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2020年假如要问哪个化装品最红火的话，置信给出的答案既不是老牌巨子迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、海蓝之谜，也不是东方的兰芝、百雀羚，而是一家被称为微商巨子的网红化装品品牌梵蜜琳。提及梵蜜琳，置信不少女性朋侪在2020年之前对其照样异常生疏，直到2020年《披荆斩棘的姐姐》大火，更带火了其主要资助商梵蜜琳，一时刻洛阳纸贵，梵蜜琳成为了最热点的当红炸子鸡，不过在销量狂涨的背地，梵蜜琳终究是真的堪比海蓝之谜的贵妇产物照样智商税的模范呢？

01 披荆斩棘走红的梵蜜琳

依据近来中国经济网的报导，近期，芒果TV旗下综艺节目《披荆斩棘的姐姐》制作了大批的热度与流量。而在这场流量的“狂欢”当中，这档节目标独家冠名广告商——梵蜜琳成为背地的大赢家。从第一期节目播出至今，“梵蜜琳”的热度延续爬升。官方旗舰店显现，梵蜜琳的主打明星产物仙人贵妇膏标价为1200元/瓶，旗舰店中销量排名第二的“贵妇三部曲”为2600元/套，另外，售价最高的“凝肌修护系列全家福保湿护肤套装”价钱以至高达5340元。

据红星消息报导，在《披荆斩棘的姐姐》节目播出后，短短两天时刻，就有凌驾10个话题登上微博热搜榜。如许的热度也或多或少转化到了独家冠名资助商上。6月12日，在第一期节目播出今后，梵蜜琳的百度指数疯涨3倍有余。从播出前的2175涨到6544，在播出后第二天，搜刮指数继承上涨至7355。在淘宝官方旗舰店中，销量最高的产物也是节目中显露最多的“梵蜜琳贵妇膏”，月销量高达3890件，评价已到达1.37万条。

据梵蜜琳官网引见，梵蜜琳在2015年建立于中国香港，它自称是集品牌谋划、品牌推行及营销于一体的化装品团体，主营高端护肤彩妆产物。只管品牌名望不大，但其产物价钱一向堪比一线品牌。官方旗舰店显现，梵蜜琳的主打明星产物仙人贵妇膏标价为1200元/瓶，旗舰店中销量排名第二的“贵妇三部曲”为2600元/套，另外，售价最高的是“凝肌修护系列全家福保湿护肤套装”，价钱以至高达5340元。

中国网财经发明，梵蜜琳2015年在深圳注册，注册资源1000万人民币，实缴资源150万人民币，经营范围包含化装品制作，化装品手艺开发，化装品及卫生用品批发、零售等。2017年，该公司将注册地点由深圳变动至广州；2019年，公司股东由本来的詹晓健等四人变动为广东广妆控股团体有限公司等五家公司。因而可知，梵蜜琳并不是建立于香港，且无港资背景。

一时刻，梵蜜琳可谓是在全部互联网圈的风口浪尖，我们终究该怎么看网红微商巨子梵蜜琳呢？梵蜜琳的走红终究是否是智商税？

02 梵蜜琳终究是真贵妇照样智商税？

“无惧岁数都要赢，姐姐就用梵蜜琳”，梵蜜琳因为冠名了有名的网红综艺节目《披荆斩棘的姐姐》一时刻成为了市场的主要网红，在如许的情况下，消费者可以说是倏忽认知了梵蜜琳，说着实梵蜜琳的走红从某种意义上来看，命运运限身分好像远大于品牌本身的缘由，一方面，因为中国女性的职场焦炙可谓是一种已深切人人骨髓的话题，大多数人二十多岁方才步入职场，还没有学会顺应职场的逻辑，一向跌跌撞撞到了快三十岁才算到职场入门，然则这个时刻最黄金的容颜时期已过去了，面对着已入手下手有些变差的身体素质，这类惊愕感着实已入手下手涌现，而这个时刻，《三十罢了》、《披荆斩棘的姐姐》言论把镁光灯聚焦到人人的身上，一时刻焦炙 惊愕同时到来的时刻，梵蜜琳的涌现则给下降焦炙带来了无穷的安慰剂效应。另一方面，网上一向都没有宣布梵蜜琳终究用了若干钱拿下了《披荆斩棘的姐姐》，毕竟在开播之前谁都不看好这一档节目，网传梵蜜琳的总冠用度只要4000万，属于行业较低程度，假如这个数字是真的，梵蜜琳中彩票的觉得越发显著。

那末，我们必需要回答梵蜜琳终究是真照样智商税这个问题了，因为我们并不是专业的卫生化装品类媒体，没办法给出身分等科学的审定，我们只能从贸易形式的角度动身来看看梵蜜琳终究有无逻辑的问题？

起首，超低价代工、天价营销宣扬怎么看都有智商税怀疑。要说梵蜜琳是否是智商税？我们先看其本身的营业形式，依据中国经济网、新京报、红星消息等等浩瀚媒体的报导，我们可以复原全部梵蜜琳的生产形式，这就是用代工手艺大规模大批量下降本钱，如梵蜜琳40g的贵妇膏售价1200元，这个价钱比起赫赫有名的海蓝之谜可谓是不遑多让了，然则其本钱终究是若干，依据媒体宣布的数据可以看到，在如今的微商代办渠道批发的话，售价1200元的梵蜜琳在批发渠道上的价钱仅为580元连一半都不到，也就是说微商可以有的利润最少凌驾100%，这么高的利润程度着实是让人叹息梵蜜琳的利润率之高。与此同时，另有一则数据更让人赞叹，依据新京报的报导，梵蜜琳的主要代工厂商广州逐一生物手艺有限公司在阿里巴巴上售卖无贴牌的贵妇膏，订价为230元/1KG。换句话来讲，230元在梵蜜琳的旗舰店中连8g都买不到，却能直接在代工厂这里买到2斤的量。虽热这两者之间终究有若干类似关联，我们着实难以下结论，然则最少有一点可以证实，梵蜜琳的产物应该是一个本身产物本钱并不高的东西。

那末，梵蜜琳高的是什么呢？那就是真金白银砸钱的营销用度，虽然前面说了假定梵蜜琳是用四千万拿下了《披荆斩棘的姐姐》的冠名，可谓是捡了个大漏的话，梵蜜琳本身的营销可从来没有省过钱，我们看到梵蜜琳的品牌代言人是张馨予，然则像伊能静、李若彤、钟丽缇等着名女星都为其呐喊助威。与此同时，在《披荆斩棘的姐姐》成名之前，梵蜜琳资助的种种娱乐节目并不少，之前就曾资助湖南卫视《声临其境》、爱奇艺《老婆的浪漫游览》、腾讯视频《我们是真正的朋侪》、优酷《演技派》、芒果TV《歌手·当打之年》等多个节目。

那末，从锱铢必较的低产物本钱和不惜血本高举高打的营销弄法，这两个放在一同都是一种“重营销轻研发”企业套路的贯彻执行形式，在这个形式当中，购置如许公司商品的消费者或多或少大概都邑有被收智商税的怀疑。

其次，层层加码的微商代办形式让其贩卖场景越发虚无缥缈。比拟于梵蜜琳的产物和营销来讲，更让人诟病的则是梵蜜琳属于本身的市场贩卖形式，这就是被人人吐槽不停的微商形式了，梵蜜琳自2015年建立以来，贩卖渠道一向以微商为主，2017年起连续入驻电商平台，直到2019年才在广州白云万达广场开启首家专柜，也是如今唯逐一家线下实体。依据梵蜜琳本身宣布的数据显现，梵蜜琳到如今为止80%的销量依旧来自于微商渠道。

而其微商贩卖形式堪称是贩卖渠道界的模范，梵蜜琳采纳的是六级代办形式，从金牌经销商到总监、总代级别代办，分别从2000元押金、2万元货款到10万元押金、100万元货款，这类六级代办形式层层加价、不停加码，基本上的套路都是一致的，在微信、微博的社交圈把本身包装成为种种“成功人士”，本日去提一辆玛莎拉蒂，来日诰日去买套奢华室庐，正午相差五星旅店，晚上在高端私家会所谈笑自若，一方面，微商贩卖的商品一定是售价极高、利润率爆棚的商品，这和前面梵蜜琳的代工形式可谓是圆满符合，另一方面，微商平常情况下也不是靠卖货来赢利的，其主要赢利形式实际上是生长下线，生长下线囤货，下线再让再下线囤货，从而滚雪球式地增添销量，从而赚的盆满钵满，而在这方面保险贩卖增员和传销生长下级险些都是千篇一律。

那末，在如许的情况下，我们看到借助《浪姐》在京东、天猫走红的梵蜜琳着实仅仅只是冰山一角，依附明星光环终究生长出若干下线才是真正的赢利地点。

第三，梵蜜琳当前的问题终究是什么？假如梵蜜琳没有此次的暴光事宜的话，说不定她会像大多数微商品牌一样，做一段时刻以后再另设一个品牌重头再来，然则如今已被暴露在聚光灯下，着实摆在梵蜜琳眼前的路有两条，第一条继承其微商品牌之路，直到做到着实做不下去的时刻，换个马甲再来一轮割韭菜的途径。第二条路真正认认真真做产物，之前没流量、没资金做好产物，如今有流量、有资金了能不能安安心心做本身的生产厂商，认认真真做产物研发，专心去培养市场贩卖系统，从而做到用微商着名用实体贸易洗白的目标。只能说两条路是异常难以挑选的问题，第二条路看上去越发灼烁然则其难度和辛劳是远超第一条路的，习惯了赚快钱的梵蜜琳会做出怎样的挑选呢？

着实，梵蜜琳是否是智商税并不主要，它已成为了三十岁以后的姐姐们难过的心思安慰剂，只是将来的路在那里大概才是最大的问题。