了PC处置器公司的业绩下滑，小我私人电脑相关的软件产物销售也面临下滑。微软Windows、搜索、Surface电脑在内的“小我私人盘算”营业收入为132.6亿美元，同比下降9%。微软Windows系统预装收入延续下滑。当季来自于小我私人电脑OEM厂商的收入同比下滑28%，进一步显示全球PC行业还处在库存去化周期。

各大品牌的下滑的销量，巨头的亏损，一切线索都将PC市场的溃逃展现在人们眼前。

02 PC产业：认清现实，放弃理想

宏观经济因素影响之下，消费电子市场整体都出现低迷状态。中国消费者信心跟踪调研效果显示，在2022年下半年，有29%的受访者以为家庭经济状态变差了。在履历三年的疫情后，通俗消费者增添储蓄的意愿正在上升。

对于科技消费品类来说，PC市场是“重灾区”之一。多家调研机构的数据都看衰PC市场。

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摩根士丹利在最新公布的2023年PC市场展望中提到，“整个PC市场已经跌至20年来的*点”。

市场调研机构Canalys数据显示，2023年一季度，全球PC市场出货量为5400万台，同比下降33%。

市场调研机构Gartner的数据显示，今年一季度，全球PC市场出货量约为5515.4万台，同比下滑30%，这一跌幅创下了该机构自上世纪90年月中期最先追踪PC市场以来的*单季跌幅。

GFK数据预计中国市场2023年整年出货量将下降5%至4.74亿台。条记本出货量将下降2%，OEM台式机下降13%；DIY产物将下降7%。

Gartner预计，全球PC市场要到2024年才气恢复增进。

PC相关公司也选择“认清现实，放弃理想”。在财报电话聚会上，遐想CEO杨元庆坦承，“智能装备市场现在处于最糟糕的时期。”SK海力士判断，PC、智能手机、服务器三大下游市场均将在2023年萎缩。

英特尔以为，PC整体市场有望在2023年实现2.7亿台的销售量，意味着芯片行业整体将有约2.4亿至2.5亿台的出货量。AMD CEO苏姿丰（Lisa Su）在财报电话会上称，为降低下游库存水位，公司的出货量远低于终端市场的现实销售量，该情形已延续约三个季度。“我们的目的是让供应链中的库存正常化，让出货量更靠近于市场现实的销售量。”她称，二季度公司出货量仍将略低于终端市场的销售量，但到下半年，情形将更趋于正常。

苏姿丰还称，信托PC市场已经趋于稳固，一季度将是公司客户端处置器营业以及整体PC芯片市场的“底部”，市场有望在下半年取得好于上半年的显示。但AMD展望2023年PC市场整体销售量约为2.6亿台，同比下降10%。而这一预期较英特尔2.7亿台的展望更为守旧。从这一点来看，AMD对PC行业的信心似乎并没有那么足够。

03 拿什么拯救PC市场？

有文章称：“PC市场已经是一个斜阳产业。”文章指出，PC终端的创新已经阻滞了许多年了，在已往这十多年，PC的创新无非就是小修小补，好比在外观设计上，或者键盘鼠标等操控上。

PC市场越来越依赖于上游，上游做什么，随着组装什么，也导致PC市场的创新异常的被动。耐久稳固的终端形态，叠加创新能力不足，这让PC这一事物的使用场景很忧伤多拓展。

作甚斜阳产业？斜阳产业多指产物销售总量在延续时间内*下降，或增进泛起有规则地减速的产业。其基本特征是需求增进减速或阻滞，产业收益率低于各产业的平均值，呈下降趋势。

从GFK给出的数据来看，PC市场的增进从21年最先确着实减速。其中2020年到2021年虽然有小幅度增进但也与疫情时代居家办公所动员的需求相关。或许PC行业确实不再“正那时”，但斜阳产业的一个主要显示为，产物价钱弹性小，生产能力过剩，需求不足，无法知足追求利润*化的企业*订价规则。可能导致价钱小于边际成本甚至平均成本，从而导致恶性竞争。

当下，PC产物的价钱还没有到“赔本赚吆喝”的田地。

同时，DIY台式机的平均价钱在近期也有小幅度增进。从这一角度来看，PC产业仍有潜力，只是产业需要找到新的增进时机，像21年PC市场就曾由于挖矿的影响到达了一个新高。

时机在那里？或许华为在PC营业的思索可以成为谜底之一。

2009年，华为最先涉足PC营业，那时的*款产物在短短两年走向终结。随后华为在手机市场迎来乐成。我们都知道，若是说哪个产业替换了PC产物，或许就是智能手机。然则华为PC营业却没有住手结构。2016年2月，机出货量首次过亿的华为，公布了听说已久的二合一条记本电脑MateBook。要知道在2015年第四序度，全球PC出货量同比削减10.6%，降至2008年以来*点。

华为内部曾对PC营业举行了猛烈的讨论，最终，华为看到了PC产物在华为5G、IoT智能物联网、人工智能时代的全场景毗邻战略中的基础作用，才最终决议进军PC行业。华为的战略是，以手机为中央，将手机的优势延伸至PC，买通移动办公场景，实现多屏互联互通，最终实现全场景联接。华为消费者营业在手机、可穿着以及智能家居等领域取得了突破，进入PC行业能够使华为端产物形成体验上的互补。

显然，PC和移动装备并非水火不容——打造完整的PC、手机、IoT装备生态链，已经被各大厂商写进日程表。除了华为，苹果、小米，都修建了完整的智能生态，软硬件周全买通。纵然是手机芯片公司，如高通、联发科也已经为条记本电脑推出了相关芯片。可见，产业上下游仍以为PC市场有利可图。

04 写在最后

一位受访者示意，着实PC市场还不算是斜阳行业，PC近些年出货量照样可以的。虽然移动互联是时代潮水，但PC依然有自己的怪异优势，屏幕音响的配备提供更好的影音旁观体验，对于创作者来说种种创作软件的顺畅运行，种种优势意味着短期内PC产物仍是社会的刚需。

这样的市场，怎么是斜阳市场？