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4月6日是小米11岁生日，小米举行了迄今规模最大的米粉节。一周前，小米举行了迄今新品最多、“猛料”最多的一场宣布会：宣布全新LOGO、小米11Pro、小米11Ultra高端旗舰亮相、折叠屏手机MIX FOLD宣布MIX系列回归、汹涌C1芯片首发、雷军压上所有声誉为小米汽车而战。

从产物到品牌，从战略得手艺，小米已经显露出未来进化蹊径图，新十年生长的灯塔和罗盘愈加清晰。站在新十年的起点，小米正处在品牌高端化发作的前夜。

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通常过往，皆为序章

“通常过往，皆为序章”，是雷军在小米十周岁时宣布长文的题目，也是小米面临新十年的心态：永远信托美妙的事情即将发生，这一切只是劈头。

2010年4月6日，小米公司确立。今天的小米，官方用“迄今最好小米”来形容。简直，现在小米手机开端站稳高端，出货量重回全球前三，市值6600亿港元，AIoT平台装备数目突破3亿台，5000家小米之家正加速天下县域笼罩。

回首小米十年走过的路，几个要害点和重大决议塑造了今天的小米。捋清这些节点，才气看懂小米从哪来，未来往哪去。

2016年之前，小米最显著的标签是互联网手机、粉丝经济。小米手机和米粉成为移动互联网的征象级热门。彼时，互联网圈内《介入感》险些人手一本，手机圈也降生了不少小米的模拟者。然则主打性价比的产物定位，也成为日后小米要全力挣脱的约束。

2016年，小米遭遇供应链危急销量急剧下滑，雷军亲自披挂上阵率领小米最先战略性调整，并用一年走出低谷。重整供应链和结构线下渠道，是小米迅速补上的课。

2019年1月3日，Redmi品牌自力。往后，Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。通过对差异品牌的拆分与剥离，小米已为品牌高端化做好准备。

2019年1月11日，小米正式启动“手机 AIoT”双引擎战略，作为小米未来五年的焦点战略。现实上，早于战略宣布数年，2014年小米就启动了生态链设计。住手2019年12月31日，小米生态链介入企业已跨越290家。2020年8月小米将战略升级为“手机×AIoT”，重新梳理了手机营业与AIoT营业的关系，也明确了未来十年的焦点营业逻辑：手机是小米焦点营业和基石，AIoT是手机营业的催化剂、助燃剂。

2020年2月13日，小米携小米10正式袭击高端市场，往后拉开了小米手机和小米品牌的高端之旅。

2021年3月30日，雷军宣布未来十年，小米将投入100亿美元造车，自己已做好了再全力冲刺至少5到10年的准备。2021年，成为小米汽车的启动元年。

这些里程碑配合誊写了小米新十年的序章。

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品牌高端化，

小米新十年的灯塔

若是把小米公司的生长比作一次远航，品牌高端化就是小米新十年航程的灯塔，小米公司所有战略、产物线、手艺创新和生态结构都将为其服务。

曾经，小米受够了中低端的质疑，“小米全是中低端产物；小米产物全是代工；小米没手艺。”“我们干了10年以后，有一些同伙还以为小米做的是中低端。”一个品牌固有的消费者心智很难改变，但小米的改变已经最先了，而且速率比想象的更快。

一方面，一年时间小米手机开端站稳高端，标志着小米品牌高端化初战告捷。“我以为算开端站稳了高端手机市场。”雷军的评价，乐观中透着郑重。

乐观的是一年时间，两代产物，8款旗舰，其中还包罗一款超高端的折叠屏，这个速率很可以，拼劲很足。

2020年，进军高端的第一年，小米就宣布了小米10、小米11为代表的4款旗舰。2021年刚已往3个月，小米又宣布4款旗舰：小米10S、小米11Pro、小米11Ultra、MIX FOLD。

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主要的是，市场反馈也给了小米信心。小米11上市21天销量突破100万台，小米初尝从性价比走量到高端机走量的甜头。财报显示，2020年，小米订价3000元人民币或以上和300欧元或以上的高端旗舰手机销量近1000万台。

郑重的是，IDC宣布的《2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额》显示，苹果、华为占有88%的高端市场份额，小米既要跟这两大品牌抢夺存量用户，又要与同样争取第三名的OPPO、三星猛烈竞争。不外，小米已经做足了准备。

另一方面，生态链领域，小米正在加速全品类产物线的高端化。春季宣布会亮相的小米条记本Pro系列，首次袭击高端条记本市场；生态链产物中，在小米的优势领域智能小家电之外，已经泛起新风空调这样的高端人人电。包罗造车，小米的定位也是高品质的智能电动汽车。

原研哉为小米设计的新LOGO，也彰显了小米品牌高端化的刻意。“超椭圆”的轮廓设计、极致考究的圆弧曲度和配色，都表达了小米的新品牌调性：高端不高冷，活力自在而动态平衡，追求更高品质的科技与生命的关系。

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三大铁律是罗盘

去年，在小米十周年宣布会上，雷军宣布了小米的三大铁律：“手艺为本、性价比为纲、做最酷的产物”。这可以看作指引小米高端化航程的罗盘。

其中，手艺为本是焦点。财报显示，小米2020年研发开支为92.56亿元，同比增进23.53%。2021年，小米预计研发开支将增进30%以上，规模跨越130亿元。现在，小米研发团队跨越一万人。

详细得手机这个基本盘，仅小米科技园就拥有各种实验室123间，其中手机实验室90多间，涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频和可靠性等领域。许多旗舰产物的全球首发黑科技都来自这些实验室。好比，影像、有线/无线快速充电手艺、周全屏及屏下指纹手艺等等。

小米一直是有线和无线快充手艺的向导者。小米10至尊纪念版的120W秒充手艺，至今保持有线快充手艺的第一，23分钟即充满4500mAH大电池。小米11Pro的67W无线快充，36分钟可充满5000mAH大电池。此次宣布的小米11Pro和小米11Ultra，拥有业界最大底的传感器GN2，靠近1英寸，背后是小米团结三星18个月研发的功效。这两款旗舰仅影像功效的研发就耗资2亿元。

此外，在供应链能力上，小米还补足了制造短板，并鼎力投入芯片产业链。

小米自己的智能工厂肩负了MIX FOLD新品100%的制造。继2014年宣布自研芯片汹涌S1之后，小米自研影像芯片汹涌C1在MIX FOLD上亮相。虽然小米没有透露，往后是否继续自研手机Soc芯片，但其一直没有中止芯片产业链能力的打造。据不完全统计，2018年确立的湖北小米长江产业基金已经投资了40多家芯片领域相关的企业。显然，“手艺为本”的小米一直在为解决芯片“卡脖子”做准备。

性价比为纲让小米的高端化战略独辟蹊径，做到高端与性价比的平衡，销量与米粉感受的平衡。性价比看似简朴，背后是综合实力，需要很强的产物战略、产物设计和供应链能力的支持。

做最酷的产物则是小米开启新十年粉丝经济的钥匙。已往十年，小米靠粉丝经济乘风而起。新十年，小米的粉丝经济一定会有新的内在。

驱动这种转变的是，消费升级大趋势和海内日益成熟的手机用户对高端产物的追求。米粉也在变，从最初的手机发烧友、追求性价比的年轻消费者，到花35万买小米产物的新中产米粉，到数十万部署小米全屋智能的高端用户，米粉的内在日益多元、厚实。稳固的是小米对三大铁律的坚持，对5%利润的坚持，对米粉的答应。

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写在最后

小米已往十年，是移动互联网的十年。小米有突围、闪灼和高光，也有低谷、反思和蓄力。

未来十年，不再是某个单一手艺唱主角，而是5G、人工智能、物联网、车联网及智能制造等新手艺融合的时代。这些领域，小米都拿到了船票。更要害的在于，在高端化的新航道，小米能够驶多远。

迄今最好的小米，我们见证了。未来更好的小米，已经在路上。