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这是海内行业首次正式团结打出“网络春节档”的大招牌，影片的票房成就向好会给行业后续加大投入带来更大的信心；而网络作为渠道对影戏的主要性已成定势，随着网络影戏标签进一步明确为“渠道选择”，网络影戏成为大档期的主要介入气力已是一定事宜，大趋势是不会因一时得失而摇动的。

克日，一场声势浩大的“网络影戏春节档”宣布会吸引了行业与用户的注重。与已往几大视频平台各自为战差别，这次宣布会由由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国影戏家协会网络影戏事情委员会主理，团结爱奇艺、腾讯、优酷三家平台配合介入，可以视为一次官方盖章的网络影戏春节档宣布流动。

会上宣布的最重磅作品是唐季礼执导、王宝强领衔主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演的《发家日志》。这两部阵容显著靠近院线大片的影戏将在三大平台以单片付费的形式上线。几大视频平台还为此次“网络影戏春节档”准备了《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧要救援》等春节前院线热门影片，以及约30部网络影戏作品。

相较于去年，今年的网络影戏春节档不是乱打的，显然是“有备而来”。

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网络影戏春节档

从措手不及到有备而来

去年此时，突如其来的疫情让影戏春节档无奈消逝，网络渠道成为影戏行业的唯一出口。《囧妈》以免费形式上线网络、原定情人节的《肥龙过江》以PVOD模式上线；各大视频平台也加大通例网络影戏的排播供应。在大年月朔各平台上线了《大天蓬》《异星战甲之青龙》《我来自北京之铁锅炖大鹅》等作品，随后又在春节时代麋集排播了多部网络影戏。

但疫情事发突然，时间紧迫，一时之间市场上优质影戏内容供应显然有所不足，影戏片方与平台的暂且反映并未形成规模效应。从效果来看，那时的网络影戏行业显然没做好准备——虽然各视频平台春节时代的网络影戏排片有所增加，但2020年春节档排播的网络影戏没有一部进入2020年分账榜TOP20，春节档分账破万万影戏的数目还不如2019年。

2020年暂且组建的网络影戏春节档没有泛起真正意义的头部爆款，也没能填补去年院线市场消逝带来的内容需求旷地。

与2020年差别，2021年的春节档已经在大盘上保持了稳固，被压制的观影需求已经在预售阶段有了小发作：停止2月8日10点50分，春节档预售票房已达5.2亿元，《唐人街探案3》预售票房3.49亿元，《你好，李焕英》《刺杀小说家》排列第二、三位，整体形成了“一超多强”的猛烈竞争趋势，月朔预售垫底的《新神榜：哪吒重生》还选择了开启IMax场次的提前点映，试图以映前口碑挽回市场。

虽然北京等少数区域有上座率下调至50%的规则泛起，但2月8日新增本土确诊已经实现零新增，天下多数区域加码影院限制计谋的可能性已然不大，从天下整体角度来看，2021年春节档院线市场至少是有了“基本正常”的大环境。

但网络影戏并未由于院线春节档恢复就停下脚步——两者的关系不是匹敌，更像是融合互补。相较于2020年免费上网成为自力事宜的《囧妈》和一批效果一样平常的通例网络影戏，这次试图打造“新民俗”效果的网络春节档准备了更丰满的内容。

《少林寺之得宝传奇》《发家日志》均属于有一线明星班底介入的新片，质量与寻常院线影戏区别不大。以PVOD单片付费模式刊行，与去年的《肥龙过江》情形类似；

除了三大视频平台联播的两部单片付费影戏外，爱奇艺在春节档时代推出的网络影戏有扶贫题材系列重点项目《按下葫芦起来梨》、纪录武汉都会故事《天才雀妈》、漫影联动动画影戏《灵域1》、另有《济公：降龙罗汉》《腰间持枪》《青龙偃月刀》《别那么自满》《暴走财神2》《雷震子：封神缘起》等；

腾讯视频则在春节档重点推出此前院线转网的影戏《冷血狂宴》、赵文卓自导自演的动作枪战片《还击》、东北笑剧《你瞅啥？外星人》等11部网络影戏；

优酷方面主推笑剧类型，上线“爆笑影厅”，将PVOD模式的《少林寺之得宝传奇》《发家日志》也席卷在内，此外另有赵本山担任艺术指导、杨树林主演的《兴风作浪3》，刘小光主演的《人世大炮3》、王晶监制、编剧、执导，陈浩民主演的《极品芝麻官》等。

从题材漫衍来看，2021网络影戏春节档是“笑剧领头”同时跨度多元题材。笑剧类型一直是春节里的硬通货，也由于成本要求不高，是网络影戏生长早期就多产的重点题材，片单内也包罗主旋律、恋爱、神话玄幻、动作军事等主流作品。

在读娱君看来，2021年的网络春节档题材漫衍很像五六年前院线春节档的特征：笑剧是通吃的类型底色，在此基础上连系动作、神话等类型片要素，如《西游记大闹天宫》《澳门风云》《美人鱼》等。

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网络影戏一词的“渠道分类”意义

已取代“质量”标签

不难发现，2021年的网络影戏春节档是一次行业整合的集中发力。在读娱君看来，重视春节档既是防止像2020年那样“措手不及”的提前结构，也是网络平台在影戏领域历久战略的一定之举。

从短期因素来看，“就地过年”的倡媾和北京等区域的上座率下调，意味着常态化的疫情管控下春节档院线仍然处于“非完全体”，网络观影的需求仍有大概率提升；

同时，随着OTT行业快速增进，疫情与春节叠加下的“客厅大屏”场景主要水平越来越高，从去年奥维互娱数据来看，整个2月OTT终端日开机率环比上升3.7个百分点，日均活跃终端数11395万台，环比上升10.5%，点播媒体TOP3的爱优腾均有15%以上的环比增进。

而大屏场景对影戏类内容体验加分很大，优酷宣布的数据讲述显示，优酷网络影戏移动端用户占比为61%，但同比削减了近11%；OTT端的用户占比为31.5%，同比增进32%，OTT正成为网络影戏的主要观影渠道。

网络影戏行业已经履历了早期野蛮时代和“提质减量”的U型拐点。2019年这一拐点显出雏形，2020年则有了进阶式转变。

据《2020年中国网络影戏行业年度讲述》显示，2020年网络刊行新片784部，占比72%，网络影戏的正片有用播放为112亿，同比增进30%；不仅规模比重越来越大，头部集中、精品化等院线市场近年来的转变也逐渐在网络影戏市场中同步——2020年，分账票房破万万的网络影戏到达79部，同比增加41部之多，《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人世情》三部网络影戏分账破五万万；正片播放量1000万以下的影片同步削减103部。

虽然整体质量上仍落后于院线影戏，但网络影戏正在逐步追赶国产影戏的精品化历程。网络影戏质量提升、与院线影戏的差异缩小是不争的事实。

一个现象是，网络影戏的观点正在转变：更多只是指选择在网络渠道刊行的影戏，网络影戏内容质量上的标签歧视有逐年弱化趋势。

外洋上线流媒体的大片越来越多，海内以爱奇艺为代表主推PVOD的刊行模式也吸引了越来越多制作规格更高的影戏项目，从《肥龙过江》到《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》FIRST青年影戏展获奖作品《春江水暖》、特效大片《征途》、入口动画大片《海绵宝宝：营救大冒险》等在爱奇艺超级影院付费首映；

导演唐季礼在宣布会现场就示意《少林寺之得宝传奇》就是一部影戏，只是团队选择了以网络平台为宣布渠道；而优酷的“爆笑影厅”也并未区分网络与院线影戏，既有首发院线的《大红包》和PVOD模式的两部新片，也有《极品芝麻官》这种民众过往认知里通例意义上的网络影戏。

以是这一届“网络影戏春节档”能取得若干票房成就既主要、也没那么主要：

主要是在于，这是海内行业首次正式团结打出“网络春节档”的大招牌，影片的票房成就向好会给行业后续加大投入带来更大的信心；不主要是由于，网络作为渠道对影戏的主要性已成定势，随着网络影戏标签进一步明确为“渠道选择”，网络影戏成为大档期的主要介入气力在读娱君看来是一定事宜，大趋势是不会因一时得失而摇动的。