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至少从2023年国庆档影戏票房显示来看，张艺谋与陈凯歌两位“第五代导演”的正面竞争，以及光线传媒、中国影戏、华谊兄弟三家上市影戏公司的同台对垒，并未收获预期效果。

凭证国家影戏局统计，2023年国庆档（9月29日至10月6日）最终以27.34亿元的影戏总票房收官，观影人次为6510万，其中国产影片票房为26.18亿元，市场占比为95.78%。

数字稍显清淡。究竟，暑期档火爆在前，206.19亿元的总票房刷新历史同档期最高纪录，《消逝的她》《孤注一掷》《封神*部》等影戏刷足了存在感。基于此，外界对接下来的国庆档抱有不小的期待。此前，包罗中信建投、光大证券等在内的多家机构展望，暑期档的超预期恢复趋势有望延续至国庆档。中信建投甚至提到，预计在中性情形下，2023年国庆档天下综合票房有望到达52.5亿元。

然而，无论是票房照样口碑，甚至社交媒体上的讨论，国庆档都与暑期档存在一定差距。这其中既有影戏自己的缘故原由，更和这个国庆档的特殊之处不无关联。观众的注重力总是有限的，当有限的注重力遇上“不尽如人意”的内容，影戏院也就失去了必须被选择的理由。

01 类型多元但“爽感”不足

灯塔专业版数据剖析师陈晋示意，多强争霸是今年国庆档市场竞争名目的主要特征。详细而言，今年国庆档共有12部新片上映，在近五年中数目最多，笼罩战争、动作、恋爱、悬疑、动画、笑剧等多种类型，既有着名导演力作，也不乏热门IP延续，为各岁数段的观众提供了相对厚实的观影选择。

不外，“叫好又叫座”、即票房与口碑兼得的影戏，终究只是少数。先看“叫座”——国家影戏局宣布的数据显示，国庆档票房前5名的影戏划分为：有“张艺谋首部犯罪悬疑影戏”之称的《坚如磐石》，8.83亿元；IP延续至第十年的“前任”系列恋爱片《前任4：英年早婚》，6.19亿元；陈凯歌执导、“自愿军”三部曲中的*部《自愿军：雄兵出击》，4.98亿元；邱礼涛今年上映的第四部影戏《93国际列车大劫案：莫斯科行动》，4.09亿元；看起来是开心麻花出品、着实与之无关的体育元素笑剧《似乎也没那么热血沸腾》，1.05亿元。

再说“叫好”——思量到淘票票、猫眼与微博均已深入影戏行业上游，越来越多地介入到影戏出品与刊行的流程中，纵然饱受“水军”“刷分”争议，豆瓣仍然具有较为自力的评分系统，可以作为参考。停止发稿，国庆档豆瓣评分最高的影戏是《汪汪队立大功大影戏2：超能大冒险》，7.4分；前述票房位列前5名的影戏，其豆瓣评分依次为6.3分、6.1分、7.1分、6.7分和7.0分，均在8分以下；尚有《贝肯熊：火星义务》《我是哪吒2之英雄归来》《功夫*之萌虎上山》《幸福小马灯》小尤物鱼之大海怪传说》等影戏尚未开分。作为对比，今年暑期档先后领跑上半场和下半场的两部影戏——《消逝的她》豆瓣评分为6.2分，《孤注一掷》则是6.9分。

当下，一个行业公认的事实是，对社聚会题与情绪价值的迎合，日益成为国产影戏的爆款“密码”。以《消逝的她》为例，元素气概是杂糅的、故事情节是跳跃的，人物形象是刻板的，但只要捕捉到观众的需求、给足“爽感”，影戏的商业价值直线上升，票房水涨船高。

一位观众以为，国庆档“哑火”的缘故原由在于，上映新片缺乏情绪的“引爆器”。在其看来，纵然是所谓剖析恋爱与婚姻问题的《前任4：英年早婚》，看到最后也更像是一节以金曲串烧强行煽情的MV，“全是对白，却没有一句真正戳中你的心”。再加上题材层面的审美疲劳，想让观众为似曾相识的内容买单已属不易，出圈更是难上加难。

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就连号称张艺谋小我私人“全新实验”的《坚如磐石》，成片也逃不掉被观众指斥的运气：剧情剪辑“支离破碎”，要害转折“莫名其妙”，场景设定“不知所云”。“爽感”当道之下，能够仔细拼集故事脉络的观众终究只是少数，更多的人带着满脑子问号与“不值得花钱”的气忿走出影戏院，依旧对故事情节生长和人物行为念头一知半解。以至于有给出五星评分的豆瓣用户惊讶发问：“打一星的和我看的是统一部影戏吗？”

02 选择增添，注重力涣散

除了影戏质量、内容自己与观众需求的“错位”，影响这个国庆档票房的尚有“十一”长假时代的其他娱乐流动选择。

首先，由于今年中秋与国庆双节合一，调休后“十一”长假为期8天，这甚至跨越了春节的放假时长。文化和旅游部网站刊文称，假期“前半程团圆、后半程旅游”特征较为显著，群众沐日出游意愿获得集中释放，中远程旅游实现较高增进。文化和旅游部数据中央测算，“十一”长假时代，海内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增进71.3%，按可比口径较2019年增进4.1%；实现海内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增进129.5%，按可比口径较2019年增进1.5%。文化和旅游行业恢复势头强劲，天下沐日市场平稳有序。

去哪儿大数据也显示，“十一”长假时代，海内热门都会机票预订量较疫情前（即2019年同期）增进近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高；海内热门都会旅店预订量较疫情前增进2倍；长线游、小众目的地的订单量增幅显著，比“五一”小长假增进3倍。

出行人次的提升，同样动员了国庆档异地购票比例的增进。灯塔专业版数据显示，今年国庆档异地购票占比为27.6%，为近五年来的最高值。固然，选择的增添更意味着注重力的极大涣散。一位旁观了多部暑期档影戏的观众，就在国庆档转向了出境游，由于“出去玩的需求比看影戏更迫切”。“都三年没有出国了，好不容易遇上这么长的假期，影戏平时想看就能看，院线下了不是尚有视频网站么，又不急在这几天。”

另外，国庆档恰逢杭州亚运会举行，线下亲临赛场或线上旁观赛事直播，也在一定水平上占有了原本属于国庆档影戏的内容消费时长。此消彼长，观众的注重力是一块分量恒定的蛋糕，其争取的焦点在于娱乐流动的质量、吸引力和稀缺性，尤其是在暑期档已充实释放部门观众观影热情的条件下，观众注重力的适度转移是一种一定。

更况且，今年国庆档预售开启于9月26日，仅提前两天，且并未设置较大规模的点映，预热不及，难免对档期内宣发节奏的调整造成影响。在此情形下，国庆档影戏能否取得票房上的突破，尚有赖于后续的长尾显示。

一位业内人士告诉电厂，影戏档期是一个“多方展望，博弈未知”的历程，经由预先的场上较量，做到胸有定见。当下，虽然档期愈发现了，周末的消艰苦仍然不容小觑。当影戏真正成为一个通俗的消费品时，决议观众是否走进影戏院的因素只有一个，那就是内容自己。

这或许不是一个十分乐观的结论，但也不必过于消极。换句话说，观众的反馈势必作用于创作者，创作者打造出的内容也总会找到属于他们的观众，内容的分众化无处不在。但多数人终将在某一部爆款影戏的银幕前重逢，手握写着生涯*条约数的号码牌。