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再不开学，文具公司撑不住了
2022年4月尾，晨光文具发出通告：2022年一季度实现净利润2.76亿元，同比下降了16.04%。
另一个文具上市公司同心团体同样显示不佳，遭遇了上市以来的首次亏损 。
2022年3月21日位于东莞虎门的着名文具企业“南栅国际”宣布倒闭，缘故原由是公司资金链断裂。
作为文具领域的主要分支——制笔行业，亏损企业数目在不停增添，凭证中国制笔协会数据显示，2020年我国规模以上制笔行业亏损企业数目到达52家，亏损额3.38亿元，为近年最高值。2021年亏损企业数目下降至37家，亏损额1.34亿元。
文具行业此前多年一直保持高速增进，现在却整体萎缩。
晨光公司在回应投资者关于利润下降的诘责时称，主因是“受疫情影响”，并示意会起劲准备并做好疫情后的运营恢复事情。
晨光股份股价显示（自上市至今）
这已经是晨光文具延续两年泛起一季度业绩下降的情形。上一次，晨光给出的理由也是疫情。
南栅国际文具关于倒闭给出的理由，则是全球疫情、欧洲战乱、香港银行收紧信贷融资等因素导致的资金链断裂。
中国制笔协会和晨光一样，也将行业亏损企业数目增添归罪于疫情。然则，疫情对文具行业的影响真的这么大吗？
01、文具企业苦疫情久矣！
疫情的影响远不止学生文具，而是整个文具行业的底盘。
6月27日，已经在家里圈养了两个月的北京市中小学生开启周全返校复学。家长们兴高采烈，喜送“神兽归笼”。凭证北京教育部门划定，7月15日，全市中小学将放暑假。
这也意味着，北京中小学生的这个学期，缩水了快要一半。
不外，这并非最近两年北京学生的“最迷你学期”。2020年6月1日，北京45万中小学生迎来复学。这个时刻，距离他们因疫情与师生、校园远离，已经长达135天。该学期的上课时间仅有以往的四分之一。
这样的情形在天下许多都会在差异水平地上演。
2022年6月13日，许多上海的中学在门口铺上了红地毯，先生们列起队伍，迎接从疫情中脱困而出的中考生们重返校园。这距离上次先生们线下上课，时间已经由去了三个多月。
上海相关部门示意，此次疫情防控时代，约有152.3万中小学生加入线上教学。
据有媒体统计，在今年3月份时代，天下十余个省市校内校外线下授课所有叫停。
2021年中国教育部曾对外宣布，疫情防控时代我国实现了50多万所学校、2亿多名在校生、2200多万名教职工“停课一直教、停课一直学”。
这意味着仅在2021年，就有2亿多在校生、2000多万教职工有差异水平的停课，文具行业深受其害。
作为文具行业的最大客户群体，学生的文具使用情形一直是文具企业业绩的晴雨表。晨光文具的“学生文具”板块业绩可以直观地显示出这个趋势。
自2015年上市起至2019年，晨光文具学生文具板块的业绩增幅划分26.55%、19.13%、18.87%、13.79%和42.35%，基今年平均保持了20%左右的增速。
在疫情发生的2020年，这个增速酿成了2.29%，2021年也仅仅恢复到15.61%。
与此同时，让家长们印象深刻的、围绕在学校周围的晨光文具零售商铺，也遭遇了“闭店潮”。2019年，晨光文具称在天下拥有35家一级互助同伴、近1200个都会的二、三级互助同伴，跨越8.5万家零售终端。但到2021年报中，零售终端数值已缩减至8万家。
固然，疫情的影响远不止学生文具，而是整个文具行业的底盘。
凭证中国文教体育用品协会数据，疫情最严重的2020年的1-11月，文教办公用品制造完成营业收入1367亿元，同比下降1%，累计完成利润总额79亿元，同比下降11%。
此外，中国文体用品的生产和销售在国际上一直占有相当比重，全球性的疫情，还严重影响了出口。凭证海关数据显示，2020年中国文具出口额到达350.8亿元，同比2019年的409.56亿元相比下降14.34%。
02、你有多久没拿笔了？
种种“无纸化”、“数字化”的推进，已经给文具行业带来了切实的袭击。
除了学生文具，文具行业另有两个主要的传统板块，那就是誊写文具和办公牍具。而这两个板块，也都差异水平地在时代的历程中显得步履蹒跚。
凭证中国制笔协会数据，2020年制笔行业212家规模以上企业实现主营营业收入145亿元，同比下降11%；实现利润7亿元，同比下降20%。2021年制笔行业217家规模以上企业实现主营营业收入150亿元，同比增进仅为1%。
出口方面，中国制笔协会数据显示，2020年制笔行业出口金额为24亿美元，同比下降16%，出口额处于十年来的最低点。2021年，制笔行业出口金额为28亿美元，虽然同比增添21%，不外也仅仅是恢复到2019年的水平。
数据看上去，似乎仍是疫情惹的祸。不外细思之下，真的全赖疫情吗？
想要搞清晰这个问题，先不妨问问自己，已经有多久没有拿笔了。你有多灾回覆这个问题，就意味着文具行业面临的情形有多残酷。
现在的我们，签批文件可以使用线上流程，相同事情可以使用电子文档，就连集会纪要都可以直接语音转文字整理。
事实上，种种“无纸化”、“数字化”的推进，已经给文具行业带来了切实的袭击。
这种情形我们可以从顺丰的相关数据中看到一些眉目。公然数据显示，2019年到2020年，顺丰时效件的产物组成中，文件类产物的比例从42%下降至34%。
而晨光文具自2020年以来，办公牍具等传统营业毛利率逐渐下滑，到2021年起呈周全负增进态势。
此外，远程办公的兴起，也给文具行业的未来又增添了一份不确定因素。
今年5月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格示意，Facebook将最先允许许多员工永远性地最先在家办公。包罗Twitter、Google在内的一些大公司已经确定，纵然在新冠疫情大盛行消退之后，远程办公仍将连续。
疫情防控时代，海内远程办公人数从500万左右，激增到4亿 。Gartner预计，2024年全球远程事情者占到所有雇员的30%，约6亿人；2025 年，中国接纳远程办公的人群数目将到达天下第一。
为什么我们会以为远程办公正在变得越来越可行，正是由于网络办公的界限正在逐步扩大到越来越多的办公内容。
芝加哥大学的一项研究估量，在美国37%的事情似乎可以都在家里完成，而在硅谷和旧金山区域，可以到达51%和45%。
若是连办公室都可以不用了，那办公牍具似乎也没有那么不能或缺。
以是就算疫情竣事了，留给纸笔和办公牍具这些传统营业的空间和时间，也已经不像早年了！
03、老营业艰难撑场子
纵观晨光文具们的财政情形，新营业很热闹，但苦苦撑着场子的，仍然是日子欠好过的老营业。
这样的形势之下，以晨光为代表的文具企业必须求变。
今年3月份，晨光把上市公司名称从“晨光文具”改为“晨光股份”，理由是“近年来公司新营业快速生长，新营业收入占总营业收入比重逐年增大”，数据显示，在2020年时，其新营业占总营业收入的比重就已超40%。更改上市公司名称可以“更好体现公司营业及战略结构。”
这个让晨光改变上市公司名称的新营业，主要是指办公直销。
办公直销，指的是向B端用户提供一揽子的解决方案。再通俗点说，就是大宗采购。
近些年来，国家力推政企采购的电商化，要求央企把低值易耗的办公物资做整合举行电子化采购。
亿邦智库《2021数字化采购生长讲述》指出，2020年中国办公用品、MRO、生产辅料、员工福利等非生产性物资采购市场规模达十万亿级。其中，以MRO和办公用品采购数字化历程走在前线，两大品类市场规模都跨越2万亿，但数字化渗透率均不足5%。
据公然报道显示，2013年国家电网集采招标，同心团体中标的一个订单就有四五亿的规模。
由于办公直销规模大，增收奏效快，相符政府采购偏向，各大企业纷纷结构。2011年前后，得力、晨光、同心等头部企业，纷纷孵化出各自的采购平台：得力集什、晨光科力普、同心商城。
2019年最先，晨光将办公直销板块列入年报宣布数据，至2021年，该营业板块年增速为41.45%、36.69、55.30%，远高于传统营业增速。凭证2021年报，晨光的办公直销占营收比已经到达了44.11%。2022年一季报显示，晨光办公直销营收21.46亿元，占总营收的50.74%。
凭证《经济考察报》对得力团体CEO陈雪强的采访文章显示，得力的政企采购营业在2021年突破100亿。
同心团体2021年财报显示，同心B2B大客户营业实现营业收入80.65亿元，占营业收入比重97.92%。
从数字上看，大宗采购可以辅助企业迅速到达增收的目的，不外由于议价权较弱，该营业在对利润的孝顺上，显得力有未逮。
重度依赖大客户采购的同心团体，营业利润率更显得有些阴晴不定。该公司2021年营业收入82.36亿元，却净亏5.42亿，即即是不思量商誉减值，净利润也仅为0.88亿元。
晨光办公直销商务平台“晨光科力普”从2012年最先确立，直到2016年才最先盈利。2021年，晨光科力普孝顺四成营收，但孝顺净利润仅为2.42亿，占总利润比15.92%，且毛利率呈逐渐下滑趋势，在众多产物序列中处于垫底职位。
办公直销营业的逻辑实在相对简朴，走的是以价换量的批发蹊径。在利润方面企业险些指望不上。
此外，晨光最主要的新营业就是“九木杂物社”，旨在打造中高端文创杂货零售品牌。但迄今为止，该项营业仍然处于连续亏损阶段。
纵观晨光文具们的财政情形，新营业很热闹，但苦苦撑着场子的，仍然是日子欠好过的老营业。
04、写在最后
文具是“小产物、大市场”的典型代表之一。我们传统的誊写文化以及对教育的重视，注定了这是一个值得深耕的赛道。
未来，文具企业们除了在B端需要保持收入规模上的增进，C端产物附加值的提升也将愈发主要。一个孝顺收入规模，一个孝顺利润规模。
我国文具行业至今还未泛起寡头企业，市场名目仍较涣散——CR4不到17%，产业集中仍有较大提升空间。这意味着，“晨光们”仍然有很大的潜力。只是，要先等学生和先生们的生涯回归正常。