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一杯酱香咖啡，又抢下了热搜*。

不得不说，瑞幸是真的懂联名和营销的。

不知道人人都喝上了没，横竖我们办公室昨天孝顺了 36 杯的傲人战绩。

更让人没想到的是，瑞幸居然一天卖出了五百多万杯。。。

按理来说，中国是一个咖啡习惯形成得很晚的市场。

但才短短几十年时间，中国的咖啡市场就膨胀到差评君有点跟不上了。

尤其是最近，库迪和瑞幸这两家延续的贴脸价钱战，更是把中国市场搅得排山倒海。

你卖 8.8 元，我就卖 9.9 元。你瑞幸开在哪，我库迪就贴上去随着开一家。甚至，你搜索瑞幸咖啡，随着跳出来的就是库迪。

顺着瑞幸的热搜话题往下翻了几页，都是在给库迪咖啡出联名主意。

而就在最近，差评君发现这两家打着打着，最先打到外洋去了。瑞幸开去了新加坡，库迪进入日本、加拿大等 4 个国家。

没想到，中国这个咖啡饮用习惯没若干年的国家，居然都最先反向输出品牌，最先赚老外的钱了。

而且，瑞幸的出海算盘打得远比你想得早得多。

早在 2019 年，瑞幸就和中东区域*的食物制造及销售公司 Americana ，手拉手签了一份相助协议。

那时，双方计一致起办个合资公司，然后在大中东和印度区域开展咖啡新零售营业，美美赚钱。

那时，海内相关报道的下面，网友们也都是种种的期待。

原本若是事情顺遂，现在瑞幸的外洋营业可能已经生长得相当成熟了。

不外，料谁也没想到， 2020 年瑞幸财政造假暴雷，董事长陆正耀也被扫地出门了。

这个时刻，别说什么外洋扩张了，瑞幸自己差点被干得倒地不起。

往往运气就差那么一点点，就是这次弃捐使得瑞幸错过了一次*的出海时机。

2020 年，一个叫Flash Coffee 的品牌在新加坡确立，它替瑞幸验证了中国这种咖啡模式在外洋是跑得通的。

由于 Flash Coffee 险些完全照搬了瑞幸的打法。

通过早期的快速烧钱，一边疯狂扩张和开店，另一边用低价战略，来硬抢市场，每杯咖啡的价钱压在 4-5 新币左右。

也和瑞幸一样，研发种种爆款网红咖啡，我们卖酱香咖啡、生椰拿铁，他们卖荔枝苏打浓缩、椰糖拿铁。

就连下单的模式也差不多，主打即拿即走，APP 下单。

但事实证实，中国互联网卷出来的招数，就是好用。

现在，Flash Coffee 已经成为新加坡炙手可热的咖啡新品牌，甚至扩张到了东南亚的其他国家。

可是再看瑞幸自己，刚刚从财政造假里喘过气来，就必须得面临这个混得比自己好得多的 “ 剽窃者 ” 。

不知道是不是为了错开 Flash Coffee ，以是瑞幸的打法守旧了许多。

在新加坡，瑞幸对自己的定位更多的是中端咖啡。就拿 “ 生椰拿铁 ” 为例，新加坡的售价在 8 新币左右，约合人民币 42 元。虽然新店有 8 折优惠，但照样比中国的订价要贵 10 几块。

甚至，若是没有 8 折优惠，这个订价都可以跟星巴克比肩了。

只管就现在来说，还没有任何门店的销售信息释出。然则，从网上的讨论和反馈来看，应该生意还不错。

而且扩张速率也并不慢，从今年 3 月到 8 月这五个月时间，瑞幸在新加坡已经扩张到了 12 家店面。

若是没有库迪的话，瑞幸的成就就已经相当可以了。

但和大开大合、疯狂招商的库迪一比，瑞幸突然就被抢了风头。

库迪仅用了一个月时间，延续在韩国首尔、印尼、日本开店，加大拿的店肆也在举行当中。

与守旧的瑞幸纷歧样，库迪险些照搬了海内的招数。

开出2000家门店，赵一鸣零食如何「一鸣惊人」？

上来就先狠狠地蹭了一波瑞幸，绝不惜啬地打出自己是瑞幸焦点团队和原首创人开办的。

也把自己的低价计谋，贯彻到底。

在日本，他们最贵的饮品售价，也不会跨越 300 円（ 约 15 元），韩国冰美式卖 800 韩元一杯（ 约 4 块 4 ）。

印尼市场就更夸张了，全场饮品一律 18000 印尼盾（ 约 8.5 元 ）。

若是是用库迪的 APP 下单，首杯价钱只要 1 元人民币，还能分外获得优惠券。约请同伙注册 APP ，还可以再领取一杯免费咖啡。

事实证实，低价计谋照样很能拿捏外洋消费者的。

日本网友把库迪叫做听说中的中国星巴克

并由于价钱太低，忍不住买了一杯

虽说订价不像海内这样低，然则，库迪的计谋就是比内陆的价钱杠把子，再低上那么一点。

在日本靠低价打过星巴克的 DOUTOR ，饮品均价在 320 到 450 日元。而韩国低价品牌 mega ，冰美式也要 10 元一杯了。

在扩张和加盟方面，也保持自己一向的疯狂，号称一年内要在印尼至少开 400 家店。

在网上随便一搜，你可以抓到一堆库迪的招商职员，在他们的构想里，不管是欧洲照样美洲，都是库迪的扩张目的地。

甚至尚有个体抖音账号称 “ 未来一两个月将遍布全球十几个国家 ” 。

而且，凭证一些招商职员的说法，库迪的新加坡店肆，似乎正在筹备中。

这么看来，不久之后，瑞幸和库迪这俩冤家又要在遥远的新加坡市场碰个正着了。。

不外，差评君倒是以为他们两家在外洋，可能纷歧定有精神管对方。由于外洋市场，对于国产咖啡品牌来说，并不是一块好啃的硬茬。

除了瑞幸和库迪之外，尚有一家出海咖啡品牌，叫 about time coffee 。

光听名字，可能你会以为这什么野鸡牌子。然则，它的股东之一叫戴威，就是谁人带着你的押金跑路的 ofo 首创人。

又是一位人人的老同伙了。

稍微和瑞幸、库迪纷歧样的是，戴威进攻的是咖啡市场异常成熟的美国。

而且，一登场就拿到了 IDG 资源、真格基金和唯猎资源的 1000 万美金的风险投资，在纽约连开了 5 家门店。

虽然是在美国，然则 about time 照样坚持最纯正的中国计谋。

不仅是价钱廉价，均价在 2-3 美元左右，咖啡的品类也是中国消费者异常熟悉的，好比抹茶拿铁、芋头拿铁。

更让差评君震惊的是，你甚至可以选择在饮品内里加珍珠和芋泥。

我都怕美国人，这辈子不知道芋泥啵啵是个什么器械。。

为了打开市场， about time 也放进了一些自己的小巧思。

好比接纳差异化的易拉罐包装，利便上班族们随身携带。别人首杯打折，about time 爽性前五杯免费。每乐成约请一位新用户注册，就会再送你一杯。

几套组合拳下来， about time 一最先的扩张势头很好，卖力人曾经说过门店日卖 800 杯。

然则短期营销的热度，并没有维持住。

才短短几个月时间，现在差评君再去搜，好几家门店已经处于歇业状态了。大多门店的信息，都停留在 2-3 月前，应该是没剩几口吻了。

虽然亚洲市场比起美国来说，竞争可能会稍微缓和一点。然则，咖啡市场着实也相对成熟了。好比在印尼， 2 元就能在街边小摊买到一杯咖啡。

摆在瑞幸和库迪眼前的，可不是一个容易的活。

就现在来看，中国咖啡品牌们的出海，还处在一个对照初期的状态，稀奇是和奶茶行业比起来。

隔邻雪王，在外洋都已经开了 1000 多家店了，要是人家卖起 1 元咖啡，这些咖啡品牌没准都干不外。

虽然很难下定论，海内市场在外洋再滚一遍，是不是还能打开市场。

然则， Flash Coffee 着实也向我们证实了，这种 “ 中国模式 ” 恐怖的侵略能力。

若是这些海内品牌们，不要自己人打起自己人，依赖海内资金和手艺支持，在外洋市场研究出几个爆款，照样有可能发育起来的。

看看昨天瑞幸和茅台联动，这恐怖的统治力。。。没准，想要教育外国人喝茅台，还得从什么酱香拿铁最先。