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网易虽然贵为游戏圈“老二”，但与第一名腾讯的差距正越拉越大。

从2021年报来看，腾讯的游戏收入继续领跑全球游戏公司，而网易照样不温不火。

实在，网易进入游戏行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏依附流量、产物和资源，在多个关乎生死的要害节点都跑赢了网易。

而近两年由于版号限制、用户增量下滑等缘故原由，中国游戏厂商们整体走上了出海之路。在人生地不熟的外洋，网易与腾讯的较量一直未停，Sensor Tower宣布的2022年4月中国手游刊行商在全球App Store和Google Play的收入排名显示，网易照样“老二”。

但在data.ai 4月12日宣布的一份游戏厂商出海收入榜单中，抛开海内市场不谈的条件下，网易只能排在第六位，在它前面除了腾讯之外，另有米哈游、三七互娱、莉莉丝等。

连系数据不难看出，网易出海的大厂优势仍在，但想在猛烈的竞争中坐稳“第二位”并没有那么简朴。

2021年，网络游戏营业孝顺了网易72%的收入、87%的毛利润和险些所有的营业利润。加之较为成熟的子营业有道和云音乐都已经完成单独拆分上市，创新及其他营业短时间内尚不能孝顺可观利润。

以是，可以说游戏之于网易的主要性近乎“一荣俱荣”，外洋这个增量市场的显示尤其主要。

网易出海走到哪一步了

2000年、2019年、2020年和2021年，网易划分完成了纳斯达克上市、有道纽交所分拆上市、港交所二次上市和云音乐港交所分拆上市。除此之外，网易的营业还包罗电子商务、门户网站、电子邮箱、社交软件等等，但游戏营业尤其是游戏出海的战略职位愈加主要。

网易游戏在出海之前，就以扎实的自研实力著称，缔造了诸如《鬼话西游》、《梦幻西游》等征象级游戏。

2015年之前，网易在外洋自主刊行、运营的游戏主要是休闲类产物，例如飞机大战《SpaceX Fighter 2》，数目较少且流水孝顺险些可以忽略不计。2015年随着海内手游营业的顺遂推进，《乱斗西游2》、《梦幻西游手游》相继进入出海产物序列，但由于西游IP过强的文化属性，这些游戏主要面向外洋华语用户，虽然打开重度游戏出海先河，但同样并没有孝顺可观收入。

随着《阴阳师》在2016年四序度最先相继在中国港澳台区域，以及韩国、日本等东亚国家上线，2017年网易游戏出海首次孝顺可观流水。2017年终，随着海内手游市场“吃鸡大战”的兴起和接踵而至的版号停发，网易最先拓展外洋吃鸡手游市场，并通过《荒原行动》、《Rules of Survival》在日本市场、美国市场取得乐成，出海正式成为公司手游营业主要的收入泉源。

2018年三四序度，公司相继在外洋刊行了《第五人格》、《明日之后》，经由约三个季度的爬坡期后于2019年中最先孝顺稳固流水，且一直连续至今。

分产物盘算，《荒原行动》、《第五人格》、《明日之后》合计孝顺了网易2021年83%的外洋流水，其中《荒原行动》单个产物即孝顺了52%。分区域盘算，日本、美国、中国港澳台区域合计孝顺了网易跨越90%的外洋自主刊行流水，其中日本孝顺了75.5%。

值得注重的是，日本游戏市场是天下上最具有影响力的市场之一，虽然人口规模同其他国家相对照小，但却是全球第三大游戏市场。Newzoo数据显示，2021年，日本的7560万玩家为游戏公司缔造了跨越221亿美元的收入。

而为了迎合日本玩家的喜欢，2017年-2021年间网易年度游戏宣布会宣布的新游中，剔除自力向游戏后的61款新产物中，MMORPG仅有12款，却在CCG、二次元等细分赛道上有较为起劲的结构和实验。

陷入“恬静圈”

网易游戏真正在日本获得乐成要从《阴阳师》最先算起。

首先，阴阳师IP自己就具备粘稠的日本文化特色，与其文化环境适配度较高。其次，网易善于国风题材，日本适合成为和国风文化相近的出海首发站。

在《阴阳师》之后，2017年终网易自研游戏《荒原行动》在日本上线，随即便站稳了脚跟，成为了日本市场“吃鸡一哥”。

凭证Sensor Tower数据，《荒原行动》2018年整年收入4.65亿美元，日本市场孝顺80%。据Gameage研究所的数据统计，2018年日本游戏用户为3400万人，而凭证《荒原行动》官方Twitter宣布的新闻显示，2018《荒原行动》的日本市场下载量跨越2500万，即荒原日本游戏用户渗透率已经跨越了70%。

2019年第二季度，进入日本市场收入Top100的中国手游到达18款，合计吸金3.9亿美元，其中《荒原行动》连任第一，直接吸金1.17亿美元。

往后，网易加倍注重游戏内容细分下沉，靠着质与量并存的行动挖掘日本市场潜力。以三国IP为焦点的SLG游戏《率土之滨》日服2017年7月上线，2019年《率土之滨》两度上升脱销榜第9，跨越了一众日本本土三国游戏，被日本游戏媒体4gamer评为“第一三国手游”。随后《第五人格》和《明日之后》划分于2018年7月及2019年4月在日本上线。

凭证Sensor Tower的数据，网易共有4款游戏入围2019Q2中国手游日本收入Top20，上面提到的《荒原行动》第一、《第五人格》第八、《明日之后》和《率土之滨》日服划分位列第十五、十七。

绚烂的战绩让网易在日本赚的盆满钵满，但似乎也在一定水平上令网易陷入“恬静圈”。

Sensor tower最新数据显示，2021年，若不思量Supercell对腾讯的孝顺，网易自主刊行手游于外洋市场所获取的净收入位列天下第六；更为主要的是，2018-2021年，网易手游出海收入CAGR是前6大厂商中最低的。

加倍危险的是，从网易游戏的全球结构来看，偏安日本“一隅”带来的风险似乎更大。

2021年，日本孝顺了网易游戏外洋板块75.5%的流水，其余区域孝顺均不到10%。作为对比，米哈游、趣加、莉莉丝、三七互娱等游戏出海企业最大收入区域的占比均在30-40%左右。

“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的原理人人都懂，网易游戏纵然深耕日本，但若想恒久获得业绩增进，合理的市场结构加倍主要。

靠“买买买”破圈

为了冲出“恬静圈”，网易也学着老对手腾讯的蹊径，最先用“买买买”的方式求增进。

首先，网易为在外洋刊行的游戏产物购置了壮大的IP作为保障。

2021年9月，网易在西欧、大洋洲和东南亚区域刊行了基于华纳兄弟旗下IP《指环王》研发的SLG新作《The Lord of the Rings: Rise to War》（译为《指环王：崛起之战》）。自上线至2022年4月尾，该游戏47%的流水来自于美国市场，在美国市场App Store游戏脱销榜排名维持在50-150区间，战略游戏脱销榜维持在15-40区间。

新闻显示，2022年内网易另有多款大IP作品将在西欧区域上线，其中包罗《永劫无间》主机、手游版本，《暗黑损坏神：不朽》和《哈利波特：邪术醒悟》。

以《哈利波特：邪术醒悟》为例，该作品基于华纳兄弟旗下影戏IP《哈利·波特》（Harry Potter）开发，而《哈利·波特》影戏系列是全球历史上最卖座的影戏系列之一，总票房收入高达78亿美元。

《哈利波特：邪术醒悟》已经于2021年9月在海内上线，上线后即登顶国服iOS脱销榜，后续赛季更新、卡牌更新等流动时代均可以进入脱销榜前线，长线流水显示优异。华纳兄弟已经于2022年2月正式宣布《哈利波特》西欧服，并宣布将和Portkey Games团结刊行，网易将作为研发商收取CP分成。

大IP手游《指环王：崛起之战》在美国市场的乐成，验证了网易大IP 自主研发打开新市场可行性，尔后续作品的接力也有望延续网易在IP大作上的回报。

其次，网易近年来还加大了对外洋游戏团队的投资。

2013-2020年，网易投资节奏相对平稳，这八年时代平均每年投资约3笔左右。到了2021年网易投资进入发作期，据不完全统计网易一年内脱手投资17笔，其中外洋投资比例略大于海内（53%：47%）。

其中典型案例如，去年9月，网易斥资1.2亿美元投资游戏制作及刊行公司Kepler Interactive。资料显示，Kepler Interactive注册地为英国伦敦，旗下游戏包罗恐怖冒险游戏《蔑视》以及开放天下游戏《Tchia》，还设计于2022年推出动作游戏《师父》。

需要指出的是，网易游戏去年还以LP身份投资两家游戏VC，他们划分是诺惟合悦、游扳创业孵化器。可以看出，网易游戏正在加大对游戏领域的纵深结构。

最后，网易还起劲通过电竞赛事捉住新玩家。

2021年3月，“2021荒原CHAMPIONSHIP-逐梦之路”赛事正式打响，这一赛事连续了近两个月。在5月30日举行冠军争取赛上，赛事标签#荒原CHAMP、冠军队伍Core均进入Twitter热搜榜前十。

尝到甜头后，网易在东南亚市场推出的游戏《终结战场》也开启了电竞化蹊径，先后确立了职业联赛、都会赛、网吧与社区赛三层竞技系统，借此引发当地市场热情。新作《指环王：崛起之战》上线之初便搭载了独具特色的“赛季制地缘战略玩法”，为后续睁开手机端电子竞技赛事提供了条件条件。

总结来看，网易游戏虽然仍有着“一人之下、万人之上”的重大要量，然则在出海领域已经与腾讯存在较大差距，再加上米哈游、趣加、莉莉丝这样的“后浪”来袭，前有狼后有虎的日子并欠好过，一系列“破圈”动作的效果也另有待考察。

参考资料：

[1]《网易游戏出海研报：自研深耕日本，国际化IP突围西欧》，竞核

[2]《网易：《哈利波特》外洋与《暗黑》均有望年内上线》，浙商证券

[3]《网易-S：向上的产物周期，稳健的基本盘与出海的拐点》，德邦证券