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3月31日，有媒体示意，运营10年的辣妈帮宣布关停，并贴出了内部通知。

凭证通知内容：

“因公司营业受到疫情影响，入不足出。经由公司各股东决议，将于3月31日关停辣妈帮所有营业。请人人今天最先通知列位相助的医生，APP下载周全住手。3月份拉新下载用度，会正常结算。另外，关于人人的赔偿情形，明天HR会逐一对接人人。请人人保持电话流通。再次谢谢人人这些年对辣妈帮的辛劳支出!期待未来辣妈帮苏醒的一天，再约请人人开拓一番新天地!”

2012年5月确立的辣妈帮，历经10年沸腾，最终走向关停，不禁令人唏嘘。

01

几经转型的辣妈帮

2013年，日活跃用户跨越数十万，又接连获得百万美金融资。那时意气风发的辣妈帮首创人金赞，万万没想到，他对辣妈帮乐成缘故原由的总结，也为厥后的衰落埋下伏笔。

“社区这类产物着实同质化挺严重，缘故原由可能是创业门槛对照低，而真正能把社区做起来的不是许多。在他看来，辣妈帮能够获得亲睐可能和时机有关，在他们之前也有一些团队在做类似产物，但没坚持下来。”

时机，简直是辣妈帮得以崛起的主要缘故原由之一。

在那之前，母婴社区照样宝宝树、妈妈网这种PC端代表的天下。随着移动互联网的崛起，辣妈帮成为吃上移动端流量的第一批螃蟹们。

凭证厥后2021年辣妈帮团结首创人&总裁王镇静的分享，现在APP上线都要花钱推广，那时刻没有这个观点，他们的APP上线后，就自动有用户来，甚至产物上线2周后，服务器就爆掉了。

也正由于这个缘故原由，辣妈帮在资源市场不停受到青睐。凭证烯牛数据统计，停止到2017年最后一轮苏宁的D轮融资，估值高达近百亿人民币，辣妈帮在这之前险些保持着一年融资一轮的节奏，资源之路走得相当顺畅。

然则流量盈利是有时间限期的，随着厥后微信民众号流量的崛起，到厥后2018年抖音的崛起，新手妈妈们的时间不停被种种碎片切割，辣妈帮想要重新赢回这些眼光并不容易。

比吸引眼光更不容易的是，一起走来，辣妈帮的商业化变现。

电商一度是辣妈帮试图打破社区桎梏的希望。2014年9月，辣妈帮在母婴社区基础上，推出了自己的电商平台“辣妈商城”，2015年5月辣妈帮收购了荷花亲子，并把辣妈商城并到了后者产物之中（一个频道）。

那时，（2015年1月）， 辣妈帮刚刚获得由唯品会领投的C轮融资1亿美金。而且重金约请了孙俪现代言人，收获了一大批85后辣妈。

其对外宣称，用户数目一度突破了6000万注册用户，400万日活用户。

但荷花亲子运气并欠好，仅仅1年多，2016年就宣布关闭。而大靠山是包罗蜜芽、贝贝等母婴电商获得融资后大混战，但依然拼不外天猫、京东等大平台的流量黑洞。

自力电商之外，2017年辣妈帮获得苏宁的加持，苏宁旗下的红孩子公司将与辣妈帮对接。辣妈帮将整合自身的辣妈商城版块，将红孩子母婴商城完整接入，行使苏宁在零售供应链后端的优势，解决用户购物需求，完善内容导购的结构。在用户、渠道、购物商城、广告端一系列的整合完成后，双方还将接纳更大的市场动作。

理想很丰满，现实却很残酷，苏宁在整个电商领域都逐步落伍情形下，母婴板块更是不温不火。

02

一辈子都在追逐流量的母婴社区

和诸如知乎、豆瓣等社区还不太一样，母婴社区自降生之日起，就成为了一直追逐流量的孩子。

正所谓成也流量，败也流量。

不管其APP孕期同伙照样辣妈帮，笼罩的人群都有很强的生命周期，孕期同伙的高粘性可能最高只有10个月，而辣妈帮无论是黏性照样生命周期，也都不长，大致会在孩子2岁之前频仍收支社区，探讨养育履历。

但随着内容阵地的盘据，视频和图文连系的形式，更通俗易懂。且好的商业回报更容易吸引优质的内容，显然抖音、小红书等博主的回报率更高。

纵然是诸如年糕妈妈这样的微信公号大V，其商业变现也凭证其IP延伸到了衣食住行等各个方面的带货。而小红书和抖音上的博主，由于流量更多更集中，更容易变现，源源不停吸引更多优质内容创作者。

而辣妈帮既没有小我私人IP，也不具备延续创作优质内容和吸引新用户的能力，在没有流量盈利的今天，处境只会越来越尴尬。

纵然已经上市的宝宝树，我们看到今天它的股价只有0.7元，市值只有11亿港元，而2018年宝宝树上市时刊行价是6.8元。

不仅市值凄凉，宝宝树的营收情形也不乐观。2020年，宝宝树实现营收2.1亿元，同比大幅下滑40.5%；毛利润0.96亿元，同比下滑56.66%；整年亏损4.7亿元，同比收窄4.8%，上年同期亏损4.94亿元。

而前段时间，宝宝树公布了2021年年报，讲述期内，公司共实现营业收入2.818亿元，同比增进32.8%；实现毛利润1.707亿元，同比增进77%。净利亏损为3.87亿元，亏损缩短。

从营收来看，宝宝树主要营收来自广告营业和电商营业，其中，广告营业耐久占有其整年收入的一半以上。

一直在运营，一直在亏损，曾在IPO临门一脚的辣妈帮，遇见现在生育率下降，总体用户量降低，加上疫情影响，品牌方们也不得不降低广告营销支出的大形势下，辣妈帮的日子一定是艰难的。

不外针对此次辣妈帮关停所有营业的新闻，也有媒体示意是不实新闻，正在联系删稿。儿研所Club也期待，不停追逐新流量、新用户，模式艰难的辣妈帮，可以找到自己新模式、新时机。