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#尹正焖菜#、#尹正第三周吃了什么#，最近，男明星尹正减肥相关话题一再包揽微博热搜，而很少有人知道的是，这一话题背后，最大的受益者是加速破圈的小红书。

火爆全网的尹正减肥餐，更新阵地正是小红书。自从3月2日入驻小红书后，尹正就最先分享减肥相关的内容，天天揭晓近11篇条记并举行直播，分享自己的一日三餐和减脂心得，入驻不到40天就收获了120多万粉丝。

从美妆到美食，现在的小红书忙于破圈，而且动作一再。克日，据路透旗下IFR报道，小红书思量今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应媒体称，对市场传言不予置评。

没有人对此感应意外。人人都知道，小红书想上市，只是时间早晚的问题。不外一直以来，小红书总是给外界一种没准备好的状态，内容一再被曝出问题，商业化历程不及预期。

上市，只是小红书面临的第一个挑战，上市之后若何维持住估值、告诉资源市场自己拥有更大的想象空间，都是摆在小红书眼前的问题。

内容能不出问题了吗？

“年轻人的生涯方式平台”是小红书对自己的官方定位，不外在民众心中，对于小红书更通俗的认知是“种草社区”。经典的“种草”方式是图文条记，厥后加入了视频条记，总而言之是内容种草。

然而小红书一再在内容上“踩雷”，一步步地给社区增添新鲜的画风。

好比，炫富内容已经成为小红书甩不掉的一个标签，若是把小红书比作人，其中一个形象一定是——“绮年玉貌、自己创业、喜提魅影（劳斯莱斯的一款豪车）的名媛”，像极了同伙圈中的微商。

3月31日，小红书宣布封禁了2371个炫富账号。小红书方面称，将袭击炫富纳入了社区的常态化治理流程，但事实上，小红书上面的炫富内容屡禁不停，现在有网友直接将小红书称为炫富天下杯的举行地。

早在2018年11月，小红书合资人曾秀莲就在果然演讲中特意强调，“炫富式分享只存在于早期”。但现实上，直至今日，小红书还在一再推出袭击炫富行动，依然未能停止住平台上的炫富民俗。仅2020年，小红书针对虚伪炫富内容就已封禁账号729个、处置疑似炫富条记4163个。

现在，炫富内容依然在小红书上展现出了兴旺的生命力，堪称野火烧不尽，东风吹又生。在小红书上搜索“开箱”，展示出的即是类似“价值30万爱马仕包包开箱”、“一次性开箱1000万奢侈品”的内容。

搜索“魅影”，即是“老公全心准备了奥斯丁玫瑰，带我提车劳斯莱斯魅影星空顶”、“粉色劳斯莱斯魅影，给女儿当粉玩具”这类的内容。炫富标签与小红书已然深度捆绑，藕断丝连。

另外，在今年引发民众关注的两起儿童软色情事宜中，均有小红书的影子。2021年3月，凭证红星新闻报道，有博主在网络上爆料，称小红书平台上疑似泛起儿童色情团伙。后小红书方面发现，确有亵服品牌涉嫌在小红书平台公布侵略未成年人正当权益的违规内容，小红书对这些账号及内容做封号和删除处置。而在今年1月儿童软色情神色包事宜中，涉事平台同样是小红书。

凭证深燃那时的考察，这些公布儿童软色情神色包的博主会将用户导流至微信，深燃加了一些博主的微信后发现大多是卖高仿包的微商。

除了炫富、软色情等，在基金热潮之下，小红书又成了无证荐股博主的活跃平台。现在在小红书上搜索“基金”，就显示有30万 篇条记，不少博主在自我先容中并没有提及是否有从事相关营业的资质，然则这些博主不仅直接推荐基金，还会准许收益，或者将用户从小红书导流至微信民众号上，从事指导粉丝基金开户、购置等营业，游走在“销售基金”和“署理操盘”之间的灰色地带。

克日，华西证券一名员工因不具有证券投资照料资格，却在小红书等平台公布生意详细证券的投资建议，被重庆证监局出具警示函。

再往前看，甚至连毒品都曾泛起在小红书上。凭证北京青年报2019年1月的报道，小红书上曾销售被称为“第三代毒品”的“蓝精灵”氟硝西泮。

4月15日，有网友爆出，小红书上有家长公布“和女儿一起整容是种什么体验”的条记，公布者自称是孩子母亲，带年幼的女儿割了双眼皮，引发争议。有网友称，这么小的孩子基本不知道整容意味着什么，家长私自带孩子整容，是不卖力任的。现在该条记已无法找到。

这类内容泛起在小红书上则更耐人寻味，年幼的孩子从小就被一模一样、苛刻的“美”界说、塑造着，并被母亲看成“整改”的作品晒在网上，标榜自己的“前卫”。

怎么赚钱想明晰了吗？

商业化一直是小红书的一个短板、阻碍小红书上市的一个主要环节。小红书在商业化上做过诸多实验，大多不温不火，处于“圈地自萌”的阶段。

小红书团结首创人瞿芳曾示意，想要在平台内确立电商闭环，即“用户进社区、看内容到购置，不用跳出去其余App”。然而提及来容易做起来难，小红书在商业化上满头大汗地试错，磕磕绊绊地突围，始终没有找到清晰的生长偏向，举步维艰。

在小红书，用户通太过享消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去“线下消费”，这些用户反过来又会举行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

然而，对用户而言，小红书并不能像其他虚拟社区一样，提供线上内容消费的即时知足感。“用户在小红书岂论是发现了一支适合自己的口红，照样发现了一个想去的景点或餐厅，想要获得消费的知足感，必须在现实生涯中才气完成。”从中可以看出，小红书的优势和主要营业依然是“种草”。

在小红书生长的前期，依赖一轮轮的融资，可以不用思索变现的问题，能够放心做个种草社区。然而随着融资速率变慢，外界期待小红书自己能有赚钱的能力。

停止现在，小红书已有近3年没有传出正式的融资新闻，上一轮还停留在2018年6月的D轮融资。

凭证晚点2020年3月的报道，那时小红书正在举行估值50亿美元的E轮融资，亲爱在IPO前夜入股的高瓴资源是领投方之一。不外这轮融资新闻至今没有果然，是否完成不得而知。

小红书将电商作为其商业化的主要一步。凭证瞿芳的说法，从2014年底最先，小红书决议做电商营业，走“社区 电商”模式。在这个框架下，小红书最先做的是跨境电商。小红书的电商做得较重，自建仓储（在外洋有20多个客栈）、自建客服，投入大量人力财力，最终搭建起一套包罗采销、仓储物流、客服等所有环节的电商链条。

不外小红书的电商做得不温不火。2018年8月，小红书还曾身陷裁员风浪。据界面新闻报道，有新闻称小红书将裁撤电商部门1/2的员工，从约500人缩减至200余人。同时，小红书电商部门凭证商品品类所划分的10余个组别也将缩减至个位数。不外那时小红书官方辟谣称没有裁员。《财经》报道称，小红书自营电商没有完成2018年GMV100亿元的KPI，而且，虽然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍，但直到2018年也没有实现盈利。电商在小红书组织架构中的主要性降低，“以社区为中央，以电商盈利”的商业模式将做出调整。

凭证易观剖析公布的数据显示，2020年第4季度，在中国跨境入口零售电商中，小红书排名第七，市场份额仅为2.4%。

线上不及预期，小红书又试图在线下寻找增量及新的盈利点。2018年6月，小红书在上海静安大悦城开出了首家线下体验店“小红书之家REDhome”，然则，这家店在2020年元旦撤离；小红书之家官方微博在2018年11月27日就已经住手更新。

小红书方面曾称，大部门线下门店已经实现盈利，开店数目和盈利规模不是小红书探索新零售营业的目的。文渊智库首创人王超以为，小红书并没有自己的品牌，也没有低价生态链的支持，而上海的房租异常高，线下店难赚钱。据证券日报报道，小红书在上海大悦城的坪效为1500元/月，但根据业内人士的说法，这类聚集店坪效到达3000元/月才气算是不错。

小红书的未来怎么走？

小红书靠什么留住用户？小红书的壁垒是什么？小红书能够抵制住抖音、B站的凶猛进攻吗？摆在小红书眼前的商业化问题尚未解决，未来尚有一大堆问题等着它回覆。

有用户和博主已经在逃离小红书了。B站美妆UP主叶子2020年前主要的更新阵地是小红书，她逐渐发现——自己专心制作的内容，在数据显示上比不外那些炫富博主和生产虚伪内容的博主时，她决议转战B站时尚区，现在在B站的粉丝数已跨越小红书。

更新学习类内容的博主菲欧娜在小红书上有5000多粉丝，然则她发现涨粉很难，学习类条记在小红书属于边缘，“官目的对条记主题有个预估的曝光量，美妆和穿搭总是会高于其他类型条记，对于博主而言，曝光量若是不高的话心里就没什么价值感，也没什么更新的动力”。

一些通俗女孩也在逃离小红书。“内容社区的气氛是很玄妙的器械，不管平台怎么宣传自己好的那一面，但进入其中的感受是不会骗人的”，蓓蓓以为，除了真假难辨的炫富帖，小红书的气氛过于“细腻完善”，在她看来甚至是失真的，上面有太多鲜明亮丽、身体完善的女孩，好像那就是女孩人生的尺度模板，没有意识到这一点的时刻，身处其中会有焦虑感和自卑感，意识到这一点之后又会有窒息感和榨取感。

“多年以来的商业生长验证了——内容质量和营销力度就是一场此消彼长的零和游戏”，资深产物司理宋阳示意，微博、知乎、小红书这种“内容社区”，都市面临要“初心”、要“用户”照样要“赚钱”的问题，而产物生长到后期，往往是商业占有优势。

电商剖析师李峰示意，小红书或许在未来依然难以脱节炫富内容的标签，由于“炫富”和其商业化存在关联。相比电商，小红书更适合通过广告赚钱。

对于广告主而言，小红书受到广告主青睐的缘故原由就是“真实分享”与种草性子的广告相夹杂，真真假假掺在一起，用户能够陶醉在推荐情境中，更容易信托产物推荐。李峰以为，这种模式的劣势就是内容的真实性容易受到质疑，而且和小红书有相助的品牌种草条记，小红书一定会给予其流量及曝光扶持，这样一来，通俗用户分享的内容就容易石沉大海，久而久之会危险到“真实分享”的社区气氛。

现在的小红书已经从UGC平台变为PGC平台。“博主发现炫富、打擦边球的内容可以涨数据，自然就会不停天生类似内容。消费主义内容越多，真实的分享和测评就越少，泛起劣币驱逐良币的效果”。宋阳说道，从平台的角度来看，炫富内容对于小红书而言并不是需要赶尽杀绝的器械，反而是其依赖广告营收的恬静区，由于正是这些内容，组成了一种平台上有许多高净值人群的气氛。其背后的逻辑和奢侈品、大牌的“收割”逻辑是一样的——营造梦幻高端的气氛，卖给你极高毛利的器械。

“小红书或许会走微博的老路”，宋阳判断，小红书生长到后期，会陷入和微博类似的“囚徒逆境”——营收依赖广告，内容生态受到挤压。算法让流量和内容相遇，若是缺乏足够多的优质内容“喂养”算法，既影响用户体验，也影响广告的转化率。

在他看来，长此以往，小红书就是个大的信息茧房，既困住了用户，也困住了算法。“当平台没有那么多优质的真正的好内容可以为每一个DAU（日活跃用户数目）量身推荐的话，用户看到的就是一模一样的小红书”。

更足以让小红书焦虑的一点是，即即是网红、KOL，小红书也未必是他们的首选。不少MCN机构示意，小红书不外是他们入驻的多个渠道之一，但并非最主要的渠道。当下的带货KOL，他们大多照样群集在抖音、快手等平台，只管小红书上线了直播，但也不是他们的主要阵地。

从最初的跨境电商，到做短视频、做直播......小红书在商业化的焦虑下，像微博、像抖音、像B站，却越来越不像自己。上市不是解药，上市前没有回覆的问题，并不会由于上市迎刃而解，小红书需要给自己的未来，找到一个清晰的谜底。