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外洋流媒体战场上，又有了新选手。在迪士尼、华纳兄弟等好莱坞制片大厂相继发力结构流媒体之后，美国媒体巨头ViacomCBS也于今天（3月4日）上线了自己的流媒体平台“Paramount （派拉蒙 ）”，市场上巨头不停增多，而平台之间的军备竞赛让战场上硝烟空前粘稠。

对于Paramount 的上线，华尔街与外洋流媒体市场都并不意外，甚至部门人会以为这个现身已经有点晚了。2020年受疫情影响，外洋流媒体市场泛起了伟大更改，从Netflix等流媒体巨头，迪士尼、华纳兄弟等传统制片厂，到亚马逊、苹果等互联网巨头，甚至NBC等电视台，所有人都争先在流媒体市场画野分疆。ViacomCBS 今年年头才上线Paramount ，起步并不算早。

而官方新闻宣布，Paramount 将提供影戏、剧集、体育、新闻、纪录片和新的原创内容。内容上包罗来自CBSN和CBS sports的天下橄榄球同盟(NF L)，以及来自CBS、笑剧中央(Comedy Central)、MTV、Nickelodeon、BET和ViacomCBS其他网络的点播内容，尚有来自派拉蒙的影戏。

而Paramount 的收费情形分为9.99美元的无广告选项和每月4.99美元的含广告选项，最低价钱比Disney （3月26日之后每月7.99美元）、Netflix基础会员（每月8.99美元）等更低。

民众体贴的是，Paramount 进入流媒体市场之后，会对整个市场发生怎么样的影响，是否又将发生新的名目。一切都不能确定，可以确定的是，当迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等好莱坞制片厂们都拥有了自己的流媒体之后，院线的处境似乎每况愈下。

01、Paramount 上线，Netflix、Disney 等群强争霸，新手能否顺遂突围？

从现在Paramount 宣布的信息来看，Paramount 在一众流媒体平台中，优势并不算十分突出。

派拉蒙影业作为Paramount 的主要内容供应者之一，对外宣布，在Paramount 上线之后，公司新影戏上映30-45天后就将上岸流媒体，如《幽静之地2》《壮志凌云2》《刺猬索尼克2》《变形金刚7》《碟中谍7》等。

同时，在派拉蒙影业与米高梅及旗下付费电视频道杀青的协议之后（2009年米高梅、维亚康姆、狮门联手开办了Epix，该频道拥有米高梅、派拉蒙和狮门影业的大部门影片首轮播出权），如《奎迪 3》和《007：无暇赴死》等影片直接上线 Paramount 。

而Paramount 也将犹如Disney 一样，成为派拉蒙IP衍生内容的投放地，派拉蒙将重新并重新启动《星际迷航》《星际争霸》《黄石》《海绵宝宝》等系列作品，开发相关衍生剧与影戏，而这些作品都将上岸Paramount 。

简朴而言，Paramount 将提供上线跨越3万集剧集、2500部影戏和1000多场体育赛事现场直播，以及全天候新闻报道。在美国以外，Paramount 将提供Showtime系列节目，如《嗜血判官》《清道夫》《婚外情事》《法官大人》《科米的规则》等经典美剧，但其他影片、新闻和体育赛事将作废。

ViacomCBS示意，设计将其流媒体方面的投资从现在的每年10亿美元增添到2024年每年50亿美元。

这些内容与投入固然有着相当的吸引力，然则放在整个流媒体市场却显得不那么突出。从影戏窗口期而言，Paramount 影戏上线与院线保持了45天左右的窗口期，而华纳兄弟已经重振旗鼓喊出了HBO MAX与院线同步上映的口号，全球影业也将影戏窗口期缩短至17天，迪士尼虽然没有明确窗口期的问题，然则从《花木兰》到《心灵奇旅》甚至即将上映的《寻龙传说》，都当机立断转向Disney 。相对而言，派拉蒙对于Paramount 的结构显得加倍温情。

而内容方面，流媒体市场上每家平台都有着雄厚的内容实力。Netflix作为流媒体巨头，内容原创能力相当惊人，2020年Netflix相继推出了《后翼弃兵》《王冠》等热门剧集，全球搜索量最大的10个节目中，Netflix系列占了9个。而2021年Q1季度Netflix《眼镜蛇3》《绅士怪盗》等剧集已经最先热度发酵。

而有着制片厂作为内容后援的平台们也是来势汹汹，迪士尼为Disney 输血，从星战、漫威、迪士尼动画等头部IP，到《曼达洛人》《旺达幻视》等衍生剧集，甚至《花木兰》《心灵奇旅》等影戏，Disney 内容库之厚实，Netflix都不得不拜服。

而HBO Max则背靠华纳兄弟，除了华纳一系列影戏资源，华纳兄弟为其拿下了《老友记》《生涯大爆炸》、吉卜力事情室等头部版权。

Paramount 想要在这群虎豹虎豹中争取用户市场，需要支出的起劲或许比想象中还要更难。派拉蒙官方示意，“我们希望到 2024 年底将有 6500万-7500万全球流媒体订阅用户，预计其中大部门来自Paramount 。”

这个目的并不大，然则依旧有难度。迪士尼官方示意，停止1月2日，Disney 全球总用户数达9490万，已跨越迪士尼原本制订的4年9000万用户的目的。而Netflix平台累计用户到达2.04亿人，一骑绝尘。快速发力的HBO MAX停止2020年12月31日，拥有1720万活跃用户，总用户量达3770万。

Paramount 作为新手的入场时机不算绝佳，而新手想要突围也并不容易。

02、从迪士尼、华纳兄弟到派拉蒙，“人均流媒体”之后，院线怎么办？

2020年对于外洋流媒体市场或许是一个节点。

2020年以前，外洋流媒体市场照样Netflix、亚马逊等平台的战场。

这个时期民众关注的焦点是Netflix的生长速率，它对于互联网巨头、传统影戏行业的矛盾与影响。平台横向竞争力，Netflix的竞争对手是背靠互联网巨头的苹果TV、亚马逊。纵向维度上，Netflix以流媒体形式改变着传统影视行业的运行规则，不管是《罗马》《爱尔兰人》等在影戏市场激起的水花，照样《纸牌屋》《后翼弃兵》等对HBO、ABC、CBS等传统电视台的威胁，Netflix作为内容市场的“新兵”，充满了攻击性。

可以说，2020年以前，流媒体市场以Netflix为中央。

然则2020年以后，疫情似乎让流媒体市场转变速率加速了几倍，迪士尼、华纳兄弟甚至派拉蒙等好莱坞传统制片厂们的入局，市场的重心发生了偏移。虽然Netflix依旧保持着绝对的领先位置，然则用户市场不得不将注重力涣散给这些带着内容优势与资金实力的新贵平台。流媒体市场上的真正酿成了Netflix与苹果、亚马逊与制片厂们。

战场上权力派系发生转变，那么矛盾自然也发生了转变。在影戏市场上，原本Netflix与传统院线之间的矛盾，酿成了Netflix、制片厂与院线的矛盾，甚至在疫情的催化下，制片厂鼎力结构流媒体，制片厂与院线之间的矛盾成为了主要矛盾。

现在好莱坞影戏市场上制片厂们险些“人均一个流媒体”，迪士尼拥有Disney ，生长迅猛，华纳兄弟险些“all in” HBO MAX，而全球影业则推出了Peacock，在歇业边缘的米高梅虽然没有代表性的流媒体平台，然则2019年也曾通过Epix电视网公司推出流媒体Epix Now。福克斯已经划分到了迪士尼，随着派拉蒙的Paramount 上线，好莱坞制片厂中仅剩索尼没有构建自己的流媒体渠道。

而制片厂与Netflix之间的关系“相爱相杀”。一方面，Disney 、HBO MAX与Netflix之间的用户战如火如荼，同时制片厂们为了扩充旗下游媒体内容库，纷纷收回从Netflix收回版权，Netflix已经下架了不少经典版权内容。

但另一方面，Netflix同样是制片厂们的“内容买家”之一，此前派拉蒙的影戏《芝加哥七君子审讯》《恋爱鸟的自救》、索尼的《灰猎犬号》等都卖给了Netflix。这就说明Netflix与制片厂之间的关系，是有着一定的让渡空间的。

于是，现在真正站在对角线上的似乎是制片厂与院线。随着制片厂们纷纷推出自己的流媒体平台，传统的影戏院线刊行模式受到挑战，疫情作为放大器数十倍的展现出了流媒体对于院线的打击，制片厂们在票房市场无利可图的情形下，将影戏转向线上放映，没有票房，然则获得一部门用户流量与内容付费，实时止损。真正受到损害的，只有线下无力挣扎的院线们。

虽然海内疫情获得控制，外洋市场上疫情也在逐渐好转，然则全球影戏市场离恢复康健运转尚有着一段距离，外洋市场上院线想从流媒体手里夺回话语权，也需要时间。对于好莱坞影戏市场而言，流媒体对于院线的打击与影响或许是不能逆的，而2021年好莱坞的课题似乎已经泛起，在制片厂周全拥抱流媒体之时，院线该若何自处。