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曾经风靡一时的港剧日渐式微，在内地的影响力不再。与此同时，TVB陷入亏损泥潭，2018年至2022年，TVB归母净利润延续五年为负，累计亏损愈22亿港元。

香港电视广播有限公司（TVB）总司理曾志伟曾在接受媒体采访时说：“TVB似乎泰坦尼克号，是一艘大邮轮，现在人人都喜欢轻快的器械，这艘邮轮尚有没有用？到底该怎么走？”

从近年的动作上看，北上、拥抱互联网，以及通过电商变现，是TVB的改造偏向。

今年3月，TVB入局直播带货引起一波关注，那时延续登上微博热搜。资源市场也闻风而逃，电视广播（0511.HK）随着业绩亦步亦跌的股价也终于迎来一波上涨行情。

近期TVB宣布了2023年上半年的业绩，在淘宝直播的首秀之后时间已过半年，效果若何？其亏损状态是否获得了改善？

01 营收削减，仍在亏损

今年上半年TVB营收15.6亿港元，同比削减了14%，上年同期为18.2亿港元，主要由于电商营业和内地营业收入的削减。

只管入局了直播带货，但财报显示，随着香港消费者恢复疫情前的购物习惯，加上疫情相关商品需求响应下滑，其电商营业营收从上年同期的4.61亿港元削减至2.71亿港元，同比降低了41%。

中海内地营业营收3.13亿港元，同比下跌了22%，财报中注释称，是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。

利润方面，期内EBITDA（息、税、折旧摊销前利润）为亏损1.86亿港元，高于去年同期的亏损7200万港元，但相较2022年下半年有所改善。公司股东应占亏损为4.07亿港元，高于去年同期公司股东应占亏损2.24亿港元，同比扩大了81%，但与2022年下半年亏损5.83亿港元相比收窄。

虽然营收同比削减14%，公司股东应占亏损同比扩大81%，但这份财报中照样带来了一些好新闻。

首先，公司旗下电视频道依然是香港最多人收看的电视频道，观众份额达78%。随著香港经济稳步苏醒，广告收入录得增进。期内焦点香港电视广播分部收入增进5%至港币6.28亿元。

另外，今年3月其与优酷新签署了为期两年价值人民币7亿元的内容供应协议，随著今年下半年最先交付该合约，预期营收将实现。此外财报还披露，公司与腾讯视频就内容供应和拓展港剧场新渠道签署了新的框架协议。

除此之外，关于直播带货TVB在财报中云云表述：展望下半年，随着我们逐步提高淘宝直播的频率，此项新部署有望带来更强劲收入孝顺。

在TVB入驻淘宝直播的新闻传出后，其股价从3月3日开盘时的3.86港元，在3月9日盘中一度涨到了17.9港元，数个生意日涨幅达364%。有东方甄选珠玉在前，看起来那时资源市场也对TVB入局直播带货抱有不小的期待。

02 入局直播带货，但电商营业收入同比下跌41%

今年上半年，TVB的电商营业营收2.71亿港元，同比降低了41%，财报注释称是由于香港消费者恢复疫情前的购物习惯，加上疫情相关商品需求响应下滑。

2022年同期，TVB电商营业的营收则为4.61亿港元，较上年同期的1700万港元激增26倍。TVB示意，由于疫情，香港网上零售整体销售显示异常强劲，稀奇是防疫物品需求量很大。

虽然从TVB到资源市场，都对直播带货抱有期望，但从这份中报里尚未能看出直播带货对于业绩的详细孝顺水平。电商营业的营收暴增暴跌，皆是出于疫情的缘故原由。

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彼时，淘宝直播也披露，这是TVB入淘直播以来首次破亿。

今年3月7日，@TVB识货入淘首秀，累计成交额破2350万、累计旁观人次485万，直播间单日涨粉破10万。淘宝直播将之形容为“首战告捷！”

停止现在，TVB识货淘宝直播账号粉丝80.7万，距离“首战告捷”已经已往快要半年时间。

值得一提的是，入驻淘宝直播之前，TVB试水直播带货是在抖音。2022年4月，TVB宣布入驻抖音直播，开设了TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）、TVB识货（鲜味甄选）三个账号。停止现在，上述账号中“港式甄选”账号粉丝最多，为99.9万。

鉴于东方甄选转型乐成的履历，TVB带货后业内便有了“下一个东方甄选”的声音。

8月29日，东方甄选在淘宝直播首秀，下昼2点半至4点这段时间，其粉丝从90多万涨到了110万。

03 “港剧式直播”

淘宝直播正在鼎力生长内容直播，而有明星、有情怀、做内容起身的TVB看起来也异常适合走内容直播的路径，“港剧式直播”一再被提起，由TVB的艺人们来到直播间举行带货。直播中通过直播间的靠山、艺人造型、口播台词、选品将“港剧味”融入到直播带货中。

好比直播首秀时直播的艺人为陈敏之和陈豪，两人便曾出演过港剧《溏心风暴》。直播间的靠山也被部署成香港海味铺场景（剧中由陈豪饰演的角色谋划），带货产物便包罗一款“溏心风鲍”。

某头部主播团队的事情职员告诉考察者网，TVB直播间主打情怀带货，然则带货生意还要看商品自己。

当消费者对“港剧式直播”的新鲜感已往后，只能看是不是有好的商品，以及他们自身的解说能力。

在他看来，TVB的直播间现在还缺少“带货心智”，本质上照样靠明星以及情怀的光环，商品价钱力、品牌力相对不是很强。

他举例称，“东方甄选主打农产物，提起他们你能遐想到许多商品，这就是商品的心智基础对照强。”

除现在缺少“带货心智”，流量也是TVB直播带货面临的一项挑战。

TVB旗下电视频道依然是香港最多人收看的电视频道，观众份额达78%，在香港拥有伟大的流量。

但在内地，TVB的影响力已经不复昔时。关于这一点，曾志伟有一句话可以很好的总结。

在南方周末的一篇报道中曾志伟示意，15年前他带团队到内地，是分享怎么做节目，现在是和内地学怎么做节目。

缺少出圈作品意味着缺少关注度，一位90后的同伙曾在讨论港剧时有言：现在我与港剧的联系，只有微信谈天时刻发的那张有关梁特殊的神色包。

这个问题延申下来，即是无法有用影响内地年轻一代的消费者。

艾媒咨询CEO张毅早先曾指出：“从艾媒监测的数据上看，电商直播的用户群体照样以女性为主。香港艺人在内地对70后、80后影响较大，从岁数漫衍上看，35岁以上的人群，无论是在淘宝、抖音照样快手用户群体中占比都是偏低的，直播平台消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下。”

在消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下的平台上，依赖对70后、80后的影响力转化消艰苦，“港剧式直播”的效果能延续多久尚有待考察。

这样一来，与优酷新签署的内容供应协议，对于TVB来说，意义远不止7亿元人民币的营收那么简朴。