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最近，许多人不是被“挖呀挖”洗脑，就是在被洗脑的路上。

“在小小的花园内里挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花 。”这两天，一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络，简朴的旋律配合直白歌词，引发大量网友模拟。一时间，“挖呀挖”相关内容最先从短视频领域伸张到微信、微博、小红书等平台。

依附该歌曲走红的几位幼儿园先生，抖音账号短短几天涨粉百万，有新闻称，其中一位先生已经开了两轮直播，一场直播收到的礼物，折合人民币200万元，而且已有多家MCN机构最先抢着签约。

在流量见顶、直播“难做”的行业共识下，一首童谣短视频，能7天涨粉400万，一场直播赚“200万”，可谓征象级其余事宜。

但很快，一夜爆火后，事情最先了反转，有关视频流传者“整容”“捞钱”“剽窃”“无西席证”等质疑声越来越多。

虽然当事人多次辟谣，称“没有挖出几套房”，但“素人”仅凭不足两分钟的视频，在网络上迅速走红、迅速变现，自然无法逃走外界的围观。在看似令人摸不着头脑的走红征象背后，也需要加倍深入的探讨：谁作育了火遍全网的“挖呀挖”？谁又是“挖呀挖”*的受益者？“挖呀挖”最后又将归向何方？

7天涨粉400万，“挖呀挖呀挖”有多火？

什么是“挖呀挖”？一首简朴的不能再简朴的童谣。而就是这首歌，从五一假期到现在，已在各大社交平台掀起了一股全民“开挖”热潮。

“在什么样的花园内里挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？”没有庞大的剧情、喧闹的环境，视频里只有一位先生坐在黑板前，面向孩子们，唱着一首不足两分钟的童谣。

4月28日，抖音中一个账号名为“音乐先生花开富贵”的用户，宣布了一条教小同伙唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。

据领会，该博主是武汉一所幼儿园的音乐先生， 姓黄，被网友们称为“黄先生”，甜蜜的长相配合洗脑的童谣，视频宣布后，被网友大量转发，音频被普遍引用，很快形成席卷全网之势。

新抖数据显示，在该视频宣布的一周时间里，播放量到达2亿，点赞量超569万。“黄先生”账号更是在7天内，新增粉丝469.41万。要知道，“黄先生”之前宣布的视频点赞量，平均只有10万左右，现在直接翻了50倍。

图源 / 音乐先生花开富贵抖音账号

而早在“黄先生”走红之前，一个账号名为“毛葱小姐（桃子先生）”的幼师，也曾宣布过类似的视频内容，虽然涨粉数不如前者，但同样在短时间内吸粉超100多万，视频点赞量超949.9万。

随后，“挖呀挖”最先在网友层面掀起“模拟潮”，不仅限于主播网红、明星演员、通俗网友跟风拍摄“挖呀挖”手势舞，让抖音“挖声一片”，甚至官方媒体也纷纷加入，将幼儿园的“挖呀挖”延伸到成人天下，酿玉成网的“狂欢曲”。

图源 / 央视新闻微博账号

于是，网上便泛起了这样的情景，打工人唱着“我在小小的公司，爬啊爬，挣得少少的人为，不够花”；消防员说着“拿出小小的灭火器，要提升握压”；反诈警员喊着“在手机内里刷呀刷呀刷，把挣来的money全给骗子花”……被模拟、改编、创作的“挖呀挖”从幼儿园传唱到各个领域。

住手现在，抖音中关于#种花园手势舞#话题播放量高明8亿次，音乐被160.3万人使用。

随着热度的攀升，5月4日-5月7日在微博热搜榜、抖音热搜榜、小红书热搜榜、B站综合热门榜等平台热度排名中，有关“挖呀挖”的内容均位居前线。仅5月5日一天，就有4条相关词条登上微博热搜榜。同时，百度指数数据显示，5月1日后，“挖呀挖”“黄先生”“玉人幼师走红”“挖呀挖童谣是什么”等相关内容搜索量连续飙升。

微博中有关“挖呀挖”相关话题

同样活跃的另有商业层面。天眼查商标注册信息显示，“挖呀挖”相关商标已经被注册，尚有媒体称，已经有多家MCN机构看上“黄先生”，并已有机构有意签约。

此外新抖数据显示，继4月28日走红后，“黄先生”开了多场直播，场均旁观人次跨越600万，5月2日的一场直播累计旁观人次更是超1600万，对比走红前，“黄先生”的直播场观仅有20万-30万。

有旁观“黄先生”直播的网友示意，她最近的一场直播中，打赏的礼物占满了整个屏幕，有粉丝为其刷了50个嘉年华。也有新闻称，其一场直播赚了100多万。对此，相关职员在回应媒体时示意信息不实。

但火出圈的“挖呀挖”是“有目共睹”的。在种种气力的介入下，“挖呀挖”火成了当下一股壮大的流量，看似低幼的童谣在网络天下被四散流传。

“幼师种花”席卷全网，只是有时？

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“火得莫名其妙”是许多人看到“挖呀挖”视频在网上随处可见时的感受。

不得不认可，在人人堵在路上、拥挤排队的五一假期里，“挖呀挖”走红实属有时。但有时出圈后，热度能够连续发酵，离不开外部因素的推动。

“挖呀挖”为何能够席卷全网，离不开最要害的三方面：人、内容、平台。

首先是人的因素。许多人注重到，“挖呀挖”视频的宣布者异常多，首发者也没有定论，但非原创、非首发的“黄先生”，却成了备受关注的主角。岂论是远超他人的涨粉速率，照样开直播后传言中“日赚百万”的打赏，“黄先生”无疑是“挖呀挖”*的受益者。

而她之以是能够“脱颖而出”，“颜值”是不能忽视的一大因素。从其视频中可以看到，与其他视频宣布者相比，“黄先生”的妆容细腻，长相甜蜜，其宣布视频的谈论区中，“好甜好美”“好温柔好可爱”“好想被她教”等谈论许多。

此外，新抖数据显示，在“黄先生”粉丝画像中，男女比例也存在一定的差异，男性受众占比为59%，跨越女性，相比而言“桃子先生”账号粉丝男女比例较为平衡，各占50%左右。

抖音中三位宣布“挖呀挖”视频先生

值得注重的是，与其他纯素人差异，“黄先生”的账号运营已久。其抖音账号宣布的视频显示，从2021年5月至今，已有58个作品。同时，飞瓜数据显示，“黄先生”近半年共直播了66场，平均直播时长在1-3小时。

在最近的直播里，网友发现，“黄先生”的直播话术和互动动作，颇为熟练。

其次是内容层面，童谣旋律明快、简朴易懂，是加速流传的主要因素。

“很解压，听着很恬静，回到童年的感受。”一位模拟“挖呀挖”宣布视频的博主对开菠萝财经注释，自己之以是会跟风，不仅是蹭热门，也是由于很喜欢这种气概的内容。他说，事情压力原本就很大，刷手机就希望自己“无脑”体验，像“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一样，歌词简朴、节奏感强，初听摸不着头脑，但听两遍就上头了。

童谣走红在抖音里并不罕有，此前被大量模拟的“糟糕糟糕ohmygod，邪术怎么失灵啦”“心里种下一颗种子，哒啦滴哒啦”“Oh GG Bond，童话里做英雄”等童谣，朗朗上口，轻松易懂，在进入抖音后，成了成年人狂欢的BGM，一群群“大人”前仆后继，通过二次创作和改编，行使“低幼”与“成人”之间的自然矛盾，连续强化视频内容的意见意义性。

最后则是平台的助推，抖音不停给予的流量支持，是最终“挖呀挖”被推出圈的要害。以数据导向的网络天下，谁有热度，谁就有流量，“黄先生”火了，大量跟风视频获得流量支持，再次推高了“挖呀挖”热度，尔后继续有人跟进模拟，形成“挖呀挖”式的狂欢。

另外，“挖呀挖”从抖音被推到其他平台后，一部门内容也从关注娱乐属性转为“新闻属性”，被贴上“挖出一套房”“玉人幼师走红”“幼师被网暴”等标签，包罗媒体、机构以及上述提到的各种群体介入其中，将“挖呀挖”打造玉成民热议的话题。

在当下的网络天下，不缺内容，缺少的是能点燃内容的导火索。“挖呀挖”在天时人地相宜之际泛起，被数据选中，而平台、用户等外部气力，点燃了它。

风向突变，狂欢事后是一地鸡毛？

流量是把双刃剑，意料之中，走红的“挖呀挖”，又反转了。

5月6日，一则#黄先生唱的挖呀挖或涉嫌侵权# 的话题登上微博热搜。内容显示，有状师示意“黄先生”在直播间唱的歌，有了网友打赏的收益，涉及商业行为，因此需要获得歌曲创作者的允许。未经允许，歌曲原创作者有权要求“黄先生”肩负住手损害、消除影响、谢罪致歉、赔偿损失等民事责任。

“挖呀挖”火遍全网后，关于“黄先生无西席证”“挖呀挖演唱先生整容”“挖呀挖原版被网暴”的新闻接踵而至。一方面，关于谁才是“挖呀挖”视频最早的宣布者，被网友轮流讨论。在“黄先生”视频内容谈论区，“为什么不标原创”“搬运剽窃”的质疑声越来越多。

但岂论是“桃子先生”照样之前的“草莓壳先生”，现在的“黄先生”“好孟先生”，均不是原创者，无法追溯源头的靠山下，同质化的内容，A火B不火的效果，让许多坚持版权原创的人不满。

另一方面，对于“黄先生”作为幼儿西席下场直播，“讨要”打赏礼物的行为，部门人称是人设崩塌。同时，关于其走红前是否是网红、是否有团队辅助谋划、是否会直播带货等问题，在舆论场不停发酵，流量改写着“挖呀挖”原始的样子，也反噬着走红的“黄先生”。

图源 / 封面新闻官方微博

更多的人还在介入其中。开菠萝财经注重到，现在在抖音上，最先直播的“幼师”突然变多，5月6日晚间，在抖音直播栏搜索“幼儿园先生”，统一时间，有超10位先生在唱“挖呀挖”，并都设置有自己的橱窗。

其中一名正在直播的幼师，虽然并非此次走红的焦点先生，但因其宣布过“挖呀挖”相关视频，也收获了不少热度，在直播间里，她绝不隐晦地示意，后期自己会直播带货赚钱。

“每小我私人都能着名15分钟”，素人爆火容易，连续走红很难。在一个分分钟造星的时代里，“反诈老陈”、卡塔尔小王子、淄博“鸭头”小哥的案例触目皆是，但都没有很好的维持热度，不是每个一夜爆红的“素人”都像丁真，能连续地接住流量。

或许，“挖呀挖”将很快降温，但于网红来说，若何找到爆款的流量密码？于平台来说，若何缔造更多的“桃子先生”？于当事人来说，若那边理一夜爆红的流量？或许能在该事宜中获得些许感想。