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在这个“社恐”成年轻人标配的时代，最近有一群患上“社交牛逼症”的人，出没在各大社交平台。

作为“社交恐惧症”的反义词，“社交牛逼症”是指在社交方面没有压力、放飞自我、游刃有余。它的火爆，源于古早网红“焦双喜”，人称“双喜哥”。他这些年孝顺的社交牛逼排场不要太多，在地铁上高声教育放屁的人，在着名大学门口穿外星人衣服舞蹈等。

在一位网友将其视频气概总结为“社交牛逼症”后，双喜哥好像被买通了“任督二脉”。不只双喜哥借此“复生”，创作者跟风用它吸粉，明星和品牌也“捞”到了利益。

一时间，人人都想“患”上“社交牛逼症”。但随着它成为一种“流量”钱币，围观者的思索也在变得深入。

最初的“社交牛逼症”，更多是“社死而不自知”的代名词，好比和海底捞服务员比谁更热情，吃面时高声叫嚷“妈妈的味道”等，尴尬的是路人，自己却冒充感受不到。

随着讨论的深入，有人最先咂摸出了差其余味道。一些人在四下无人的深夜打开手机，看着马牛逼（双喜哥视频主人公名字）大呼“我很牛逼”发泄情绪，睡醒了再战战兢兢当回社恐。一些人真诚在网络上求助“若何才气社交牛逼”，后被网友点醒，看看“带你逛街的妈和教你钓鱼的爸，这些才是真正的社交牛逼”。

今年上半年，有数据显示，中国社会科学院等机构团结对4000多名18-35岁年轻人举行调研，发现40.2%的人示意自己存在差异水平的社交恐惧症。其中，有52.7%的人以为自己缺乏社交技巧，55.6%的人对自身条件不够自信。

社交逆境，成了当下不少年轻人面临的难题，但这或许也是“社交牛逼症”火爆的土壤。

古早网红“双喜哥”再就业，

掀起“社交牛逼”狂欢

“社交牛逼症”这个词的爆红，始于“古早”网红焦双喜。

这位网红有多古早呢？他是和芙蓉姐姐、凤姐同时代的网红，早在2006年就在酷6等网络平台揭晓恶搞短片，代表作品有《B哥的一天》《人在江湖》等，气概以恶搞、重口味为主，好比“用洗衣粉在马桶里洗头”“在马桶里吃器械”等。

然则不巧，焦双喜和所有初代网红一样，红过一阵，很快就过气了。2011年，他加入《非你莫属》节目，现场遭到主持人张绍刚和BOSS团的非议，迅速离场。厥后陆续在一些节目上露过脸，但都没有再被关注到。他的一样平常是“游走”在几大直播平台，2019年9月被快手封禁，至今没有再开播。

2020年1月，他以“明星双喜哥”的ID在抖音公布视频，复制曾经的套路，在地铁、餐馆等人流量大的场所神色自若地做出一些“社死行为”，引发了一些关注，一些老粉称“双喜哥又抖起来了”。但彼时的他，只能算是在抖音小局限“翻红”。

据知乎用户“大元帅在团结星”考证，“社交牛逼症”一词最早泛起在，B站UP主银杏化公布的一条“双喜哥支持鸿星尔克”的视频谈论区，时间是2021年7月26日。

这个词很切合双喜哥在公共场所不在乎别人的眼光、没有社交肩负、放飞自我的行为和状态，且由于双喜哥经常在视频里自称叫“马牛逼”，“社交牛逼症”就和双喜哥挂上了钩，并逐渐撒播开来。

一时间，双喜哥此前的“社交牛逼症”相关视频被剪辑成种种集锦在B站疯传，好比高声对在公交车上放屁的人说：“你别在车里放屁，你嘣着我没事，你要把一车人蹦出去怎么办呀”；在店里吃包子时大呼：“太好吃啦，是妈妈的味道”。现在，在各大社交平台搜索“社交牛逼症”，旁观和点赞量最多的，照样关于双喜哥的剪辑视频作品。

现在已经分不清是马牛逼带火了“社交牛逼症”，照样“社交牛逼症”让马牛逼翻红了，总之，这个梗是真的火了，短时间内轮流登上微博和B站的热搜、热榜。双喜哥本人的抖音号谈论区也被前来打卡的“玩梗网友”淹没。

对于双喜哥和“社交牛逼症”的走红，流传学博士苏樱以为，从最初双喜哥走红的视频来看，夸张的演技、猎奇的内容与当众“献丑”的勇气，都知足了用户的猎奇和审丑的需求。“图一乐儿，究竟这些场景和画面在生涯中很少见到，知足了用户第一时刻的‘啊哈’心理”。

中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽则以为，也可能与诙谐形成的“主要—放松”理论有关。诙谐笑话往往先造成一种主要感，然后再通过特定方式化解，便会在历程中发生放松愉悦的感受。

他举例，这类“社交牛逼症”的视频也有类似的效果：主人公做出种种传统意义上的“社死”行为，令旁观者本能感受主要，但事实是行为结果并不严重（好比主人公自己丝绝不感应尴尬、周围人也没有激怒的反映），这种主要便消解了，反而发生了一种愉悦感。

“社交牛逼症”，

是怎么一步步走红的？

面临“社交牛逼症”的爆火，不少人好奇，这么尴尬的视频，是若何一步步酿成流量密码的？

着实，据开菠萝财经梳剃头现，“社交牛逼症”从双喜哥一小我私人的流量胜利，变为全社交平台的内容狂欢，履历了一个“延续涨潮”的历程。

首先是“提议人”双喜哥，他一改已往的重口味气概，以更适合短视频的新气概示人，积累粉丝，为“社交牛逼症”的火爆夯实地基。

“着实和已往一味低俗恶搞的气概相比，双喜哥的内容已经发生了转变，有点意思和有点大病，仅仅是一念之差，尺度很主要。”短视频平台运营阿海告诉开菠萝财经，双喜哥早期是恶搞气概，刚去抖音时，拍了部门炫富视频，好比秀劳斯莱斯、秀飞跃、手机掉河里的视频，并没有掀起多洪水花。

真正让他翻红的是那些在果然场所的“嚣张行为”，好比在着名大学门口穿外星人的衣服舞蹈等，这些行为看上去更无害、更搞笑，更适合现在的短视频平台规则。

同时，身为初代网红积累下来的认知度和老梗，也在为他的“出圈”蓄力。一位玩梗兴趣者告诉开菠萝财经，“双喜哥”有许多民众能记着的梗，经典台词有“妈妈的味道”，经典道具有马桶和现在跨越通例体积的伟大道具，就连他的京腔和那一身吹牛的劲儿，早年都曾经被无数上网冲浪的小男孩们模拟过。

其次是双喜哥等到了一个引爆点，“社交牛逼症”成了他翻红的导火索，而他过往的“社交牛逼症”视频也为全网模拟提供了样本。

阿海称，“社交牛逼症”这五个字就像一个大“箩筐”，给了创作者充实的创作和娱乐空间。阿海称，一些看似尴尬稀奇的行为，只要是在生涯场景中拍摄，显示出“牛逼、自信”的外向性格，就能放进这个“箩筐”里举行流传。

典型跟风博主之一即是抖音账号“宇宙最强心理素质安峰”。该博主在马路、公交车、餐厅等果然场所，做出种种看似自信的“社死行为”，公布的视频多带有“5天逾越社交恐惧症”等话题。原本旁观量只有几百，随着“社交牛逼症”出圈，该博主今年7月之后的视频旁观量达数万甚至数十万。

一批又一批剪辑双喜哥视频和模拟双喜哥的账号涌现，“自信的味道”“没有社交恐惧就是爽”等衍生梗高度扩散，拼集成了“社交牛逼症”的刷屏排场。停止现在，“社交牛逼症”话题在抖音已达13.22亿次播放，衍生话题“人类社交天花板”达9.2亿次播放。

在小红书上，则是以亲人为主角的“社交牛逼症”相关视频也在增多，不少用户惊呼，“才发现我们家真正有社交牛逼症的人是我姥姥”“小区周遭5公里就没有我妈不熟悉的人”“显著尊长才是人类社交的天花板”。“由于邻里唠嗑、生疏人搭话，自己就是父辈谁人年月‘熟人圈子’的正常相同方式。”苏樱称。

为这个话题添砖加瓦的尚有明星粉丝和品牌，都在用“社交牛逼症”为自家爱豆或为店肆打call。

有粉丝公布“社交牛逼症代表人物合集”，将明星在综艺中的显示举行剪辑。现在热度最高的要数演员胡先煦，他小时刻在班级里自我先容的视频广为撒播，被粉丝称为“真人版刘星”“打小就社交牛逼”。

蹭热度的代表品牌如蜜雪冰城，选择和介入“社交牛逼症”话题的达人举行探店等商业相助。

“社交媒体的热梗流传与流量驱动，使得流量就像滚雪球一样越滚越多，为了获得流量，带话题创作的人越来越多，就形成了病毒式流传。”苏樱称。

随着流传量的积累，“社交牛逼症”成了一种“流量”钱币，用户用它谈论，创作者用它吸粉，双喜哥借此“复生”，明星和品牌也“捞”到了利益。社交平台上对“社交牛逼症”的主流评价，也从一最先的满屏尴尬，变为厥后的“暗自上头”。

看完“社交牛逼症”，

照样脱节不了“社恐”

往往在一个热梗眼前，有人好奇、有人取笑、有人看热闹，但“社交牛逼症”纷歧样，它同时击中了“社交牛逼症”和“社交恐惧症”两类人群，进一步引发后一类人群的新情绪——羡慕。

B站上，不少用户在相关视频谈论区表达了“羡慕”情绪。有“社恐”明确示意自己只要在人多的地方就不自在，因此纵然不喜欢双喜哥的行为，也羡慕他身上的冲劲和显示能力。“属实牛逼，但我这种社恐一辈子都不能能这样”。

知乎上，也不乏“社恐/内向的人若何练成社交牛逼症”等话题。豆瓣小组里有许多人提问，“为什么小时刻社交牛逼症长大就变社恐”“为什么会有生疏人社交牛逼症和熟人社交障碍”，谈论一片“我也是”的声音。

一位社会意理学学者告诉开菠萝财经，民众口中的社恐也许就是不敢自动和人接触、畏惧被拒绝、不熟悉社交潜规则、对别人的自动不确定其目的而感应威胁等，“社交牛逼症”的盛行，反映的是民众想通过考察别人的行为获取人际方面的知识，争取更多时机或获得更多资源。

窦东徽也有相同看法，他以为前几年“社恐”的说法之以是异常盛行，是由于一部门较为内向或不善外交的年轻人由于事情或生涯的需要、某些盛行看法示意（好比成年人要有自己的社交圈子以获得资源等）以及社交媒体的盛行，不得已以“被迫营业”的状态介入社交，导致心理的不适或消耗。

这些人在无法回避社交的情形下，盼望自己能以自然、大方、得体的状态获得愉悦的社交体验，尤其是在与生疏人打交道的初期，希望拥有能够勇敢“破冰”甚至“自来熟”的社交技巧和勇气。

这时，旁观“社交牛逼症”的视频，是一种“替换强化”。“观摩这些人的行为及周围人的反映，好像是别人替自己做了这些，可以代入自己体验心理和情绪转变，同时又不必真正蒙受这类场景带来的现实压力及结果，以很低的心理成本体验稀奇行为的‘快感’。”窦东徽称。

但窦东徽也指出，“社交牛逼症”这类视频，大多照样以吸引眼球、流量并变现为目的，并不能辅助人战胜“社交恐惧”。唐突的、不适时宜的行为在现实生涯中大多是不被接受的，盲目效仿反而会增添社交的心理成本甚至导致不良的人际结果。

有知乎用户建议，真正的社交牛逼不是马牛逼的牛逼，当你拥有一群志同志合的同伙，和他们在一起，可能就会“患”上“社交牛逼症”。