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2012年的一天，李诞和王开国拿着一个牛皮纸包走进上海的一家汉庭旅店，内里装的是给《今晚80后脱口秀》编了几个段子，拿到的7000块现金稿费。两人心里想的都是统一件事：

“这样都能赚到钱，这辈子还能饿死？”

而现在，随着李诞的脱口秀演员们确实很难饿死了，中国的脱口秀行业有且只有笑果文化这一个IP，李诞则坐在王座上，不停重复着2017年就放下的一句狠话：“我们喜欢这个市场只有我们。不要有第二名，不要有竞争。”

想要在一个行业里成为*强势的No.1，要么在产业链的某一个环节掌控最焦点的竞争力，就像苹果之于果链一样；要么自己包揽整个产业链，上中下游所有自己做。

笑果选择的正是后者，从上游培训新人到中游内容制作，再到下游IP变现，产业链中的每一个环节都有笑果的身影，而正因云云，当最新一季的《脱口秀大会》跌落神坛之时，似乎整个脱口秀行业都陷入了逆境。

本文试图回覆一个问题：

我们若何才气不停被脱口秀“逗笑”。

01

从破圈到衰落

在中国，脱口秀一直披着小众文化的外衣，被相声、小品、二人转打的抬不起头，德云社和开心麻花才是笑剧*。

包裹着圈层与地域色彩，只有响应的人群才气明白的生涯叙事，小众且地下才是常态，从业者少，收入低，看的人也少。最靠近出圈的《壹周立波秀》的收视率不外0.82%，仅有同期非诚勿扰的四分之一不到。

直到2017年，脱口秀行业的转折之年。在这一年，脱口秀综艺播放量和演员收入齐飞。

这一年吐槽大会*季开播，总播放量跨越14.5亿，同年，脱口秀大会相继突破11亿的播放量。两档节目加起来，终于能遇上《中国好声音第四序》的播放量。

所有人都以为《脱口秀大会》会一年比一年好，市场一年比一年大。资源也最先进入这一行业，2016年拿到为王思聪领投普斯资源1.4亿打造了《脱口秀大会*季》，去年更是加入到了腾讯系疆土中，腾讯持股比例到达12.55%，成为了笑果文化的第三大股东，估值到达40亿元。

而经常被拎出来吐槽的老板李诞，实在持股比例只有不足5%。

而这一行的主要收入泉源有三方：线上节目、线下演出、演员商演。

线上节目是以《脱口秀大会》为代表的的综艺，相比于*季全无利润，而不得一直播两年。播放量到达21亿的第三季日子就要好过不少，就公然新闻来看，蓝河绵羊奶的冠名权用度为3万万，一致级的冠名品牌有六家，另有一些诸如51talk、知乎等公司的赞助收入。

线上节目的火热动员了线下产业，笑果文化2021年在天下举行了超1500场演出及开放麦，笼罩近30个都会的40多万观众，整年演出票房超8000万元。

同时，热度高的头部演员最先联系谈务、介入综艺节目；节目中以小我私人口播形式穿插的广告也越来越多，如杨笠在《脱口秀大会第三季》爆火出圈后，接到了二十多个代言，呼兰加入华泰证券节目，一小时进场费迫近百万。纵然一些腰部演员，也能有一些稳固的商演时机。

要知道，虽《脱口秀大会第三季》播放量到达21亿，而同年的《乘风破浪的姐姐》却有近50亿的播放量，脱口秀还远远谈不上万人空巷。

但笑果文化和它的演员们却实打实的一起富了起来，笑果“人人都能讲五分钟”的口号似乎成为了一时之间的财富密码，事实讲段子，总比唱跳RAP简朴多了。

可第五季的评分，给摩拳擦掌的入局者们泼了一盆冷水。

堪比《小时代》的评分，微博上的冷嘲热讽，节目死气沉沉，与民众缺乏共识，甚至毫无交集，人人说的更多的是，今年快乐5分钟生气5小时...

最表层的问题，自然是不够可笑了。

不难明白，脱口秀大会的一些金梗，需要很强的文化积累才气get笑点，这已然逾越了国人平均文化水平的上限。就拿最接地气的何广智的地铁段子——虽然天天都挤地铁的上班族，仍是一个只属于一二线都会的场景。

做一场好的脱口秀，一个精彩的段子，主要有两个要素：一是对社会征象的谈论引起观众的共识，二是以诙谐的形式出现，引起观众的发笑。笑果文化首创人叶烽曾的说：“脱口秀不是段子，是你被生涯凶猛撞击后发出的笑声“。

就如一个演出者不能放低姿态，就很难触及更普遍的共识，到头来是在自说自话，还不如躺在床上刷抖音岂不快哉？

这也是李诞为什么一直强调每小我私人都能说五分钟脱口秀，不追求曲高和寡，而是选择不停降维降维再降维，固然在今天，五环内精英再怎么降维，也很难继续向下穿透：五环外的人对五环内盛行哪个艺人、哪部美剧、哪款应用一无所知，也没兴趣知道；五环内对五环外通常里玩什么、刷什么、跟什么年迈、做谁的家人，一样是毫无察觉。

但创作能力的脱节只是显露出来的表症，更深条理的问题，则是笑果的“造星模式”可能并不适合脱口秀行业。

02

低效造星综艺

《脱口秀大会》造星的效率太低了。

若是说《脱口秀大会*季》像是《中国好声音》式的选秀节目，那么到了第五季，它却酿成了《乘风破浪的姐姐》这种竞技类综艺。

前者是草根养成明星，其商业价值不只是节目自己带来的广告位，另有养成后签约艺人带来的连续不停的耐久收入。而且一个乐成的节目，每一期都能不停缔造新鲜的明星，它是可复用的。

尔后者的盈利基本集中在广告位这单一收入之上。

可到了《脱口秀大会》这里，这种转变历程却是不能逆的：破费数年时间培育的明星和创作能力修建了节目的基石和业内的影响力，而想要保持这种影响力，就需要不停地在后续节目中使用统一帮人。

作为一年一度最要害的节目，笑果不敢办一场没有呼兰、鸟鸟、徐志胜等一批老人，一批保证能够“逗笑”观众的老人的《脱口秀大会》。

要害的C位必须给这些“成熟演员”，留给新鲜血液的位置极端稀缺。正如这次走到八强的演员中，只有毛豆一位新人一样平常。

这些都能注释为什么第五季会遭遇云云多的差评：老演员的产能被消耗殆尽，新人演员青黄不接，节目不停重复强调“这届新人很厉害”，“公正竞演 ”成了笑话等。

03

被掏空的罐子

可对今天的笑果来说，最重大的现金流泉源，照样这群已经功成名就的明星艺人们。

就以现在笑果的收入组成来说，跨越40%的收入泉源于线上的《脱口秀大会》，而脱口秀大会的播放量，又来自于笑果数年时间积淀下来的明星艺人们，这一点在第五季尤为显著：新人如云的预赛阶段频仍被喷上热搜，而到了半决赛决赛，评分才最先上涨。

而在八强时代，演员的平均从业岁数，险些约即是《脱口秀大会》的节目岁数。这些通过时间沉淀下来的演员，成就了现在的笑果文化。

更别提剩下的，由线下演出、商演、代言组成的另外60%的收入泉源了，这部门更依赖演员自身的流量。

因此，笑果的焦点能力，现实上是培育脱口秀明星，或者说更像经纪公司。

这和西欧国家的模式完全差异。在20世纪初成为美国电视节目的“Talk Show”，由言辞犀利的主持人约请差其余明星嘉宾组成，言谈间美式诙谐信手拈来。收视率常年榜首的《奥普拉脱口秀》，其主持人奥普拉·温弗瑞，身价高达26亿美元。

相对于这种小我私人秀，笑果文化更像是一个孵化器，意图将脱口秀产业的聚光灯涣散在更多演员身上，以机构化的形象去不停培育演员，以求尽可能的拉长公司所能够笼罩的产业链。

在这条产业链中，笑果上游挖掘培育人才，中游线下开放麦和商演，线上内容制作，下游是营销推广。

这种模式在中国实在已经异常成熟，诸如《中国好声音》等各种草根选秀节目就是异常好的案例：通过综艺缔造设置流量话题，打造人设，最终出道变现。

而矛盾由此降生：一样平常综艺明星所需要的手艺是唱歌舞蹈、魔术杂技，这些手艺都是能够以熟练度来权衡的。但脱口秀需要的是创作能力，是对笑剧的理想和追求。

前者是可以被训练出来的，尔后者，绝大多数时刻都是天禀决议的。脱口秀演员就像一个罐子，正在不停地被掏空。

硬核笑剧首创人冯子龙曾说过：“脱口秀看到最后看的是谁呢？行业生长到一定阶段，演员会有分化，有喜欢简朴纯搞笑的，也有深度文本的，然则一定不会只停留眼花缭乱的人设上。”

因此，当演员们掏空了自己，写了两年脍炙人口的段子，成为了小著名气的脱口秀明星后，公司最先要求他们变现，加入商演，接受代言，甚至还要抵制线下小老板们的款项诱惑。创作灵感就会被迅速侵蚀。

你喜欢吃鸡蛋，但不用熟悉母鸡，然而脱口秀的这个母鸡又要下蛋又要抛头露面。创作能力本质上，是你要深入地介入生涯，然后凭空捏造。

一个一年365天都在“走穴”的脱口秀演员是不能能写出好段子的。

若是想要彻底扭转这种事态，就需要幕后编辑团队的不停起劲，起劲肩负为每一个新鲜血液写出“可笑”的段子的责任，工业化流水线式的生产脱口秀明星，就和我们现在看到的绝大多数流量小生一样。

因而，今天的笑果文化，对于脱口秀行业来说，依然算是一片实现笑剧理想的净土。

尾声

据汹涌新闻报道，脱口秀演员李波在一场演出中含有挖苦上海疫情、挖苦未成年人等内容，被罚款五万元。

对比相声等其他演出来说，脱口秀的魅力在于让生涯的庸常变得生动。

脱口秀作为一种纪录文化与社会伟大转变的载体，节目内容与政治、经济、文化以及社会生长密不能分。通过取笑诙谐的话语对社会和生涯举行探讨是脱口秀的本质，这使得它成为一项有深度的演出艺术。

作为语言的艺术，脱口秀最吸引人的的地方泉源于生涯的表达提炼和精神沉淀，而精神沉淀能迅速引起民众共识——这二者无疑都是这项产业继续传承的坚实基础。

但现在的脱口秀演员们拿着熬夜一周写出来的讲稿交给编辑们看，最怕听到的一句话可能就是：“这段子挺可笑，然则......”

反频频复修改几轮，再满腹才气充满激情的创作者也会感应疲劳。

既然和影戏、新闻等一众传媒行业走在统一条蹊径上，给金典娟珊牛打打广告又有何不能？

参考资料：

[1] 脱口秀大会五年，笑果驶向那边？猎云精选

[2] 2021中国脱口秀行业：资源连续涌入，脱口秀行业能否迎来百家争鸣的事态？头豹研究院

[3] 脱口秀的未来在那里？日照新闻网

[4] 李诞脱口秀事情手册 李诞

[5] 风起、狂欢与争议，浅析中国脱口秀生长史 华谊兄弟

[6] 对话笑果文化张瑛婕：李诞池子并不是脱口秀演员的上限 器械文娱

[7] 综艺“吸金”大缩水：一档全平台公认的好节目临播出前遭广告主撤单 新浪财经