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“影戏《阿凡达》即将在内地重映，其中包罗IMAX 3D版。”

在《阿凡达》的重映新闻和整体回忆里，IMAX都是主要的要害词。这部影戏上映的十年，也是海内影院名目猛烈转变的十年。2010年《阿凡达》海内上映时，中国大陆只有14家IMAX影院。这次回到大银幕时，海内IMAX影院已经靠近716家。

IMAX的扩张还在继续。在2021年3月10日，IMAX、IMAX China和百老汇影城宣布，将在上海市中央新建四家IMAX影院。而在这一协议签署后，IMAX China另有248家签约待建。

扩张的动力，则来自于快速从疫情中恢复的中国影戏市场。在刚刚竣事的春节档，IMAX China在海内大年头一的单日观影人次破百万，缔造了全球单一市场的纪录。在春节档首周末，海内IMAX票房到达1.6亿人民币，相较2019年春节档同比增进45%。

3月5日宣布的整年财报显示，在院线停摆竣事后，IMAX China下半年收获约9200万美元票房，日平均票房恢复至前一年同期的80%，所占的市场份额从去年同期的2.8%增添到3.6%。财报宣布后，IMAX China当日港股收盘涨幅迫近14%。

对于IMAX China，2020年具有主要的转折意义。由于疫情影响，华语片在中国的IMAX票房占比首次跨越好莱坞大片 。其中《唐人街探案3》和《八佰》两部影戏全程接纳IMAX摄影机拍摄，而现在全球总共只有4部商业影戏实现了全程IMAX拍摄。

“未来全程接纳IMAX特制拍摄的华语影戏，可能保持每年2到3部的产出。”在年报宣布当天的专访中 ，IMAX China首席执行官陈远鹏告诉毒眸（微信ID：DomoreDumou），IMAX和海内影戏制作层面更深度的互助，将是IMAX提高国产影戏票房占比的主要因素之一。

在影院数目增进放缓，院网关系连续转变的环境下，IMAX的未来和华语影戏的工业化历程慎密相连。IMAX手艺的深度应用，为中国大片提供了想象空间。而华语片和IMAX适配度的提高，会是IMAX增进新的动力。

重工业

在很长一段时间里，IMAX影戏和洽莱坞大片是同义词。

IMAX的巨幕和立体音效，对影片的制作水准要求颇高，在早期，IMAX的片源主要来自高视效品质的好莱坞大片。一部IMAX的增进史，险些等同于好莱坞影戏的全球扩张史。打开中国观众IMAX认知的，也是卡梅隆和诺兰等导演的好莱坞大片。

随着制作水平的提高，华语片最先进入IMAX系统。2010年，《唐山大地震》 成为首部登上IMAX银幕的华语片。IMAX希望进一步打开海内市场，华谊总裁王中军则将IMAX视作影戏的主要卖点，他那时在媒体报道中提到：“携手IMAX，将为《唐山大地震》以及更多国产片的营销与刊行带来新的竞争优势。”

IMAX的生长，由此和中国影戏的历程联系在一起，此时的华语大片还处在工业化的试探期。在2012年时，中国影戏的入口分账大片的配额从每年20部增添到34部，引进片往后一直保持着相比国产大片更高的票房招呼力。

2017年成为主要的分水岭，这年票房前五的影戏有四部是国产片，《战狼2》更是打破了《阿凡达》保持的海内票房纪录。华语片逐渐成为IMAX选片的主要泉源，2018年时，有19部华语影戏（含合拍片）推出IMAX版本，其中包罗现实题材的《我不是药神》。

同年， IMAX最先进一步完善选片战略， 在主要档期选择多部影片，知足差异观众的观影需求。但在2020年之前，IMAX在海内的主要票房收入仍来自好莱坞影戏。2020年的疫情，造成了好莱坞影戏供应的不足，加倍凸显了华语片对IMAX的战略意义。IMAX China的财报显示，在2020年，IMAX China的华语片票房占比从2019年的31.4%增添到66.3%。

这一数据的转变具有历史性的节点意义，意味着华语影戏为IMAX市场在中国孝顺更多的片源和票房。

IMAX华语影戏也体现出壮大的票房招呼力。在2020年国庆时代IMAX强劲片单的推动下，在影院限流75%的情形下，IMAX China仍然创下在内地历史最佳的国庆档票房纪录。《唐人街探案3》《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》三部影戏，也推动了IMAX刷新春节档票房纪录。

其中《刺杀小说家》是全球少少数入选“IMAX特制拍摄”设计的作品，这个设计由IMAX与摄影机制造商推出，主旨是辅助影戏制作人用IMAX手艺举行拍摄和后期制作。不少观众看完《刺杀小说家》后的谈论是：“一定要看IMAX版本！”

华语大片正在升级工业化水准，也愿意从源头上拥抱IMAX手艺。《八佰》导演管虎曾经提到，IMAX实拍效果在出现大排场时，有显著的视觉效果优势。而超高的清晰度，也对服化道和群演等环节都提出更高要求。

陈远鹏以为，中国的导演们对于新手艺有粘稠的兴趣和起劲探索的热情。全球现在只有四部商业影戏全程用IMAX摄影机拍摄，其中有2部是华语影戏。在IMAX China 最新宣布的财报上，这种IMAX特制拍摄的影戏被形容为强“IMAX DNA”的影片。

IMAX China也试图和中国影戏产业形成更深的联系。除了“IMAX特制拍摄”设计，IMAX China在2020年启动了常驻艺术家设计，来推进华语影戏的IMAX出现和手艺教育。《八佰》的摄影指导曹郁，成为IMAX在中国的首位常驻艺术家。

一部门影戏公司和导演正在和IMAX China杀青更持久的互助。据陈远鹏透露，随着中国影戏的生长，未来接纳IMAX特制拍摄的华语影戏，有可能保持每年2到3部的产出。“整个行业越来越大片化，内容适合的情形下，会有更多制片公司使用IMAX手艺。”

市场增量

IMAX在中国的生长，也得益于中国影院的扩张历程。

2010年《阿凡达》上映时，海内仅有14家IMAX影院，仍创下1.68亿人民币的IMAX票房纪录，直到2014年才被《变形金刚4》逾越。中国的IMAX消费被《阿凡达》打开，但真正辅助IMAX站稳脚跟的，则是中国影院的快速增进。

院线一哥万达的扩张需求，就加速了IMAX影院的落地。拓普智库数据显示，在2012-2019年，万达院线有票房数据纪录在内的影院，平均每年净增近80家。在2013年，意图打造产物优势的万达院线宣布新建120家IMAX影院，由此成为IMAX全球最大的互助同伴。

往后IMAX China一直保持着快速增进的趋势。凭证招股书资料，2015年至2018年，IMAX China大中华区的IMAX影院数从307家增添至639家，年均增进跨越百家。到2019年时，IMAX China已经孝顺了1.24亿美元的收入，首次跨越了美国市场的产出。

纵然是在疫情影响下的2020年，IMAX的销售网络仍然扩大至跨越200个都会的745家影院，此外有251个签约系统还未安装。在这一年，IMAX和万达以及金逸影城保持了系统安装和升级的大规模互助。

在生长影院网络的同时，IMAX China提出了IMAX区域的看法，也就是适合IMAX落地的区域，并只管保证一个IMAX区域内只有一家影戏院，以此保证合理化营业拓展。陈远鹏曾在去年的采访中提到，IMAX共有1400个目的区域，这和现在的系统安装数相比，另有很大的增进空间。

IMAX区域的数目是动态转变的，随着中国经济的生长和观众消费习惯而保持着上升趋势。在2019初接受毒眸采访时，IMAX全球CFO帕特里克·麦克-克莱蒙特对海内IMAX区域的总量预估是1200家，现在这个天花板已经获得提升。

从大环境来看，更多的影院还在疫情之后苏醒期。毒眸团结灯塔宣布的《2020中国影戏市场用户讲述》显示，11月天下开业影城数目为10860家，到12月中时这一数字则下滑至10564家。

现在IMAX海内的银幕占比到达了1.2%，但陈远鹏告诉毒眸，IMAX的目的不是一味提高IMAX的银幕占比，而是希望通过提升单银幕产出，来提高IMAX票房。凭证财报，在2020财年，大中华IMAX影院每块银幕平均票房，是中国所有银幕平均每块银幕票房的约3.5倍。

单银幕产出会是IMAX未来希望连续增进的部门，“我们的战略希望用1%获得更大的票房，让观众按喜欢度来选择IMAX旁观。”

为了追求市场增量，行使档期盈利同样主要。从2017年国庆档起，IMAX China 最先接纳多片排映战略，在主要档期选择和2到3部影戏杀青互助。

在选片的历程中，焦点的因素是片子与IMAX的适配度。在陈远鹏看来，主要的不是类型，而是选片团队对片子的判断，现在IMAX China共有2到3人的选片团队，而选择包罗一套牢靠的尺度，以及观众的反馈。

今年的春节档延续了IMAX的选片思绪，在保证IMAX适配的情形下，保证选择的多样性。“我们最后就选择了3部对照纷歧样的，一部笑剧，一部有悬念感，一部动画，来笼罩10天左右的春节档。”

但在春节这样的超大档期，X因素始终存在。若何在选片和排片上最大化用户的IMAX观影需求，会是IMAX China未来的耐久命题。

后疫情时代

在疫情时代，院网关系也在发生重大的转变。

在北美，《花木兰》《神奇女侠1984》等传统意义的院线大片，由于疫情和流媒体竞争在线上首发。而在海内市场，《囧妈》线上首发后，爱奇艺等流媒体也最先实验pvod（Premiumvideo-on-demand）的可行性。

在陈远鹏看来，现在流媒体的生长还没有在基本上影响到院线。尤其在中国市场，院线窗口期仍然获得坚守。“流媒体的经济模式短期之内在疫情时代发生，可是疫情事后，就会回归到往常。”

流媒体事实来势汹汹。去年“重启·2020毒眸文娱大会”上，在一定院网关系的转变趋势时，不少嘉宾提到增强线下陶醉感的主要性。青崧影业首创人叶宁在论坛上示意：“线下的场景会做出许多许多深度的体验，这个黑盒子内里我们的愉悦和体验是不能替换的。”

从电视时代最先，影戏院就一直在面临新媒体的袭击。IMAX等手艺刷新，则是吸引观众回到大银幕的主要手段。2010年《阿凡达》上映时，就有谈论提到这部影戏的意义：“饱经小荧幕诱惑达半个世纪之后，詹姆斯·卡梅隆终于让我们发现：原来照样大银幕才有大智慧。”

强调陶醉感的IMAX影院，也是院线抵御流媒体袭击的战略要地。中国观众正显示出对IMAX更大的兴趣。拓普智库数据显示，抛开受疫情影响的2020年，从2017年-2019年，IMAX票房占海内整年总票房的比重划分为3.39%、3.58%、3.90%，呈逐年上升的趋势。

在流媒体和短视频的盛行趋势下，院线手艺的改良十分主要。从2018年最先，IMAX最先推广新一代IMAX®激光系统，在亮度、对比度、清晰度和色彩比等层面强化视觉体验。终端视效的强化，与华语影戏的IMAX探索连系，也许能辅助影院渡过这一轮的新媒体袭击。

除去院线的刷新，IMAX也在流媒体端举行防守。IMAX和DTS在2018年互助推出了家庭影音娱乐认证授权方案IMAX Enhanced，来强化IMAX影戏在电视屏幕的陶醉式体验。在去年年底和今年年头，IMAX Enhanced产物已经上岸了腾讯视频和爱奇艺。

对IMAX而言，流媒体端的实验是对院线体验的延伸，而非替换性选择。陈远鹏告诉毒眸，这类产物是为了延伸优质影戏内容的生命周期，和影院体验是互补而非替换关系。它可以让影戏在影院黄金窗口期竣事，进入流媒体之后仍然保持高质量的体验，是对院线IMAX体验的一种弥补。

疫情带来的另一个问题，是中国市场的引进片数目不足，这为IMAX的片源选择带来了限制。对2021年的好莱坞影戏供应，陈远鹏对照乐观。随着外洋影戏产业的苏醒，他以为好莱坞在今年将会逐步恢复供应。

陈远鹏估量，由于2020年不少影戏的改档，今年的好莱坞新品数目有可能到达甚至跨越往年的水平。而IMAX China将会根据适配度，来决议好莱坞影戏和华语片的IMAX数目。

入口片在今年恢复供应，将在2021年为IMAX China的财政数据提供进一步反弹的时机。中国市场的IMAX供需结构转变还在继续。对IMAX China而言，中国的院线消费仍具备重大潜力，其中更大的增进盈利，可能来自华语片的刷新对院线体验的升级。

在院网关系变化前夜，IMAX影戏的“阿凡达”时刻，会在中国市场再次发生吗？