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去年一整年，PC 市场百孔千疮，出货量从年头跌到了年尾，焦点在于整个消费电子市排场临的需求疲软，再加上年头对市场的误判导致的高位库存。连带之下，供应链上游的英特尔、英伟达等公司的相关营业也是一片幽暗。

一片哀嚎之下，苹果显示出了惊人的韧性，不仅在去年第三季度逆势增进 40.2%，放眼整年也能依附仅 2%的下滑，大幅领跑其他厂商。

但苹果的神话终究敌不外市场的凛冬。

市场研究公司 IDC 的最新讲述显示，2023 年*季度全球 PC 市场还在继续暴跌，整体出货量为 5690 万台，相比 2022 年*季度下滑了 29%。前五大厂商中，跌幅最小的惠普同比下降了 24.2%，跌幅*的苹果更是同比下降 40.5%。

要害不是下滑。今年 2 月苹果公布的 2023 财年*季度（即 2022 年第四序度）财报显示，Mac 营业的季度营收已经同比下滑了 30%，其销量显示可想而知。之后的电话聚会上，苹果 CFO Luca Maestri 也示意，停止 3 月的*季度，Mac 和 iPad 的销量预计都市泛起双位数下滑。

但即便之前有了无数的铺垫，苹果 Mac 今年*季度的跌幅之大，照样出乎了外界的意料，是 M 系列芯片不再有竞争力了吗？生怕很难一言以蔽之。

艰难时期

需求疲软、库存过剩以及宏观经济环境的恶化，被以为是 PC 市场今年*季度暴跌的因素。事实上并不意外，去年四个季度的延续下滑也能归因于这三大因素，其中 PC 厂商相对可控的只有库存水位这一点。

不外现在来看，PC 厂商的库存虽然都有所削减，但普遍照样高于 4-6 周的正常水位。同时 IDC 的出货量讲述也显示，全球 PC 市场的需求疲软尚未见到拐点。

图/IDC

PC 三巨头——遐想、惠普、戴尔划分都同比下滑了 30.3%、24.2%、31%，遐想依然占有全球*大 PC 厂商的宝座，*季度出货量达 1830 万台。第二梯队的苹果和华硕，划分下滑了 40.5%和 30.3%，苹果的出货量只剩 410 万台，比去年同期少了 280 万台。

而总体来看，今年*季度 5690 万台的出货量，已经低于 2019 年*季度的 5920 万台。可以说，PC 市场不仅是跌回疫情前，甚至尚有所倒退，也没有迹象注释，接下来的第二季度 PC 市场会有显著的好转。「（PC）行业正在缩短，」苹果 CEO 库克在 2 月份的电话聚会上指出。

这同样也是苹果 Mac 系列面临的逆境——疫情盈利基本消退，消费者团体完成了一次 PC 换新，再加上大环境使然，需求延续疲软。固然苹果尚有其特殊性所在，好比 M2 的吸引力不足，MacBook Pro 推迟发售等。

一家公司的运气，固然要思量到历史的历程，但也要靠自我奋斗。

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苹果的信心

今年 1 月，苹果通过一则新闻稿公布了新款 MacBook Pro 和 Mac mini，2 月 3 日正式开售。其中 MacBook Pro 搭载了 M2 Pro/M2 Max 芯片，Mac mini 搭载了 M2 Pro。随后苹果还公布了一段简短的先容视频，而据文件信息显示，该视频至少在 2022 年 10 月就已完成。

连系去年彭博社关于苹果作废 10 月公布会的报道，紧接着又推出了新款 iPad 和 iPad Pro。基本可以推测出，苹果原设计应该是在那时一同公布 iPad 和 Mac 新品，包罗了新款 MacBook Pro 和 Mac mini。但最终，苹果改变了设计。

正因云云，苹果自千禧年以来，*次没有在第四序度推出任何新款 Mac 产物。而推迟到今年 2 月才开售的新款 MacBook Pro 和 Mac mini，不仅打破了苹果的「传统」，势必也影响到了*季度的销量显示。

与此同时，疫情带来的团体换新基本竣事，M 系列的*波盈利也已经吃完。除了高端产物的抗风险性，业界普遍以为，自研芯片是苹果 Mac 营业已往三年显示坚挺的*元勋。M1 系列芯片，不仅让苹果脱节了对英特尔的依赖，更是在性能和体验上带来了推翻性的改变。

但到了苹果 M2 系列芯片，相对有限的性能和体验提升，比起 M1 系列芯片带来的惊艳就相形见绌了，对消费者的吸引力也显著下降。

MacBook Pro 2021 款用户阿城告诉雷科技，M2 系列在体验上与 M1 系列差异只会很小，完全差异于苹果从英特尔 x86 到 M1 的转变，而且 M3 系列就要用上*进的台积电 3nm，各方面的提升幅度可能都不小，「至少会比 M2 系列强。」

来自供应链的新闻也显示，苹果在 M2 系列的产量上相当「守旧」。

据本月初韩国媒体 The Elec 报道，苹果在今年 1-2 月曾周全停产 MacBook 的 M2 系列芯片，焦点封测厂商韩国 Amkor、STATSChipPAC 等公司均未收到 M2 芯片的 5nm 晶圆举行封装测试。到 3 月恢复生产后，M2 系列芯片的产量也只有之前的一半。

苹果的「守旧」，既有对市场的信心不足，生怕也是对自身的信心不足，但也不清扫这是一种计谋选择。

苹果公布 M1 芯片（2020 年）两年后才推出了同样 5nm 工艺的 M2 芯片（2022 年），现在年我们也许率就能看到 M3 芯片。包罗 DigiTimes、彭博社、9to5Mac 等媒体都拿到新闻示意，新款 MacBook Air 将搭载接纳台积电最新 3nm 工艺（还很贵）的 M3 芯片，并将于今年下半年推出。至少从更新节奏和制程升级来看，苹果对 M3 押注了比 M2 更多的筹码。

但若是消费端的需求还要一直疲软到下半年，苹果能用新款 MacBook Air 重新激活市场吗？究竟一直对照乐观的 IDC 都将「苏醒」的希望放到了 2024 年。我们很难展望，不外可以一定的是，时机终究是留给有准备的公司。

蓄力，守候回暖

即便未来尚有许多的不确定性，但对消费电子市场来说，最焦点的照样产物和手艺。依赖 M1 系列芯片的乐成，作为苹果历史最为悠久的产物线，Mac 完成了一次重大的突破。

英特尔也使出了全身解数推进工艺、焦点数和架构，迭代速率之快，很难再称其为「牙膏厂」。而且在条记本电脑上，英特尔团结微软也在追求突破 Windows 条记本的续航体验，包罗设计 2024 年流片的 Lunar Lake，听说将接纳全新的低功耗架构，专注于处置器能效改善。

诚然，2023 年 PC 市场的开局晦气，甚至可能整年都要笼罩在「下滑」的阴霾之下，然而在一片不确定性，PC 厂商能够捉住的「确定性」恰恰也是吸引消费需求的要害——足够大的手艺创新和体验提升。而随着环境回暖，PC 市场的大盘最终照样会稳固下来，但谁能从中占有更大的优势和蛋糕，就看凛冬时节里的准备了。