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继“90岁”的露华浓歇业之后，“105岁”的美宝莲也最先“战略性退却”了。

据中国新闻网新闻，7月26日，欧莱雅旗下的美妆品牌美宝莲纽约（Maybelline New York）将陆续关闭中国所有线下门店，保留线上销售，仅在屈臣氏保留专柜。

随后，美宝莲官方也确认了这一新闻，并示意是为了顺应市场和消费者的需求转变。

得知这个新闻后，我有些腼腆——似乎良久没入过美宝莲的产物了。

效果回家翻翻化妆包发现，美宝莲的“蓝胖子睫毛膏”“橡皮擦遮瑕棒”还安安悄悄地躺在内里，每次化妆都市用到。

洗漱台上的“三合一”眼唇卸妆液，也是美宝莲的……

没想到自己的化妆品“含莲量”竟然这么高。看来在没逛美宝莲线下专柜的日子里，这个品牌的产物也一直在暗戳戳地刺激着我的网购欲望。

是啊，它究竟是美宝莲，是一代女孩的青春。

美宝莲于1917年确立时，生产出了天下上*支现代眼部化妆品——睫毛膏。随之，妇女们都到日用品店里争相购置。

1995年美宝莲上岸中国，在数百个都会设立了几千个销售点，以高品质和民众化的价钱迅速为宽大消费者所喜欢。

到千禧年时，美宝莲已成为中国民众化妆品市场上最着名、最脱销的彩妆品牌之一。　

那时，“美来自心里，美来自美宝莲纽约”的口号火遍大街小巷；影星章子怡、奥运冠军刘璇，尚有主持人鲁豫等人都纷纷为其站台。

看到电视中的模特化着细腻妆容自信心出口号时，人们自然而然地将美宝莲与“*”联系在了一起。

逛百货商铺时，女孩们都愿意群集在看起来又时尚又有排面的美宝莲专柜前。

有网友回忆道，自己曾在美宝莲专柜“试”了个全妆，由于还在上学没什么钱，就咬牙买了一支60多块的睫毛膏。

“虽然心疼了一个月，但每次涂上睫毛膏，我就马上像加了buff一样容光焕发。”可能这就是自信的气力吧。

美国WRI考察公司的讲述显示，2011年美宝莲在华品牌用户忠诚度高达75.31%，以至于欧莱雅团体喊出过“让每一其中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。

惋惜登顶彩妆神坛还没有多久，美宝莲在中国的生长就迎来拐点。

从2015 年最先，众多深耕线下渠道的民众彩妆品牌，受到电商打击、品牌印象固化、审美逐渐落伍等因素影响，增进受限，市占率均出现下降趋势。

好比悦诗风吟、伊蒂之屋等韩系彩妆，以及卡姿兰等传统国货彩妆，美宝莲也是其中之一。

这是行业转变的效果，也是美宝莲定位逐渐尴尬的效果。

随着越来越多国际*的进驻，美宝莲作为曾经高调的“洋品牌”虽然已是无人知晓，却也难以比肩兰蔻、香奈儿等“厥后者”的*。

美宝莲曾经的风靡与它的营销分不开关系，而营销都是真金白银砸出来的，当其他*重新洗牌美妆广告时，消费者的“忠诚度”自然也就荡然无存。

另外，美宝莲在价钱方面虽然主打平价，但也是相较于*而言，面临国货可就没有什么价钱优势可言了——

美宝莲59元一支的眼线笔，在橘朵可以拿下两支；99元一支的睫毛膏，在*日志甚至能拿到3支……

一面褪下了“*滤镜”，一面又无法靠近“穷人窟女孩”，美宝莲简直很难再收获民众的芳心。

“所有线下门店将陆续撤离”，岂论怎样掩饰太平，美宝莲此举照样代表着一个化妆品牌巨头的黯然离场。

有些不舍，但作为消费者，我能做的就是回购真正好用的产物啦。