中阳期货官网

对于小红书来说，现阶段裁员的裁员新闻，无疑为上市估值蒙上阴影。

“小红书在没有经济难题的情形下，选择在此时大规模裁员，隔离员工经济泉源，增添社会动荡不安隐私，实属不仁不智不义。” 这段文字泉源于被裁员工撰写的《致小红书向导层的一封信》，在社交平台流传。

近期，在上海疫情最为难题的时期，小红书悄无声息睁开了裁员优化。凭证36氪等多家媒体报道，4月中旬的这次裁员优化比例在10%～20%不等，涉及到所有主要营业部门。裁员优化或分两次举行，下一次在6月尾。

2022年以来，小红书的大规模扩招虽然在连续，招聘网站仍然挂着数百个岗位。然则凭证多位猎头向零态LT（ID：LingTai_LT）透露，许多岗位一直在招聘但少有人入职。这次裁员背后，小红书的内忧外祸也露出出来——商业化蹒跚，虚伪种草多次被点名，另有字节跳动等巨头争抢种草生意。

值得玩味的是，在这一波裁员后，小红书随即宣布作废巨细周，不得不说有稳固军心的作用。至少，留下的员工们可以减轻一些压力。当下，降本增效似乎是各个互联网大厂的“统一操作”，但对于尚未上市的小红书来说，一系列负面新闻，毫无疑问会影响二级市场的估值和信心。

01、边裁边招

毫无征兆。是大部门被裁员工的真实心声。

由于在此之前，小红书另有上百个职位挂在官网和各大招聘平台上，诸多猎头公司和小红书签署了合约，大局限推荐人才，许多岗位的薪资也不停被推高。然而，事实却并非云云。

多位猎头对零态LT（ID：LingTai_LT）示意，从去年12月到现在，他们与小红书的互助异常不顺遂。“我们认真了许多岗位的招聘，但除了少数几位手艺岗位，运营、市场等许多岗位已经跨越3个月没有推荐人选入职。” 一位猎头示意。

有猎头以为，小红书存在发放offer依旧挂人的情形。“小红书真是没有左券精神，在发放offer后加面一轮，然后把候选者挂掉。这个候选人那时已经从原本单元告退了。” 上述猎头示意。

有招聘网站从业者也嫌疑，小红书放出许多岗位，更像在释放烟雾弹，让民众以为在扩张。也有多位脉脉用户示意，小红书所谓的招聘只是为了领会行业情形，“那时，一个部门主管很显著是在跟我套方案。”

“小红书HR天天跟我打电话问营业情形。” 一位着名直播电商机构中层示意。这样“别扭”的招聘连续了几个月后，在全行业降本增效的大环境下，小红书裁员潮也随之而来。

凭证36氪等媒体报道，小红书多位员工示意在居家办公时代，收到裁员通知，并要在线上解决去职手续，部门裁员比例在10～20%不等。

其中，被优化的员工中，试用期员工、校招应届生居多，也有部门岁数较大的老员工，以80后为主。凭证多位采访工具示意，治理层想通过裁员把小红书的平均事情岁数降下来。同时，据多位脉脉网友示意，其中有持有期权即将满两年，快要获得归属的员工，被见告裁员后期权直接作废。

往后，小红书通过“上海网络辟谣”公然回应称，此次职员缩减是正常的年度绩效清点和职员汰换，整体比例在10%以内。另外，小红书给到的抵偿措施是，立即去职可以拿到1个半月的薪资作为赔偿，或者继续事情一个月，不拿抵偿。同时，所有现在被裁的成员，都拿不到2021年的年终奖（15薪），这本应在4月尾发放，前后仅差一周多时间。

据零态LT（ID：LingTai_LT）领会，这次裁员涉及到的“重灾区”是商业化、社区运营、国际化和直播等主要部门。现在在这次裁员的维权群中，已经靠近500人。裁员之外，许多部门也锁掉了招聘HC，诸多在履历过多轮面试，守候offer的候选人，包罗已经拿到offer，在守候入职的候选人，都示意很难在短时间内获得回复。

在上海疫情最为严重的时期裁员，小红书的做法被各界抨击，以为“残忍”。相对比下，美团虽然也为“降本增效”大幅裁员，但也思量到上海疫情，没有对上海团队“着手”。

02、商业化逆境

在裁员事宜前，小红书正在加速扩张，尤其是社区、商业化等重点营业部门。

2021年是小红书显示亮眼的一年，其身价高速暴涨。从2020年3月E轮融资的50亿美元，到现在，小红书的估值到达100亿美元。这主要取决于小红书的成就——用户快速增进，月活用户数目实现翻倍，到达1.6亿。这在各平台增速减缓的当下，实属不易。

也正因云云，小红书在许多领域举行扩招，好比垂直领域运营，商业化广告等，既能够更好服务于新增用户，也更好地举行流量变现。然则，小红书并不被业界普遍看好，许多人依然以为估值偏高，由于其还未证实盈利能力。有多位内部人士曾示意，小红书已经定下目的，2022年要比2021年的营收数据翻3倍。

凭证小红书此前宣布的招股书，小红书的主要营收泉源是信息流广告和品牌互助，两者都面临着伟大的挑战。

一方面，品牌广告“不走平台”的情形习以为常。

▲图：小红书上的达人

去年12月16日，有用户发现，多芬、露得清、半亩花田等29个品牌的内容在小红书的内容被屏障无法搜索，显示为“该品牌涉嫌虚伪营销，相关内容不予展示”。往后小红书回应称，这是平台正在睁开新一轮的“虚伪营销”专项整治。整治背后，小红书要把社区内部的生意链条握在自己手中，要求品牌走平台途径，付费推广。

早在2020年，小红书就宣布划定，要求所有品牌互助的内容都需要通过蒲公英平台举行生意。凭证多家媒体报道，小红书作为平台会向品牌方收取10%的平台服务费，与KOL结算时再收取10%，双向抽佣。小红书的抽佣比例，比抖音等平台的水平都要高，行业一样平常在5%左右。

正因云云，许多品牌在小红书举行投放时，依旧会选择绕过平台，和公会、红人举行互助，直接在小红书宣布推广内容；而许多中腰部博主会绕开平台的接单系统，来接私活。

与此同时，经常有用户投诉虚伪条记，虚伪种草严重，影响平台调性。2021年，小红书正式启动“啄木鸟”设计，针对虚伪推广内容举行“多维度算法模子 人工审核”双重排查，就在上个月，啄木鸟设计刚刚上线了「条记品牌识别新模子」，该模子通过对品牌和推广条记的关联关系举行监控，识别和袭击社区虚伪推广行为。

但小红书面临的难题也不仅来自内部，另有外部大环境。

已往两年的新消费热潮中，小红书是主要的“孵化平台”和受益者。通过种草，完善日志、橘朵等国产物牌迅速在各大平台走红。厥后续也会连续投入用度买量、宣传，这也为小红书带来了源源不停的收益。

而进入2022年，新消费趋势减缓，许多初创品牌烧掉融资后，被迫退出市场；而头部品牌纷纷削减了市场营销投入，对于小红书来说，也损失了一大笔收入。同时，相比字节系，小红书也缺乏一个像巨量引擎一样强有力的广告工具，这意味着信息流广告投放效率相对较低，无法带来理想的转化。

现在，反而是中介、教培等平台投入的信息流广告，在小红书上随处可见，也被更多用户吐槽，拉低平台的调性。

03、巨头开抢“种草”生意

裁员背后，小红书迟迟不上市，让许多一二级市场的投资人、券商担忧。同时，随着种草、带货火遍全网，更多主流平台也纷纷朋分小红书的市场。

一个征兆是许多小红书捧红的达人，纷纷转战抖音直播带货。以小红书“捧红”的穿搭博主LUMENG为例，她在小红书有70万粉丝，主打法式风情的女装穿搭，推荐带货的品牌也集中在外洋的小众品牌，单价大多在千元以上。

她从2020年就在小红书开播，2021年也多次开播，大多为品牌直接互助。因此，她可以在品牌方拿到不错的折扣和货源，她曾经在直播中示意，“b.fleur（品牌名）天下的货应该都在我直播间上架了。”

然而，就在她的粉丝以为她的气概调性只适合小红书时，她已经在抖音上开设了账号，并在年头开启了直播带货。相比小红书一次直播只有两三千人关注差异，LUMENG 在抖音首次开播的人数就跨越百万，但详细有多高的转化率，平台并没有宣布。

近期，抖音也增强了平台图文内容的推广，强调图文和视频内容的统一性。LUMENG也作为图文博主，和美食博主晓桑、时尚摄影师李航、航行员“燃烧的陀螺”等达人一起，成为重点宣传工具。

众所周知，品牌互助之外，直播带货是小红书达人变现的最主要一步。而在抖音，不仅有更大的用户群体，另有更为完善的商铺、支付系统。对于小红书来说，现阶段还无法在电商营业上投入太多，事实搭建供应链，生意闭环都是伟大的消耗，现在只在美妆、母婴等品牌试水，成交量很难和电商平台抗衡。直播平台则更为尴尬，在线人数和转化率都难及预期。

除了挖掘小红书红人，抖音在近期也盯上了“种草”营业，主要聚焦在内陆生涯营业侧。好比部门北京用户在上岸抖音APP时发现，首页左上角的“同城”一级入口，已经酿成了“种草”。用户也可以自主选择将“种草”切换成“同城”“直播”“热门”等频道。

“种草”频道主要聚焦在当地的景点、网红店、美食等，不局限于视频内容，更多是图片和文字，一定水平上与小红书的内陆种草贴有相似之处。与抖音常见的视频出现方式差异，“种草”接纳了双瀑布流的展示方式，也和小红书相似。

腹背受敌之下，小红书能否保持快速增进，稳步上市，并在上市前交出一份不错的商业化答卷，2022年或许能够见分晓。