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收官日的《种地吧2》没有迎来皆大欢喜的下场，反而在一片争议声中陷入舆论漩涡。

事宜原由的导火索是《种地吧2》官博在收官日宣布的一份招聘启事。招聘启事上提到，为了第三季的需要，现面向全社会公然招聘18-30岁、具有一定农业手艺知识的男性。新闻一出，引起粉丝强烈不满，以为这是第三季要“拆散十个勤天”，加入新人的信号。

第二天，官博发出一则声明，试图抚慰粉丝。从效果来看，这则声明是失败的，官博掉粉情形愈演愈烈。声明中对于粉丝最在意的“加入新人”一事没有稀奇明确的回应，而且还对粉圈行为举行了指斥。

三天时间，官博掉粉百万，甚至另有粉丝发声希望芒果TV把“十个勤天”挖走，重新开一个节目。

22日，“十个勤天”的成员蒋敦豪率先发长文回应，示意和导演组杀青共识，新人是公司新员工，而不是新成员，同时呼吁误会早点排除，让节目回归种地自己。随后，其他“十个勤天”成员纷纷转揭晓示支持，导演杨浅悠也转发长文，对争议示意歉意。

事情暂告一段落，不得不说，《种地吧》虽然人气火爆，但在生长历程中，节目组与平台也有不少难言之隐，不外，再大的隐忧也要注重和观众相同的方式。作为综艺行业里少有的，粉丝粘性与战斗力尤其壮大的一则样本，其处置舆情危急的方式不能和其它综艺同日而语。在毒眸看来，节目组需要在节目的焦点魅力是靠“人”照样靠“IP”的认知上与观众拉齐，同时也完全可以有更好的方式方式与观众相同。

本质上，对于一个极端依赖粉丝气力发展的IP来说，回馈粉丝以足够的尊重是题中应有之义。

1、《种地吧》的粉丝价值‍‍

《种地吧》的粉丝粘性之强，放在当下的综艺市场来说，算得上是行业孤本。这其中有节目自身的起劲，也有有时因素的加成。

事宜发生后，相关讨论一再登上热搜榜前线，“种地吧官博掉粉超85万”“蒋敦豪发长文回应”等热搜话题词讨论量过万，阅读量破亿。有些网友不由感伤，“一直以为《种地吧》是小众综艺，今天发现粉丝真多啊，而且都好能打。”从舆论场讨论度到事宜影响力，足以看出《种地吧》的活粉基数之大。

对于节目而言，活粉往往意味着高流量、高购置力，也就动员了节目的商业价值，让节目在招商中处于更有利的位置。而《种地吧》粉丝的“能打”水平，在现在的整个综艺行业里是相当罕有的。

一方面，“禾伙人”在保证自主性购置行为的同时，还会自觉拉动招商。《种地吧》*季在赞助商寥寥的情形下，粉丝们亲自下场去社媒互动，为节目喊来赞助品牌，绿源电动车、豪士面包等多个品牌的耐久赞助，离不开“禾伙人”的起劲。

另一方面，在社会责任宣传偏向，粉丝也在自觉举行爱农护农流动，为节目的品牌价值赋能。节目也与海内高校举行联动，确立“高校种地小队”，让年轻人介入到节目当中，呼吁配合关注土地问题。这些都在一定水平上促进了节目内容在年轻群体间的流传影响力。

那为什么偏偏《种地吧》的粉丝粘性云云之强呢？

首先，在选秀综艺消逝之后，综艺市场耐久缺少养成类综艺。而《种地吧》这样的素人发展类综艺，由于嘉宾的素人属性决议了，其节目中人物的发展自然带有养成性，某种水平上可以视作偶像类综艺的平替，只是“才艺”差异。

节目中，十个少年在加入节现在没著名气，且年数均在1995-2004年之间。真实的素人让观众能从0到1确立认知，在节目中领会到每小我私人的性格特征，进而吸引到CP粉、唯粉、团粉等种种粉丝的关注。再者说来，十小我私人的整体，排列组合的CP可能性一共有45种，总规模可见一斑。

另外，节目用“长视频 短视频 直播”的出现方式，借助长、短视频的影响力，举行多平台跨屏流传，给观众带来全方位、陶醉式的旁观体验。

“十个勤天”纷纷在社交媒体上开设小我私人账号，天天打卡分享种田主题的Vlog。与此同时，他们还会在节目播出后，举行直播陪看，重大的事宜都市用直播形式与观众举行交流互动，好比，直播包装玫瑰花，直播大棚刷新等“云监工”流动。此外，十个勤天也介入到线下集市流动，售卖农产物和节目周边，与观众的互动性从线上贯串到线下，共享收获的知足感。这种高频的互动，拉近了观众与十个少年之间的情绪距离。

十个少年自己也不像一样平常的明星、偶像一样有太多架子或面具，岂论是节目内外，都异常接地气，相互之间的化学反映粘稠，相符“内娱活人”的尺度。这让粉丝与“十个勤天”之间的“真情实感”尤其“真”与“实”。

总的来说，节目自己的设计与十个节目嘉宾的起劲，配合促成了粉丝的忠诚度和凝聚力，实现了节目与粉丝相互之间的双向奔赴。只不外，当双方的奔赴急于前进时，就会泛起一定的误差。

2、以IP为本，照样以人为本？

可以看出，在《种地吧》的内容生态中粉丝价值不能忽视，这也决议了它与其它通俗综艺在运营逻辑上的差异。

此次公关危急中，节目组与观众之间存在一个很显著的认知误差，即《种地吧》到底是节目IP为重照样节目MC之间的化学反映为重？

大忽悠，板蓝根吹鼓手，倒了？

对照典型的节目IP更主要的例子，往往是一些具有垂类开拓性、创新性的节目内容，依赖新鲜、有延展度的节目形式吸引观众对于内容耐久关注，即便换人，观众也能接受。例如，《奇葩说》引入的争执、《明星大侦探》开创的实景探案、《一年一度笑剧大赛》《喜人巧妙夜》使用的sketch展演等等。

或者，是已经形成稳固行业认知，对垂类赛道耐久举行挖掘的选秀节目，好比街舞赛道、说唱赛道等等。

这一类节目当主创团队甚至常驻嘉宾发生一些转变时，并不会摇动节目的基本，只要继续有相符节目特征的人泛起，自然会获得观众的关注。就好比无论是《一年一度笑剧大赛》照样《喜人巧妙夜》，观众在乎的只是能力突出的“喜人”创作出来的笑剧作品。

然则，有显著的另一类节目，是完全确立在MC之间的化学反映上的，这类节目一旦换人就不确立了，反而是同样的一群人去干任何事情，观众都市爱看。

最典型的如“0713”，岂论是《迎接来到蘑菇屋》照样《快乐再出发》，不管节目形式是怎样的，只要这几小我私人在一块谈天互动游戏，就能成为牢靠受众的“下饭神器”。再好比，由《名侦探学院》而来的“院人”，同样是高认知度的牢靠整体，他们不玩烧脑游戏的时刻，观众仍然买单。

这类节目都是基于整体自己，观众对人物群像形成更深的情绪认同感，以是往往嘉宾所介入的节目形式不是基本所在，相互之间的化学反映和情绪联系才是重点。

回到《种地吧》的身上，岂论形成这种强粉丝粘性的粉丝生态，在历程中有哪些因素起到了促进作用，至少从效果上来看，谜底只有一个——人，才是这个节目吸引力的焦点。

正因云云，粉丝对于“拆散十个勤天”保持高度敏感，“十个勤天”的完整性决议了粉丝对节目的态度。在官博发作声明的谈论区，点赞数最高的一条谈论示意，“没他们我看个屁种地，我不如去看CCTV-17农业频道。”

在此事之前，《种地吧》的粉丝对于节目组会不会散伙“十个勤天”就一直保持高度关注，好比《种地吧第二季》前几期赵一博没有介入录制就引得粉丝议论纷纷，预测不停。

在这种靠山下，不难明白观众对于“加新人”这一敏感操作的不满。

某种水平上，《种地吧》在综艺行业的位置，近似于东方甄选在直播带货行业的位置，二者都是各自行业中不能以用共通性逻辑去向置的孤本。

东方甄选的“十个勤天”就是董宇辉，重点也是“人”而非“节目IP”。从最普遍的商业决议来说，为了提升一家公司的估值，在董宇辉走红之后，势必有一个“去董宇辉化”的历程，来印证这家公司有连续复制董宇辉的能力。但事实上这是不太可能完成的义务，由于“人”的走红在当今前言环境下有太多有时因素，而流量经济的本质，是需要把“人”放在比决议者更主要的位置上去珍爱，由于“人”才是真正的焦点资产。

依赖粉丝效应杀青生长盈利的企业自然也应该自动遭受粉丝的要求可能会带来的负反馈，东方甄选作为一家看法较为传统的企业始终没转过弯来，只享受粉丝促进业绩增进的盈利，而不愿遭受粉丝的怒火。当董宇辉自力出去确立新品牌之后，原“东方甄选”直播间的昏暗业绩，明确彰显了传统商业决议在流量经济眼前的失效。

3、化解矛盾，若何共赢

客观而言，《种地吧》节目组也有许多灾言之隐，这些难题也必须被外界所知觉。

主要难题是合约问题，现在具有影响力的整体嘉宾里，经纪约完全属于平台的少之又少，这也让后期成员走红后，经纪公司与平台节目组最先举行玄妙的博弈，让合体变得难题。

以《名侦探学院》为例，粉丝已经对“院人”确立了一定的认知，之后随着几人名气渐涨，后期“院人”重聚机罹忧伤，幸亏焦点成员并没有脱离整体，但这无疑对团粉而言是不小的袭击。

对于“十个勤天”而言，情形更为庞大。十小我私人在没有待遇的情形下加入节目的录制，随着流量体量升高，经纪公司的续约要求是否会水涨船高不得而知，然则对于平台而言，其隐藏的续约压力自然会成为一个悬置在头的“隐形炸弹”。平台固然也希望自己好不容易培育出的热门节目能尽可能浇灌自己的艺人，这无可厚非。

从后续“十个勤天”的回应来看，节目组现在或许还没有要换人的设计。即便面临这些客观存在的难题，节目组与平台固然也想尽可能清扫难题继续为观众奉献爱看的内容。只不外，要解决这些难题，异常需要注重与观众相同的方式。这次节目组的声明尤为惋惜的是，方式错了。

这则声明*的问题在于，在To G、To B、To C三个方面的需求，试图一次性知足，这显然是不能能的。鱼与熊掌有时都尚且难以得兼，况且三个。尤其是在To C的公关需求上，近年来的互联网语境中，用户极端厌倦任何“说教式”的内容，但这一点又显著与To G和To B的公关需求相背离，以是必须“有舍才有得”。

在《种地吧》拥有粉丝粘性云云强的怪异生态的条件下，再加上此次泛起的危急基本只与To C相关，那就应该在声明时对粉丝的感受释放更强烈的关切，暂且放下To G和To B的姿态。

从解决方式的角度上来说，或许也有一些更为讨巧的路径。好比，节目想要“新人”加入，可以分外以《种地吧》IP出衍生节目，既保证“十个勤天”的完整性，也可实现节目的扩充，以及品牌性的完整。

至于各方无法言明的经纪合约控制权问题，倒不如坦然将情形明晰化，但凡有续约情形受阻的情形，自动将历程公然，接受粉丝监视。云云一来岂论“十个勤天”完整与否，粉丝都可以直观地熟悉到是不是节目组的责任。蒋敦豪宣布的长文中也提到，十小我私人有各自的梦想舞台，希望有实现的时机，这意味着，虽然“十个勤天”有心维系，在艺人生长、经纪公司利益、平台生长、节目组生计之间，仍需要更玄妙的平衡。

由此可见，《种地吧》作为一档新综艺，其市场影响力决议了它不能用通例的套路去明白和运营，深度剖析节目与观众之间的关系所在，清晰厘清节目与嘉宾的利益走向，才气实现新综艺的新突破，一步步生长成为一档具有深远影响力的老牌综艺。

创新的脚步已然迈出，过激或守旧的行为都可能损伤其恒久生长，掌握好度是每一位创作者，也是每一位观众需要起劲的偏向所在。