中阳期货官网

“ 打个譬喻，我赚 100 块钱然则要分出去 50，和我自己直接赚 75，那我一定选自己赚 75 啊。”

当知危就最近腾讯《 地下城与勇士：起源 》手游（ 下简称 “ DNF 手游 ” ）不再上架部门安卓的应用商铺一事询问某游戏大厂刊行认真人齐夏（ 假名 ）时，他这样回道。

6 月 19 日下昼，DNF 手游宣布通告称，因合约到期，6 月 20 日起将不再上架部门安卓平台的应用商铺。游戏将从华为、小米、OPPO、vivo 等手机厂商的应用商铺中撤出，住手更新手游包；稀奇是对于 vivo 应用商铺，DNF 的下载通道已经关闭。

而这，是腾讯*下架安卓渠道的手游。

齐夏告诉知危，“ 也许率照样 DNF 手游太挣钱，腾讯不愿意再给安卓渠道分 50% 的钱了。”

作为腾讯跳票四年的重磅手游，DNF 从上线前一天预约抢注游戏 ID 起，就大有爆款之势。

之后事态的生长也确实云云。Sensor Tower 数据显示，自 5 月 21 日上线后的 11 天里，DNF 手游在海内 iOS 市场的收入已经跨越《 *荣耀 》和《 和平精英 》收入之和，月流水或达 50 亿，而且 DNF 手游之后延续 30 天稳居海内 iPhone 脱销总榜榜首。

而与此同时，海内的安卓应用商铺，一样平常对渠道服的游戏流水抽成 50% 。

DNF 手游云云吸金之下，腾讯不满应用商铺的高比例抽成也正常，事实对安卓渠道抽成有意见的游戏厂商也不止它一家。

但，与其说是腾讯这次 “ 揭竿而起 ”，倒不如说游戏开发商和渠道商之间的博弈已经来到了一个新阶段，腾讯这次不外是顺势而为。

事实上，游戏内容和渠道之间的利益分成争议，也不是*次泛起。吵来吵去的背后，都是双方在产业链职位的转变。

另一着名游戏厂牌刊行认真人宁秋水（ 假名 ）向知危先容，海内手游渠道变迁，也许分为四个阶段：

2012~2014 年，行业刚最先从端游转向手游。彼时，360、百度等互联网公司以PC链接手机的形式形成了*波手游主流渠道。

2014~2018 年，手游进入渠道为王阶段。手机厂商以硬核同盟（ OPPO、vivo、华为、荣耀、遐想等公司组成的安卓渠道同盟 ）为主依赖手机销量和应用商铺成为手游主流渠道。硬核同盟最初约定了同盟成员与游戏厂商 5：5 的收入分成比例，为行业打了个样板。

“ 这个阶段安卓渠道手里掌握着大部门手机用户，其中许多用户还没有手游习惯。在那种蓝海情形下，游戏刊行商去上安卓渠道，拿渠道的资源，能获得大量的新增用户。这时刻安卓的五五分成和苹果的七三分成，都是属于游戏厂商可以接受的比例，是人人都有得赚的情形。” 齐夏这样说道。

2018~2020 年，手游买量时代到来。头条、广点通以及 TapTap 作为软件或者广告类分发方式，连系广州厂商（ 指小程序游戏厂商，这类厂商多群集于广州周围 ）的崛起，成为了一股不能忽视的新渠道。

此时手机越来越普及，手游也越发多样化，游戏厂商发现安卓渠道的带量能力也越来越差。在这种情形下，安卓渠道的曝光量已经知足不了厂商宣传的需要，游戏厂商最先拿着钱去种种 APP、种种社媒里投，通过买量的方式来买用户。

齐夏弥补道：“ 在这个阶段，实在安卓渠道的整体影响力已经下降了许多了，已经会有一些品质对照好，不忧郁自己用户新增的游戏选择放弃渠道了，好比说《 原神 》。”

在被问到 “ 是否买量的用度比渠道分成要低许多 ” 这个问题的时刻，齐夏向知危示意，“ 买量的用度不能说比渠道低，应该说买量的用度更可靠。投若干钱能带若干用户，然后每个用户在他游戏生命周期里也许能给游戏带来若干收入这些器械都是可预期的，只要数据模子做好，比上渠道会靠谱许多。”

光伏龙头，花式「求生 」

从 2020 年最先至今，手游又进入了内容为王的主题。主要是由于上海游戏厂商们（ 米哈游、鹰角等为代表的厂商 ）的崛起，使得自有渠道的确立在逐步的成行，以上的原主流渠道逐步衰退或者弱化了。

齐夏示意，现在的手机用户大多都玩过手游，市场对于游戏的认知和基础教育已经完成了。在这种条件下，渠道那里哪怕给推资源，现实上能够转化发生的收入也是有限的，而游戏厂商还得花大量时间精神去维护渠道关系，渠道照样要求五五分成不愿降低比例。以是从游戏开发商的视角看，显然自己的支出和产出就不成正比了。

“ DNF 手游这个事，简朴来说就是，上上个赛季的版本之子还想躺着赚钱。然则现在渠道能带给游戏厂商的收益，已经快跟分成齐平了，这种情形下，还需要分外的人力和资源去维护渠道关系，有点累赘了。” 齐夏总结道。

游戏厂商现在对于安卓渠道*的怨念，就是在于它干的活，不值它拿那么多钱，甚至以为它啥都不干，凭啥拿那么多钱。

以是腾讯这次下架部门安卓应用商铺，会显得在业内有点 “ 民心所向 ” 的意思。

不外，市面上对于这个事宜，大有一种把腾讯渲染成要和高额分成割席抗争的形象，这倒是大可不必，由于腾讯自家的应用宝和微信游戏也是这个分成比例。

另外，华为和腾讯关于这个分成的纠纷也不是*次了。三年前，双方没谈拢分成比例，华为应用商铺可是直接下架了《 *荣耀 》《 和平精英 》等腾讯系手游产物。

18 个小时后，经双方 “ 友好协商 ” ，华为重新上架了腾讯游戏。

只不外这次，轮到腾讯选择自动下架了，是 DNF 手游比《 *荣耀 》《 和平精英 》更强了吗？也不是，只是安卓渠道的强势期已经由去了。

固然，虽然版本环境变了，但也就只有爆款游戏有议价权以及某些垂类游戏不需要泛用户 ，它们才气和安卓渠道争一争。

可以预见的是，短时间内，安卓应用商铺照样手游*触及用户的平台，其它渠道很难完全替换其能带来的曝光和增进。

而且另一方面，宁秋水示意，“ 这就是市场的一个转变历程，不应该单一的去从某个角度去看。苹果税30%也会有人以为不值这个钱。有的 CP( 指游戏公司 ) 自己做营销，自己做 IP，最后一半的钱要分给安卓渠道，自然以为贵了。有的 CP 依赖这些渠道的流量在世的，自然以为照样应该天经地义。有的 CP 依赖于头条系买量，利润率还不到 50%，会以为渠道的利润率还可以的。以是，需要从差其余角度来看。”

另外，另有一个不容忽视的视角：安卓渠道厂商们，一直都在给整个行业提供隐形的价值，他们通过很低的硬件利润让更多人用上了功效强劲的手机，理应分一杯增值服务的羹。

宁秋水示意：“ 你站在安卓渠道自己来看，这就应该是手机厂商的一个利润泉源，由于人家市场份额摆在这。手机厂商要有的赚，才气卖得廉价，才有更多人玩手机啊。就像小米电视的广告广受吐槽，然则这些广告降低了电视的售价。”

从这个角度来看，手机厂商用低硬件利润卖脱手机，指望着通过渠道抽成这种增值服务往返血的模式，现在成了游戏厂商的嫁衣。

以是，游戏厂商和硬件厂商之争，说不出个谁对谁错，各方都有合理的收钱或者不交钱的理由。

宁秋水说，“ 不管 50% 照样 30%，实在都市有人吐槽。本质上照样刊行渠道名目这些年转变太快，产物成本提高的速率跨越了流量成本的提高速率。”

在这种情形下，内容和渠道之间的利益分成纠纷很难停歇。

而当被问到，双方这种博弈之后会朝哪个偏向生长的时刻，宁秋水停留了一下，回了一句，“ 希望真正内容为王的时代能早点到来吧。”