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Tech星球*获悉，抖音正在加大对抖音APP内小说/漫画内容的建设和推广。抖音于近期内测一个名为“抖音故事”的功效，该功效可以让达人或MCN机构在公布的网文推广视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击该标签后，即可直接进入小说/漫画的界面举行阅读。

另外，抖音还在小我私人中央内设置了一个名为“我的念书”的入口，类似于一个网文阛阓，可以搜索、阅读网文内容。现在该入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等入口并列显示，拥有一个可观的流量扶持。

无独占偶，近几年一直在钻营新商业化路径的知乎，也于近期上线了一个名为“盐言故事”的自力APP。据应用先容可知，这是知乎旗下的一款短故事阅读产物，意味着知乎已经最先将平台内的短篇故事内容举行打包，自力成一个单独的内容营业。

除了腾讯阅文、百度文学，抖音、知乎之外，近半年来，互联网大厂不停加码建设内容营业，不仅仅是为了扩充自身的护城河，同时也是为了拉新和用户时长，以及这块百亿级的市场。

譬如，快手就在去年9月推出快手小说APP，将小说营业自力打包出来举行运营，而腾讯阅文则是鼎力推动IP可视化，通过影视、动画、漫画等多形态的改编，释放IP的商业价值，据腾讯阅文的业绩讲述示意，2022年阅文对以内容为焦点的营业继续加大投入。

网文赛道，或将成为大厂之间竞争绕不外的一个“战场”。经由十多年的生长，基于网文IP的商业链路开发已经成熟，并延伸到周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道，内容这门大生意，谁都不想容易放过。

网文市场迎来新玩家

当外界的眼光还放在腾讯阅文、字节番茄小说的眼光上时，抖音、快手、知乎等一众新玩家，已经最先建设或探索自己的内容营业。

抖音此前在iPad端推出过小说频道，内容为番茄小说提供，这也是基于大屏能够带来更好的阅读体验，而做的营业延展，但作为流量更大的移动端却迟迟没有上线，现在，随着“抖音故事/漫画”功效和“我的书架”入口泛起后，抖音或将网文营业周全纳入到自身的内容系统中。

Tech星球体验发现，抖音故事/漫画功效还处于内测阶段，是一个网文/漫画推广服务，当前支持达人和MCN机构公布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频，该功效的泛起，能够更好的将番茄的内容营业举行推广，从而促进其内容营业在抖音内的变现。

在短视频内推广小说，已成为一种趋势，由于短视频能够更精炼的转达小说章节中最精彩的情结，从而吸引用户点击链接跳转，而用户点击标签链接后，即可进入试读界面，要想旁观全文，需要点击试读界面中的“看故事”按钮。其中的精品内容需要付费，用户通过开通番茄阅读会员，才气举行解锁，这也是抖音网文的主要变现方式。

图注：抖音APP视频界面的“故事/小说”标签，以及试读界面。

阅读历史会存放在小我私人中央内名为“我的念书”的一个新入口中。该入口，也是抖音网文的主要入口，用户可以在其中搜索网文，并举行旁观。

图注：抖音APP内小我私人中央的“我的念书”入口。

值得注重的是，抖音的网文书城内除了小说外，相比以往，尚有故事和漫画内容，进一步厚实了抖音的内容。

而知乎也在近期上线了“盐言故事”APP，这是一款原生短篇故事阅读产物，确立在知乎内的创作者和读者生态的基础上，提供多个品类的精品短篇故事。包罗了言情、现真相绪、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权术、玄幻奇幻、民间奇闻等种别，另外，盐言故事支持听书模式。在商业化上，“盐言故事”内的精品内容仍需要开通会员，才气解锁旁观。

值得注重的是，这不是知乎首次在故事内容上探索。早在2021年时，曾低调推出一款名为“来鸭”的APP，该产物同样是一款故事阅读平台，并支持文字内容视频化阅读，而且内容免费无广告，但上线不久后就做了下架处置，主要照样没有找到合适的商业化偏向。此次的盐言故事相比之前的“来鸭”，在功效上相对成熟，且有知乎的流量扶持，停止发稿前，在App Store上的图书榜中，已经上升至42位。“盐言故事”APP的泛起，将很洪水平上成为知乎追求问答、教育营业之外的新增进棋子。

“故事”成网文中的热门赛道

无论是抖音的“抖音故事”，照样知乎的“盐言故事”APP，都透露出头部平台正将眼光从小说品类，转向故事品类。

故事相比小说，加倍着重情节，情结的跌宕升沉也更容易勾起阅读者的情绪，以是故事成为了一个不能忽视的写作偏向。行业人示意，“故事”由于字数少，一方面解放了读者，几分钟就可以享受故事情节带来的反转、烧脑等转变，另一方面还解放了作者，只需两三万字，附上最焦点的情节、最集中的创意表达出来，就能实现文字价值的转化。在知乎上，已有不少小说作者转行故事写手的创作者。

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此前，像阿里文学、百度文学，以及网易LOFTER等平台，都已早早结构故事“赛道”。稀奇是百度，在2020年，其付费团队将故事类创作者举行整合，推出了“天天读点故事”、“深夜有情”等专栏，创作者通过在专栏举行故事、小说的创作和公布，能够获得丰盛的收益。

百度后续还加鼎力度招募故事类创作者入驻，现在已经形成百度专栏中的故事作者矩阵，这些故事品类包罗大量非虚构类的故事，如医生、警员、状师等职业人士的纪实职业故事创作，还包罗有大量虚构故事创作，笼罩人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。据艾媒咨询报道，百度付费专栏的故事品类建设，在2022年呈井喷式的发作。而百度也通过故事内容打造出了一个成熟的内容变现系统。

此次，知乎推出“盐言故事”APP，则被外界称作是“将能赚钱的营业快去赚钱”。

已往几年，作为以问答起身的知乎，故事内容却突然从中兴起，稀奇是短篇故事，随后，知乎发力拓展网文营业，并从社区内外各渠道吸引创作者到知乎创作故事内容，为此提供变现收益。厥后还将故事纳入盐选会员的特权服务中，知乎故事也成为了新的商业化蹊径。

凭证知乎2022年Q4的财报显示，付费会员收入4.03亿元，实现了92.8%的同比增进，其中，故事类阅读付费成为了一大助力。而且，一位前知乎运营告诉Tech星球，知乎对故事/小说创作者和营销推广举行了很大的流量扶持，在知乎搜索栏内就有着相关的话题推广。

图注：知乎APP搜索栏内小说/故事话题的商业推广。

抖音故事的泛起，意味着抖音最先将故事类的内容作为内容系统建设的一部门。一位在抖音上做小说推文的创作者告诉Tech星球，做推文最郁闷的就是版权问题，若是在引流历程中泛起违规行为，将严重影响流量推荐和账号权重，授权和申请要害词的时刻也会对照贫苦。现在抖音上线了新项目，只要将视频挂在官方的链接，用户点击旁观就可以赚到钱，对于创作者而言，不仅能赚钱，还*解决了此前的版权问题。

对于抖音而言，“抖音故事”和“我的念书”的泛起，能够为番茄小说带来可观的流量入口和潜在的大量付用度户。去年12月，番茄小说就将短故事作为一个功效在番茄小说APP内举行上线，并对故事品类的创作推泛起金激励流动，凭证官方的流动先容，创作者的单篇短故事最高可获得15000元保底签约和最高10000元的一次性现金奖励，一位番茄的创作者直言，这样的奖励并不低。

图注：番茄小说热门向短故事征文流动。

互联网大厂们相继涌入，让“故事”成为了一个新的文学热门，也成为网络文学一个新的风向标。

网文市场：大厂们放不下的“蛋糕”

相比近两年电商、内陆生涯等行业的热度，网文行业的关注度略显低调，但各方却一直有着暗自角力的动作，由于基于网文IP，能够带来更大的“文娱”生意。

凭证中国社会科学院公布的《2021中国网络文学生长研究讲述》数据显示，停止2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模到达5.02亿。重大的网文用户也在努力动员下游文化产业，从影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品以及线下文旅等细分领域，都被重大的流量所刺激。

面临百亿级的市场，谁又能无动于衷？

如腾讯阅文，这两年不停地探索内容运营偏向和增强那内容壁垒。光在去年上半年，就新增约30万名作家和60万本小说，新增字数达160亿，而旗下的起点念书APP在2022年突破增进瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年整年收入同比上涨超30%。

另外，IP可视化已成为阅文团体当下的事情重点，2022年阅文版权运营及其他营业收入达32.6亿元，而据果然数据，爱奇艺2022年热度前10的剧集中，有4部为阅文出品；而在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的网文IP。可以说是腾讯阅文的IP已成为爆款制造机。

字节旗下的番茄小说，则是增添了故事和漫画等两个内容品类，其中*漫画有不少是改编自番茄小说IP，实现了内部的创作转化。而抖音故事/漫画功效的上线，在某种水平上增强了对番茄小说的扶持力度。另外，在付费小说上，Tech星球获悉，字节还将继续设计推出更多的小说产物矩阵，包罗玲华小说、留波小说等产物。

快手则是在去年推出免费小说营业“快手小说”，填补了其在网文这块的营业空缺，随着短剧、影视营业的生长，不清扫快手会将网文IP用于这些营业上。

百度文学同样没闲着，近期，在第六届中国”网络文学 大会”上，百度展示了对AI创作的探索，提出了“AI阅读”的口号，主要体现在百度作家平台AI辅助创作能力，包罗AI续写、AI助理、智能校阅、AI推荐语等。以预见，随着百度“文心一言”天生式人工智能产物的公布，百度小说营业或将从中受益。

随着一众新玩家的入局，以及内容品类的增添完善，围绕网文市场的竞争和结构仍将继续。