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当下母婴市场有一个堪称魔幻的现实：年轻人都不想生，但整体市场容量仍在快速扩容。

这是为什么？一个看法以为，出生人口的下滑并不意味着年轻人对于孩子不再重视，事实恰恰相反，正是由于他们对于生育更为稳重，以是新一代怙恃对于养育孩子的重视水平也随之升级。

面临这种现状，婴童照顾护士品牌怎么感动这代年轻怙恃呢?

今天（3月2日），newpage一页携品牌首创人着名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士重磅公布品牌故事片《致闻声孩子哭声的怙恃》，吹响婴童功效护肤细分赛道的*声军号，#章子怡崔玉涛梦幻联动#话题也引发了全网高度关注。

01 千亿婴童照顾护士市场的新时机

正如文章开头所说，当前的中国母婴照顾护士市场正出现出一个看似矛盾实则合理的新征象：即若是单看每年下滑的新生儿人口数据，市场远景似乎不甚乐观，但从真实的消费态度出发，就能发现市场中蕴藏着许多时机点。

首先一个事实是，据国家统计局数据，2016年至2021年，我国出生人口的年复合增进率为-9.9%，但与此同时，人均可支配收入却在迅速增进——从2013年的1.83万元增添到2022年的3.69万元，十年间翻了一倍以上。

在这样的大靠山下，母婴照顾护士市场的蛋糕正在快速扩大——凭证弗若斯特沙利文数据，中国母婴照顾护士品市场规模2021年为535亿元，将于2026年到达959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增进率约为12.4%，增进速率着实大大跨越了化妆品市场大盘增速。

那么，母婴照顾护士市场的时机点到底在那里？

首先来自于母婴照顾护士市场的消费升级。

一位两岁孩子的90后宝妈姗姗告诉《未来迹Future Beauty》，“孩子皮肤对照懦弱，脸上经常泛红。”因此，为了挑选合适孩子使用的护肤品，自己会花时间做许多作业，仔细研究每一款产物的身分和功效。

她的消费理念，可以说代表了新一代90后、95后年轻宝妈挑选婴童护肤品的郑重态度和精致化育儿需求——这批细腻妈妈自身生长条件相对优渥，对康健和生涯品质的追求远超前一代人，也有能力、有空间给孩子更好的生涯条件。因此，她们最先看重婴童照顾护士产物的功效细化，甚至分场景、分岁数、分性别购置婴童护肤品。

二是婴童照顾护士消费的高端化。

据艾瑞咨询《2022中国母婴消费市场趋势洞察》显示，中国母婴消费者在购置产物时价钱敏感度相对较低，购置中高端产物的意愿更强烈。且更为看重产物平安性、品质及适用性。

图源来自艾瑞咨询

《2022中国母婴消费市场趋势洞察》

而Euromonitor前瞻数据则显示，2020年中国婴童护肤品市场TOP10中的品牌多为中低端价位产物，单品价钱多在100元以下。

这在一定水平上注释，高端婴童照顾护士品牌尚有极大的生长空间。

第三点时机则体现在中大童照顾护士市场。凭证母婴研究院数据示意，2022年，0-12岁婴童洗护市场规模640亿，其中7-12岁占得最多，为300亿。

图片泉源：母婴研究院

换句话说，婴童照顾护士产物消费者的高要求正在动员市场消费升级，而这势必会带来一波新的洗牌。

在这样一个容量不停提升，消费需求出现高端化、精致化、专业化、功效化的市场中，《未来迹Future Beauty》发现，一匹婴童照顾护士“黑马”正突出重围。

02 霸榜抖音、天猫月销10万  这个婴童照顾护士新面貌强势崛起

2022年5月母亲节，上美股份旗下高端婴童功效护肤品牌newpage一页正式问世，定位婴童敏感肌照顾护士细分赛道。

图片来自newpage一页品牌官方

据领会，newpage一页涵盖婴童护肤、沐浴、清洁三大品类，品牌上线不到4个月，旗下主推品“婴童放心霜”天猫月销达10W＋；在抖音平台，延续在热销榜TOP1霸榜时间达一个月，单凭自主短视频登上抖音母婴行业单店生意排行榜第2名、抖音母婴行业短视频带货榜单第1名。

在线下市场，这个品牌也在飞快扩张——入驻天下屈臣氏4000多家门店，同时入驻专业母婴渠道，包罗天下20个省份的3000多家专业母婴店肆、崔玉涛高端私人诊所、高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴照顾护士中央”。此外还进入了天下30家以上的三甲医院。

不仅获得市场的认可，newpage一页还被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品平安代表作科普宣传；同时在品牌确立昔时获得品牌星球年度行业*新品金奖、年度潜力新消费品牌称谓。

图片截自上海日化协会官方微信民众号

03 “医研共创”模式下 newpage一页捉住新时机

在竞争猛烈的婴童洗护赛道，品牌确立不到一年迅速成为“爆款”，背后的基石是什么？这还得从其首创团队、专利手艺、配方打磨讲起。

据领会，newpage一页由育儿专家崔玉涛、科学家黄虎以及今日重磅官宣的着名演员章子怡配合建立，首创阵容堪称婴童照顾护士界的“最强天团”。

其中， 崔玉涛则结业于首都医科大学儿科系，是一名拥有37年一线儿科临床履历的育儿专家，先后推出过《崔玉涛育儿百科》、《崔玉涛自然养育法》等著作，在母婴消费者端具有壮大着名度和权威性。

黄虎博士是宝洁美国总部前任全球首席科学家，曾主导宝洁全球开放性创新平台的确立，在全球拥有数百项专利，是化妆品产业中的领头级研发大牛。

首创人之一的章子怡不仅是着名演员，也是一位能代表中国1亿细腻妈妈群体的“KOL”，能从用户与妈妈的视角抛出问题，用“妈妈们”的高尺度审阅产物的有用性、专业性。

newpage一页品牌建立背后的故事

面临92%中国宝宝存在肌肤问题，而婴童功效护肤品领域仍相对空缺的市场现状，由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队共建“医研共创”平台，基于质料、手艺、配方、专利等，共享临床数据、共创实验功效，慎密连系临床履历与科研手艺，深耕婴童敏感肌皮肤学研究。基于此，newpage一页打造出Omega-Pro强韧皮肤屏障专利身分，并最终应用在旗下产物中。其中，Omega-Pro从蛋黄油、日本水解蛋壳膜与美国奇亚籽中提取，能够作用于四重皮肤屏障，从泉源上调治婴儿肌肤问题。

另据领会，在两年多筹备时间中，这个团队经由上百次配方调配，上千种香型精选，规避了中欧律例基础之上的超4000种风险身分，并对产物举行包罗人体功效评价测试在内的四项测试（大部门功效宣称杀青任逐一项就行），最终实现产物的平安、专业、科学和有用。

可以说，这三位首创人组合，正好形成了一个针对婴童照顾护士领域“看到问题—读懂问题—解决问题”的闭环，得以回应中国1亿细腻妈妈群体的真实需求，也为中国母婴照顾护士品牌建设提供了一个全新范式。